election advertising
TRANSCRIPT
![Page 1: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/1.jpg)
تبليغات انتخاباتي عملاز علم تا
يائي جواد عبداللهيان،عباس ك:تهيه كنندگان نژاد
ييدكتر ميرفخراتبليغات، شناسي جامعه 94خرداد
![Page 2: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/2.jpg)
بمرکبرکهآنگاهآرمانهازیباترینانشذاتوجوهرشوند،سوارتبلیغاتمثبتآرمانیک.میشوددگرگون
آدمیکهمیکندپیدامعنیآنگاهبدانژرفاعتقادیرهگذرازخودشندپیوآنباکند،تصاحبشبرسد،نآازپارهایخودباالخرهوکندبرقرارمگرنیستاووگرنهشود؛حقیقت«.آزادیومنزلتفراسویآدمکی
الولژاک
![Page 3: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/3.jpg)
بلیغاتتوتجاریتبلیغات:میشودشاملرادوجنبهعلمیمطالعاتدرتبلیغات.استمعروف«پروپاگاندا»بهکهسیاسی
رویند،اکردهتعریفراپروپاگانداکهاندیشمندانیومحققاناتفاقبهقریب.ندداروداشتهتاکیدآن«سوگیری»و«داشتنغرضوقصد»چونمفاهیمیدمیدان«بیاناتیوایدهها»شاملراپروپاگانداواژه(۲۰۰۲)اکسفوردلغتفرهنگ
یکبرایحمایتکسبهدفباوداردوجودآنهادرمبالغهونادرستیامکان»کهویکیپدیایاینترنتالمعارفدائرة.«میشوداستفادهغیرهوحزبیکسیاسی،رهبربریرگذاریتأثباهدفاطالعاتانتشار»:میکندتعریفاینگونهراپروپاگاندانیز
.مردمرفتاریاافکار
هرهجواصلیتریندراطالعات،ارائهدر«طرفیبی»اصلبرخالفپروپاگاندا.دمیکنارائهخودمخاطببرتأثیرگذاریبرایابتدائارااطالعاتاغلبخود،
یکهبتا...میدهدنمایششدهدستچینصورتبهراحقایقغالباپروپاگاندانتیجه.قیمنطواکنشتایابددستشدهارائهاطالعاتبهنسبتاحساسیواکنش«.استنظرموردمخاطبدرموضوع،بهنسبتنگرشتغییردلخواه،
![Page 4: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/4.jpg)
اخیرا کهمقالهایدرارتباطات،علوماستادمعتمدنژاد،کاظمدکترویمبان»عنوانبارسانه،فصلنامهشمارهپنجمینوهفتاددر
و«یغاتتبل»میانتفاوتبهنوشته،«سیاسیتبلیغاتاصول:استکردهاشاره«اطالعات»
اقدامکیاست،همراهبیغرضیباکهاطالعاتبرعکستبلیغاتواناطمینوتوجهجلببرایکهاستشدهپیشبینیوعمدی.یردمیگانجاممعین،مقاصدوهدفهاسویبهافراداعتقادکسب
ریفتحاطالعاتواخبارخاص،هدفهایبهنیلبرایدرتبلیغات،.میشونددگرگونو
![Page 5: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/5.jpg)
اباتينمونه هایي از تبليغات انتخ
![Page 6: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/7.jpg)
مجموعه:ازاستعبارتواستسیاسیتبلیغاتوجوهمهمترینازیکیانتخاباتی،تبلیغاترایآجلببرایمشخص،زمانمدتدرانتخاباتنامزدهاییانامزدشدهبرنامهریزیفعالیتهای
نوانعبامقالهایدرارتباطاتعلوماستادراد،محسنیانمهدیدکتر.دادنرأیشرایطواجدافراد:استآورده«ایراندرانتخاباتیتبلیغاتوانتخابات»
