Kampaania 1

• 150 000 kr – 1 kuu – 11 263 klikki – CPC 13.32 kr

Kampaania 2

• 50 000 kr – 1 kuu – 11 000 klikki – CPC 4.55 kr

Kampaania 2 - otsimootoris

• 50 000 kr – 1 kuu – 11 000 klikki – CPC 4.55 kr

• 150 000 kr – 1 kuu – 11 263 klikki – CPC 13.32 kr

Kampaania 1 - portaalis

Martini

Martini

• Otsustasid kasutada 2009 ainult internetimeediat ja reklaamisid ainult Delfis.

• Martini vahuveinide müük kasvas samal perioodil 2008 vs. 2009 +400% !

Kampaania 2 - otsimootoris

• 50 000 kr – 1 kuu – 11 000 klikki – CPC 4.55 kr

• 150 000 kr – 1 kuu – 11 263 klikki – CPC 13.32 kr

Kampaania 1 - portaalis

Mida see info väljendab?

Klikk on osa ostuteekonnast

...tavaliselt väike osa,

mis väljendab kohest huvi

84% kasutajatest ei kliki reklaamidel kunagi

Oluline on mõõta ...

• ...peale tuntuse, eelistuse ja müügi ka kodulehe või kampaanialehe külastajaid ja võrrelda neid nendega, kellele näidati reklaami (ka see mõõdik näitab vaid seda osa kasutajatest, kes aktiviseerusid internetis, kuid ei näita inimesi, kes tegutsevad poes)

• Sageli on valdav osa kodulehe kasutajatest näinud sinu reklaami, kuid pole kodulehele jõudnud klikkimise kaudu

• Bännerreklaami edukust tõstab oluliselt hästi tehtud otsimootori turundus ning vastupidi – otsimootori turunduse tulemust parandab bännerkampaaniaga tekitatud huvi

Miks võis reklaam portaalis anda paremaid tulemusi, kui otsimootoris?

• Vahe auditooriumi suuruses - portaalis kõneleb reklaam oluliselt rohkemate inimestega kui otsimootoris

• Bännerreklaami mõju offline ostude puhul on suurem, kui otsinguturundusel – seda tuleks arvestada panustamisel

• Otsimootoriturunduse osakaalu määravad ära tooted – spetsiifilisemad tooted vajavad rohkem otsimootori turundus ja laiatarbekaubad vähem

KOKKUVÕTE

• Otsingureklaami nähtamatu mull võiks kahaneda

• Hakataks tähtsustama bännerite näitamist

• Väikeste turgude mall jääb erinema suurtest - suure auditooriumiga sisuportaalide eksisteerimisel domineerib bännerreklaam

• Otsingureklaam ja bännerreklaam täiendavad teineteist, kuid doseerida neid õiges vahekorras

Tänan!

allan.sombri@delfi.ee