ekonomski fakultet u osijeku | efos - video i animacija 6...üstandardni video zapis u boji u...
TRANSCRIPT
17.01.2017.
1
MULTIMEDIJALNIMARKETING
VIVIDEOIANIMACIJA
doc.dr.sc.DavorinTurkalj/dr.sc.IvanKelić
ISHODI
ü Definiranjetemeljnihznačajkivideaianimacijeü Aspektivideakaodiomultimedijeü Mogućnostivideaumarketinškimaktivnostima
VIDEOvs.ANIMACIJA
ü Animacijasepojavljujekaoudruženidinamičnopovezaniskupgrafičkihelemenata/slikainosisvaobilježjagrafičkihprikaza.
ü Animacija,kaovremenskislijedrazličitihslikovnihsadržaja,omogućavadinamičkopredstavljanječinjenica,događaja,itd.
ü Dimenzijavremenaodređujekadaćeseikojigrafičkiobjekt/slikapojavitiikolikoćedugotrajatinjegovprikaznaekranu.
ü Upodručjumultimedijevideozapissesvevišedefinirakaoosnovnivizualnisadržaj,bezobziraradiIi seojediničnojilipokretnojslici.
ü Video(lat."vidim")ilivideotehnikazajedničkijenazivzaniztehničkihpostupakakojimaseostvarujesnimanje,zapis,obrada,prijenosiprikazpokretnihslikakojesegledajunatelevizijskomiliračunalnomzaslonu.
17.01.2017.
2
VIDEO
Video zapisi namijenjeni su dodavanjuinformacijskih sadržaja multimedijalnomdokumentu s ciljem obogaćivanja i povećanjarazumljivosti informacijske poruke
ü Nakvalitetuvideautječu:• Opremakojomjeizrađen• Korišteniformatzapohranjivanje• Softverkojijekorištenzaizradu
ü Drugifaktorikojiutječunakvalitetuvidea:• Digitalni ili analogni?• Odnosširina/visina (aspectratio)?• Načinprelazaslike interlaced ili
progressive?• Dalijevideovisokedefinicije (high
definition)?
OSNOVE
• Videosadrži:– slike(frames)– zvuk(audio)
• Frame rate jebrojslikakojeseprikažuusekundi(fps)• Nizakframe rateimaneprirodnokretanje• Prirodnokretanjezahtijevamin.20fps• Kino=24fps,TVPAL=25fps,TVNTSC=30fps
OSNOVE
17.01.2017.
3
ü Tipičnabrzinaprijenosapodataka (bitrate):• CDAudio :1.3Mbps• mp3audio(CDkvaliteta) :96-320Kbps• Komprimirani video :150Kbps-6Mbps• Video bezkompresije :31Mbps
ü Bandwidth (širinapojasa)jekoličinapodatakakojisemožeposlati/primitiusekundi
ü Uobičajenibandwidth:• Mobitel(GPRS) 26.8kbps• Mobitel(glas) 9.6kbps• Modem 56kbps• ADSL(Broadband) 256+kbps• Ethernet LAN 100+Mbps
OSNOVE
• Videoje analogni ili digitalni.– Analogni videosignalisuuobliku
valova– Digitalni videosignali sudiskretne
točke kojesemoguizrazitisa 1ili 0.• Analogni izvor: VHS• Digitalni izvor: DVD• Analogni izvoriobičnoimajulošiju
rezoluciju,kvalitetuikraćiroktrajanja.– Tojejedanodosnovnihrazlogazašto
sedigitalnivideokoristisveviše.– Digitalni videoimamanjudegradaciju
kvalitetasvremenomnegoanalogni.
Analogni
Digitalni
VIDEOFORMATI
VHSvs DVDü Standardne VHS trake imaju rezoluciju od samo 200-300 x 480piksela.
ü S-VHS trake imaju rezoluciju od oko 400 x 480 piksela.ü Šuštanje (Hissing) i druge smetnje se pojavljuju kod VHS traka,posebno ako su stare.
üGeneralno, što je medij stariji i ne kvalitetniji, video će sadržativiše "šuma".
üDigitalversatile/videodiscjejedanodnajboljihdigitalnihvideoformata kojisudanasnaraspolaganju.
üDVDvideoimarezoluciju od 720x480piksela.üAudioje uzorkovanna48kHz.üDVDvideoje kodiran u formatu MPEG-2
17.01.2017.
4
VIDEOIKOMPRESIJAIzvorište se nalazi u analognoj videotehnologiji koju susrećemo u televizijskojproizvodnji (televizijski prijamnici, videorekorderi, videokamere).Temeljne značajke analogne videotehnologije preuzimaju se kod izrade(pretvorbe) digitalnog videozapisa.
