employer branding inom vård och omsorg i helsingborgs stad - hur ska vi attrahera unga att välja...
TRANSCRIPT
2023-05-01Sida 1
Vård och omsorgsförvaltningen Informationsenheten
Vård- och omsorgsförvaltningenInformationsenheten
Employer brandingDu borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 2
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 3
Från kommunikationsplan till klickmonster
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 4
Från kommunikationsplan till klickmonster
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 5
Kommunikationsplan”Vilka kommunikationsbehov har förvaltningen de kommande åren”
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 6
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 7
• LSS• HSL• HR• Kvalitetsansvarig• Stabschef• Utvecklingsansvarig• Förebyggande enheten• Kommunikatörer
Referensgrupp
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 8
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 9
”Inom fem till tio år kommer det att råda brist på personal inom vård och omsorg” – SKL
”Helsingborg har liksom övriga Sverige behov av att planera för en åldrande befolkning” – Trend och omvärldsanalysen 2015, Helsingborgs stad
Orsaker:• Stora pensionsavgångar hos personal• Allt fler äldre och allt fler som når höga åldrar• Allt färre unga som söker till vård- och
omsorgsutbildningarna
Kommunikationsplan
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 10
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 11
En attraktiv arbetsgivare med många möjligheter:• bredden och mångfalden av yrken och arbetsuppgifter• självständigt och möjlighet att påverka arbetet• träffar mycket människor• karriärs- och utvecklingsmöjligheter • en insats som verkligen betyder något• ett roligt arbete
Visa det som de flesta inte kände till!
Syfte
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 12
Primär målgrupp:• De som ska söka gymnasieutbildning• Unga vuxna som vill utbilda sig
Men även för:• De som är nyutbildade• De som söker arbete hos oss• De som är nyanställda
Målgrupp
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 13
• HR-chef • Kvalitetsansvarig • Utvecklingsledare
Referensgrupp
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 14
”Film talar till våra känslor”Känslan: Här är det roligt, inspirerande och stimulerande att arbeta.
Metod:• Inspirerande miljöer• Spännande aktiviteter• Roliga situationer• Spännande människor
Filmen
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 15
Infallet:• Varm och glad humor• Skådespeleri• högklassig musik-
produktion • högklassig ljud/ljus, film-
teknik etc
Anlita proffs!
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 16
#RealPeople
• ”Riktiga människor” - kunder från daglig verksamhet, vårdboende och fritidsverksamhet medverkar
• Miljöer och aktiviteter som visas i filmen finns på riktigt
• Respekt för kunderna
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 17
WebbplatsEfter att ha sett filmen vill vi att besökarna ska göra något.Därför skapade vi webbplatsen ”We want you”.
• Mer information• Kontaktuppgifter• Läsa intervjuer med anställda
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 18
omsorgsjobb.helsingborg.se
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 19
WebbplatsSkapa förebilder och inspiration genom att visa verkliga människors yrkesval och deras väg dit.
• Korta personliga intervjuer• Rubriker som påminner om kvälltidningarnas• Intressanta personer• Visa på bredden av yrken• Bilder som väcker intresse
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 20
Men även:
• Information vart man vänder sig för mer information samt hur/var man utbildar sig inom vård- och omsorgsyrken
• Nyttiga länkar, bland annat till Gymnasieguiden.
• Information om vård- och omsorgsförvaltningen
• Intresseanmälan för att jobba inom vård- och omsorgsförvaltningen
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 21
Besökare
• Ca. 1 400 unika besökare på en vecka
• Unika sidvisningar: ca 4 300
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 22
Pressmeddelande
• Lokala medier:Helsingborgs Dagblad, Sydnytt, Sveriges radio, Lokaltidningen m.fl.
• Fackskrift:Dagens media, SKL, Resumé, Dagens samhälle, Framtidsverket m.fl.
Marknadsföring
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 23
Vi lyfte fram de delar som var intressanta för respektive media.
Till Dagens media fokuserade vi på vår mediestrategi:
”Vi har medvetet gjort detta val av kanal för att nå målgruppen unga. För att sticka ut i mediebruset har vi valt ett annorlunda sätt att kommunicera än det traditionellt kommunala. Mixen av humor och medryckande housemusik tror vi är ett bra sätt att förmedla budskapet.”
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 24
• Stadens Facebook• Youtube • LinkedIn• Instagram• Nyckelpersoner externt / internt• Totalt ca. 200 000• Viktigast: Populär hos målgrupp och SYV,
branschorganisationer etc.
Spridning
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 25
Mottagande
”Helt underbar video! Den gjorde min morgon!””Det här skulle alla som ska välja yrke se, helt fantastisk””FETASTE REKLAMFILMEN JAG SETT!!!!”
”Varför på engelska? Reklambyråpåhitt?”
”Snudd på vilseledande reklam.
Skärpning Helsingborg!”
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 26
• Lär känna din målgrupp.• Tänk utanför det vanliga.• Våga göra det riskabla men använd säkerhetssele.• Glöm inte att kontakta era vänner (vem har samma mål som du,
vem vill hjälpa till att sprida ditt budskap).• Hög kvalitet.• Planera och ha en strategi för att nå ut.
Tips för en lyckad kampanj
2023-05-01Du borde jobba med vård och omsorg!
2023-05-01Sida 27
omsorgsjobb.helsingborg.se
Tack för oss!