EFFIE AWARDS 2020 – CATEGORIE GEDRAG KORT

PRAKTISCHE INFORMATIE VOORAF

Categorie keuzeMaak bewust de juiste categoriekeuze. Inzenden in meer categorieën mag; zorg dat de case binnen elke categorie aan de betreffende criteria en KPI’s

2020 Effie Awards Nederland

voldoet. Check de categorie-aanwijzingen en het Effie-regelement op effie.nl.

Categorie Gedrag Kort: kortlopende commerciële gedragscases- Looptijd: maximaal 4 maanden, de periode is vrij te kiezen tot 30 juni

2020.- Type: commerciële deel/product-campagnes/activaties/

introducties/inhakers. - Voorwaarde: de commerciële (gedrags-)resultaten bewijzen de

uitzonderlijke prestatie van de marketing en -communicatie aanpak t.o.v. de concurrentie.

Beoordelingscriteria Jury Gedrag Kort1. Is er sprake van een stevige ambitie t.o.v. uitgangssituatie. Zijn de

commerciële doelen en de marketingcommunicatie doelen concreet, relevant, ambitieus en geloofwaardig gemaakt met relevante benchmarks?

2. Ligt er een onderbouwd consumenteninzicht aan de basis van de strategische keuzes?

3. Zijn de commerciële resultaten en de marketingcommunicatie resultaten aantoonbaar uitzonderlijk t.o.v. concurrentie?

4. Zijn de commerciële resultaten toewijsbaar aan de campagne en niet simpelweg ‘gekocht’ of behaald dankzij de prijsstelling, distributie, het seizoen?

5. Is het een inspirerend en toonaangevend voorbeeld van een uitzonderlijk effectieve, kortlopende gedragscase voor het marketing- en communicatievak?

Publicatie & vertrouwelijkheidBij inzending geef je de Effie-organisatie het recht om alle informatie te analyseren en te publiceren. Effie gebruikt deze informatie om te onderbouwen dat ons werk het verschil kan maken voor merken en voor educatie van studenten en vakgenoten. Eventueel kun je in de inzendmodule aangeven welke case-onderdelen dermate vertrouwelijk zijn dat alleen de jury ze mag raadplegen.

Belangrijke data & deadlinesInschrijving open: 2 juni 2020Eerste deadline: 15 juli 2020Laatste deadline: 1 september 2020Uitreiking (invulling nog niet bekend): november 2020

Richtlijnen, overige informatie & contactMenu www.effie.nl, info@effie.nl, 020-6425642, VEA Polonceaukade 17 Amsterdam

2

2020 Effie Awards Nederland

INHOUDSOPGAVE CASE

1. INZENDERCategorie: Gedrag Kort MerknaamTitel van de caseProduct/serviceCampagneperiode

2. SAMENVATTINGUitdagingInzichtIdeeResultaatWaarom Effie-waardig?

3. UITDAGING & AMBITIEMarktcontextCommerciële uitdagingMarketing doelCommunicatie doel

4. INZICHT & STRATEGIEMarkt-/categorie-inzichtenConsumenten inzichtStrategische keuzes

5. CONCEPT & PLANCreatief concept & keuzesMedia/middelenplan & keuzesInvestering in media/middelenOverige externe factorenReclame Code Commissie J/N

6. RESULTATENMarketing resultaatCommunicatie resultaat

7. BIJLAGENCasebijlagen: data/materialen/videoCredits

3

2020 Effie Awards Nederland

FORMULIER: INVULLEN VIA DE INZENDMODULE

1. INZENDERCategorie Gedrag kortMerknaam Merk/product + organisatieTitel Pakkende titel van de caseProduct/service Beknopte omschrijvingCampagneperiode Startdatum t/m einddatum, de looptijd is

vrij te kiezen, maar maximaal 4 maanden, tot uiterlijk 30 juni 2020 (uiterste effectmeting)

2. SAMENVATTINGTitel Tot ca. 200 tekens, incl. spatiesUitdaging Tot ca. 200 tekens, incl. spatiesInzicht Tot ca. 200 tekens, incl. spatiesIdee Tot ca. 200 tekens, incl. spatiesResultaat Tot ca. 200 tekens, incl. spatiesWaarom is de case Effie-waardig

Maximaal 90 woorden

3. UITDAGING & AMBITIEMarktcontext Geef helder inzicht in de uitgangssituatie

voorafgaand aan de case. Maak concreet hoe de markt ontwikkelt in omvang, segmenten en concurrentieposities. Geef inzicht in de meest relevante verschillen tussen concurrenten in aanbod, prijs, distributie, media/ promotiedruk, bekendheid, keuzegedrag en/of klantervaring.