دیگر،سویاز.ردکتقسیمغیررسانهایورسانهایاصلیدستهدوبهمیتوانراانتخاباتیتبلیغاتتبلیغاتواضحترین.اندتقسیمقابلغیرمستقیمومستقیمتبلیغاتبهنیزدستهدواینازکدامهر
سویازآنهزینهتأمینطریقاز(advertising)تبلیغاتیآگهیهایانتشاررسانهای،مستقیموپوسترهامطبوعات،درنامزدهاانتخاباتیآگهیهایراد،محسنیاندکتر.استدهندهآگهی
مطبوعاتی،مقاالتومیداندرسانهایمستقیمتبلیغاتبارزنمونههایازراآنانخیابانیتابلوهایغاتتبلینمونههایراقبیلاینازوجمعهنمازخطبههایمجامع،درنامزدهاحامیانسخنرانیهای:میدهدادامهومیکندمحسوبرسانهایغیرمستقیم
بهچهره،هبچهرهارتباطاتدرمیتوانراغیررسانهایغیرمستقیمومستقیمتبلیغاتنمونههای.دیدمحافلدرجهتگیرانهکامال جدلهاییاومیهمانیهادردوستانهگفتگوهایصورت
![Page 8: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/8.jpg)
سانه اينمونه هایي از تبليغات مستقيم ر
:اولدوره
جمهوریحکومتنوعتصویبازپسایراناسالمیانقالبعدادتبیشترینرو،اینازوگرفتمیپاداشتتازهاسالمی،.دشدنرقابتمیدانوارددورهاولیندرجمهوریریاستنامزدهای
رایباعدبچندیکهبود«صدربنیابوالحسن»رقابتاینپیروزاییدتواسالمیشورایمجلسنمایندگانسیاسیکفایتعدمازخارجبهوشدعزلجمهوریریاستمقاماز(ره)خمینیامام
کهودباورقبایازیکی«مدنیاحمدسید»شهید.گریختکشور:ببینیدتوانیدمیراپوسترش
![Page 9: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/10.jpg)
:دومدورهردممتاشدبرگزاردومدورهانتخاباتصدر،بنیعزلباانتخابجمهوررئیسعنوانبهرا«رجاییمحمدعلی»
اجعهفدرمردممنتخبجمهوررئیسامابعدماهیک.کنندومسدورهتارسیدشهادتبهوزیرینخستدفترانفجار
.شودبرگزارموعداززودترجمهوریریاستانتخابات
![Page 11: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/12.jpg)
:چهارموسومدورهتریاسچهارموسومدورهانتخاباتتحمیلی،جنگبحبوحهدر
جمهوری،ریاستکاندیداهایکهشدبرگزارحالیدرجمهوریوجنگیشرایطبراساسراخودهایبرنامهوشعارهابیشتر
پیروزای،خامنهاهللآیتحضرت.بودندکردهبنامردممعیشتیبهمردمآرایدرصدبیشترین.بودانتخاباتایندورهدوهر
نتخب،مجمهوررئیستاشدثبتدورهایندرهمپیروزکاندیدای.دهداختصاصخودبهرامردمدرصد۹۶حدودرای
![Page 13: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/14.jpg)
:ششموپنجمدورهچهارمدورهکهحالیدر(ره)خمینیامامرحلتازپسدوماهجمپندورهانتخاباتبود،رسیدهپایانبههمجمهوریریاستمبنایبربیشتردورهدوایندرکاندیداهااصلیرقابت.شدبرگزار
هاشمیاکبراهللآیت»رقبایوگشتمیاقتصادیسیاستهایازارحاکمدولتاقتصادیهایسیاستازانتقاد«رفسنجانی
دیج«توکلیاحمد».بودنددادهقرارشاناصلیشعارهایجملهستریاششمدورهدررفسنجانیهاشمیرقیبومنتقدترین
.بودجمهوری
![Page 15: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/16.jpg)
:هشتموهفتمدورهاسیسیتوسعهمحوربرهشتموهفتمهایدورهدراصلیرقابت
