기업개요 · 2019. 10. 31. · ㈜그로스해커스그룹컴퓨터프로그래밍...

2019. 10. 31기술분석 2019-90

이 보고서는 코스닥 기업에 대한 투자정보 확충을 위해 발간한 보고서입니다.

기술분석보고서

에코마케팅(230360)

상업/전문서비스

요 약

기업현황

산업분석

기술분석

재무분석

주요 이슈 및 전망

고객사의 매출 극대화를 실현하는 퍼포먼스 마케팅 기업

■ 본 보고서는 「코스닥 시장 활성화를 통한 자본시장 혁신방안」의 일환으로 코스닥 기업에 대한 투자정보

확충을 위해, 한국거래소와 한국예탁결제원의 후원을 받아 한국IR협의회가 기술신용평가기관에 발주하여

작성한 것입니다.

■ 본 보고서는 투자 의사결정을 위한 참고용으로만 제공되는 것이므로, 투자자 자신의 판단과 책임하에 종목

선택이나 투자시기에 대한 최종 결정을 하시기 바랍니다. 따라서 본 보고서를 활용한 어떠한 의사결정에

대해서도 본회와 작성기관은 일체의 책임을 지지 않습니다.

■ 해당 기업이 속한 산업에 대한 자세한 내용은 산업테마보고서를 참조해 주시기 바랍니다.

* 산업테마보고서는 발간일정에 따라 순차적으로 발간 중이며, 현재 시점에서 해당기업이 속한 산업테마

보고서가 미발간 상태일 수 있습니다.

■ 본 보고서의 요약영상은 유튜브로도 시청 가능하며, 영상편집 일정에 따라 현재 시점에서 미게재 상태일

수 있습니다.

■ 본 보고서에 대한 자세한 문의는 한국기업데이터(주)(TEL.02-3215-2497, [email protected])로

연락하여 주시기 바랍니다.

한국기업데이터(주) 강귀석 전문위원작 성 자작 성 기 관

요약 영상 보러가기

https://www.youtube.com/irtvkorea

에코마케팅(230360)

1

고객사의 매출 극대화를 실현하는 퍼포먼스

마케팅 기업

▶ 광고주의 매출 극대화를 목표로 하는 글로벌 광고대행 기업

▶ 전자상거래 서비스를 통한 사업 다각화

▶ 디지털 퍼포먼스 마케팅 전문가를 보유하고 해외 사업 확장

에코마케팅(230360)

시세정보(10/28)

현재가 35,000원

액면가 100원

시가총액 5,670억 원

발행주식수 16,198,937주

52주 최고가 44,800원

52주 최저가 10,100원

60일 평균 거래대금 58.1억 원

60일 평균 거래량 201,960주

외국인지분율 3.02%

주요주주

김철웅 52.28%

투자지표 (억 원, IFRS연결)

구분 2016 2017 2018

매출액 166 241 621

증감(%) -15.37 44.77 157.77

영업이익 68 79 169

이익률(%) 41.04 32.73 27.16

순이익 67 76 160

이익률(%) 40.52 31.62 25.78

ROE(%) 14.18 10.94 19.46

ROA(%) 11.40 8.81 15.21

부채비율(%) 14.89 29.15 33.55

유보율(%) 8,602.20 8,676.52 5,150.28

EPS(원) 453 475 949

BPS(원) 4,317 4,412 5,353

PER(배) 24.34 18.60 12.02

PBR(배) 2.55 2.00 2.13

온라인 광고제작과 광고매체 대행 사업을 하는 글로벌 종합 광고대행

기업

주식회사 에코마케팅(이하 ‘동

사’)은 2003년 3월 티엔티커뮤니

케이션 주식회사로 설립되어, 2004

년 9월 시스템 컨설팅 및 이메일마

케팅 대행 사업을 시작하면서 상호

를 주식회사 에코마케팅으로 변경하

였다. 이후 동사는 2016년 8월 8일

코스닥시장에 상장되어 현재까지 온

라인 및 오프라인 광고 대행 사업을

수행하고 있다.

동사는 고객사의 매출액 성장이 동사의 성장이라는 신념하에 ‘광고주

의 매출 극대화’를 목표로 광고를 기획 및 대행하고 있다.

주요 사업영역으로는 Mobile Marketing, Facebook Marketing,

GDN&Youtube, Search Marketing, Contents Marketing, GA 360

Suite Consulting, Global Marketing, China Marketing 등이 있다.

[그림 1] 에코마케팅

*출처: 에코마케팅

[그림 2] 주요 사업영역



2

주요 사업분야 : 온라인 광고

및 오프라인 광고 대행

서비스, 전자상거래 서비스

동사는 동사를 제외한 4개의 종속회사(비상장사)를 보유하고 온라인 광

고 및 오프라인 광고 대행사업과 전자상거래업을 수행하고 있으며, 2개

의 국내법인과 2개의 해외법인으로 구분된다.

동사는 마케팅테크연구소를 보유하고 업종 또는 업체의 특성에 맞는 마

케팅 솔루션 개발 지속하고 있고, 현재 특허권 7건 등 지식재산권 16

건을 보유하고 있다.

또한 동사는 종속회사 데일리앤코를 통하여 마케팅 콘텐츠와 상품을 개

발하여 온라인 판매하고 있고, 특히 Klug 브랜드 제품의 경우 2018년

7월 판매 이후 100만개 이상을 판매하고 있는바, 브랜드 가치 인정받

아 2018 제 6회 대한민국 브랜드 대상에 선정되기도 하였다.

[그림 3] Klug 마사지기


해외 사업 확장, 디지털

퍼포먼스 마케팅 전문가 보유

동사의 2018년 매출액은 621억 원(2017년 매출액 241억 원), 영업이

익 168억 원(2017년 영업이익 79억 원)을 기록했다. 2019년 반기 매

출액은 490억 원(전년동기(196억 원) 대비 +294억 원), 영업이익

185억 원(전년동기(48억 원) 대비 +137억 원)를 기록했다.

