el significado connotativo del signo plástico en la comunicación visual
DESCRIPTION
El significado connotativo del signo plástico en la Comunicación Visual. El rediseño de los diarios en la planificación estratégica de la comunicación. Presentación de la conferencia impartida en Castelo Branco en Diciembre de 2012TRANSCRIPT
“If we could again see a newspaper as a child does before learning to read, we would be aware of it as an object. Instead of events and ideas, the page would be the sum of its musty smell and taste, the crackling sounds it makes, and its signifi-cant link to our parents. Somewhere in our earli-est memories, we retain this sensual and emo-tional tie to the newspaper form.
BARNHURST, K. G. (1994): Seen the newspaper. New York (NY): St. Martin’s Press Inc.
������������ �� ������
����� �� ��������
� �������� ���� ������� ��������� ���� ������������
��� ���������������������������!������
��� ������������"����������������������������������������!���������
��� ������������"���"���������!�������#��!���$%�������������&���'��������(
��� ������������������������������������
����� �� ��������
���)��"��������"%���������������*"�����������"�����������������'������������������������
���+��,���-��$�������������������&����������������������'�������������������"����������������*�!���������
#��$����%��������&�� �� ������� ��� ���� ����������� ������'��� ����������$����%���� ���� &�
�����*"�������&������*�!���������
����� �� ��������
���,�������'�������������!��������������"�������.������!��/0���
���+������1 #2���0"�������.�������'�����.�����������������'�������������
���)��������������"���������������������������������&����!�������������3 ����� ����������
���������-��������"����'�������������/!����������#��!��
#�����(����� ������ �������� ����� ������)���������'���
LA ORGANIZACIÓN COMO SISTEMA SEMIÓTICO
IDENTIDAD
Comportamiento Iden-dad Visual
Imagen pública | reputación | imagen de marca…
Acciones de comunicación
����� �� ��������
��������������� ��������� �������� ������� �� ��'��� �*�����
���)��#��!���4����������������!������������������.���������������������������"�����������������"������������
���+����������.�������������������#��!��4������"������������������������"����������������"������������
���)�������'�����������������#��!���4�������������������������"�!����
����'��������������#��!���4�����
32 IMAGEN GLOBAL DE LA IDENTIDAD VISUAL | GÉNESIS
Manifestaciones visuales
(sensoriales)
IG
Nueva manifestación
visual
Sistema visual, icónica y
plásticamente coherente ( )
memoria reconocimiento
Identi!cación de la nueva
manifestación
1 2
3
� �������������
�������������� �����"���������������&������'�����������������
5�����������-�������
5�����������-������!��
+����� ,����-��� � + �����
���� �����.��� +������
�
!
/
�������
�������
���
��
�������������� �����������������5����"����
01+2+34#-�51'�4
61 +�1
.�� ������ ���
#���������������!���������
61 +�7
���������������������������������� ������������
���������������� ������������������������������� ������������
�������������� �����������������5����"����
01+2+34#-�51'�4
61 +�1
.�� ������ ���
#���������������!���������
61 +�7
���������������!��" ��"���������������5��'���������0"�������
�����������������
#���������� ����� ��������������������������� ���������6��� � ������������������� �����6������������������� ��������"
��������������������
#���������� ���������������������� ���������%�� � ������������������� ������/������� ��������� ��!����� ���� ��������� ��������%6������������ ���� �������������������� � ���7������� ����7���� ����������������������4������/0��8�9�#������� 6���� ��/�+������"
���������������!��" �����"������������������"�������0"��������'�������
#��!���8(� �����9�������(#��!����(�,���5���/��������������,����9��������(#��!���:(�+���������9������7�;���(#��!���<( �������!��&��������5�9���/�����(#��!����(� ����������������9���������31-���=��#��!���=(�+�����9�+(�����(#��!����(�)�������9�������(#��!���>(����%'���9�����(
8 � :
< � =
� >
���������������!��"
:"� ;��� ��� �<"� +������� .���������="� +��� 0���>"� ��� �����?"� 1������ 0 ��@"� � ��� A������B"� #���� �� 1��� ��C"� D������ +������E"� .������ ������:F"� ;����� .� ������::"� 3�� G��:<"� -��� � + ����:="� #!���� � +�����:>"� 1������� � ����:?"� �� � G����:@"� #������� +������:B"� ���� 1��:C"� ������ 4�� ���:E"� +������ .�����<F"� +����� .�������
<:"�0�� 7������� #!��� �<<"� ���� �������<="� +����� ,���<>"� .��� +�����<?"� . ��� #�� ���<@"� ;��� .)��<B"� 1����� G�����<C"� A����) � A����) �<E"� ��� � ����� ��=F"� ���� � ��� �=:"� ����� +����=<"� �H��� +������=="� ���� I����=>"� ��� 1�����=?"� 2�� �� .���=@"� #!������ ����=B"� #���� � -������=C"� D���� .����=E"� ���� ����>F"� J �� G�����
>:"� D����� #!���(�><"� ;� 2� ��>="� -��� 2� �>>"� -����� � ;� �>?"� ;��� �������>@"� A���� ���>B"� ;���� 1� ��>C"� #��� � ����>E" �' ������ �� �������?F"� D������ +������?:"� ��7��� �����?<"� #����� ' �����?="� � ����� .�� �����?>"� ��)���� +��)����??"� 1����� '�������?@"� ����� 4�����?B"� ����� ����?C"� 2���� -��?E"� G����� A���� ���@F"� 1�� ���� + ������
����������"�������"���������������'�������
3�������������"�����
���������������!��" ���"���������������������&���������������
������� ������ ����������
DK���3#04�� B: :<E
���� ��� �������������������������� �������
��+�'.+.#�*�����0"����������"�����������������*�?���!/���������������������&�'�������*�6�������������������
������� ���������������
:FF�������!
