el tratamiento de la mujer en la publicidad definitivo
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presentación sobre la presencia de la mujer en la publicidadTRANSCRIPT
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EL TRATAMIENTO DE LA EL TRATAMIENTO DE LA MUJER EN LA MUJER EN LA PUBLICIDADPUBLICIDAD
Escuela de madres y padresEscuela de madres y padresMª Dolores Marín. Yolanda ToralMª Dolores Marín. Yolanda Toral
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ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPOS INTEMPORALESINTEMPORALES
La autoridad masculinaLa autoridad masculina La belleza femeninaLa belleza femenina El varón ocupante de los espacios El varón ocupante de los espacios
abiertosabiertos La mujer, objeto de aventura de los La mujer, objeto de aventura de los
hombreshombres Los hombres: especialistas y Los hombres: especialistas y
expertosexpertos
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LO MASCULINO : LA AUTORIDADLO MASCULINO : LA AUTORIDAD
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LO FEMENINO: LA BELLEZALO FEMENINO: LA BELLEZA
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ELLOS SON SUJETOS DE AVENTURAELLOS SON SUJETOS DE AVENTURA
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ELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOSELLAS SON UNA OCASIÓN DE AVENTURA Y EVASIÓN PARA ELLOS
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LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO LA CIENCIA, LA TÉCNICA Y EL SABER PERTENECEN AL DOMINIO MASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONESMASCULINO: TRANSFERENCIA DE FUNCIONES
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ESTEREOTIPOS DECADENTESESTEREOTIPOS DECADENTES
El ama de casa “con rulos”El ama de casa “con rulos”
La mujer “caza-marido”La mujer “caza-marido”
Las conversaciones con la Las conversaciones con la vecinavecina
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En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del En 1984 era frecuente ver a una mujer junto a los productos del hogar.hogar.
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El papel de ama de casa carece de prestigio social. El papel de ama de casa carece de prestigio social. Algunos anuncios recurren a halagarla para Algunos anuncios recurren a halagarla para
incrementar su autoestimaincrementar su autoestima
Con los cinco sentidosCon los cinco sentidos
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EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EL AMA DE CASA ENTREVISTADA POR EL HOMBRE-PROMOTOR APARCE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE EN SU MOMENTO MÁS VALORAVBLE: MOSTRANDO QUE TIENE
CRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSOCRITERIO Y QUE ÉSTE ES VALIOSO
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LA MUJER CAZAMARIDOLA MUJER CAZAMARIDO
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LOS LOS ESTEREOTIPOS QUE ESTEREOTIPOS QUE
PERMANECENPERMANECEN
Profesiones feminizadasProfesiones feminizadasLa mujer ama de casa cuidadaLa mujer ama de casa cuidadaEl trabajo en las “horas libres”El trabajo en las “horas libres”
El hombre “sostén económico” del El hombre “sostén económico” del hogarhogar
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MUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORASMUJERES ENFERMERAS, MAESTRAS Y… DISEÑADORAS
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LA DOBLE JORNADALA DOBLE JORNADA
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Ama de casa Ama de casa
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LA BELLEZA FEMENINALA BELLEZA FEMENINA
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Hombres competentes laboralmenteHombres competentes laboralmente
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ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPOS EMERGENTESEMERGENTES
La ejecutivaLa ejecutiva La diseñadora, eficiente y bellaLa diseñadora, eficiente y bella El ama de casa/gestora de productos El ama de casa/gestora de productos
bancarios y de inversiones bancarios y de inversiones La mujer bella pero también inteligenteLa mujer bella pero también inteligente La mujer compradora de “productos La mujer compradora de “productos
domésticos caros”domésticos caros” Madre, ama de casa, eficiente, bella y “al díaMadre, ama de casa, eficiente, bella y “al día El hombre en el hombre en el hogarEl hombre en el hombre en el hogar
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LA EJECUTIVALA EJECUTIVA
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EL AMA DE CASA GESTORAEL AMA DE CASA GESTORA
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LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: LA EJECUTIVA/DISEÑADORA: EFICIENTE Y BELLAEFICIENTE Y BELLA
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PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES PROPAGANDA DE PRODUCTOS BANCARIOS Y OPERACIONES ECONÓMICASECONÓMICAS
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BELLA PERO INTELIGENTEBELLA PERO INTELIGENTE
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““Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de Hay cosas que no podrás cambiar, como las compras que deberás hacer de cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. cualquier manera. Pero el modo de hacerlas sí puede ser diferente. Más cómodo. Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros Más fácil. Porque gracias al maletero con plataforma extraíble y asus 715 litros