دورهدر«خاتمیمحمدسید».چرخیدمیاقتصادیتوسعهیاخوددیگررقیب۲ازترجدیرا«نوریناطقاکبرعلی»هفتم،جمهوری،ریاستکاندیدای۸حضورهمهشتمدورهودیدمی
بااتمیخ.بودداشتهنگهداغرااقتصادیوسیاسیتوسعهبحث.شدانتخاباتایندوره۲هرپیروزسیاسیتوسعهشعار
![Page 17: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/18.jpg)
:دهمونهمدورهتخاباتیانرقابتصحنهبهرفسنجانیهاشمیاهللآیتبازگشتدوهردر«نژاداحمدیمحمود»پیروزیجمهوری،ریاست
وانتخاباتدهمدورهدرمردممشارکترکوردشدندوره،شکستهونهمانتخاباتمهمهایاتفاقجملهاز۸۸سالماجراهایالبته۴بادهمدورهوکاندیدا۷بانهمدوره.بودجمهوریریاستدهم
.شدبرگزارکاندیدا
![Page 19: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/20.jpg)
:دوره یازدهم
کاندیدای این دوره از انتخاباا ریاتاج هورا،ریخ تاخج با ۸تی دنبال طرح های هدید و قابل ت،ه برای فعالیج های انتخاباا
رای ب،دناد تااا در شارایل فعقای اقتتااادی تادبیر برتاری بااشاا ها،د ب ویژه آ ک با و. معرفی خ،د و برنام هایشا بیندیشند
ا فرصج های کافی برای بیا دیدگاه ها و نظارا در صداوتایوو هوچنااین برگاا اری هوااایت هااای تبقیداااتیخ نرداخااج ه یناا های باالی کاغذ و چاپخ راهی ها وامادار شاد کاندیاداها با
.حامیا مالی شا باقی نوی گذارد
قیداا بی تردید تخنا رهبر انقالب درباره نرهی کاندیداها از تبنرخااار و بهااانده کااارد کاندیاااداها بااا فرصاااترای تبقیدااااتی
اها در صداوتیوا می ت،اند نقت مروی در تدییر رویکارد کاندیاد.تبقیدا انتخاباتی شا باشد
![Page 21: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/22.jpg)
مهمترینازمخاطبان،برجمعیرسانههایپیامهایتأثیرریهنظوتحقیقموضوعقرن،نیمازبیشکهاستمباحثی
.هستهمچنانوبودهارتباطاتعلوممحققانپردازیهایاند،فتهگرشکلتاریخیمسیرایندرکهجریانهاییعمدهترین
مطلقتأثیراتازکهمیشوندشاملراتأثیراتازطیفیهایمولفهاثراتدرنظرگرفتنتامخاطبانبرجمعیرسانههای
ذیریتأثیرپدرفرهنگیوسیاسیاقتصادی،اجتماعی،فردی،.برمیگیرددررامخاطبان
انتخابات و تأثير رسانه ها
![Page 23: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/23.jpg)
پیامهاییراتتأثبهتوجهموازاتبهنیزانتخاباتدرتبلیغاتیپیامهایتأثیرموضوعافتههاییبهبااشارهرادمحسنیاندکتر.استداشتهقرارمحققاندقتموردرسانهای،
بایدرسانهها،رتأثیبهمربوطرویدادهایتبییندراینکهبرمبنیاندیشمندان،ازبرخیبعضیکرد،ااتکتئوریککوچکقطعاتوتکههابهکالن،تئوریهایبرتکیهجایبه:دمیکنبیانچنینرانگرشنوعایندستاوردهایاز
مبارزاتازاثرگیریدرشخصیعواملزیاد،احتمالبهکهاستشدهمشخصحزبی،یوفادارمیزانتحصیالت،جنس،سن،:چونعواملیمؤثراند؛رسانههاانتخاباتیقابلواسطهانعنوبهرسانههاپذیرشمیزانانتخاباتی،رقابتهایپیگیریبرایانگیزهمیشود،انتخاباتیبرنامهیاپیامهرخواندنودیدنشنیدن،صرفکهمدتیاعتماد،
