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EL MENSAJE CLAVE
¿CÓMO HACER QUE SOBREVIVA?
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EL MENSAJE CLAVE
• ¿Reproducirán fielmente mi mensaje?
• ¿Qué influye para que se distorsione?
- complejidad
- vaguedad
- suposiciones
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EL MENSAJE CLAVE
• ¿Por qué necesito los medios?
• El periodista sigue extendiendo su influencia
• El caso de la contaminación en Monterrey
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¿PARA QUÉ TRATARCON LOS MEDIOS?
• Para proyectar una imagen positiva
• Para difundir nuestra versión de los hechos
• Para obtener el respaldo de la opinión pública
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¿PARA QUÉ TRATARCON LOS MEDIOS?
• Para propagar ideas y puntos de vista de la empresa
• Para ayudar a los periodistas a realizar su labor informativa
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¿PARA QUÉ TRATAR CON LOS MEDIOS?
• Para cumplir con los requisitos legales de informar
• La cobertura noticiosa es gratuita
• La noticia es más creíble que un desplegado
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¿CUÁNDO DEBO INFORMAR?
• Por iniciativa propia, cuando haya hechos u opiniones dignos de ser difundidos
• A requerimiento de los medios de información para entrevistas, declaraciones, noticias, documentación, cifras, debates, congresos...
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¿A QUIEN DEBO RESPONDER?
• Conozca nombre y medio del reportero
• Usted puede negarse ante un medio que no reúna condiciones de imparcialidad y seriedad. Asesórse con RP
• Pregunte cuándo se va a publicar
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PERIODICIDAD
• Tome en cuenta que:
- Salvo especiales, el periódico trabaja de un día para otro
- TV cierra una hora antes, salvo enlaces
- La radio es instantánea
- Agencias están supeditadas a medios
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PERIODICIDAD
• Las revistas son semanales, quincenales o mensuales
• Si se atrasa la publicación, su información puede quedar desfasada. Actualice.
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PREPARANDO LA ENTREVISTA
• Investigue el espacio o tiempo asignado. Ajústese al tiempo, para disminuir edición
• Grabe la entrevista. Hágalo saber al reportero
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¿PUEDO LEER ANTESEL CUESTIONARIO?
• Depende del medio y del periodista
• Exija conocer el tema y documéntese
• Pero no se confíe...
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PREPARANDO LA ENTREVISTA
• Prepare su lista de temas
• Considere el tema del día y los puntos de peligro
• Utilice las preguntas para dirigir la entrevista hacia sus temas de interés
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QUÉ BUENO QUE ME PREGUNTA...
• Las preguntas difíciles
• Evite argumentar. Recuerde que el periodista es quien platicará la historia
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EL MENSAJE CLAVE
• Mi objetivo: hacer sobrevivir mis mensajes sin distorsión
• Soy sencillo para que me entiendan
• Todos los caminos van a Roma
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EL MENSAJE CLAVE
• Repita, repita, repita
• El medio tiene su propia agenda
• El periodista adora su independencia y su rol: no lo lastime
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EL MENSAJE CLAVE
• Ofrézcale lo que busca: novedades atractivas que lo lleven a las notas principales
• Cuídese de dar informaciones que distraigan del tema central
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TRES REGLAS DE ORO
1.- Tenga presente la noticia:
• Ofrezca novedades: “en lo que acabo de decir, ¿dónde está la noticia?
• “¿Qué cabeza le pondría yo a la nota?”
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TRES REGLAS DE ORO
2.- Varios martillos, un mismo clavo
• Más vale una sola idea presentada de dos o tres maneras, que varias ideas que no serán recordadas
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TRES REGLAS DE ORO
1.- Hable al corazón, más que a la cabeza
• Cuentan más las impresiones, la simpatía y el aprecio que lo que se dice
• Concéntrese en su público, sus clientes, sus usuarios, para que perciban que usted se interesa en ellos.