eleições na era digital. por marcos ferreira
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Mude que o mundo mudará com você, pois quem entrar em uma campanha sem estar ciente dessa nova ordem política e social, na qual impera o marketing espontâneo, feito gratuitamente pelas pessoas conectadas na rede, estará, com certeza, fora do jogo político.TRANSCRIPT
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ELEIÇÕES NA ERA DIGITAL
COMO VENCER OS NOVOS DESAFIOS!
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Marcos Ferreira é publicitário, pós-graduado em Gestão Estratégica de Marketing, coautor do livro “Eleições na Era Digital – como vencer os novos desafios!” Palestrante e consultor de marketing político e eleitoral. CEO da agência C!A Propaganda, trabalha há mais de 10 anos com marketing e comunicação. É expert em novas tecnologias, estratégias de marketing digital e mídias sociais, tendo gerenciado cerca de 150 projetos digitais. É responsável pela comunicação de vários políticos e padronização da identidade digital do Partido Ecológico Nacional - PEN51.
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LANÇAMENTOS
Sebastião Misiara, presidente da União dos Vereadores do Estado de São Paulo (UVESP) e diretor executivo da União dos Vereadores do Brasil.
PREFÁCIO DE:
Adilson Barroso, ex-deputado estadual paulista, fundador e presidente do Partido Ecológico Nacional (PEN51).
Ozires Silva, ex-ministro da Infraestrutura, dos Transportes, das Comunicações, fundador da Embraer e ex-presidente da Varig e Petrobras.
www.eleicoesnaeradigital.com.brwww.facebook.com/eleicoesnaeradigital
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QUER GANHAR UM LIVRO?www.facebook.com/eleicoesnaeradigital
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O CRESCIMENTO DAS REDES SOCIAIS
http://www.youtube.com/watch?v=yQs8Dv_MBfQ
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“MUDE QUE O MUNDO MUDARÁ COM VOCÊ, POIS QUEM ENTRAR EM UMA CAMPANHA SEM ESTAR CIENTE DESSA NOVA ORDEM POLÍTICA E
SOCIAL, NA QUAL IMPERA O MARKETING ESPONTÂNEO, FEITO GRATUITAMENTE PELAS
PESSOAS CONECTADAS NA REDE, ESTARÁ, COM CERTEZA, FORA DO JOGO POLÍTICO”
J. A. Tiradentes
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O MUNDO MUDOU, ASSIM COMO MUDARAM TAMBÉM AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING, A
MANEIRA DE SE COMUNICAR E O MODELO MENTAL PARA ESCOLHA DE UM CANDIDATO.
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OS ELEITORES DE HOJE QUEREM EXPLORAR E PENSAR O QUE OS POLÍTICOS, PARTIDOS E GOVERNO PODEM FAZER PARA MUDAR
SUAS VIDAS.
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ELES PESQUISAM, ANALISAM, SE CONECTAM COM OUTRAS PESSOAS, COMPARTILHAM SUAS
OPINIÕES E ORGANIZAM PROTESTOS
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UM ELEITOR ATIVO, QUE PESQUISA MAIS, RECLAMA MAIS, EXIGE MAIS E TAMBÉM INDICA MAIS!
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SÃO ELEITORES CONECTADOS AS NOVAS TECNOLOGIAS E QUE PREFEREM A INTERNET, O TABLET E SMARTPHONE.
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É PRECISO PARAR DE VENDER O PASSADO PARA QUEM QUER COMPRAR O FUTURO
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A POUCO MAIS DE UM ANO DAS ELEIÇÕES DE 2014, O ASSUNTO "POLÍTICA" NUNCA ESTEVE TÃO PRESENTE NAS REDES SOCIAIS — COMO
TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM E YOUTUBE. POR MEIO DESSE CANAL NA WEB, OS
PROTESTOS DE JUNHO FORAM ORGANIZADOS E SURPREENDERAM OS PRÓPRIOS POLÍTICOS, DESACOSTUMADOS A OUVIR A VOZ DO POVO
"COM TANTO ECO".
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ELES TÊM MEDO DA INTERNET?
Campanha publicitária da Sociedade Internacional de Direitos Humanos mostra o ex-presidente da Venezuela, Hugo Chávez, o líder cubano, Raúl Castro, e o ex-presidente do Irã, Mahmoud Ahmadinejad, com medo de um “mouse”
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BASEADOS EM MILHARES DE INFORMAÇÕES RECEBIDAS DIARIAMENTE, OS ELEITORES
ESTÃO CADA VEZ MAIS PREPARADOS PARA IREM ÀS URNAS E VOTAREM COM CONFIANÇA.