تصور،گوناگونموضوعاتبهنسبتمخاطببندیاولویتمخاطب،سیاسیاطالعاتوجامعههدایتورهبریبرایسیاستمدارانتواناییعدمیاتواناییازمخاطبان
.گوناگوناحزابضعفوقوتبهنسبتمخاطباننگرشهای
![Page 24: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/24.jpg)
معنیبهی،جمعرسانههایازتبلیغاتیپیامارائهصرفکهاستآنبیانگرنکتهایناعتقادیوابستگیهایمخاطب،فردیویژگیهای.نیستمخاطبانبرحتمیاثرگذاری
ازوماعی،اجتوگروههایشبکههابهوابستگیواجتماعیتعامالتمیزاناو،سیاسیوباوارویاروییدرمخاطب،قبلیجهتگیریهایوذهنیزمینههایپیشتر،مهمهمهمحسنیاندکتر.رندمؤثانتخاب،برایتصمیمگیریدرنهایتوپیامتحلیلتبلیغاتی،پیام:استآوردهراد
آنبایاوهستندعالقمندآنبهکهمیدهندقرارمطالبیمعرضدرراخودبیشترافرادمتحدهتایاالدرانتخاباتیرقابتهایطولدرمثال،عنوانبه.دارندبیشتریموافقتقرارمطالبیمعرضدربیشترراخودیکهرخواهان،جمهوریودموکراتهاآمریکا،هایپدیدمخالف؛حزببهمربوطمطالبتابودخودشانحزببهمربوطکهمیدادند
.میگویند«انتخابیگذاریمعرضدر»آنبهکه
![Page 25: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/25.jpg)
:نیستثابترسانههاپیامتأثیراو،گفتهبههنگامییاوباشدنداشتهمخاطبانباوابستگیوپیوندرسانههاپیامهایکههنگامی
تصوربهودیگرراههایاز-رسانهایپیامدریافتازقبل-اجتماعیحقایقکهقابلیرتأثرسانههاپیامدیگرباشد،گرفتهقرارمردماختیاردرشفافورساکامال
.ندارندتوجهی.استاطاتارتبعلومموضوعاتانگیزترینچالشازمخاطبان،بررسانههاتأثیرموضوعراینظرمرزهایهمهکهمیافتداتفاقپدیدههاییگاهعلمی،نظریهاینهمهباوجودتخاباتاندورههفتمینمثلمیکند؛طلبرامتفاوتتحلیلیومیگذاردسرپشت
رئیسجمهور،عنوانبهخاتمیسیدمحمدانتخابکه۱۳۷۶سالدرجمهوریریاستههایشیوموضوعدربلکهبود،غالبسیاسیتحلیلهایهمهزنندهبرهمفقطنه
.کردبازراجدیدیمباحثنیزمخاطبانبرتأثیرگذاریوتبلیغات
![Page 26: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/26.jpg)
:استنوشتهبارهایندررادمحسنیاندکترتبلیغاتسهمکهنامزدیوگرفتهقرارهممقابلتنگاتنگرقابتیدراصلینامزددوانتخابات،ایندر
بود،دیگرنامزدبرابر۳/۲تعدادنظرازوبرابر۵/۵چاپزیرسطحنظرازاو،مطبوعاتیمستقیم۲۰شابهماماپنجم،مجلسانتخاباتخالفبهانتخابات،ایندرواقعدرونیاورددستبهرااکثریت.نیاوردرأی«مطبوعاتیمستقیمتبلیغات»پیش،سال
:استدادهادامهاومنفیغیرمستقیمتبلیغاتدرصد۷۰باکهشدپیروزنامزدیکهبودآندیگرانگیزشگفتپدیده
اولینبرایسیماوصداسازمانهفتم،انتخاباتدر.بودروبهرومطبوعات(فحاشیباهمراهحتی)قبلسالهایمعمولساعت۵/۲ازرانامزدهاتلویزیونیمستقیمتبلیغاتبرنامههایپخشمدتبار،:استکردهتحلیلچنینراموضوعمحقق،این.دادافزایشساعت۱۵بهبهیابستگیهممطبوعات،مستقیمتبلیغاتباهفتمانتخاباتبرندهرأیمیلیون۲۰میرسدکهنظربه
اینمجموع.استبودهمتناسبآنهاغیرمستقیمتبلیغاتباامانداشتهتناسبصحیحتر،عبارتازبویژهایران،دررسانههاانتخاباتیتبلیغاتنقشگذشته،سال۲۰درکهاستآنازحاکیاطالعات