C��� �����!
@F�������
������������
���������������!��" �����������"����������5��'���������0"�������
�������������������� ����������������������������������������������������������������������� ��� ���������� �����������������������������
�������������������� �������������� ��� ���������������������������� ����������� ��������� ���������������������������������� ��������������� ��� ����� ��
������������ �������������������������� �� ���������� ������������������������������������������������������ ���������������������������������������������
��������������������������������������� ��
������������������������������������ ����!������������������������ �� ��������������"��� ����������#���������������$���������� �������� ������� ������%���������� �������� ��� ������ ������������������������������� ���&
������� ������������#����
������� �����
!������������ �� ������������������ ������� �������������������%����������� ���"������%��������$���� ��� ������ ��������������������&
���� � � ������������#����
���� � � �����!����������������������� �� ����#��������� ������� �������������%�����"���� �� � ����� �����$ ���� � ��� �� �� �� � �� ������� ����&
����� ������ � ��� �� ��
���������������!��" �����������"����������5��'���������0"�������
��� ���� ���� �
��� �������� ����������
��� ���� �����
��� ���� ������
�� !��"��� � ��
#�� �� ��� $�%������
&�� '����� �� !���� ��
(�� )����� ����*�����
+ �������� �����
'�����()��������������(
���������������!��" �����"������������������"�������0"��������'�������
#��!���8(� �����9�������(#��!����(�,���5���/��������������,����9��������(#��!���:(�+���������9������7�;���(#��!���<( �������!��&��������5�9���/�����(#��!����(� ����������������9���������31-���=��#��!���=(�+�����9�+(�����(#��!����(�)�������9�������(#��!���>(����%'���9�����(
8 � :
< � =
� >
���������������!��" ��������'���������0"�������
�������������������� ��� ������ ����������� ���� ��
���������������!��" ������������"�������'�������"�����������
38>9<=8@����������
38�9��8@���������
3=9�>�@���������
3�9���@� �������
3��9A:<@���������������
��������*��������������*����!��'����*�����'������!�����*.�����"�����*������5����*���5���������*�������������*�������������*�"�!���
���"��*������"������*����"�������!������*����!������'��*����������*����������*���!�
�%����*����"����*"�'���������*�����������*� ��'�������.����*������'�� ��*�/���
"���*���
�������������� �����������������5����"����
�� �� ������� ������������
01+2+34#-�51'�4
61 +�1
.�� ������ ���
#���������������!���������
61 +�7
��� ������ ��� ��"���������������5����"����
�#�������� ���� � ��
���� �����������������
�������� �� ���
�����6�!������� ��
���(����� �����6��
�������/������ ���
������������"
������������� ����
��������������������
������� ����������
��������� ������
��������� ������������)�
������� ������ ���
�� ���� ����������
� � ����������%
������������� ����
�� ��������� ��
�� ���������
�� ��������� �������
���������������
�������"
���������������� ��
���� � ����� ���������� �������������
����������������� ���/��� ���������
����� � ���7���� � ��� ���/��� ������
���������/��� ������ ���������� ������"
����������������������������������
L!�������� ���� �������� ������������
�������������M������� ��������������
������������������ ����"
�������������� �����"������������������"��������'�����������������
����������!�� �����������
��� ������ ���
�������������� �����"������������������"��������'�����������������
����������!�� �����������
��� ������ ���
��� ������ ��� ���������������������"��������'�����������������
1 B#C#,1,
� ���%�� ���
���� �%� ����
������%�� ������
������%7���
�����%�����
��� %���
������%�� �������
���%�����
�H��� %�������
+C1)D1 #2�
����%����
������%��������
��������%����������
��%�� ��
����%�� �
����%������
)1�#,1,
H����%���
��� �%����� ��
�� �%�����
������%�������
��7���%�����
$EB+� #1
����%�)��
����%���
��� ������ ��� ���"��������������������
���������������
@<�������!