동사는 국내 본사 이외에도 중국 베이징과 싱가포르 해외법인을 보유하

고 사업영역을 확대하고 있다. 동사는 150명의 디지털 퍼포먼스 마케

팅 전문가 그룹을 보유하고 국내외 지역을 대상으로 사업을 수행하고

있다.

[그림 4] 사업영역


에코마케팅(230360)

3

Ⅰ. 기업현황

온라인 및

오프라인 광고

대행 전문 기업

주식회사 에코마케팅(이하 ‘동사’)은 2003년 3월 티엔티커뮤니케이션 주식회사

로 설립되어, 2004년 9월 시스템 컨설팅 및 이메일마케팅 대행 사업을 시작하면서

상호를 주식회사 에코마케팅으로 변경하였다. 이후 동사는 2016년 8월 8일 코스닥

시장에 상장되어 현재까지 온라인 및 오프라인 광고 대행 사업을 수행하고 있다.

동사의 주요 목적사업은 하기와 같다.

[표 1] 목적사업

구분 내용

목적사업

1. 소프트웨어 개발, 제조, 판매(도소매), 자문, 서비스

2. 광고대행

3. 시스템 컨설팅 및 금융 컨설팅업

4. 온라인/오프라인 마케팅

5. 하드웨어 개발, 제조, 판매(도소매), 자문, 서비스

6. 전자상거래

7. 부동산 임대 및 전대업

8. 금융상품중개업

9. 각호에 관련된 일체의 부대사업

*출처: 사업보고서

4개의 연결대상

종속회사 보유

동사는 동사를 제외한 4개의 종속회사(비상장사, 국내 2, 해외 2)를 보유하고 있

다. 국내 법인 그로스해커스그룹은 컴퓨터프로그래밍 서비스업체이고 ㈜데일리앤코

는 온라인쇼핑몰 운영업체이며, 해외 법인 ECHOMARKETING SG PTE. LTD.와

ECHOMARKETING CHINA CO., LTD.는 인터넷 광고대행업체이다.

㈜에코마케팅은 광고주가 요구하는 목표를 위하여 광구물을 기획, 제작하는 온라인

광고대행업을 수행하고 있고, 종속회사 (주)데일리앤코는 콘텐츠를 마케팅에 활용

하는 전자상거래 업체로서 자체 제작한 동영상을 SNS에 공급하는 비디오커머스

사업을 영위하고 있다.

최대주주는 김철웅 대표이사로 2018년 12월 31일 기준 주식수 8,469,551주, 지

분율 52.28%이며(전년 대비 4,216,172주 증가), 최대주주 김철웅 이외에 특수관

계인으로 공성아(소유주식수 517,132주, 지분율 3.19%) 등이 있다. 소액주주의

비율은 약 32.32%(주식수 5,234,925주, 2018년 결산 기준) 수준이다.


4

[표 2] 주요 주주, 연결대상 종속회사 및 타 법인 출자현황

주요 주주 지분율(%)연결대상 종속회사 및

타 법인 출자현황주요 사업 지분율(%)

김철웅 52.28

㈜그로스해커스그룹 컴퓨터프로그래밍 서비스업 100

㈜데일리앤코 온라인쇼핑몰 운영 54

공성아 3.19

ECHOMARKETING

SG PTE. LTD.인터넷 광고대행 100

ECHOMARKETING

CHINA CO., LTD.인터넷 광고대행 100


경영철학 :

광고주의 매출

극대화

동사는 고객사의 매출액 성장이 동사의 성장이라는 신념하에 ‘광고주의 매출 극대

화’를 목표로 하는 온라인종합광고대행업체이다. 광고주를 대신해서 시장 트랜드

에 맞는 광고를 기획 및 실행하고 있고, 이를 위하여 다양한 기법을 적용하고 있

다.

동사는 온라인캠페인 플래닝을 담당하는 디지털 에이전시 영역, 미디어 플래닝과

오디언스타게팅, 미디어바잉을 담당하는 미디어 에이전시 영역, 데이터 분석에 기

반하여 최적화 활동을 수행하는 분석 영역, 광고주 산업별 온라인마케팅 컨설팅을

수행하는 컨설팅 영역으로 조직을 분할하여 사업을 영위하고 있다.

광고 대행

사업영역 :

모바일 마케팅 등

동사는 주력사업인 광고 대행업을 수행하기 위하여 8개 사업분야로 구분하여 운영

하고 있다. 모바일 마케팅분야를 중심으로 페이스북을 활용한 페이스북 광고 마케

팅, 구글광고 스페셜리스 중심의 GDN, 업종별 검색 전문팀에 의한 검색 마케팅,

영상 콘텐츠 마케팅, GA 360 맞춤형 컨설팅, 중국 마케팅, 글로벌 마케팅 등이 있

다.

모바일 마케팅 :

모바일 퍼포먼스

마케팅 대행

동사는 모바일에서의 고객 기반 확보부터 코호트(Cohort) 분석에 기반한 세일즈

증대 및 모바일 고객 충성화 단계까지 일원화된 서비스 제공이 가능하다. 동사는

특정 제품의 재구매나 웹사이트 재방문을 유도하기 위해 리마케팅 및 고객 유지

(retention) 기법으로 코호트(cohort) 분석 기법을 사용하고 있다.

* 코호트 분석(cohort analysis) : 특정 기간 특정 경험을 공유한 집단 간 행동패

턴을 비교 및 분석

동사는 기존 디지털 마케터의 영역인 고객 유치 후 매출액 시현을 포함하여 고객

유지, 재판매, 성장 등의 영역을 포괄적으로 수행하고 있다.

에코마케팅(230360)

5

동사는 ACQUISITION 단계에서는 App과 Web을 활용해 모바일 고객을 확보한다.

동사는 국내/해외 수백 개의 모바일 미디어 및 모바일 DSP 집행 및 최적화 성공

경험을 보유하고 있어 최적의 Mobile Marketing Mix Modeling에 의한 최고의 광

고성과를 제공하고 있다.