.استبودهضادمتمواردیدرحتیومتفاوتیکدیگربا-آنغیرمستقیمومستقیمتبلیغاتزاویهدو
![Page 27: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/27.jpg)
دسترسي به رسانه هاهبانتخاباتینامزدهرالزمههایضروریترینازجمعی،رسانههایبهدسترسیونتلویزیورادیوکهرسانهاینظامهایازدستهآندرخصوصبهمیآید؛حساب
باالییتیراژازهمگروههاواحزابروزنامههایونداردوجودحزبیوخصوصیندنرساوارتباطبرقراریبرایارتباطیمجراهایبهدسترسینیست،برخوردار.میرسدنظربهدشوارمخاطبان،بهتبلیغاتیپیامهایدولتیبمنصیکصاحبآنها،رقیبکهشرایطیدرخصوصبهانتخاباتی،نامزدهای
رد،دارافراگیررسانههایدرمداومحضورامتیازدلیل،همینبهواستاجرایییا.باشندبیتفاوتناخواسته،تبعیضاینبهنسبتنمیتوانند
اگروههواحزابزیرانداردوجودمشکلاین،(غیردولتی)آزادرسانهاینظامهایدرالهایسدرو)تلویزیونیورادیوییمتعددشبکههایوپرتیراژروزنامههایداراینظرردمو(های)نامزدبرایتبلیغاتوهستند(اینترنتیسایتهایوگروههااخیر،.نمیشودروبرورسانهایخالءباآنها،
![Page 28: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/28.jpg)
اتي روش هاي سنتي تبليغات انتخاباندازهدرهاییارتکپوستر،انتشارمثلانتخاباتیتبلیغاتسنتیهایروشازاستفاده
قراراستشهری،فضاهایدرشدهنصببیلبوردهایازاستفادهویزیت،کارتیهایمیهاعالپخشستادها،درتبلیغبهمندعالقهافرادحضوروانتخاباتیستادهایدرمساویوربطبایدقانونطبقکه–تلویزیونورادیوامکاناتازاستفادهتبلیغی،توانمیهکاستانتخاباتیتبلیغاتمرسومهایروشاز-گیردقرارکاندیداهااختیار.دانستتبلیغات«سنتیهایشیوه»راآنهاازود؛شمیشاملراارتباطیجدیدوسایلازاستفادهتبلیغات،«جدیدهایشیوه»
خاباتیانتهایفعالیت»اصطالحامجموعدرکه(اینترنت)رایانهوهمراهنلفنجملهOnline)«آنالین Election Campaign)شودمیگفتهنیز.
ایهگروهباها،شیوهاینکناردردهندمیترجیحانتخاباتنامزدهایبااینهمه،رابطهمزایایزااستفادهضمنتاکنندبرقرارواسطهبیومستقیمارتباطمردممختلف
.برانگیزندبیشترهرچهخودازطرفداریدرنیزراعمومیفضایرودررو،ی
![Page 29: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/29.jpg)
پيامک هاي تبليغاتيسرعتبهاخیر،هایسالدرکیفینسبتاوکمییتوسعهموازاتبههمراهتلفن
وارسالستمسیاندازیراهبا.شودتبدیلفراگیرارتباطییوسیلهیکبهتوانستهایپیامیکنندهپخشعنوانبههمراهتلفننقش،۱۳۸۰سالازپیامکدریافت.شدترپررنگمشترکان،دیگرازتعدادیبهواحدآندرتوجهموردتهگذشسالدرهمشهریایرسانهمطالعاتوتحقیقاتمرکزکهنظرسنجیدر
داردهخنمطالبوجوکاخبار،ارسالبرایپیامکابتداکهاستشدهاشارهداد،انجامدولتیهایمانسازراکوتاهپیامازتبلیغاتییاستفادهنخستیناماشد،میاستفادهخودشانکردنبیمهومالیاتپرداختبهمشترکانیکنندهتشویقکهدادندانجامجمهوریریاستمنهانتخاباتیآستانهدرکوتاهپیامسیاسیتبلیغاتیکاربردامابود.گرفتخودبهتریجدیبویورنگ(۱۳۸۴سال)
