EL MENSAJE FOTOGRÁFICO

RONALD BARTHES

PIEZA PUBLICITARIA

Mensaje lingüístico

La pieza publicitaria presenta un mensaje lingüístico. Tiene como soporte: el título, la etiqueta y la imagen. Para ser descifrado no requiere más conocimiento que la lengua castellana.El mensaje lingüístico es doble: de denotación y de connotación.“Cadbury” y “m” (referido a mc donald¨s) denota una marca. Denota un pote de yogurt-helado, con chocolate, y con títulos. Consideramos que “cadbury” y “m” connotan un significado norteamericano e indica el lugar donde se puede consumir el producto.

Mensaje icónico connotado

-El pote de helado- yogurt indica que es un producto que se debe consumir al instante; frío(utilizando la heladera), el producto se encuentra en un pote de plástico, el cual puede ser descartable.-Norteamericano( porque aparece el isologotipo de mc donald¨s y la marca del yogurt cadbury).-Es un servicio instantáneo que se obtiene fuera del hogar.-Presenta dos colores(azul y rojo) como fondo que son los mismos que se utilizan en el pote de yogurt.

Mensaje icónico denotado

-Presenta un pote de helado- yogurt, barras de chocolate y porciones de frutilla.-Presenta como fondo los dos colores: azul y rojo.

Imagen con distintos anclajes

“USE COLGATE”

“SONRIA LO ESTAMOS FILMANDO”

DISTINTOS TIPOS DE CONNOTACIONES

EJEMPLOS:

OBJETOS:

Connota la idea de las fiestas de pascua.

ESTETCISMO:

Connota la idea de la última cena en algo más actual como lo es un asado entre amigos.

POSE:

Connota atracción, sensualidad.

FOTOGENIA:

Connota belleza remarcada por la iluminación.

TRUCAJE

Connota energía que sirve para escalar la montaña. Constituida por una montaña artificial.

SINTAXIS:Connota una secuencia que marca el antes y el después de la persona a través de la cirugía y tratamientos.