ACTIVATION & RETENTION 단계에서는 App 설치자와 Web 방문자를 타겟팅

하여 고객을 데이터화 및 활성화시킨다. 고객 활성화 및 재유치를 위한 미디어 활

용뿐만 아니라 다양한 고객 활성화 전략을 고객사와 함께 수립한다.

SALES REVENUE 단계에서는 고객사의 모바일 환경에 따른 적합한 분석도구(그

로스해킹 도구)를 제시하고, 성과에 영향을 미치는 요소들을Data에서 찾아내어

Sales를 증대시킨다. 동사는 GA, MAT, Ad-bricks 등 국내외 다수의 앱 분석도

구의 사용 경험이 있어 Hybrid App, Native App, Mobile Web 등 복잡하고 다양

한 모바일 환경에서 정확한 트래킹 기술을 통하여 판매실적을 향상시키고 있다.

LOYALTY 단계에서는 GA, MAT, Appsflyer, Ad-bricks, Optimizely 등 다양한

앱 분석 솔루션을 통해 A/B 테스트, 코호트 및 구매 유저 분석을 진행하고, 해당

고객을 Pinpointing하여 재구매 및 고객등급 상승을 위한 마케팅을 수행한다.

[그림 5] 모바일 마케팅


모바일 마케팅

성공 사례

동사는 A홈쇼핑 업체의 경우 App을 통한 2,000만명 이상의 고객을 확보하였고, B

브랜드몰의 경우 전체 매출액 중 모바일 매출액 비중이 5개월만에 3.5배 급증하였

는 등 다수의 모바일 마케팅 성공 사례가 있다.


6

[그림 6] 모바일 마케팅 성공 사례


페이스북 마케팅

: 페이스북 유저

데이터를 활용한

페이스북 광고

마케팅

동사는 페이스북 광고 플랫폼을 구축하고 검색광고보다 더 우수한 단가의 타깃 고

객을 확보하고 있다. 또한, 동사는 쿠키로 잠재고객을 찾는 방식의 디스플레이 광

고에 비해 Real Identity 정보 기반의 페이스북 광고를 통하여 상대적으로 단기간

에 최적화 및 성과(매출액 등)를 확보하고 있고, 구체적으로는 아래와 같다.

동사는 타깃 유저를 Pinpointing하기 위한 정확한 타겟팅 설계로 고객사가 원하는

볼륨의 진성 유저를 확보할 수 있는 점 감안하여 페이스북에서 유저가 직접 입력한

Real Identity 정보를 이용하여 퍼포먼스 캠페인을 설계한다. 또한, 동사는 타깃 유

저에게 딱 맞는 Creative를 노출하면 광고성과는 배가되는 점 감안하여 페이스북

광고의 정확한 타겟팅 성과를 배가시킬 수 있는 Native 광고와 Multivariate Test

를 수행한다.

페이스북 마케팅

성공사례

동사는 C생명보험사의 경우 네이버 모바일 검색 광고보다 더욱 낮은 획득단가로

페이스북에서 고객을 획득하였고, 이후 보험 계약까지 높은 체결률을 달성하였으

며, A커머스의 경우 AOS, IOS 각 기기별, 연령별, 성별 유저 특성에 맞는 소재 및

타겟팅 최적화를 통해 저렴한 단가로 App 이용 고객을 확보하였는 등 다수의 성공

사례가 있다.

에코마케팅(230360)

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[그림 7] 페이스북 마케팅 성공 사례


위탁 운영 및 대행 서비스 사업은 동사 매출액의 5% 수준을 차지하고 있고, 동사

는 ㈜모두스테이, MODE HOTEL & REALTY Limited Company 등 총 2개사를

통하여 서비스를 제공하고 있다.

GDN 마케팅 :

Youtube 등

GDN은 'Google Display Network'의 약자로 구글과 연계된 여러 네트워크 페이지

들에 광고를 노출시켜주는 시스템이다.

동사는 구글 전담팀을 보유하고 실시간 모니터링을 통한 지속적인 광고

Optimization, 광고주 KPI 달성을 위한 캠페인 및 타켓팅 설계, Google Analytics

를 통한 데이터 분석 등을 수행하고 있다.

[그림 8] 구글 전담팀



8

GA 360 서비스 한편, 동사는 고객사의 데이터 중심의 퍼포먼스 활동을 처음부터 끝까지 책임지는

전략적 GA 360 파트너 역할을 수행하고 있다. 동사는 GA(Google Analytics) 셋

업부터 데이터 분석에 기반한, Performance를 담보하는 Full Funnel Marketing까

지 기업의 매출 증대를 위한 전략적인 Google Analytics 컨설팅 서비스를 제공하

고 있다

[그림 9] GA 360 서비스 영역


동사는 광고주 미팅 후 목표를 수립하는 인터뷰 단계, GA스크립트 설치 및 계정

세팅에 의한 전략적 대쉬보드를 구축하는 감사 및 시행단계, GA데이터 분석단계,

분석 데이터 기반 마케팅을 제언하는 단계 등의 프로세스를 수행하고 있다.

[그림 10] GA 360 프로세스


에코마케팅(230360)

9

구글 광고

퍼포먼스 사례

동사는 스타트업, 취업사이트, 커머스 등 다양한 업체를 대상으로 뛰어난 퍼포먼스

를 달성하였고, 대표적으로 A 스타트업 서비스(Youtube, Search AD,

GDN/mGDN)의 경우 Youtube 브랜딩 캠페인과 검색/디스플레이 캠페인을 함께

플래닝하여 통합 마케팅을 진행한 결과 검색/디스플레이 캠페인 전환 볼륨이 약

590% 증대되어 업계 1위를 달성하였다.

[그림 11] 구글 광고 퍼포먼스 사례


검색광고 :

검색광고

솔루션과

검색광고 전문팀

보유

동사는 업종별 검색 전문가와 검색광고 운영 솔루션을 보유하고 기업의 검색광고

퍼포먼서를 증대시키고 있다.

