ele3707 sosiale medier - del 1
DESCRIPTION
Forelesning på BI fredag 15. januarTRANSCRIPT
![Page 1: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/1.jpg)
Fenomenet sosiale medierDel 1
Ida AalenELE3707BI 15. januar
![Page 2: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/2.jpg)
Interaksjonsdesigner hos Netlife ResearchMastergrad i Medier, kommunikasjonog IT ved NTNU
Hei, jeg heter
Ida Aalen
![Page 4: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/9.jpg)
Over 300 forskningsartikler - også fra 2012
![Page 10: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/11.jpg)
Kjøp boken påhttp://bit.ly/kort-bok-om-some
![Page 12: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/12.jpg)
Del 1, 15. januar• Hva er sosiale medier?• Hvorfor og hvordan sprer
sosiale medier seg?• Hvordan påvirker sosiale
medier våre sosiale nettverk?
Del 2, 22. januar• Sosialisering og
kommunikasjon• Identitet og førsteinntrykk• Publikum, privatliv og
kontekst• Spredning av informasjon
Tema for forelesningene
![Page 13: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/13.jpg)
Sosiale medier: Definisjoner og kjennetegn
![Page 14: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/14.jpg)
Foto: Harald Bøhn CC-BY-NC-SA
![Page 15: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/15.jpg)
Foto: Flickr-bruker D. CC-BY-NC-ND
![Page 16: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/16.jpg)
Foto: Flickr-bruker postaletrice CC-BY-NC-ND
![Page 17: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/18.jpg)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 2011
0 1 3
1511
25
13
22
30
13
23
46
5561
30
6570
83 83
18
37
5552 52
13
26
39
4751
Alle Internett-brukere 9-15 år 16-24 år 25-44 år 45-64 år 67-79 år
Kilde: SSB
![Page 19: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/19.jpg)
Twitter BlinkFlickr MyspaceNettby Windows Live SpacesLinkedIn Facebook
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Q1-07 Q2-07 Q3-07 Q4-07 Q1-08 Q2-08 Q3-08 Q4-08 Q1-09 Q2-09 Q3-09 Q4-09 Q1-10 Q2-10 Q3-10 Q4-10 Q1-11 Q2-11 Q3-11 Q4-11 Q1-12 Q2-12
Kilde: TNS Gallup
![Page 20: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/20.jpg)
– What was once a sharp break between two styles of communicating is becoming a smooth transition.Clay Shirky
Here Comes Everybody, s. 86-87
![Page 21: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/21.jpg)
Men hvor nytt er mange til mange..?
- Telegraf- Telefax- Mailinglister- Forum- E-post 0g SMS- Chatting- Blogging- Nettsamfunn- Lokasjonsbaserte tjenester- Augmented reality- ..og hva med doveggen?
![Page 22: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/22.jpg)
Hva er sosiale medier?
![Page 23: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/23.jpg)
– We define social network sites as web-based services that allow individuals to...
boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
![Page 24: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/24.jpg)
– (1) construct a public or semi-public profile within a bounded system,
boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
![Page 25: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/25.jpg)
– (2) articulate a list of other users with whom they share a connection,
boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
![Page 26: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/26.jpg)
– and (3) view and traverse their list of connections and those made by others within the system.boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
![Page 27: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/27.jpg)
Men hvor nytt er nett-samfunn?
19971999
2000200120022003
2004
2005200620092010
SixDegreesLiveJournalLunarStormCyworldFriendsterLinkedInMySpaceFlickrFacebookYouTubeTwitterFourSquarePinterestPath
![Page 28: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/28.jpg)
– Just as with the popular website Friendster, which Zuckerberg said was a model for his new website,The Harvard Crimson, 9. februar 2004
![Page 29: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/29.jpg)
members can search for people according to their interests and can create an online network of friends.The Harvard Crimson, 9. februar 2004
![Page 30: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/30.jpg)
250,-
![Page 31: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/31.jpg)
Hvorfor og hvordan sprer sosiale medier seg?
![Page 32: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/32.jpg)
– Det er jo bare det at alle andre er på Facebook så da er du der du ogBrandtzæg & Lüders, 2009: 51
![Page 33: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/33.jpg)
– Så nå har jo vi jo nesten alle samlet [...] nesten alle er på Facebook nåBrandtzæg & Lüders, 2009: 51 Nettverks-
effekter
![Page 34: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/35.jpg)
Diffusjonsteori
![Page 36: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/37.jpg)
Nettverks-effekter er ikke alltid like viktig
• Folk kan lese bloggen din, uten at de blogger selv
• Folk kan se videoen din, uten å være registrert på YouTube
• Du har glede av Wikipedia, selv om du ikke bidrar selv
![Page 38: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/38.jpg)
Gruppe-press?
Facebook• Venner foreslår og maser
om at man skal bli medlem• Foreldre vil følge med på
barna sine• Gruppepress er ikke nok
for at folk skal bli aktive brukere
![Page 39: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/39.jpg)
Hva må til? • Underholdende• Tillitsvekkende• Nyttig
Lite morro uten venner!
![Page 40: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/40.jpg)
Domestisering
![Page 41: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/41.jpg)
Domesti-seringensfire faser
ApproprieringAnskaffelse og aksept
ObjektifiseringNormer og bruksmønstre etableres
InkorporeringHverdagsliv og rutiner
KonverteringVerdier og status
![Page 42: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/42.jpg)
Facebook hver dag
En uke med god tid30 minutter daglig
En travel uke30 minutter daglig
![Page 43: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/43.jpg)
InformasjonUnderholdningFellesskap og sosial interaksjonPersonlig identitet
Hvorfor skal vi bruke det?
