elementos del producto
TRANSCRIPT
![Page 1: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/1.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 1/27
MERCADOTECNIA
Elementos del Producto:
Etiqueta
Envase
EmpaqueEmbalaje
Marca
Imagen
![Page 2: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/2.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 2/27
MERCADOTECNIA
ETIQUETA
Señal o marbete que se coloca en unobjeto o en una mercancía, para
identificación, valoración, clasificación.
![Page 3: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/3.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 3/27
MERCADOTECNIA
ENVASE
Aquello que envuelve o contiene artículosde comercio u otros efectos para
conservarlos o transportarlos.
![Page 4: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/4.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 4/27
MERCADOTECNIA
Tipos de Envase:
Plástico
Metal
BrikCartón
Vidrio
![Page 5: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/5.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 5/27
MERCADOTECNIA
Envase - Plástico
Ligeros
Resistentes
Económicos de fabricar
Es el tipo de envase más común y
existente gran diversidad de plásticos.
![Page 6: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/6.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 6/27
MERCADOTECNIA
Envase - Metal
Alimentos que requieran conservarse
Bebidas Gaseosas
CervezasLa hojalata es un acero sólido y pesadorecubierto de estaño para protegerlo de la
oxidación. Se utiliza para envasar alimentos yconservas.
![Page 7: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/7.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 7/27
MERCADOTECNIA
Envase - Brik
Ligero
Resistente
MetálicoHermético
Idóneo para transportar y almacenar.
Es un envase compuesto por variascapas de plástico, papel y aluminio.
![Page 8: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/8.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 8/27
MERCADOTECNIA
Envase - Cartón
Óptimo como envase y embalaje.
El último principalmente en productos
pesados.
![Page 9: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/9.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 9/27
MERCADOTECNIA
Envase - Vidrio
Idóneo para líquidos.
Es un envase que dificulta su
transportación.
![Page 10: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/10.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 10/27
MERCADOTECNIA
F unciones del Envase
Protección del producto
Facilitar el consumo
Informar Merchandising
Comodidad de Transporte
Valor de Post venta
![Page 11: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/11.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 11/27
MERCADOTECNIA
EMPAQUE
Conjunto de materiales que forman laenvoltura y armazón de los paquetes,
como papeles, telas, cuerdas, cintas,entre otros.
![Page 12: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/12.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 12/27
MERCADOTECNIA
EMBALAJE
Caja o cubierta con que se resguardan
los objetos que han de transportarse.
![Page 13: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/13.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 13/27
MERCADOTECNIA
Tipos de Embalaje:
Cajas plegables o rígidas de cartón oplástico.
Latas metálicas (latón o aluminio).Cajas de Madera
Cilindros y barriles de metal o madera.
Sacos de yute.Bolsas de papel o plástico.
![Page 14: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/14.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 14/27
MERCADOTECNIA
F unciones del Embalaje:
Función de Protección
Protección contra el tiempo.Protección para el transporte.
Protección para las variaciones
externas.
![Page 15: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/15.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 15/27
MERCADOTECNIA
F unciones del Embalaje:
Función de Simplificación de Uso
Nuevos usos del producto.Versatilidad del uso del producto
Facilidad de manejo del producto.
![Page 16: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/16.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 16/27
MERCADOTECNIA
F unciones del Embalaje:
Función de Estimulación de Compra
Atracción de compra.Identificación del producto.
Diferenciación.
![Page 17: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/17.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 17/27
MERCADOTECNIA
Características de un buen Embalaje:
Producto
Fácil de utilizar (abrir, cerrar y consumir).Protector de las características del productocontra: luz, aire, golpes, variaciones externas(temperatura, humedad, presión interna y
externa).Seguro: en la utilización y contra robos.
![Page 18: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/18.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 18/27
MERCADOTECNIA
Características de un buen Embalaje:
Comunicación
Atractivo.Buen Transmisor de la Información.
Diferente.
![Page 19: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/19.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 19/27
MERCADOTECNIA
Características de un buen Embalaje:
Distribución
Fácil de Almacenar Fácil de Exponer
![Page 20: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/20.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 20/27
MERCADOTECNIA
Características de un buen Embalaje:
Sentido Social o Ecológico
Eficiente.Reutilizable.
Reciclable.
No tóxico.
Degradable.
![Page 21: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/21.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 21/27
MERCADOTECNIA
Características de un buen Embalaje:
Precio
EconómicoRelación con la fuerza de la necesidad quesatisface.
![Page 22: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/22.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 22/27
MERCADOTECNIA
MARCA
Denominación verbal, distintivo gráfico ouna combinación de ambos elementos, cuyoobjetivo es ser diferenciada en el mercado.
![Page 23: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/23.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 23/27
MERCADOTECNIA
MARCA:
CONCEPTOS DE MARCA
Nombre de la marca.
Símbolo de marca.Marca Registrada
RAZONES PARA MANEJAR UNA MARCA
Promover la marca.
Mantener una calidad uniforme de
producción.
![Page 24: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/24.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 24/27
MERCADOTECNIA
MARCA:
ELEGIR EL NOMBRE DE LA MARCA
³El elemento más importante en un programa de
marketing, y el que los gerentes de marketing puedencontrolar mejor, es la denominación de un producto´.
El reto en la actualidad es elegir un buen nombre demarca.
Muchas palabras solo se complementan (Plus).No usar palabras inadecuadas (nocivo, tsunami)
Combinar números y letras (Aceite 1-2-3).
Que no sea parte de la propia lengua.
![Page 25: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/25.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 25/27
MERCADOTECNIA
MARCA - ELEGIR EL NOMBRE
CARACTERÍSTICAS DESEABLES
Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus
beneficios y uso (Minute Rice).Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.
Que sean distintivos.
Que se adapte a los agregados a la línea de
productos.
Que se pueda presentar a registro y acoger a
la protección legal.
![Page 26: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/26.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 26/27
MERCADOTECNIA
IMAGEN
Figura, representación, semejanza y
apariencia de algo.
FUENTE: REAL ACADEMIA ESPAÑOLA
![Page 27: Elementos Del Producto](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020808/5571fedf49795991699c36dd/html5/thumbnails/27.jpg)
5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/elementos-del-producto 27/27
MERCADOTECNIA
IMAGENCARACTERÍSTICAS DESEABLES
Implícitas las características funcionales.
Usar términos, letras o imágenes culturales o representativas del entorno. Y es la parte vital del laexpresión y de la imagen.
El Logotipo y la elección de los colores deben de reforzar la idea o el concepto general de la imagen.
El sonido; se graba mas aún como suena el nombre que en si el nombre o las letras que lo forman, estose queda como una sensación inconsciente de familiaridad.
Cuando se escucha el nombre, surgen tanto las letras como toda la información acumulada.
Nombre fácil de decir y que tuviera fuerza fonética.