동사의 검색 광고 시스템은 키워드 및 URL 작업 전 과정을 자동화하여 전 과정

오류없이 철저하게 자동 관리 및 검수가 가능하고, 각 업종별 KPI를 달성할 수 있

도록 Bidding Machine으로 24시간 자동 입찰 진행이 가능하며, 검색광고 지표 단

계별 성과 최적화를 위한 Solution 업데이트 및 예상 성과 도출이 가능하다.

[그림 12] 검색 광고 솔루션



10

영상 콘텐츠

마케팅 :

영상팀과 미디어

운영 전문가 보유

동사는 영상팀과 미디어 운영 전문가를 보유하고 기획, 촬영, 편집 등의 제작과정

을 거쳐 미디어별 특징에 따라 유저의 반응율을 극대화시키는 영상을 기획 및 제작

하고 있다. 동사는 고객사의 니즈에 따라 브랜딩 혹은 DR Performance 목표를 달

성할 수 있는 최적화된 영상을 제작하기 위하여 소셜 바이럴 영상/촬영, 영상/모션

그래픽 영상 등 다양한 유형의 영상을 커버하고 있다.

동사는 이커머스, 스포츠브랜드, 게임, 엔터테인먼트 콘텐츠, 교육, 앱서비스 등 다

양한 업종의 영상 마케팅을 성공적으로 수행하였으며, 소셜 바이럴 영상/브랜딩 영

상/모션그래픽 영상 등 다양한 유형의 영상을 통한 성과증대 사례를 보유하고 있

다.

[그림 13] 영상 콘텐츠 제작 과정


글로벌 마케팅 :

글로벌 마케팅

전문가

동사의 글로벌마케팅팀은 광고주 제품, 서비스에 대한 높은 이해를 바탕으로, 타겟

국가별 각 광고주에 최적화된 글로벌 마케팅 솔루션을 제공한다. 동사는 마케팅 대

상의 상품 및 서비스를 분석하고, 외부환경 분석, 타겟 국가 선정, 타겟 국가별 마

케팅 전략 설계, 운영 성과 분석 데이터 기반 최적화 등의 과정을 거쳐 최종 솔루

션을 제공하고 있다.

[그림 14] 글로벌 마케팅 프로세스


동사의 글로벌 마케팅팀은 글로벌 타겟 국가 언어에 능숙한 현지 직원들로 구성되

어 있으며, 약 30개 이상의 국가에서 글로벌 캠페인을 성공적으로 수행하였다.

에코마케팅(230360)

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차이나 마케팅 :

SNS 마케팅, 영상

마케팅, 왕홍

마케팅 등

동사는 위챗과 웨이보의 오픈 플랫폼을 활용한 브랜딩부터 매출 증대까지 다양한

마케팅을 수행하고 있다. 대표적으로 검색광고의 경우 중국 대표 검색엔진별 특징

에 맞는 최고의 퍼포먼스를 보장하고, 고객사별 상황과 중국 마케팅 목표에 적합한

맞춤형 검색광고 솔루션을 제공하고 있다.

또한, 동사는 고객사와 적합한 최적의 왕홍을 선별하여 고객사의 니즈에 따라 이미

지, 영상, 라이브 방송 지원 등의 서비스를 제공한다.

* 왕홍 : 중국에서 온라인상의 유명인사 즉, 파워블로거, 유튜버, SNS스타 등을 말

한다.

[그림 15] 왕홍 마케팅



12

Ⅱ. 산업분석

광고 대행업 :

전문 서비스업

광고 대행업은 광고주를 대리하여 광고에 관련된 시장조사 및 광고기획, 광고물 제

작, 매체 선택, 매체와의 광고 계약, 광고물을 라디오, 텔레비전, 인터넷, 정기간행

물, 신문 등의 광고 매체에 광고하는 업무를 총괄적으로 대행하는 산업 활동을 말

한다.

광고 대행사는 광고주나 매체 또는 광고물 제조 업체와는 무관한 중립성이 요구되

며, 광고 대행사는 광고를 창작 및 계획하고, 제작 및 매체를 이용해 개제 또는 방

송하며 요금 지불의 책임도 가지고 있다.

[표 3] 광고 대행업

산업분류 코드 산업

71 전문 서비스업

713 광고업

7131 광고 대행업

71310 광고 대행업

*출처: 한국신용정보원, 한국기업데이터 재가공

광고 대행업 특징

: 인적자원의

중요성, 경기 및

계절에 민감함

광고 대행업 시장은 대기업 계열사 광고 업체들과 외국계 광고 회사들이 높은 시장

점유율을 가지고 있고, 국내 주요 대기업들은 대부분 그룹 내 광고 대행사를 보유

함으로써, 그룹사의 광고 물량을 계열 광고사가 대부분 제작하고 집행하는 형태를

보이고 있다.

[그림 16] 광고 산업 유통 구조

*출처: 한국신용정보원

광고대행업은 창의적 아이디어와 인재가 가장 중요한 자산으로 광고기획에서 제작

에 이르는 전 과정에 광고인들의 창의성이 발휘되고 있다.

광고대행업은 경기변동에 민감한 산업으로 경기가 좋을 때는 광고주들이 광고를 늘

에코마케팅(230360)

13

리지만 경기가 나빠지면 광고주들의 광고비 집행이 급감하는 경향이 있다.

광고대행업은 크리스마스와 연말, 여름 상품 출시 시기 등 기업의 마케팅 활동이

활발한 계절에 수주가 많고, 올림픽, 월드컵 등 대형 이벤트가 있는 경우 일반적으

로 수주가 증가한다.

광고 제작을 위해 광고주는 여러 광고 대행사 중에서 자사의 마케팅 목표를 효과적

으로 달성할 수 있는 광고 대행사를 선정하므로 광고주가 절대적인 영향력을 발휘

한다.

광고 대행업의 Value Chain은 ‘광고 매체 → 광고 대행사 → 광고주’ 등으로 구

성된다.

[그림 17] 광고 산업 Value Chain


광고 대행업 시장

규모 증가 추세

한국신용정보원 보고서(2019년 4월 25일)에 따르면, 2013년 5조 6,916억 원에서

2017년 8조 4,138억 원으로 10.27% 증가하였으며, 연평균 3.89%의 성장률을 보

이면서 2022년에는 10조 1,849억 원의 시장 규모를 형성할 것으로 전망된다.