Commerciële uitdaging Maak in 1 of enkele alinea’s duidelijk wat waarom gezien werd als de belangrijkste business-/marketinguitdaging voor de organisatie/het merk.

Marketing doel(en) Wat was het belangrijkste, concrete doel? Waarom? Concretiseer in cijfers en in tijd: van-naar. Welke aanvullende/ subdoelen zijn eventueel geformuleerd? Waarom?(Denk bijvoorbeeld aan marktontwikkeling, nieuwe markt betreden, nieuwe producten/ technologie lanceren, marktpenetratie, marktaandeel veroveren, vergroten van het aantal klanten, de omzet, het rendement).Onderbouw met concrete benchmarks hoe ambitieus het doel/de doelen waren.

Communicatie doel(en) Wat was/waren het belangrijkste communicatie-doel(en)?

4

2020 Effie Awards Nederland

Leg (het liefst a.d.h.v. onderzoek) uit waarom verwacht mag worden dat het realiseren van dit doel bijdraagt aan de marketingdoelen.Laat duidelijk de historie zien. Wat was de trend afgelopen jaar, in dezelfde periode vorig jaar, etc.Concretiseer in cijfers en in tijd: van-naar. Denk aan: spontane merkbekendheid, overweging, aankoopintentie, downloads, leads, of gebruikerservaring.Vermeld eventuele nog aanvullende/ subdoelen, bijv. campagneherkenning, -waardering.

4. INZICHT & STRATEGIEMarkt/categorie-inzichten Welke markt-, consumenten- data-

inzichten over conventies, barrières, trends of kansen in de markt gaven richting aan het vinden van de best mogelijke oplossing voor de eerder omschreven uitdaging?

Consumenten inzicht Wat was het belangrijkste consumenten- inzicht? Waarom was dat van belang voor de gekozen strategie/oplossing?

Strategische richting & keuzes Welke strategische keuzes zijn gemaakt om richting te geven aan de (integrale) marketing en communicatie aanpak?Motiveer de keuzes.

5

2020 Effie Awards Nederland

5. CONCEPT & PLANCreatieve concept & keuzes Wat was het creatieve concept/ kernidee?

Motiveer de belangrijkste creatieve keuzes. Licht toe waarom het creatieve concept zo goed aansluit op de gekozen strategie en de doelstellingen.

Media-/middelenplan en keuzes Wat was het media/middelenplan-kernidee? En hoe bracht dit het concept tot leven?Waarom zijn welke mediumtypen/ kanalen/ middelen gekozen? Motiveer de keuzes in relatie tot de gekozen marketing- en communicatiestrategie, inzichten in het (media-)gedrag van de doelgroep en de timing/planning.

Investeringen Wat was de totale investering in conceptontwikkeling? Wat was de totale investering in productie?Wat was de totale (netto) investering in alle kanalen/media/middelen? (van eigen kanalen t/m betaalde media en middelen. Neem investeringen in SEO/SEA, affiliates en online prijsvergelijkers ook mee!)Wat was voorafgaand en tijdens de case de investering per mediumtype/ middel?Motiveer de investeringskeuzes en onderbouw met de belangrijkste planprestaties per mediumtype/ middel. Maak verschillen inzichtelijk t.o.v. van de periode voor de case en de concurrentie. Voeg zo mogelijk veranderingen in de SOV/SOM en de ROI ter referentie toe.

Alle overige en externe factoren, indien relevant inclusief de invloed van COVID-19

Geef inzicht in belangrijke veranderingen in de prijsstelling, de promotiedruk, distributieverhoudingen.Geef inzicht in alle overige factoren die de resultaten mogelijk hebben beïnvloed, positief dan wel negatief.Indien relevant: hoe heeft COVID-19 de case positief dan wel negatief beïnvloed?