de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo de capacidad de carga, el Vaneo puede convertir un día de compras en algo incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos incluso divertido. Pregúntales si no a tus hijos, cuando descubran los asientos
infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que infantiles entegrados en la parte trasera y sus dos puertas correderas para que entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños entren sin problemas aunque haya poco espacio….ahora, hasta los mismos niños
te dirán que quieren venirte dirán que quieren venir
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AMA DE CASA “AL DÍA”AMA DE CASA “AL DÍA”
O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra O con la última. A la hora que quiera. En casa, en el trabajo o viajando…Porque ya tiene una sucursal que no cierra nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer nunca…Para todas sus operaciones donde esté: realizar una transferencia, solicitar un plan de pensiones, conocer
el estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRIDel estado de sus cuentas… Con un simple ¡click!, es seguro, es CAJA MADRIDCON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTARCON TODAS LAS VENTAJAS DE ESTAR EN SU SUCURSAL, Y TODAS LAS DE NO ESTAR
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NUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASANUEVO ESTEREOTIPO DE AMA DE CASA
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PRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de saludPRODUCTOS DIETÉTICOS: cuestión de salud
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Cómo afrontan los hombres las tareas de hogarCómo afrontan los hombres las tareas de hogar
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EL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/ASEL ROL DE LA MADRE Y DEL PADRE RESPECTO A LOS HIJOS/AS
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Mamá dulce con hijitosMamá dulce con hijitos
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LA REPRESENTACIÓN DE LA LA REPRESENTACIÓN DE LA INFANCIA:INFANCIA:
JUEGOS, JUGUETES Y JUEGOS, JUGUETES Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y ACTIVIDADES DE NIÑAS Y
NIÑOSNIÑOS
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ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS
La niña es casi La niña es casi siempre siempre secundaria, secundaria, pasiva, pasiva, obediente y obediente y delicadadelicada
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LA TERNURA DE LAS NIÑASLA TERNURA DE LAS NIÑAS
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ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS
El niño es casi El niño es casi siempre siempre
protagonista, protagonista, activo, rebelde activo, rebelde
y violento y y violento y libre.libre.
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Las pocas veces Las pocas veces que la niña se que la niña se
relaciona con la relaciona con la vitalidad y la vitalidad y la
energía está en energía está en un grupo con un grupo con
niños o haciendo niños o haciendo deporte ( es decir, deporte ( es decir,
sometida a una sometida a una disciplina)disciplina)
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El niño El niño (varón) (varón)
representa a representa a la la
humanidad y humanidad y el futuro (si el futuro (si es bebé se es bebé se
muestran sus muestran sus genitales genitales
para que no para que no haya dudahaya duda
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TIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOSTIERNOS Y DESPREOCUPADOS NIÑOS
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ESTEREOTIPOSESTEREOTIPOS DE NIÑOS Y NIÑASDE NIÑOS Y NIÑAS
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FANTASÍAS MASCULINASFANTASÍAS MASCULINAS
El hombre aventureroEl hombre aventurero ““James Bond”James Bond” Hombres provocadorHombres provocador El hombre triunfadorEl hombre triunfador Hombre “malboro”Hombre “malboro” El madurito interesanteEl madurito interesante El hombre “natural”El hombre “natural”
![Page 43: El Tratamiento De La Mujer En La Publicidad Definitivo](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557bab9cd8b42a2a548b4aab/html5/thumbnails/43.jpg)
El hombre aventureroEl hombre aventurero
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OTRA FANTASÍA MASCULINAOTRA FANTASÍA MASCULINA
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HOMBRE PORNOGRÁFICOHOMBRE PORNOGRÁFICO
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MADURITO INTERESANTEMADURITO INTERESANTE
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HOMBRE TRIUNFADORHOMBRE TRIUNFADOR
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BELLEZA MASCULINA ANDRÓGINABELLEZA MASCULINA ANDRÓGINA
![Page 49: El Tratamiento De La Mujer En La Publicidad Definitivo](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557bab9cd8b42a2a548b4aab/html5/thumbnails/49.jpg)
Fantasías de mujeres y con Fantasías de mujeres y con mujeresmujeres
““Lolita”Lolita” La mujer fatalLa mujer fatal La mujer independiente y autónomaLa mujer independiente y autónoma La mujer “vernel”: la mujer puraLa mujer “vernel”: la mujer pura La superbellaLa superbella La superdelgadaLa superdelgada La juventudLa juventud La liberación de la mujerLa liberación de la mujer
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MUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMAMUJER INDEPENDIENTE U AUTÓNOMA
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COHES FEMENINOS/ mujeres femeninasCOHES FEMENINOS/ mujeres femeninas