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http://www.youtube.com/watch?v=5RWsuwp6P-4
NÓS SOMOS O FUTURO
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O QUE É MARKETING
DIGITAL?
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O MARKETING DIGITAL É UTILIZADO POR CANDIDATOS EM PROCESSOS ELETIVOS PARA A
CONSTRUÇÃO E MANUTENÇÃO DE UMA COMUNICAÇÃO ÁGIL, FOCADA NO
PÚBLICO-ALVO E NA GERAÇÃO DE RESULTADOS POSITIVOS NO MUNDO VIRTUAL.
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UNIÃO DAS FERRAMENTAS TRADICIONAIS DE MARKETING COM AÇÕES ON-LINE;
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ADAPTAÇÃO DA CAMPANHA TRADICIONAL PARA OS MEIOS DIGITAIS;
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UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS E TÉCNICAS PRÓPRIAS DE DIVULGAÇÃO;
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ATUAÇÃO ALÉM DA CRIAÇÃO DE PERFIS NO TWITTER OU PÁGINA NO FACEBOOK, COM
ENGAJAMENTO E PARTICIPAÇÃO POR PARTE DOS POLÍTICOS, DE SUA BASE, DE
ALIADOS E DE SUA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO.
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“A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente,
promover a sustentabilidade no planeta e melhorar a vida dos pobres.
Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua
publicidade”.
Philip Kotler
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AS REGRASDO JOGO
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REGRA NÚMERO 1 - VERDADE, ÉTICA, TRANSPARÊNCIA E RESPONSABILIDADE.
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REGRA NÚMERO 2 - DIÁLOGO. FALAR MENOS E OUVIR MAIS.
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REGRA NÚMERO 3 - NA REDE A ÚNICA PROMESSA SERÁ: NÓS VAMOS FAZER JUNTOS, CONECTADOS E COMPARTILHANDO.
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REGRA NÚMERO 4 – SÓ ENTRE NO JOGO COM UMA BOA ASSESSORIA JURÍDICA E DE MARKETING.
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CASE DE SUCESSO:
BARACK OBAMA
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www.ciappg.com.br
Mas com as ações corretas em mídias sociais ele passou a ser ícone de sucesso na internet.
Em 2007, ninguém procurava por Obama.
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Mais de 33 milhões de seguidores no Twitter
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www.ciappg.com.br
33.295.262 seguidores no TwitterMais de 290 milhões visualizações no Youtube
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Mais de 36 milhões de seguidores no Facebook
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3,1 milhões de doadores em 2008
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A equipe de Obama visualizou a nova Geração Y como público em potencial e investiu em ações de sucesso.
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Barack Obama arrecadou mais de US$ 500 milhões;
A maioria das doações foi feita pela internet, em pequenas quantias;
Foram investidos 16 milhões de dólares em publicidade on-line;
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Obama virou febre nas redes sociais;
Aproximou-se de seu público-alvo;
Criou mídia espotânea em outros canais no mundo todo;
Alavancou as doações para sua campanha;
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Potencializou a transição de governo de forma bastante eficiente;
Esteve e continua presente na mídia em geral de uma forma positiva;
Virou caso de estudo e símbolo de como se deve agir nas mídias sociais.
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O CASE DE BARACK OBAMA É UM SUCESSO, MAS TRATA-SE DE UM MUNDO TOTALMENTE DIFERENTE
DA MAIORIA DAS CAMPANHAS NACIONAIS, ASSIM COMO
BASTANTE DIVERSO EM RELAÇÃO À CULTURA, À ECONOMIA, AO
MOMENTO, ETC.
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OS NÚMEROS DA INTERNET NO BRASIL
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HOJE SOMOS MAIS DE 100 MILHÕES DE USUÁRIOS NA INTERNET. NESTE ÚLTIMOS SEIS ANOS, O MAIOR CRESCIMENTO EM ACESSO À
INTERNET FOI REGISTRADO ENTRE BRASILEIROS COM MAIS DE 50 ANOS. DURANTE ESSE
PERÍODO, A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO BRASIL AUMENTOU 143,8%.
