ejemplo práctico de un plan de marketing
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Ejemplo práctico de un Plan de marketing para una exposición cultural.TRANSCRIPT
Práctica: plan de marketing
Práctica realizada por:
Curso Social Media Manager: El periodismo en la red
Montse
Natalia
Paloma
Chema
Abril 2014
Profª. Dª. María José Barriga
Caso de estudio
¿De qué va?La exposición agrupa una colección audiovisual sobre la obra de una joven artista. Se compone de 30 piezas, combinadas entre reproducciónes (vídeo e instalaciones) y pinturas. La soledad, la pérdida de la fe y el aislamiento social provocado por las nuevas tecnologías son algunos de los temas que se representan en las obras.
Plan de marketing para una exposición cultural
¿Dónde y cuándo?‣ Dos meses en Sevilla‣ Dos meses en Madrid‣ Dos meses en Barcelona
‣ En Sevilla: 1 de mayo al 31 de julio
‣ Community Manager‣ OK del Ayuntamiento de
Sevilla‣ Carpa en Plaza de San
Francisco
Otros datos Presupuesto
12.000 €
* Plan de marketing solo para Sevilla
PlanificaciónEstudio de mercadoAnálisis interno y externo 1
Estudio de mercado
Target
Planificación
Competencia‣ Feria de Abril:
del 5 al 11 de mayo
‣ Festival Territorios23 y 24 de mayo
‣ Campaña nacional‣ Lugar público en carpa
cerrada‣ Entrada controlada
Geografía Precio entrada
2 €
* P.V.P. Entrada general
‣ Estudiantes y profesores de Bellas Artes‣ Asociaciones culturales relacionadas con las artes‣ Profesionales del arte‣ Personas en general interesadas en la cultura‣ Sector de la psicología
‣ Edad: > 20 años‣ Sexo: indiferente
Análisis DAFO
Debilidades
Análisis interno y externo
‣ Artista desconocida‣ Temática controvertida
Amenazas
Fortalezas Oportunidades
‣ Competencia fuerte‣ Escasa motivación‣ Crisis actual‣ Priorización del gasto económico
‣ Primicia: exposición inédita‣ Calidad de la obra y servicios
‣ Ubicación privilegiada‣ Generación de bienes de
consumo culturales
ObjetivosMarketing onlineMarketing offline 2
Marketing online
El blog es la web principal en la que se ubica el contenido (texto, vídeos y fotografías). Las redes sociales canalizarán el contenido publicado (mediante enlaces) hacia el blog, que será el anfitrión de las visitas (landing page).
Herramientas y contenidos
Blog
Redessociales
Contenido
T
Redes sociales
Facebook ➔ Enlaces a entradas del blog, merchandising, concursos, promos...Twitter ➔ Titulares, noticias relacionadas, avisos, información puntual...Pinterest ➔ Fotografías, infografías, gráficos, prensa...Youtube ➔ Vídeos, entrevistas, reportajes, ruedas de prensa...Foursquare ➔ Opiniones, valoraciones, check-ins, localización...
Presencia en la red
Facebook Twitter Pinterest FoursquareYoutube
Posicionamiento
Palabras clave ➔ exposición mayo junio, pintura, exposición pintura, exposición sevilla, [nombre artista], pérdida de la fe, soledad, nuevas tecnologías.
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SEO
SEM
Marketing offline
Se encargará cartelería en forma de posters y vinilos; cartas, folletos y programas de mano y soporte audiovisual (vídeo/presentación).
Soportes y distribución
Vallas publicitarias
Bus ytranvía
Mailing yflyers
PresupuestoTotal 12.000 € 3
PresupuestoDesglose
Community Manager33%
Mailing3%
Autobús50%
SEM3%
Bussi7%
Cartelería4%
SEM
Mailing
Cartelería
Bussi
Community Manager
Autobús 6000 €
4000 €
800 €
500 €
400 €
300 €
Total 12.000 €* Solo para Sevilla (2 meses)
R.O.I.Retorno de la inversión
30 %objetivo
Precio entrada
2 €Necesidad de venta
1.800 entradas
ContenidoWorkflow 4
WorkflowPlan de contenidos
FechaHora Tipo Título Mensaje
Palabrasclave URLs
Redessociales
Mañana Vídeo Conoce a [...] artista revelación
Dar a conocer [nombre], exposición, arte, artista
URL vídeo
Tarde Fotos #AlgoEstáPasandoEnSevilla
Crear hype Sevilla, acontecimiento
URL fotos
... ... ... ... ... ... ...
* Ejemplo (sin concluir)
Práctica realizada por:
Montse
Natalia
Paloma
Chema
Abril 2014