U području televizijske tehnologije, slike iz okruženja moraju se pretvoriti uelektronički signal što se izvodi odgovarajućim senzorima - pretvaračimasvjetlosnih u električne signale (transducers). Ovo su analogni uređaji i cijelisvijet postojeće videotehnologije temelji se na analognoj strukturivideozapisa.
VHSvs DVD
Zaštosevideomorakompresirati?ü Zatoštonekompresiranivideozauzimaprevišememorije!
• Jedna sekundanekompresiranogvideabizahtijevalaoko30MB!ü Skorosvivideoformatikoristevideokompresiju.ü Glavniciljkompresijejedaseosiguraštojemogućeveći
kvalitetuzštomanjuveličinudatoteka.
Codecjesredstvo za kompresiju videa (za pohranjivanje)ilidekompresiju (za reprodukciju).
ü DVDkoristi MPEG-2codec.ü Drugi popularni codeci su MPEG-1,RealVideo,Windows
MediaVideo,DVi MPEG-4.
Povijestvideoformataü Standardnivideozapisubojiupodručjuanalognetehnologijetemeljisena
RGBobrascu,tj.primjenitrivodećeboje- crvena,zelena,plava.ü Svekomponentesustavameđusobnosupovezanestrižiceodkojihsvaka
vodisignalzapojedinuboju.ü Zbogpojednostavljenjatehnikeprijenosavideoslike,svatrisignala
dekodirajuseucjelovitzapis(Compositevideo)kojisetadamožeprenositikrozjedankabel.
17.01.2017.
5
ü FormatikojinajvišezanimajufilmskuiTVindustrijusiMPEG1i2.MPEG1,kojijelogičkiprvinastao,prvobitnojebinamijenjenpohranjivanjuvideomaterijalanaCD-ROM,nonedovoljnekvalitetedabisekoristiuradiodifuziji,zbogmalerezolucije
ü MPEG2jezamišljendapokrijevećispektarnegoMPEG1,odVHSkvalitetepadodanjašnjih videoCDova iDVDa
Formatiialgoritmi
MPEGØ MPEG-1jenazivzagrupustandardazakodiranjeaudioivideosignalakoje
jepredstavilaorganizacijaMPEG(MovingPictureExpertsGroup).Ø MPEG-1brzinaprotokaikvalitetA subliskiVHSvrpci.Ø DioMPEG-1standardajeipopularniMP3formatzazvučnedatoteke.Ø Pojavomjeftinijih,bržihimoćnijihelektronskihsklopova,napredniji
formati,kaoštosuMPEG-2iMPEG-4,surazvijeniiušlisuuupotrebu.Ø Ovinoviformatisukompleksnijiizahtjevajusnažnijeuređajezaobradu,ali
sepostiževećaefikasnostodnosnozaistiprotokpodatakasemožepostićivećakvaliteta videosignala.
ROĐACIMPEGü AudioVideoInterleaved:akosegovorioobičnomAVI-ju,bez
kompresije,onjedostaveliki,tj.zauzimadostaprostoranadisku,tesezatokoristikompresija.ČestokorišteniMicrosoftovformat,prepoznatljivnagotovosvimračunalima.
ü 'Windowsmedia video' jeMicrosoftovformatkojijezamišljenzakorištenjenainternetu.Ponajprijezbogtogaštozauzimamaloprostoranadisku,štojeporcionalnosadužinomsamogmaterijala.Malozauzimanjeprostorasepostiževelikomkompresijom,štoznačimanjukvalitetu,noslužisvrsi.
ü Divx: Ovajformatkodiranjajepostaopopularanzbogtogaštoimadobrukompresijuuodnosunakvalitetu,tesezatokoristizakomprimiranjeDVDova,isvihostalihvideomaterijala.Divx semožeusporeditikodaudia,saMP3-jem.
17.01.2017.
6
VIDEOIMARKETING
PRODUCTPLACEMENTVS3F
Prikrivenooglašavanje
Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement):oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih ukontekst medijskih promidžbi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnomspotu, knjizi ili računalnoj igri). Prikriveno oglašavanje je marketinški pristupkojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći dokupca.
ü Prviprimjerprikrivenogoglašavanjaupovijestizabilježenje1934.godineufilmuItHappenedOneNightsClarkGableomuglavnojulozi.
ü PoznatiprimjerjetakođerifilmE.T.(engl.)StevenaSpielbergaiz1982.godine.ProdajaslatkišaReese'sPiecesjenakontogaporaslaza65%.
17.01.2017.