Reclame Code Commissie J/N Is de case voorgelegd aan de RCC? J/NWat was de uitspraak? Cases met een negatieve uitspraak van de RCC zijn in principe van deelname uitgesloten.

6. RESULTATENMarketing resultaat Wat waren de commerciële resultaten?

Zorg dat de resultaten direct vergelijkbaar zijn met de doelstellingen.

6

2020 Effie Awards Nederland

Geef een volledige bronvermelding (onderzoeksbureau, peildata, steekproef).Voeg optioneel ook helder genummerde bijlagen toe. Zoals een samenvattend overzicht, een grafiek, enkele relevante kernsheets, of de verwijzing naar de juiste pagina uit een compleet rapport.Maak aannemelijk dat de resultaten het directe gevolg zijn van het communicatieresultaat.

Communicatie resultaat Wat waren merk- en communicatieresultaten? Zorg dat de resultaten direct vergelijkbaar zijn met de doelstellingen. Geeft een volledige bronvermelding (onderzoeksbureau, peildata, steekproef).Voeg optioneel ook helder genummerde bijlagen toe. Zoals een samenvattend overzicht, een grafiek, enkele relevante kernsheets, of de verwijzing naar de juiste pagina uit een compleet rapport.Maak aannemelijk dat de resultaten het directe gevolg zijn van de campagne. De afgeleide doelen (campagneherkenning, -waardering) kunnen hierbij helpen.

7

2020 Effie Awards Nederland

7. CASE-BIJLAGEN

7.1 Data/onderzoek Geef de jury compact, concreet en compleet inzicht met een of enkele

heldere tabellen/ overzichten per case-onderdeel. Zorg voor heldere, genummerde verwijzingen in de tekst en in de

bijlagen. Kerncijfers horen in casetekst of samenvattende tabellen. Optioneel mogen daarnaast ter referentie ook complete rapporten ge-upload worden, liefst inclusief heldere verwijzing naar de juiste pagina/tabellen.

Hanteer relevante benchmarkcijfers: over goed vergelijkbare situaties en perioden. Gebruik alleen indexcijfers als het echt niet anders kan.

Geef bij alle doelen, bij alle benchmarks en bij alle resultaten een volledige bronvermelding bij benchmarks, doelen, media-data, investeringscijfers en resultaten: incl. uitvoerder, steekproef, testgroep, peildata, publicatiedatum.

7.2. Beeldmateriaal/creatief werk 1 Key visual / still v/h werk Max. 20 MB. Formaat *.png *.gif *.jpg

*.jpeg Case video max 175 MB .mov *.mp4 *.webm *.ovg. Kan worden

gebruikt voor de Effie website, de uitreiking en voor media- en educatieve doeleinden.

o De casefilm toont al het ingezette en voor het succes van de case wezenlijke materiaal waarmee het idee is vormgegeven.

o Het is toegestaan om met voice-over, of in tekst, uitleg te geven over het vertoonde werk, om de samenhang en rol van de verschillende uitingen te duiden. Commercials alleen in originele versie!

o Het is toegestaan om kort in beeld en geluid de belangrijkste resultaten op te nemen, maar houdt daarbij voor ogen dat het doel is om de jury te informeren; maak er geen promofilm van.

o Achtergrondmuziek (mits rechten geregeld) mag worden gebruikt achter print-/ooh-uitingen die uitgebracht zijn zonder geluid.

(Overig) creatief werk zoals ingezet tijdens de case: website, social uitingen, online ads, pos-materialen, radio- en tv-commercials, etc. Max. 8 MB. pdf mov avi mp4 mp3 webm ovg jpg jpeg png gif eps ai.

7.3 Credits, zie het formulier op effie.nl Inzender/ eerste aanspreekpunt inhoudelijk: aan opdrachtgever- én

bureauzijde: functie, e-mail, mobiel nummer. Teams: alle namen, functies, e-mailadressen: voor opdrachtgever +

bureau’s. Voor akkoord: directielid aan opdrachtgever- én bureauzijde die de case

voor akkoord moet geven direct na het uploaden: functie, e-mail, mobiel nummer.

Logo's opdrachtgever + leidende bureaus uploaden: < 20 MB png gif jpg.

8