[그림 18] 국내 광고 대행업 시장 규모



14

국내 광고 대행업 시장은 상위 4개 업체가 “자유경쟁 시장”을 형성하고 있는 등

시장 내 비교적 다수의 경쟁업체가 존재하고 진입장벽이 높지 않아 새로운 경쟁업

체 출현 가능성이 있다.

주요 업체는 제일기획, 이노션, 대홍기획, 에이치에스애드 등이 있고, 제일기획은

삼성그룹 계열사를 포함한 국내 기업체들의 미디어 서비스, 프로모션, 광고물 제작

등 통합적인 광고 서비스를 제공하고 있다.

㈜이노션은 현대자동차 그룹 계열사로서 현대자동차, 기아자동차, 현대모비스 등

그룹 계열사들의 광고를 주로 담당하고 있고, 에이치에스애드는 1984년 5월 광고

대행 및 광고물 제작 등을 사업목적으로 설립된 LG그룹의 종합 광고대행사이고,

대홍기획은 롯데그룹 계열사로서 롯데그룹과 일반 기업 등의 광고주로부터 수주 받

아 CF 제작 업체나 중소제작 업체 등에 의뢰하는 방식으로 광고물을 제작하여 방

송, 신문, 인쇄물 등의 각종 매체를 통하여 광고 대행 활동을 하고 있다.

온라인 광고 시장

성장세 지속

국내 메이저 광고 대행사는 대기업의 계열사로 모기업의 실적에 따라 광고 실적이

많이 좌우되며, 플랫폼을 확보한 업체가 직접 광고 대행업에 참여하는 사례도

늘어나고 있다.

광고의 효율에 대한 정확한 측정과 분석이 가능한 모바일 광고가 대세이며, TV

플랫폼의 중요성이 약화되면서 광고의 패러다임이 변하고 있다.

또한, 모바일을 넘어서는 새로운 광고매체의 등장과 함께 빅데이터와 인공지능을

결합한 새로운 광고 기술 기반의 시장이 창출되고 있고, 온라인 광고 시장에서 인

터넷 광고는 정체되거나 점유율이 낮아지고 있으며, 이와는 반대로 모바일 광고는

빠르게 성장하고 있다.

한국신용정보원 보고서(2018년 11월 23일)에 따르면, 온라인종합광고대행의 국내

시장규모는 2013년 11,980.0억 원에서 2016년 15,721.8억 원으로 연 평균

9.48% 증가했으며, 동일 추세를 가정할 때 2021년에는 24,731.3억 원에 달할 전

망이다.

[그림 19] 국내 온라인 광고 대행업 시장 규모


에코마케팅(230360)

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시장 촉진요인 :

뉴미디어 광고

시장 개척 등으로

시장 변화 필요

광고 대행업은 경기 침체에 따른 광고 시장의 부진을 극복하기 위해 상대적으로 경

쟁률은 낮고 광고비 규모가 성장하고 있는 뉴미디어 광고 시장 개척 필요다.

온라인 광고 시장을 넘어서 모바일 광고가 우위를 차지하고 있으며, 가상현실, 블

록체인 플랫폼 등을 활용한 광고 시장이 빠르게 성장하고 있다.

시장 저해요인 :

경쟁 심화

광고대행 업체의 대부분이 대기업 수직계열 형태로 실질적인 해외 업체들과의 경쟁

력이 상대적으로 낮은 편이다. 또한, 장기간의 경기 침체에 따른 광고비 지출 억제

에 따라 시장이 부진하고, 해외 유명 글로벌 광고 대행사의 국내 시장에 진입에 따

라 경쟁이 치열해지고 있다.


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Ⅲ. 기술분석

온라인광고 :

플랫폼, 형태별,

은영별 분류

온라인 광고는 광고주가 자신 또는 재화 등에 관한 사항을 정보통신망을 통하여 이

용자, 그 밖의 다른 사람에게 널리 알리거나 제시하는 행위 또는 그 정보를 말하며

유선인터넷 기반 인터넷 광고와 무선인터넷 기반 모바일 광고 등으로 나뉜다.

국내 업계에서는 온라인 광고를 크게 형태적으로 보아 디스플레이광고(DA)와 검색

광고(SA)로 분류한다.

[표 4] 온라인 광고 유형의 구분

구분 광고유형 특징

플랫폼 웹, 모바일, IPTV* 플랫폼은 특화된 솔루션을 제공하고 고객데이터 분석부터 타깃팅, 효과분석, 리포팅 등 통합 광고시스템을 제공할 수 있는 특징을 가짐

형태별

디스플레이광고(DA)* 창조적인 디자인과 다양한 형식으로 표현되어 높은 주목도를 가질 수 있으며 상품정보나 이미지, 이벤트 등의 정보를 한 눈에 제공할 수 있는 특징을 가짐

검색광고(SA)* 광고주의 관심사가 반영된 검색어로 타깃팅하여 노출이 가능하며, 실시간으로 순위변경 및 광고 on/off가 가능한 것이 특징임

PUSH 메시징 광고

* SMS/LMS/MMS : 텍스트, 멀티미디어 형태의 메시징 광고* Alerts광고 : 메신저, 앱 Alerts 기능을 이용한 광고* DM : 이메일을 이용한 광고

PULL형 광고

* 바이럴 광고 : 인터넷 사용자가 자발적으로 홍보하도록 유도하는 광고로 광고주의 흥미로운 콘텐츠나 정보를 인터넷 사용자를 통해 퍼져나가는 광고 * 게임을 활용한 광고 : 게임을 둘러싼 모든 요소 혹은 그 자체를 매체로 활용하여 광고

은영별

노출형 * 일반적인 광고 형태로 단순 노출만 되는 광고

맞춤형 * 이용자에 대한 인구학적 분류, 형태, 위치 등을 표적화한 광고

보상형 * 광고 노출 후 이용자의 행위 결과에 대한 일정한 보상을 제공하는 광고

*출처: 한국신용정보원 보고서, 한국기업데이터 재가공

[그림 20] 온라인 광고 유형

*출처: 온라인 광고 법,제조 가이드 북 2017, 한국신용정보원 보고서

에코마케팅(230360)

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온라인 동영상

광고 : VAST 기술

스마트폰의 대중화, LTE 네트워크에 기반한 통신 속도의 발전, 무제한 데이터요금

제의 확산과 고화질영상 스트리밍기술의 발전으로 어디서든지 동영상을 시청하고,

생산하며 공유할 수 있는 환경이 조성되고 이러한 인프라를 기반으로 한 동영상 광

고가 발전한다.