7
The greatest movie ever sold
Dokumentarni film Morgana Spurlocakoji se bavi brandiranjem, oglašavanjemi prikrivenim oglašavanjem koje jefinancira svoj projekt upravo tim alatimamarketing
StanjeuHrvatskoj
• Zakonomedijima učlanku20.donosi:„Prikrivenimoglašavanjemsmatratćesesvakanovinarskaforma(pisanitekst,fotografija,slika,crtežidr.)kojajenabilokojinačinplaćena,anijejasnooznačenakaooglašavanje.“
Digitalnoprikrivenooglašavanje
17.01.2017.
8
BRANDINTEGRATION
ü Krizna,2009.godinanatjeralajevodećesvjetskemarketingaše napreokretustrategijamaoglašavanja
ü Smanjenibudžetisrezalisutradicionalnevrsteoglašavanjananajmanjurazinu,doksesvevišemjestaubudžetimarezervirazadrukčijevrstepromocije
ü PokazalojetoistraživanjeameričkogCustom Publishing Councila (CPC)premakojemuje2009.uloženovišenovcanegoprije,utzv.branded content,odnosnobrendirani sadržaj
Branded content ilibrand integration –možesedefiniratikaoposebnavrstaproductplacementa ukojemuseokoodabranogproizvodakreirascenarij.Brand jeisprepletensascenarijemgdjesekoristesituacijeusvrhuisticanjaposebnihznačajkeproizvoda.Takavangažmanpodrazumijevaznatnaulaganjaodstraneoglašivačakojerezultira
uštedamauprodukcijiprojekta. Primjer:THELEGOMOVIE
3F:”fit“,”focus“&”fame"
BRANDINTEGRATION
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU
2013. sepokazalaprekretnomzaimplementiranjevideosadržajaumarketingstrategijivodećihbrandovanesamozadostavljanjevećizaoptimizacijusadržaja
PREDVIĐANJA*:üVideosadržajćebitizaslužanza55%ukupnoginternetskogprometadogodine2016.
üVideonazahtjevćeseutrostručitido2016.ü Prometvideosadržajanamobilnimuređajimaćesepovećatiza18putado2016.(od2011.)
*Izvor:http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-integrated-content-marketing/
17.01.2017.
9
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU
Načinikorištenjavideaumarketinškesvrhe
1. Identificiranje s brandom – podrazumijeva jasno komuniciranjevlastitog branda kroz isticanje značajki i diferenciranja odkonkurencije. Najbolji primjeri imaju jasnu sliku spoja vlastitogidentiteta s ciljanim kupcima / korisnicima. Primjer: NikeHyperwear „Napredovanje ne prestaje samo zato što je hladno”
2. Video u službi prezentacije i/ili demonstracije proizvoda -Content marketing često najbolje funkcionira kada daje uvid unačin na koji se proizvodi osmišljavaju i nastaju. U svrhukreiranja integrirane komunikacijske strategije treba prikazatiproizvod na djelu te ga povezati kroz web i društvene kanale.IKEA, je napravila odličan pristup prikazivanja svojih proizvodaputem video gdje demonstritaju način na koji funkcioniraju ustvarnom životu. Primjer: IKEA "BERÖRA"
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU
3. Ljudskastranabranda– usvijetutehnologije,onlinekupovine,službizakorisnikesvemanjidiointerakcijeseobavljauživomeđuljudima.Iztograzlogajebitnounijetiljudskostiiosobnostikojasenalaziukreatorimabranda.NitkotonijeradioboljeodSteveJobsa -Primjer:Apple keynote&guestpresentations
4. Iskoristitikorisničkigeneriransadržajzaučvršćivanjebranda– tojesadržajvezanzaodređenbrandkojisustvorilikorisnici,anesambrand.Tajsadržajmožebitirecenzija,video,članaknabloguisl.Marketinškistručnjacisuspoznalidagradnjakampanjeokokorisničkigeneriranogsadržajamožebititroškovnonezahtjevanaistovremenovrloefikasanzapovećanjelojalnojstipremabrandukojudrugioblicioglašavanjenemogupostići.Primjer:WWPolounofficial
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU
5. Kratkavideoforma - Vinei Instagrammobilnevideo aplikacijedoprinijelesustrelovitojpopularnostistvaranjastopmotiovideoclipovaunazadgodinudana. Tikratkifilmovipostavljajunoveizazovepredkreativncediljemsvijeta.
ü Namjerajeprvozabaviti,aneprodatiü Formaod6secumjestouobičajenih
30sec(tvformat)ü Primjer:VineTriestoMakea
CommercialforVineinVine
17.01.2017.
10
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU
5. KratkavideoformaII:
ü ZarazlikuodaplikacijeVine,Instagram jeomogućiokorisnicimaformuod15sekundi
ü Duževrijemeomogućujeposlovnimsubjektimakreiranjebrand kampanjeü Također,videosadržajjemogućeureditikrozfiltereü Primjer:Starbucks,stanjeuHrvatskoj?