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LOLITALOLITA
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LA SUPERBELLALA SUPERBELLA
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MUJER PERVESAMUJER PERVESA
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MUJER VERNEL: la purezaMUJER VERNEL: la pureza
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La La sublimación sublimación
de la de la juventud:juventud:
Las Las excepcioneexcepcione
ss
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La superdelgadaLa superdelgada
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LA AMISTADLA AMISTAD
Entre varonesEntre varones Entre varones adultos y niñosEntre varones adultos y niños Entre mujeresEntre mujeres Entre mujeres e hijasEntre mujeres e hijas Entre la juventudEntre la juventud La pareja joven y heterosexual: La pareja joven y heterosexual:
paradigma de la felicidadparadigma de la felicidad
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Amistad entre los hombresAmistad entre los hombres
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HOMBRES EN “OFF”HOMBRES EN “OFF”
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COMPLICIDAD ENTRE HOMBRESCOMPLICIDAD ENTRE HOMBRES
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Complicidad intergeneracionalComplicidad intergeneracional
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Colaboración padres e hijosColaboración padres e hijos
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AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)AMISTAD ENTRE PADRES E HIJOS (varones)
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Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-Ejemplos excepcionales de madre-amiga y padre-cuidadorcuidador
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Las pocas veces que la mujeres aparece en publicidadLas pocas veces que la mujeres aparece en publicidad con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: con otras mujeres apenas hay una relación entre ellas: posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la posan juntas, ilustran un contraste o una adjetiva a la
otraotra
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Las mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenesLas mujeres mayores aconsejando a mujeres jóvenes
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MUJERES INCOMUNICADASMUJERES INCOMUNICADAS
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MUJERES COMPITIENDOMUJERES COMPITIENDO
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RIVALIDAD ENTRE MUJERESRIVALIDAD ENTRE MUJERES
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La amistad entre chicos y chicasLa amistad entre chicos y chicas
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Sublimación de la pareja Sublimación de la pareja heterosexualheterosexual
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CHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONESCHICAS SEGURAS ANTE SUS RELACIONES
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CONCLUSIÓNCONCLUSIÓNo Al mismo tiempo ha disminuido su presenciaAl mismo tiempo ha disminuido su presenciao Sigue siendo la más “real” de las mujeres Sigue siendo la más “real” de las mujeres
publicitadaspublicitadaso Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser Sugiere la idea de que no tiene porqué no ser
atractivaatractivao Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones Casi nunca aparece erotismo en sus relaciones
matrimonialesmatrimonialeso No es destinataria de productos carosNo es destinataria de productos caroso Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites Sus “imaginarios” nunca trascienden los límites
del hogardel hogaro Niegan la inculturación de las mujeres mayores Niegan la inculturación de las mujeres mayores
respecto a las más jóvenesrespecto a las más jóveneso Ha mejorado el aspecto físico del ama de casaHa mejorado el aspecto físico del ama de casao En cambio potencian el “consejo experto”, En cambio potencian el “consejo experto”,
generalmente masculino hacia las mujeresgeneralmente masculino hacia las mujeres
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LAS AUSENCIASLAS AUSENCIAS
1.1. LAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDOLAS MUJERES Y HOMBRES DEL TERCER MUNDO
2.2. LAS PERSONAS CON MINUSVALÍASLAS PERSONAS CON MINUSVALÍAS
3.3. EL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICOEL AUTÉNTICO TRABAJO DOMÉSTICO
4.4. LAS MUJERES ANCIANASLAS MUJERES ANCIANAS
5.5. LA “NO BELLEZA”LA “NO BELLEZA”
6.6. EL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERESEL TRABAJO ASALARIADO DE LAS MUJERES
7.7. EL TRABAJO SUMERGIDOEL TRABAJO SUMERGIDO
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LAS MUJERES ANCIANASLAS MUJERES ANCIANAS
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LAS MUJERES POBRESLAS MUJERES POBRES
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MUJERES DEL TERCER MUNDOMUJERES DEL TERCER MUNDO
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La pobreza La pobreza y la y la
marginalidamarginalidadd
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EL TRABAJO DE LAS MUJERESEL TRABAJO DE LAS MUJERES
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Mujeres campesinasMujeres campesinas
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El auténtico trabajo domésticoEl auténtico trabajo doméstico
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Análisis de una imagen fijaAnálisis de una imagen fija