동영상 광고 구현방식의 대표적 핵심기술에는 VAST(Video Ad Serving

Template) 등이 있다. VAST(Video Ad Serving Template)는 광고 서버와 동영

상 플레이어 사이의 통신 요구 사항에 대한 표준 설정을 말하며, 2016년 미국 인

터넷 광고협회(IAB)에서 새로운 동영상 광고 표준인 VAST 4.0을 발표하였다.

모바일광고 : DA,

SA, PUSH 메시징

광고

모바일광고는 무선인터넷 또는 이동통신망을 통해 스마트폰, 태블릿 PC 등의 모바

일 기기의 이용자에게 음성, 문자, 동영상 등 다양한 형태로 노출시키거나 모바일

앱에 콘텐츠를 삽입, 전달되는 광고를 의미한다.

[표 5] 모바일 광고 유형의 구분

구분 세부유형 설명

DA(디스플레이 광고)

모바일 웹 DP 광고

* 인벤토리(광고 게시 공간)의 경우와 같이, 모바일 웹 페이지에 표시되는 배너를 이용함* 전형적으로 그래픽 배너, 텍스트 링크를 포함하는 그래픽 배너, 텍스트 기반의 배너를 포함함

In-App 광고

* In-App 디스플레이 광고 : 모바일 어플리케이션 배너 광고는 모바일 어플리케이션 상에 디스플레이되는 일반 그래픽 광고 유형을 뜻함* 모바일 어플리케이션 삽입 광고 : 모바일 어플리케이션이 구동될때 노출되는 전체 화면 광고, 어플리케이션의 시작 및 종료를 위한 ‘범퍼’ 화면 또는 어플리케이션 내에 있는 스플레쉬 페이지나 점프 페이지로서 노출됨

텍스트 광고

* 텍스트만을 디스플레이하는 보완적 광고 단위를 의미함* 텍스트 링크는 광고의 클릭 특성을 강조하기 위해 모바일 웹배너 광고 아래에 사용하는 것이 일반적임

VOD Pre/Mid/EndRoll 광고 및 오버레이 포함

* 비디오 콘텐츠를 활용한 광고(전/중/후/고정 등을 모두 포함)

보상형 광고* 모바일 기기 전용으로 제작된 광고 제공 앱 등을 통해 광고를 시청하고 포인트 등을 소비자가 지급 받는 유형을 의미함

SA(검색광고) 검색 광고 * 검색 쿼리에 대응하여 짧은 광고 제목(전형적으로

10, 20 또는 최대 25단어)을 제시하는 유형임

PUSH 메시징 광고

SMS/MMS/LMS * 텍스트, 멀티미디어 형태의 메시징 광고

Alerts 광고 * 메신저, 앱 알람 기능을 이용한 광고

DM * 이메일을 이용한 광고

*출처: 한국신용정보원 보고서, 한국기업데이터 재가공

모바일광고는 상황성(Context), 즉시성(Immediacy), 인화(Personalization)의 특

징이 있으며, 기업의 제품, 서비스, 자사 홍보 이외에도 정치단체의 정치적 의견 전


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달, 비영리 공익기관의 공익 광고 등으로 응용된다.

모바일 광고 :

트래킹 기술

모바일광고는 광고 대상을 표적화하는 타깃팅 기술이 기타 매체 광고와 차별화되는

기술이자 핵심기술이고, 타깃팅 기술은 사용자 행동에 대한 분석 기술을 바탕으로

하고 있으며, 기준에 따라 위치 기반 타깃팅, 특정 앱/사이트 타깃팅, 시간대별 타

깃팅 등은 물론이고 성별과 나이와 같은 개인 정보 이슈에서 자유로운 데이터를 이

용한 표적화 등 다양하게 나타나고 있다.

특히 모바일 광고 분석은 더욱 세분화된 높은 수준의 광고 효과 분석 기술로서, 사

용자들이 어떤 경로로 유입됐는지, 어떻게 앱을 사용하고 있는지 등의 다양한 정보

를 파악해 가장 효율이 높은 광고 캠페인을 집행할 수 있도록 도움을 주는 기술이

다.

[그림 21] 트래킹 기술 절차

*출처: 한국신용정보원, 한국기업데이터 재가공

Full Funnel

Marketing

Service

동사는 사업을 영위하기 위하여 Full Funnel Marketing Service와 다양한 마케팅

솔루션을 개발하여 적용하고 있다.

동사는 Customer journey 전 과정에서 데이터 및 네트워크 기반의 디지털 기술을

활용한 Full funnel marketing을 설계하고 실행한다. 이를 위하여 동사는 마케팅을

기획 및 계획 후 데이터 부석, 마케팅 컨설팅 등의 과정을 거치고 있으며 최종적으

로는 고객사의 매출액 극대화를 목표로 한다.

[그림 22] Full Funnel Marketing Service


에코마케팅(230360)

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마케팅 솔루션 동사는 고객사의 매출액 성장 목표를 달성하기 위하여 다양한 기법의 Marketing

solution을 개발하고 있다. 동사는 고객사의 과거 실적을 분석하고 시장을 분석하

여 창조적인 솔루션을 제공하고 있다.