>��� �����!
:=�������
!����������
������� ������ ����������
DK���3#04�� <C =>
���� "� !!�#������������������������ �������
��+�'.+.#�*�����0"����������"�����������������*�?����!/���������������������&�"����������!��!�'���*�?���!/����������������'�������F�����������������������
�������
��� ������ ��� �������������"���������5����
�������������������� ����������������������������������������������������������������������� ��� ���������� �����������������������������
�������������������� �����*���������*����������������������������� ����������� ��������� ���������������������� ��������������� ��� ����� �����������
��� �������������������������� �� ���������� ���������������������������������������������� ���������������������������������������������
��������������������������������������� ���+���������������%����"��������������$�,�� ����� ������������������� ���������������� �������
������������������������������������ ����!������������������������ �� ��������������"��� ����������#���������������$���������� �������� ������� ������%���������� �������� ��� ������ ������������������������������� ���&
���� ���� ���������#����
���� ���� ��
!������������ �� ������������������ ������� �������������������%����������� ���"������%��������$���� ��� ������ ��������������������&
!��"��� � ����������#����
!��"��� � ���
����� ������ � ��� �� ��
��� ������ ��� ��������������������������������5����
��� ������ ���
��������������������� ����
��� ������ ��� ��"�������������
������� �� �� ��
'������������ '�����+���
�����
�������
������
��� ���
� � �����
���� ����
� �����
�������
������� �� �� ��
������� �� �� ��
-������������������������� �
�� ��
������� �� �� ��
.������������� .������+���
� � �����
���� ����
� �����
�������
������� �� �� ��
-������������������������� �
������
�����
�������
������
1��� ���� ���������������� ����������� ��
!� �������
.�� ������/��� �������
.�� ������ ����������� � ������� �� ��������F6:F
.�� ���� ���� �������
������������
�� ����� �
��������������� ������������������������������������ ����������!�������"������������������������������ ������"��������������������������#�������
#�����������������!���������
�� ������7������������ ���
������������������� ��
������6��� � ��������
����������� �����6������
����������� ���������������
�� ������7��!���� �� �>BN
��������� ��������"������� ����
��������������������������
H�����"
����5��'���������0"�������
��������������� ����������������������� ���������!��������$����������������������������� �������%��� ��������� ����&������������������������������������!�����$"������������������������������#����������������������'���������������'��!������������������� ����������(������%�)��*����!������&�"�+��������%,���!�����
��������������������������������H� �������������
!�� ������������������������ ��"�0���������
��� ���������������������������������4�����
L+������6�#������� �/���� ��M"�� �������6�������
�������L�������M������� �� �� ����/�����������
� ������ �������H�� �� ����7��� �7�������
������������� ���� �����"
+�� �6� ���������� ���������� ����������
#������� 6��������7�� ��������� � ��������
� �������������� ��"
�� ����� � ����5����"����
�-������ �����#������������������������� �����������������������#�����&��!�����������������������!.������������������&�������������� ������������� ����������������$����������������#������������������������������ �����������������#����������������!�������� �����������������������
+� � �������������������������������������/�� ��
��� ���7������7������� ���� ���� ��'��� �*�����
��������������������������6��������������7���
�� �������� �������������������������������
�������� ����������� ������� ������� ��������� �
�� ������������%����������������� � �� ��6������������
/����� ���"
������� ����������������&�����������!������������������������������������!�����"����������������������/��������������"�������� ����%�����������������������������
.����������������
��� ����������
������� ������� ���
�� ���6������
�������7�����
������������ ��
������� ��������
���������������
���������6�������
����������
� �� ���������"
�� ����� �
"-������ ��������� ��������������������0����������������#������������������������������������#�������1�������������������������&����������������������������
�� ������������������ ��
��� ��������� �����
�� ����� 6������������ ����
7������������������������
����������������� �� ������
����� ���������������/
����������"�#���������������
����� ����7�������������
��������+������6�#������� �/
��� ��"
����5����"����
#-���������������������������&�������� ����������������������������� ��%���������������������� ������'����������������%����2����������� �����%������������� #���������������������
#��������������� ��������������������� ����������
�������������H�����6��������7�� ��������!����
�� ���� ����� �����"
@juanRa_martin [email protected] www.designonscreens.com