![Page 30: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/30.jpg)
نمونه اي از پيامک تبليغات انتخاباتي
![Page 31: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/31.jpg)
تبليغات اینترنتياندازیراه.دهدمیقرارکاربراناختیاردرراانتخاباتیتبلیغاتمتنوعامکاناتاینترنتکلمشکهاستمرسومییشیوهانتخاباتی،نامزدهایسویازرسمیهایسایت
یمحداقلبهغیررسمی،هایوبالگوهاسایتبهنسبتآن،در«منبعاعتبار»سایتیکحداقلداراینامزد۴هرجمهوری،ریاستدهمانتخاباتتبلیغاتدر.رسد
نقاطتمامیدرنترنتاییرسانهنیافتنتوسعهبهتوجهباالبته.هستندتبلیغاتیرسمیروشفراگیریبامقایسهقابلوداردراخودخاصومحدودنسبتافراگیریایران،.نیستتبلیغاتسنتیهای
وداردمستقیمگیبستاینترنتنفوذضریببهآنالین،انتخاباتیهایفعالیتکاراییتواننمیثال،معنوانبه.نیستپیشرفتهکشورهایبامقایسهقابلنظر،اینازایران
نفوذریبضباراایرانسراسردرانتخاباتنامزدهایاینترنتیهایسایتنفوذضریب.کردمقایسهامریکاجمهوریریاستانتخاباتتبلیغاتدروسیلهاین
![Page 32: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/32.jpg)
تریاسنامزدهایبهمربوطخبرهایاینترنتکاربرانآمریکا،اخیرانتخاباتدر،(وییرادیوتلویزیونیهایشبکه)سنتیهایرسانهطریقازتنهانهراجمهوری
بهحظهلکههاییسایتکردند؛میدنبالکاندیداهاهایسایتبهمراجعهبابلکهوهاکسعتبلیغاتی،سفرهایها،سخنرانیبهمربوطخبرهایتاشدندمینولحظهوایتسپتانسیلازاستفاده.دهندقرارکاربراندراختیارراایحاشیههایگزارشاجتماعیهایشبکهدرحامیهایگروهاندازیراهنیزوشخصیهایوبالگ
.بودآنالینتبلیغاتیهایشیوهدیگرازاینترنتی،رایهایوبالگوب،فضایرایگانامکاناتازبااستفادهاستممکننامزدهاهواداران
وهاسایتفضایازاستفاده.کننددرستخودحمایتموردنامزدازطرفداریدرداشتهبریخیاوشخصیهوایوحالانتخاباتی،تبلیغاتازپیشتاکههاییوبالگ
مومیع)چتهایاتاقدرحضور.استانتخاباتیتبلیغاتجدیدهایراهدیگرازاند،درحامیهایگروهتشکیلنیزونامزدها،درموردنظرتبادلوبحثو(موضوعیو
هاییوهش(بوکفیسمثل)شوندمیتلقی«اجتماعیهایشبکه»کههاییسایت.استکردهپیدازیادیرونقایرانیکاربرانمیاندرکهاستجدیدی
![Page 33: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/33.jpg)
یک شيوه رنگيعنوانبهآنازبتوانشایدکههستایشیوهانتخاباتی،تبلیغاتهایشیوهمیاندر
هببخصوص،شیءیارنگیکروش،ایندر.کردیادرنگی«نمادسازی»نوعییکحامیانوگیردمیقراراستفادهموردانتخابات،نامزدیکازحمایتنمادعنوانداشتنباهاتنباشند،داشتههمراهرااوپوستریاعکسباشدالزمآنکهبیخاص،فردا،هرنگموضوعمسلما.هستندکاندیداکدامطرفدارکهدهندمینشاننمادآن
بهراییگرنگباشند،ترفعالاحزابهرچه.دارد«گراییحزب»بامستقیمیارتباط.شودمیبیشترآنهانمادعنوان
![Page 34: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/34.jpg)
