Referencia de la Comunicación Política en el siglo XXI

"Cuando la Tierra se mueve, es hora de volver a trazar el mapa" De la democracia representativa a la democracia participativa

directa La construcción de mensajes positivos sobre los asuntos claves vale

más que cualquier cosa en la política moderna Demasiada información y desconfianza en instituciones y/o

políticos El ciudadano común se siente en la capacidad de analizar la

política La declinación de la ideología Los ciudadanos desean las cosas que funcionan, al margen de la

etiqueta ideológica que lleve

Los candidatos necesitan suficientes fondos para que el mensaje permee, pero la superioridad económica no es crucial

Un candidato más rico con un mensaje más débil perderá ante uno más pobre con un mensaje más fuerte

Con el mensaje adecuado, el carácter y la imagen del candidato son mucho menos importantes

Es mucho más barato proyectar el mensaje que el carácter Lograr que alguien coincida con uno siempre cuesta menos que gustarle Se debe evitar gastar dinero en otra cosa que no sea proyectar el mensaje El tema es lograr que el mensaje correcto llegue a su destino Un candidato exitoso debe proyectar entre ocho a diez mensajes por campaña El político que triunfa persuade, no manipula La política no es un proceso mecánico: está dominado por ideas. El dinero no

habla.

La premisa básica de las campañas de imagen son obsoletas El candidato debe presentar su programa, su visión, sus ideas El elector demanda contenido sobre temas específicos Las elecciones se ganan con verbos, no con adjetivos (propuestas

de acción) El poder de los temas es evidente. El que presente el mejor conjunto

de posiciones avanza Tomar posición ante un tema polémico de interes general

representa un indicador de confianza Hay que aprender a utilizar los temas para disparar los adjetivos

Al elector le desagradan los mensajes negativos Aquel que afirma algo, tiene que probarlo La clave es presentar un mensaje positivo contundente de forma

oportuna Los mensajes negativos están perdiendo su valor en la política. Si

no se les responde, siguen reinando. Pero adecuadamente refutados, explotan en la cara de quien los envió

El escándalo solo afecta si se comprueba El elector identifica las parcialidades de los grupos de presión

primero que el escándalo El elector no perdona el abuso infantil, el ataque sexual , el no

pago de la cuota alimentaria infantil ni la violencia conyugal El elector perdona el adulterio, los hijos extra matrimoniales y en

algunos casos, la homosexualidad

Es la estrategia y no la táctica la que gana elecciones Es necesario conectar a la opinión pública con el tema de la

campaña No debemos esperar que el otro falle. Debemos garantizar una

estrategia que proyecte la interacción de las audiencias con los mensajes

Pocas palabras dice más que muchas. Lo bueno, si es breve, doblemente bueno

Presenten valores y antivalores Todo lo que se necesita es una oración El mensaje más que el dinero, los temas más que la imagen, los

aspectos positivos más que los negativos, la sustancia más que el escándalo, la estrategia más que la táctica

Coherencia, Persuasión y Resonancia con la audiencia son la clave del éxito

Debemos tomar los temas tradicionales de los partidos de oposición para sacar ventaja en los propios

Los electores rechazan la ideología y los partidos. Buscan solución a sus problemas, bien comprendidos y analizados

Judo, no Karate

Los nuevos desafíos a enfrentar son menos económicos que sociales y sus remedios se vinculan más con cambios en las actitudes y costumbres que en aumentar el gasto público

La aprobación del desempeño de cualquier gestión depende de cómo se comunica la articulación de las preocupaciones colectivas

Construir la agenda de los nuevos valores La nueva agenda está formada por pequeños ladrillos de progreso,

cada uno de ellos conteniendo una buena idea, la mayoría surgido del consenso, y todos orientados en una dirección positiva tendiente a mejorar la vida de la gente. Sin embargo, sumados, estos ladrillos se combinan para construir un impresionante edificio de cambio social pensado para mejorar la vida del hombre de clase media.

La tradicional pirámide jerárquica de nuestra política se ha invertido. Hombres, mujeres y niños han cambiado por niños, mujeres y hombres

El electorado quiere políticos que hablen por los niños de cuatro años, las madres solteras, los hombres sin formación ni oficio que desean trabajar. Estos grupos no dan dinero, pero sus problemas galvanizan a quienes votan y juega un rol central en toda elección

El interés individual depende de la atención a "otros" Las comunidades son seguras y estables ayudando a los más

necesitados primero, y eso lo entiende el electorado actual La falta de lógica de la política centrada en uno mismo está

revelándose a muchas personas, pero no a los candidatos políticos. Pero el interés común privará sobre el individual

Si la agenda de nuestra política ha cambiado, también lo han hecho los medios para cumplirla

Los políticos deben buscar esquemas que orienten las intenciones sociales positivas de los consumidores

La certificación de la efectividad de las medidas del gobierno debe provenir de las comunidades organizadas en amplio grado de diversidad de criterios buscando altos niveles de convergencia en sus conclusiones

El deseo colectivo es el de avance sin regulaciones y de cambio social sin impuestos