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A TECNOLOGIA CRESCEU MAIS TAMBÉM NOS LUGARES QUE ANTES ERAM POUCO CONECTADOS, COMO O NORTE E O NORDESTE. O ESTADO DE ALAGOAS FOI ONDE O NÚMERO DE INTERNAUTAS TEVE MAIOR CRESCIMENTO.
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A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO BRASIL AUMENTOU 143,8% EM SEIS ANOS.
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O MAIOR CRESCIMENTO DE ACESSO À INTERNET NESSES ÚLTIMOS SEIS ANOS FOI ENTRE BRASILEIROS COM MAIS DE 50 ANOS.
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DOIS TERÇOS DA POPULAÇÃO MUNDIAL TÊM TELEFONES CELULARES.
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A COMPARAÇÃO A SEGUIR MOSTRA COMO A TECNOLOGIA PODE IMPACTAR NOSSAS VIDAS EM UM CURTO PERÍODO DE TEMPO.
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EM 2005, CERIMÔNIA DE POSSE DO PAPA BENTO XVI
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EM 2013, CERIMÔNIA DE POSSE DO PAPA FRANCISCO
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ATÉ 2020, CINCO BILHÕES DE PESSOAS USARÃO A INTERNET
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E MAIS DE 5 BILHÕES DE PESSOAS TERÃO TELEFONES CELULARES.
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CELULARES JÁ FAZEM PARTE DA VIDA DE QUASE 70% DOS BRASILEIROS, DANDO DESTAQUE ÀS MULHERES, QUE JÁ ULTRAPASSARAM OS HOMENS NO QUESITO MOBILIDADE.
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http://www.youtube.com/watch?v=SFvI77aKSSs
![Page 54: Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/55932a311a28ab74088b4570/html5/thumbnails/54.jpg)
ESTIMA-SE QUE, AO TODO, SERÃO MAIS DE 140 MILHÕES DE BRASILEIROS PRONTOS PARA IR ÀS URNAS ESCOLHER PRESIDENTE, GOVERNADORES, DEPUTADOS E SENADORES NO ANO QUE VEM.
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NO AMBIENTE VIRTUAL, A PARTICIPAÇÃO DOS JOVENS É MAIOR
![Page 56: Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/55932a311a28ab74088b4570/html5/thumbnails/56.jpg)
PUBLICIDADE ONLINE DEVE SUPERAR TV EM 2016
![Page 57: Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/55932a311a28ab74088b4570/html5/thumbnails/57.jpg)
SEJA NO COMPUTADOR, TABLETS, SMARTPHONES, LAN HOUSES OU ATÉ MESMO EM CENTROS COMUNITÁRIOS INSTALADOS NAS COMUNIDADES DE BAIXA RENDA, A INTERNET ESTÁ AÍ, E NÃO PODEMOS MAIS FUGIR DELA.
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O QUE PODEMOS FAZER
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DEFINA ALGUÉM COMO RESPONSÁVELEssa pessoa deve estar pronta para trabalhar com uma agência de criação, estratégia, mídia e digital e não pode ficar escondida em um cubículo solitário no fim do corredor. Ela deve estar presente nas reuniões de planejamento estratégico e opinar sobre a experiência geral dos eleitores. É importante que consiga trabalhar rápido.
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SITE OU BLOGPresença na internet significa, pelo menos, ter um site ou um blog sobre a sua candidatura. Pense em seu blog ou site como um espaço que seja o grande centro das ideias que você tem ou defende para o seu eleitorado. Imagine o site ou blog como seu comitê eleitoral na internet, um comitê eletrônico.
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INTERATIVIDADEEla deve ser a maior possível: várias formas de contato, ferramenta para ouvir a opinião dos visitantes, enquetes, canais de debate e acesso fácil às suas redes sociais. Qualquer tipo de propaganda na internet deve ser claramente identificado.
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E-MAIL MARKETINGO e-mail é a forma mais básica de comunicação on-line com o seu potencial eleitor. Mas, tenha muito cuidado ao usá-lo. A lei obriga, por exemplo, que todas as mensagens tenham um link que permita, a quem recebeu o material, fazer o descadastramento.