*Izvor:http://mashable.com/2013/06/27/instagram-video-top-brands/
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU6.Mobile
*Izvor:eMarketier - USDIGITALMEDIAUSAGE:ASNAPSHOTOF2015
TRENDOVIUVIDEOMARKETINGU
7.Youtube oglašavanje
ü Youtube:milijardujedinstvenihkorisnikamjesečnoü 100satipostavljenogvideomaterijalasvakeminuteü Trueview In-streami In-displayadsplatforme
17.01.2017.
11
1. KORAK: (15.srpanj2012)PSYuploada‘Gangnamstyle”naYoutube-u.
2. KORAK: (28.kolovoz2012)BritneySpearspostavljastatusnaslužbenojFacebookstranici:“IamLOVINGthisvideo– sofun!ThinkingthatIshouldpossiblylearnthechoreography.Anybodywannateachme?!haha”.
3. KORAK: (11.rujan2012)PSYsepojavljuje(ipleše)saBritneyuemisijiEllentalkshow.
1. PSYUploadaGangnamStylenayoutube-u2. PSYkupujeYoutube poglede(www.buy-more-fans.com),kojisu
"lažni"iračunalnogenerirani,kaoilažno"lajkani",tesamimtimesadržepozitivnekomentareivisokrejting
3. PSYpristupaposlovomsubjektukaoštojeAdly.com kakobipridobiopoznatuosobukaoštojeBritneySpearsdapostavljastatusenatwitterilifacebook-uonjemu
4. BritneySpearsuočavadavideoodPSY-aimaodličansadržaj,aliimilijunepogledeanayoutube-u,štojuohrabrujedagapromoviranadruštvenimmrežama
5. PSYsepojavljujesaElleniBritney,tesepojavljujenapoznatomAmeričkomtalkshow-u
17.01.2017.
12
REZULTAT
17.01.2017.
13
INTEGRIRANJEVIDEAZAEFEKTIVANCONTENTMARKETING
Videosamposebistvarainteres.Međutimakonijeadekvatnopovezansaonlinesadržajemimarketingaktivnostimabrandamožeostatiizoliranapojava.Unastavkususmjernicekojepomažudavideoostanepovezansamarketingaktivnostimabranda:
ü OtvoritiYouTubeili Vimeo kanalgdjećesadržajbitipovezanputemdruštvenihkanala,websiteom,kontaktimaisl.
ü Ponuditipozivnaakcijunasvojimvideomaterijalimaü Opcijedijeljenjasadržajasuobavezniü Referencekrozkorištenjeključnihpojmovaipopularnihhashtagova #
kakobipotaknulidijalogilakšurazmjenuü Koristitivideoue-mailmarketingaktivnostima– dokazanopovećava
konverzijuü OsiguratidasunasloviiopisivideosadržajaprilagođeniSEOu
Budućnostvidea
üHDvideojeuwidescreen formatu.ü Audio dioHDvidea možebitisnimljenkaovišekanalni (surroundsound):Multi-channelDolbyDigital,DTS,audiobezkompresije(LPCM).
üHDvideopunerezolucijeimapreko6putavećibrojpikselaodSDvidea.
ü Razvojtehnologijeznatnoutječenamarketinšketrendovepotpomognutevideosadržajem
Literaturaikorisnilinkovi• Vaughan,T.:Multimedia: Making it work,McGraw Hill,2011.• Carne,E.,B.:DigitalAge MultimediaCommunicationsforMobile,Nomadic,andFixedDevices,
2010.• Bhatnager,G.,Mehta,S.,Mitra,S.:Introduction toMultimedia Systems,Academic Press,San
Diego,CA,2002.• Lemeš,S:Računalska grafika,nastavni materijali• CARNet ReferalniCentar:Izradamultimedijalnihelemenatainjihovaprilagodbazawww,
http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html• http://static.www.real.com/resources/wp-content/uploads/2012/04/history-of-file-formats-
9.jpg• http://www.poslovni.hr/mobile/marketing-i-mediji/buducnost-marketinga-je-brendiranje-
sadrzaja-136614• http://blog.hrvojemihajlic.com/product-placement-u-viralnim-videima• http://liderpress.hr/poslovna-znanja/pobjednici-najboljeg-product-placementa/• http://adage.com/article/digitalnext/branded-content-sponsor/240569/• http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-
integrated-content-marketing/• http://mashable.com/2013/06/27/instagram-video-top-brands/• https://www.youtube.com/yt/advertise/why-it-works.html
17.01.2017.
14
Hvalanapažnji