el mercadeo y la television.docx
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UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA EXPERIMENTAL LIBERTADORINSTITUTO PEDAGÓGICO “LUIS BELTRÁN PRIETO FIGUEROA”
BARQUISIMETO, ESTADO LARA
Participante:
Magaly C. Pérez
El Mercadeo y La Televisión
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LA TELEVISIÓN
1952Excelentes
Oportunidades
Audiencia Masiva
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VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN
Ventajas Desventajas
•Cobertura masiva•Costo •Cierto grado de selectividad•Impacto•Creatividad•Prestigio•Dominio social
•Alto costo de producción•Alto costo de tiempo al aire•Poca selectividad•Brevedad•Saturación•Omisión de comerciales•Cambio de canal
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La Televisión en la Comunicación integrada de Marketing.
La televisión cumple una importante función por su capacidad
La televisión es una buena herramienta para apoyar la promoción
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Tipos de Publicidad Televisiva
Publicidad en Redes
Anuncios Espot
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EL RATING
Porcentaje de aparatos
sintonizados
Tipos de RatingHogares Persona
s
Horario
ImportanciaLos programas que
no le favorezcan el rating tendrán que replantear sus estrategias
Los niveles de Rating son diferentes en
determinadas horas del día
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Formatos para comerciales televisivos Anuncio Directo
Testimonial
Presentador
Demostración
Musical
Instantáneas de la vida
Estilo de vida y animación
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Anuncio Directo
• Es el mas antiguo y simple de comercial televisivo.
• Se adapta a cualquier producto o situación.
• El anunciador comunica el mensaje en cámara o fuera de la pantalla.
• Se transmite comúnmente a altas horas de la noche.
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PresentadorUn individuo o personaje muestra el producto y
comunica el mensaje de venta.
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Clientes comunes y corrientes
Usuario especializado Celebridad
Son comerciales que apelan a la intervención de un cliente que atestigua la eficacia del producto.
TESTIMONIALES
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La televisión dispone de excelentes recursos para efectuardemostraciones visuales . Y una demostración convence a la audiencia con mayor eficacia y rapidez que un mensaje verbal. Por tanto es preferible mostrar que decirlo con palabras.
DEMOSTRACIÓN
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En ellos se transmite el mensaje a través de la música. Bien realizados logran resultados sorprendentes, resultan mucho mejores que el comercial promedio sin música, mal realizados desperdician el presupuesto de la publicidad y causan un terrible malestar a la audiencia.
COMERCIALES MUSICALES
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Reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere de talento profesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad.
INSTANTÁNEAS DE LA VIDA
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Prepárate para ser el mejor hoy
En ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
ESTILO DE VIDA
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Las caricaturas, los muñecos y las demostraciones con graficas Computarizadas son técnicas de animación muy eficaces con que se comunican mensajes difíciles y que llegan a los mercados especializados, como el de los niños.
ANIMACIÓN
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Gracias