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CUIDADO COM O SPAMNunca envie mensagens de e-mail para quem não pediu, os chamados SPAMS. Um pecado quase mortal é comprar listas que são vendidas por aí, prometendo contato com “milhões de pessoas” a um custo barato. Em primeiro lugar, é um tiro no pé. Pode custar a antipatia das pessoas à sua candidatura. Pense bem: ninguém, nem você mesmo, gosta de receber mensagens não autorizadas de pessoas e empresas. Em segundo lugar, é proibido por lei.
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MENSAGENS SEM RESPOSTANunca deixe de responder as mensagens recebidas, seja pelo e-mail do candidato, seja pelos canais de contato on-line. Cada contato feito pode ser a diferença entre ganhar ou perder um voto.
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Rede social mais famosa do mundo, o Facebook é o site onde os brasileiros passam mais tempo e o lugar onde todo mundo
quer ser visto. Sua candidatura, claro, pode e deve estar no Facebook.
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SEGUNDO ESTATÍSTICAS DO FACEBOOK, O BRASIL POSSUI 76 MILHÕES DE
USUÁRIOS ATIVOS MENSAIS.
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
47 MIL COMPARTILHAMENTOS
MÉDIA DE 200 AMIGOS
POSTS ATINGEM UM TERÇO DOS AMIGOS, EM MÉDIA
POSSÍVEL ALCANCE DE 9 MILHÕES DE PESSOAS
3 MILHÕES DE PESSOAS ALCANÇADAS.
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CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
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O Twitter pode ter o papel de chamar audiência, de levar as pessoas até o seu site e seu perfil e página no Facebook. É um
lugar onde as pessoas buscam conteúdos relevantes, que acrescentem algo ao seu dia a dia.
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YOUTUBE E FLICKROs sites de compartilhamento de vídeos e fotos são cada vez mais populares. Entre eles estão o YouTube e o Flickr, que são ferramentas importantes para uso na campanha on-line. O registro da campanha eleitoral pode ser feito por meio deles. Publicação de vídeos e fotos pode ser feita diariamente.
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SEJA RÁPIDONo mundo do digital, a velocidade supera a perfeição. Não se pode apenas usar a mentalidade clássica do grande e completo plano de marketing com estratégias planejadas com meses de antecedência. É necessário ser mais rápido e mais flexível do que isso.
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APAREÇA“80% da vida consiste em se mostrar.” — Woody AllenA beleza do mundo on-line é esta: você pode se lançar imediatamente. E a beleza de tudo isso é que a melhor maneira de se obter sucesso é se lançar imediatamente. Você não precisa de um comitê nem de um plano de cinco anos.
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BOCA A BOCA
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“ESTÁ É A PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA EM QUE O BOCA A BOCA SE TORNOU UM MEIO ARQUIVADO DIGITALMENTE”, Brett Hurt
![Page 80: Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/55932a311a28ab74088b4570/html5/thumbnails/80.jpg)
CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES
A TREMENDA EXPLOSÃO DE CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES NA INTERNET MUDOU O MODO COMO AS PESSOAS OBTÊM INFORMAÇÕES. MAS A MUDANÇA AINDA É BASEADA NA MAIS ANTIGA DAS CARATERÍSTICAS HUMANAS: A PROPAGANDA BOCA A BOCA.
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COMO É A DIVULGAÇÃO
BOCA A BOCA NA INTERNET?
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OS ELEITORES CONVERSAM DIRETAMENTE ATRAVÉS DE E-MAILS, BATE-PAPOS, FÓRUNS E PROGRAMAS DE MENSAGENS INSTANTÂNEAS OU POSTAM VÍDEOS NO YOUTUBE.
![Page 83: Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/55932a311a28ab74088b4570/html5/thumbnails/83.jpg)
ATUALIZE SUAS REDES PELO SEU SMARTPHONE
![Page 84: Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/55932a311a28ab74088b4570/html5/thumbnails/84.jpg)
A BOA NOTÍCIA É QUE SE VOCÊ ESTIVER PREPARADO PARA INVESTIR NESSAS NOVAS FERRAMENTAS DE FORMA PROFISSIONAL, E DESEJAR SER PROTAGONISTA NESSE NOVO CENÁRIO, TEM TUDO PARA ESTREITAR O RELACIONAMENTO COM SEUS ELEITORES E CONQUISTAR VOTOS DECISIVOS PARA SEU PROCESSO ELEITORAL.
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Marcos Ferreira | 19 2511-‐1707 | 19 98112-‐[email protected]/marcos.ferreira.cia [email protected]/marcoscia
OBRIGADO :-)