یک شيوه رنگيعنوانبهآنازبتوانشایدکههستایشیوهانتخاباتی،تبلیغاتهایشیوهمیاندر
هببخصوص،شیءیارنگیکروش،ایندر.کردیادرنگی«نمادسازی»نوعییکحامیانوگیردمیقراراستفادهموردانتخابات،نامزدیکازحمایتنمادعنوانداشتنباهاتنباشند،داشتههمراهرااوپوستریاعکسباشدالزمآنکهبیخاص،فردا،هرنگموضوعمسلما.هستندکاندیداکدامطرفدارکهدهندمینشاننمادآن
بهراییگرنگباشند،ترفعالاحزابهرچه.دارد«گراییحزب»بامستقیمیارتباط.شودمیبیشترآنهانمادعنوانلمثشود؛میدیدهزیادیکشورهایسیاسیتاریخدراحزاب،برایرنگانتخابزقرمرنگکهامریکامتحدهایاالتدریااوکراین؛حوادثدرآبیونارنجیرنگ.هاستدموکراتنمادآبی،رنگوخواهانجمهوریینشانه
![Page 35: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/35.jpg)
اخالق در تبليغات انتخاباتيدراخالق»موضوع،انتخاباتهرشدهفراموشنسبتاومهمسرفصلهایازیکی
خالقایعنیرا؛رذایلوهممیشودشاملرافضایلهمعموما اخالق.است«تبلیغاتجایاخالقحوزهدردو،هر(ناپسندصفات)بداخالقو(پسندیدهصفات)خوب
رقیببااررفتنحوهمتوجهبیشترانتخاباتی،تبلیغاتموضوعدراخالق.میگیرندرفتار،وعهمجمازاستعبارتانتخاباتیتبلیغاتدراخالقکلیتر،بیانبه.میشود«رانیدیگ»دیگران؛حقوققبالدر(اوهوادارانو)انتخاباتینامزدهرکرداروگفتارخودیانحامیرقیب،هوادارانتاگرفتهرقیباناز:میشوندشاملراوسیعیدامنهکهانیهمگرسانههایمثلجمعی،پیامهایانتشارتریبونهای.رأیدهندگانمجموعهومثل)خطابهوسخنرانیتریبونهایو،(تلویزیونورادیومطبوعات،ازاعم)
نینچعموما .میکنندخودمتوجهراانتخاباتیاخالقازدیگریجنبهنیز(نمازجمعههرگونهاززپرهی.کندحفظرارقیبحرمتبایدانتخاباتی،نامزدیککهمیشودبیان
ورفتاردربایدانتخاباتینامزدهرکهاستکلیاتیتهدید،وتخریبافترا،توهین،.کندلحاظانتخاباتیاشرقیببهنسبتخودگفتار
![Page 36: Election advertising](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062320/55d1832ebb61eb4d678b45e9/html5/thumbnails/36.jpg)
از پروپاگانداي سفيد تا سياهوپاگانداپرازجنبههاییمیدهد،رویانتخاباتیبیاخالقیهایوقتیمیرسدنظربه
نامسیاهوریخاکستپروپاگاندایموضوع،غربیمحققانتعبیربهکهمیگیردشکل:استشدهبندیطبقهدستهسهدرپروپاگاندا.داردواستشدهاختهشندرستیبهمنبعهویتپروپاگاندا،نوعایندر:سفیدپروپاگاندای-
نوعاینهدف.داردتمایلصحتودرستیبهمبلغ،پیامهایدرموجوداطالعات.استمخاطبنزدتبلیغاتمنبعبهاعتباربخشیپروپاگاندا،
یاباشدهشدشناختهمنبعهویتاستممکننوع،ایندر:خاکستریپروپاگاندای-پروپاگانداوعنایناز.نباشداطمینانموردمیتواندنیزپیامهامحتوایدرستیونباشد.میشوداستفادهدشمنکردنپریشانبرایبیشتر
وبکارانهفریپیامها،محتوایودروغینپروپاگاندا،اینمنبع:سیاهپروپاگاندای-دهند؛مینشانخودیودوستراخودسیاه،پروپاگاندایمنابع.استساختگی.میشوندادارهدشمنطرفازدرحالیکه