[그림 23] 마케팅 솔루션


광고관리 솔루션

보유 : 트래킹

솔루션, 리포팅

솔루션 등

동사는 광고에 대한 소비자의 반응을 실시간으로 지표화하여 측정 및 분석하기 위

하여 다양한 트래킹 솔루션, 리포팅 솔루션 등 다양한 광고관리 솔루션을 보유하고

있다.

[표 6] 통합 마케팅 솔루션

솔루션 내용

트래킹 및 분석 솔루션(프리즘)

다양한 디바이스 및 브라우저 환경 변화에 따른 트래킹 데이터의 손실을 최소화하고 광고주 사이트 방문자의 행동 패턴에 대한 상세한 정보 수집이 가능한 트래킹 솔루션

광고성과 통합 보고서(Standard Report Center)

다양한 미디어에서 집행되고 있는 수많은 광고의 성과 지표를 효과적으로 통합, 분석하여 한눈에 다차원 비교 분석이 가능하도록 보고서 양식으로 출력하는 리포팅 솔루션

광고성과 최적화 보고서(Customized Report Center)

광고주가 최적화 보고서 웹사이트에 직접 접속하여 기간/유형별 광고성과를 원하는 보고서 양식으로 확인 가능한 리포팅 솔루션

키워드 확장 및 관리 솔루션

효과적인 키워드 검색광고 운영을 위해 신규 키워드 발굴 및 다양한 키워드 확장, 그리고 대량의 키워드에 대한 일괄적인 관리를 지원하는 솔루션

대용량 키워드 관리 솔루션

대량의 키워드를 관리하기 위해 키워드별 광고 연결 URL에 대한 오류를 일괄적으로 체크하고, 광고 운영시 필요한 광고주 사이트 내의 정보를 크롤링하여 효과적으로 수집하는 솔루션

전환률 증대 솔루션(Conversion Rate 최적화(optimization))

광고주 사이트의 다양한 컨텐츠 조합에 대해 전환률을 극대화하기 위한 A/B 테스트 및 분석 결과 보고서를 지원하는 솔루션

비드매니저(Bid Manager)

네이버, 다음 미디어를 통한 대량의 키워드 검색광고 운영 및 관리를 효율화하기 위해 순위 정보 및 실적 조건에 따라 자동입찰 및 실시간 성과 관리를 지원하는 솔루션

에코 머신 비딩(Echo Machine Bidding)

네이버 미디어의 실시간 순위 정보를 제공하는 스마트 입찰 기능이 종료됨에 따라 머신러닝 기법을 적용하여 광고수의 매출을 극대화하기 위한 성과 기반의 CPC광고 자동입찰 솔루션

광고 관리 솔루션(AD Management Solution)

고객사 정보 관리 및 미디어별 정산, 집행, 세금계산서 발행, 전자기안 등 사내 업무 효율을 향상시키기 위한 솔루션



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마케팅테크연구소

운영

동사는 마케팅테크연구소 내 데이터셀, 솔루션개발셀, IT운영셀을 운영하며 기술을

개발하고 있다. 또한, 동사는 전 사원의 역량 강화를 위하여 단계별 시험을 실시하

고, 재교육을 통한 서비스 품질 및 상향 평준화를 위하여 노력하고 있고, 주로 다

루는 주요 미디어의 광고상품에 대해서는 항상 업데이트 된 최신 내용을 파악할 수

있도록 온오프라인 강의 및 셀프 스터디와 테스트를 진행하고 있다.

[그림 24] 마케팅테크연구소


이외에도 동사는 150명의 디지털 퍼포먼스 마케팅 전문가 그룹을 보유하고 국내외

지역을 대상으로 사업을 수행하고 있다.

[그림 25] 디지털 퍼포먼스 마케팅 전문가 그룹


지식재산권 및

기술개발실적

보유

동사는 여행 서비스 제공을 위하여 온라인 및 오프라인 시스템을 개발 및 개선하고

있고, 사업과 관련된 최근 주요 수상 실적은 코스닥협회 주관 제 11회 대한민국 코

스닥 대상 ‘최우수차세대기업상’수상 등이 있다.

또한, 동사는 광고 대행서비스를 제공하기 위한 기술개발 지속하고 있고 현재는 특

허권 7건, 디자인권 2건, 상표권 7건의 지식재산권을 보유하고 있어 서비스 제공과

관련된 사업 보완적 수준은 충분하다.

에코마케팅(230360)

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[표 7] 주요 지식재산권 보유현황

권리권자 구분 등록번호 발명의 명칭

㈜에코마케팅

특허권 10-1180439 랜딩 페이지 최적화 시스템 및 그 방법

특허권 10-1926350키워드 군집별 그룹 스코어에 기반한 광고에서의

자동 입찰 시스템, 방법 및 입찰 관리 서버

특허권 10-1734108설정 규칙에 기반한 키워드 광고에서의 자동 입찰

시스템, 방법 및 입찰 관리 서버

디자인권 30-1017458 안마기 패드

상표권 40-01426798 KLUG

*출처: 특허청, 한국기업데이터(재가공)

주요 보유 기술 :

특허번호

10-1926350

동 기술은 인터넷을 통한 키워드 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 입찰

가에 따라 광고 게재 여부 또는 순위가 결정되는 경쟁 입찰 방식의 인터넷 키워드

광고에서 입찰가를 자동으로 조절하는 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법

및 입찰 관리 서버에 관한 것이다.

[그림 26] 기술 개요

*출처: 특허청


22

Ⅳ. 재무분석

사업구조 다변화

: 광고대행서비스,

상품매출

동사는 광고대행서비스를 주력사업으로 수행하고 있고, 2018년도 이후부터는 자회

사 데일리앤코로 인한 상품매출액 비중이 증가하고 있어 사업다각화에 긍정적 신호

를 보이고 있다.

동사는 머신러닝을 통한 실시간 입찰로 광고주의 매출을 극대화하고 대량의 데이터

를 실시간으로 수집 및 관리할 수 있는 빅데이터 컨설팅 센터를 운영하며 경쟁력을

키워나가고 있다. 또한, 자회사 데일리앤코의 히트제품 ‘클럭’의 라이프사이클도

아직 충분하여 판매 증가 기대된다.

