"el crayolas project 2005-2013"
DESCRIPTION
I asked myself: “Is contemporary art authentic, or a manufactured commodity product, sold to an ill-informed capitalist consumer?”. In 2005, to answer this question, i appropiated Advertising and Contemporary Art 'tools and techniques' to create an ‘artistic product’, titled El Crayolas. This ‘brand’ was circulated through out the contemporary art world via: art exhibits, billboards, street posters, TV, magazine, and newspaper articles. The objective was to make the ‘artistic product’ real and authentic, by creating ‘content’, that was appropriated by the metamedia, and broadcast to the masses during the last nine years. These ‘published messages’ have now become the ‘art’. Communication theorist Marshall McLuhan stated “the medium is the message”, therefore in this exhibition the original messages are presented in the exact medium in which they were first published. The El Crayolas project demonstrates that artists in the 21st century are not made of genius, but are a ‘commodity product’ created by a consort of: curators, critics, gallery owners, journalists, marketers, and public relations using the metamedia. Introducción: Carl W. Jones, proyecto El Crayolas, 2005-2013. Carl W. Jones, artista, se hace la siguiente pregunta: ¿Qué tan auténtico es el arte, o es tan solo una mercancía manufacturada para vender a consumidores capitalistas mal informados? Para responder a esta interrogante, en 2005 Jones se apropió de las herramientas y técnicas procedentes de la publicidad y el arte contemporáneo para crear un “producto artístico” titulado El Crayolas. Esta “marca” fue puesta en circulación en toda la escena artística contemporánea, a través de: exposiciones artísticas, carteleras espectaculares, carteles urbanos y artículos de revistas y periódicos. El objetivo era lograr que “el producto artístico” pareciera real y auténtico, creando un “contenido” que pudiera ser apropiado por los medios especializados y transmitido a las masas a lo largo de los últimos nueve años. Estos “mensajes públicos” se convirtieron en la “obra artística”. El teórico de la comunicación Marshall Mcluhan afirmó: “El medio es el mensaje”; por tanto en esta exposición los mensajes originales son presentados exactamente en el medio en que fueron hechos públicos por vez primera. El proyecto El Crayolas demuestra que los aristas del siglo XXI no son producto del genio, sino que son un “producto mercantil” creado por un consorcio de: curadores, galeristas, periodistas, mercadólogos y publirrelacionistas que utilizan los medios especializados.TRANSCRIPT
