Zero-Cal

Amanda Alves Moreira – 41015622 - 4c1

São Paulo - 2012

Produto

Zero-Cal o produto é ideal adoçar alimentos sem comprometer o paladar. A vantagem é que não possui calorias e pode ser utilizado tanto por pessoas diabéticas quanto por pessoas que estão de dieta. Também não causa problemas dentários, o que o excesso de açúcar gera.

História

O produto pertence à marca Hypermarcasdesde junho de 2007 quando a empresa ingressou no mercado de medicamentos OTC e ampliou a participação nos mercados de beleza e higiene pessoal e alimentos com a aquisição da DM Indústria Farmacêutica, detentora das marcas: Apracur, Atroveran, Avanço, Benegrip, Biotônico Fontoura, Cenoura & Bronze, Doril, Engov, Epocler, Estomazil, Gelol, Lactopurga, Melhoral, Merthiolate, Monange, Paixão, Rastro, Três Marchand, Zero Cal, entre outras.

Linha

Adoçante Zero-Cal PóEmbalagem contém 50 envelopes

Adoçante Zero-Cal AspartameFrasco 100mL

Adoçante Zero-Cal LíquidoFrasco 100mL

Adoçante Zero-Cal LíquidoFrasco 200mL

Concorrentes Diretos (Ciclamato/Sacarina)(Aspartame/Sacarina)

Finn Aspasweet

Gold Equal Adocyl

AssungrinDoce Menor

Taeq

Concorrentes Diretos (Sucralose)

Gold Sucralose Blenda Sucralose Linea

Concorrentes Internacionais

Sweet 'N Low

Pure Stevia Extract Powder Sun Crystals

Splenda Minis

Concorrentes Indiretos

Açúcar Light UniãoAçúcar Light MagroAçúcar Light Líder

Açúcar Sidul LightAçúcar Orgânico UniãoAçúcar Native Orgânico

Melaço de Cana SalutemMel BaldoniGlucose de Milho Karo

PDV - Ponto de Venda

Na figura 1, o produto foi encontrado em uma farmácia, disposto juntamente aos concorrentes, ficava em um lugar de destaque na altura dos olhos. Nesse caso era no corredor, na parte mais alta daquelas prateleiras que não chegam ao teto. Ao lado haviam mais um produto da linha líquida, mas não tinham os outros.No outro Ponto de Venda (Figura 2), podemos ver que sua forma em pó é mais visível, enquanto a liquida fica mais abaixo. Figura 1 Figura 2

Mapeamento dos Concorrentes

Proposta

Criar uma embalagem com as especificações mais legíveis, e com sabores diferenciados, visando a forma de utilização do produto.Tanto a caixa, quanto as embalagens terão um encaixe para que possam ser complementares e harmoniosas na apresentação.

Hábitos de consumo

A forma majoritária de

utilização é no famoso

cafezinho, em sucos e chá.

Público-Alvo

Zero-Cal se destaca entre o público feminino (39%), mais jovens (44%) e mais

escolarizados (42%).

Também é utilizado por diabéticos, crianças com obesidade e pessoas que

desejam perder peso.

Referências

Análise Estrutural

Confeccionado em PET, rígido e transparente, com a tampa em branco e vermelho. Sem quinas, com alguns frisos.

O plástico é rígido, mas permite a pressão para liberação do produto

Cores

amarelo

vermelho

azul - prioritária

Tipografia sem serifa

Impressão em flexogravura

Faca especial

Análise Gráfica

Roughs

Proposta Final

Layout e TipografiaNeutra Display Negrito - Títulos

Futura Std Book – Texto

As formas sinuosas remetem ao corpo feminino, que é o principal consumidor. Ambas tipografias ganham destaque devido suas formas geométricas e regulares, que contrastam com a ilustração.

As imagens também se encaixam, como o frasco, e isso também se faz com os sabores do adoçante e o que será consumido.

Cores e Sabores

Canela: para acrescentar sabor

Hortelã: para acrescentar frescor

Baunilha: para acrescentar aroma

Cítrico: para acrescentar energia

As cores foram definidas, após a definição dos sabores.

Paleta de Cores

Sabor Principal Secundária Texto

Canela 28% 95% 96% 29% 27% 70% 71% 14% 0% 0% 0% 0%

Baunilha 0% 9% 18% 0% 21% 28% 42% 0% 49% 41% 39% 4%

Hortela 46% 0% 81% 0% 32% 0% 56% 0% 0% 0% 0% 0%

Cítrico 18% 0% 68% 0% 33% 0% 78% 0% 49% 41% 39% 4%

Facas

As embalagens diferenciam-se apenas na cor, as dimensões e cortes se mantém.

Impressão

Impressão sugerida: off-setsobre papel duplex 230g.

Rótulo

Também será aplicado a rotulagem, seguindo a mesma linguagem das embalagens. Com faca especial, no formato do frasco. Será utilizado apenas a parte frontal, com poucas informações. Por possuir uma área muito pequena, fora feita uma etiqueta adicional com informações relevantes, como por exemplo a validade e informações nutricionais.

Impressão etiqueta acidional: off-set sobre papel couchê130g.

Impressão do rótulo: etiqueta de poliéster translucida.