![Page 44: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/44.jpg)
InformasjonUnderholdningFellesskap og sosial interaksjonPersonlig identitet
McQuail (1987)
![Page 45: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/45.jpg)
• finding out about relevant events and conditions in immediate surroundings, society and the world
• seeking advice on practical matters or opinion and decision choices
• satisfying curiosity and general interest
• learning; self-education• gaining a sense of security
through knowledge
Information
![Page 46: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/46.jpg)
• gaining insight into circumstances of others; social empathy
• identifying with others and gaining a sense of belonging
• finding a basis for conversation and social interaction
• having a substitute for real-life companionship
• helping to carry out social roles
• enabling one to connect with family, friends and society
Integration and social interaction
![Page 47: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/47.jpg)
• finding reinforcement for personal values
• finding models of behaviour
• identifying with valued other (in the media)
• gaining insight into one's self
Personal Identity
![Page 48: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/48.jpg)
• escaping, or being diverted, from problems
• relaxing• getting intrinsic cultural or
aesthetic enjoyment• filling time• emotional release• sexual arousal
Entertain-ment
![Page 49: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/49.jpg)
Teknologien forandrer seg raskt. Mennesker forandrer seg mye saktere.
![Page 50: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/50.jpg)
Hvordan påvirker sosiale medier våre sosiale nettverk?
![Page 51: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/51.jpg)
Six degrees of separation?
![Page 52: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/52.jpg)
Blir verden mindre?
• 6 ledd mellom e-postbrukere i 2001
• 6,6 ledd melom folk som chatter på MSN Messenger i 2007
• 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook-brukere i 2011
• 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter-brukere i 2011
![Page 53: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/53.jpg)
0
10
20
30
40
Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500
200820092010
Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk også @PetterBB
Hvor mange Facebook-venner har nordmenn?
![Page 54: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/54.jpg)
– You can’t refuse... it’s a complete ‘no-no’, a complete slap in the face to like deny anyone who wants to be your friendBritisk student
![Page 55: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/55.jpg)
Accept Ignore
Normene varierer mellom
ulike sosiale medier
![Page 56: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/56.jpg)
Så kjenner vi egentlig flere?
• Studentene hadde 242 Facebook-venner, men oppga å ha 48 venner og kompiser
• 120 Facebook-venner, men tagget i bilder sammen med 15 andre brukere
• Twitter-brukere snakker sjeldent jevnelig med mer enn 40-50 stykker
![Page 57: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/57.jpg)
Venner i den “virkelige” verden
• ≤ 5 i den innerste sirkelen• ≤ 15 man er nært knyttet til• ≤ 50 mennesker som man
kommuniserer med ofte nok til å vite hva som skjer i livet deres
• ≤ 150 personer som du har relasjoner til
• ≤ 500 du er på hils med eller lignende
• ≤ 2000 ansikter man kan gjenkjenne
![Page 58: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/58.jpg)
Hva har det å si for våre sosiale nettverk?
![Page 59: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/59.jpg)
Sterke båndTo personer med nær tilknytning, f eks venn eller familie
Svake båndBekjente av ulike slag
Ingen bånd...men det kan godt hende de to har felles bånd
Sosial nettverks-teori
![Page 60: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/60.jpg)
– De med store og varierte nettverk har større sosial kapital enn de med færre og mindre varierte relasjonerGranovetter (1973)
![Page 61: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/62.jpg)
– Sosial kapital er de ressursene man har tilgang på gjennom sine relasjoner til andre menneskerBourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.
![Page 63: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/63.jpg)
Sammenbindende sosial kapitalhar sitt utspring i våre sterke bånd, for eksempel venner og familie. Disse menneskene har vi gjerne mer til felles med.
Overskridende sosial kapitaler verdien vi får av de svake båndene, f eks tidligere kollegaer, klassekamerater, naboer og venners venner. Disse har vi gjerne mindre til felles med, og færre felles kjente.
To typer sosial kapital
![Page 64: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/64.jpg)
Sosiale medier gir økt sosial kapital.Men du får ikke flere nære venner.
![Page 65: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/65.jpg)
Tre hypoteser om hva dette betyr
De rike blir rikereDe populære blir enda mer populære
Sosial kompensasjonSjenerte personer har lettere for å knytte bånd på nettbasert kommunikasjon
TidsfortrengningSjenerte personer sitter på nett istedet for å sosialisere
![Page 66: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/66.jpg)
Hva med de som ikke bruker sosiale medier?
![Page 67: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/67.jpg)
Hva vet vi om de som ikke bruker sosiale medier?
Myter• At de mangler teknisk
kompetanse• At de er asosiale, usikre
eller innadvendte• At de er travlere, og ikke
har tid
![Page 68: ELE3707 Sosiale medier - del 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051515/54c768424a79597a648b45a0/html5/thumbnails/68.jpg)
Hva vet vi om de som ikke bruker sosiale medier?
Forskning• Mindre interessert i hva
bekjente og gamle kjente driver med
• Misliker småprat, sladder• De har like mange nære
venner som aktive brukere• Mange ser på sosiale
medier som bortkastet tid• Noe mer bekymret for
personvern• Mer nytteorientert i sin
internettbruk