[표 8] 사업부문별 매출액 및 비중(IFRS 연결기준)

(단위: 억원)

사업부문2019년 상반기 2018년 상반기 2018년 2017년

매출액 비율(%) 매출액 비율(%) 매출액 비율(%) 매출액 비율(%)광고대행서비스 198 40 112 57 278 45 206 86

제품매출 292 60 84 43 343 55 35 14

총 합계 490 100 196 100 621 100 241 100

*출처: 사업보고서 & 반기보고서

화장품 브랜드

오호라 지분 취득

: 해외 매출 증가

기대

동사는 향후 주요 고객사들의 해외 마케팅 강화와 글루가의 본격적인 해외 마케팅

등으로 해외 매출액 증가 기대된다

동사는 2019년 9월 셀프 젤네일 브랜드 오호라를 보유한 화장품 제조사 글루가의

지분을 20% 취득했다. 글루가는 자체 생산 공장을 보유하고 있고, 화장품 특성상

동영상 마케팅 기술과 결합한 시너지 효과가 기대된다.

[그림 27] 글루가의 셀프 반경화 네일 브랜드 오호라

*출처: 오호라 홈페이지

에코마케팅(230360)

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재무현황 개선 :

매출액 및

영업이익 증가

동사는 광고 및 비디오 커머스 부문 모두 개선되고 있고, 수익성이 높은 CPS 광고

모델의 이익 기여가 증가하고 있다. 또한, 동사는 지분 투자 등으로 고객사와 견고

한 파트너십을 유지하며 동반 성장 모델을 통한 사업력을 강화하고 있다. 부채비율

은 30%내외를 유지하며 안정적인 모습을 보이고 있어 재무안정성은 양호한 편으

로 보인다.

[표 9] 주요 재무현황(IFRS 연결기준)

(단위: 억원)

구분2019년 상반기 2018년 상반기 2018년 2017년

금액 금액 금액 금액

매출액 490 196 621 241

영업이익 185 48 169 79

당기순이익 164 50 315 77

영업이익률(%) 37.8% 24.5% 27.2% 32.8%

순이익률(%) 33.5% 25.5% 33.5% 29.2%

부채비율(%) 22.63% 33.54% 33.55% 29.15%

*출처: 사업보고서 & 하나금융투자

증권사 투자의견[표 10] 증권사 투자의견

작성기관 투자의견 목표주가 작성일

하나금융투자

BUY 43,000 2019년 10월 10일

견고한 실적 및 해외 매출 증가 기대

삼성증권

BUY 42,000 2019년 10월 7일

수익모델 진화


24

Ⅴ. 주요 이슈 및 전망

광고 정책 및

규제 : 중간광고

허용 여부,

광고총량제 및

금지 품목 규제

완화

광고는 정책 및 규제에 영향을 받고 있고, 특히 ‘알림’을 목적으로 하는 정책 광

고는 국가 행정기관이나 지방자치단체, 공공기관, 지방 공기업 등의 광고 주체가

국내외에 공중의 지지나 행동 실천을 유도하기 위해서 고지를 행하는 것이다.

또한, 광고 매체로서 영향력이 가장 큰 공영방송은 광고에 대한 의존도가 크다. 지

상파방송에 가하는 대표적인 광고 규제는 중간광고 허용 여부가 있다. 중간광고 허

용에 대한 찬반 논리는 다양하나 국내 방송 콘텐츠의 경쟁력 향상을 위해 드라마와

오락 등의 프로그램에 대해 제한적으로 허용하는 것을 검토해 시행할 필요가 있다.

지상파방송 광고에 대한 또 다른 규제는 방송 광고총량제와 금지 품목 규제 완화

다. 지상파방송의 유료 채널 대비 경쟁력(시청률 등) 강화를 위해 광고총량제의 규

제 완화 가능성이 높다.

방송 광고 규제법

: 인프라 규제,

내용 규제

방송 광고 관련, 유료 채널 시장 확대로 인한 경쟁이 강화되어 광고에 대한 법적,

정책적 변화가 요구된다. 방송 산업에 대한 규제는 방송 광고 산업에 대한 규제,

편성 규제, 인허가 규제 그리고 공익자금 규제 등을 포함하는 인프라 규제와 방송

프로그램 규제와 방송 광고 내용 규제 등을 포함하는 내용 규제로 구분할 수 있다.

최근에는 매체 특성에 따라 차별적으로 규제하는 것이 아니라 매체의 구분 없이 장

르별로 규제하는 수평적 규제에 대한 주장이 힘을 싣고 있다. 이를 위해서는 방송

법 등 관련 법 규정의 개정과 방송 시청자들의 규제에 대한 인식의 변화가 선행되

어야 한다.

광고 패러다임의

변화: 소셜

미디어 시대,

O2O 플랫폼

초창기 개인 가입자간의 소통을 위한 소셜네트워크서비스가 정보 검색, 쇼핑, 음악

등 다양한 커뮤니케이션 서비스를 제공하는 소셜 미디어로 변화하였다. 기존 광고

커뮤니케이션의 전략은 기업 중심에서 소비자 중심으로 바뀌고 있다.

즉, 상징 조작을 통한 설득 시도와 자사에게 유리한 정보의 제한된 제공을 통해 작

동해 온 기업의 커뮤니케이션 전략은 새로운 패러다임에 맞게 수정되어야만 하는

상황이다.

사람과 사람, 사람과 기업, 사람과 자원을 연결하는 O2O 플랫폼 비즈니스는 4차

산업혁명의 핵심이고 광고와 판촉 활동의 패러다임을 바꾸었다. 정보의 유통비가

저렴한 온라인과 실제 소비가 일어나는 오프라인을 접목한 O2O 서비스 플랫폼이

생겨나면서 이들을 중심으로 한 새로운 광고와 판촉 활동이 등장하게 되었다.

* 온라인과 오프라인 서비스를 서로 연결해 소비자의 구매 활동을 도와주는 새로운

서비스 플랫폼을 O2O(Online-to-Offline 혹은 Offline-to-Online)라고 한다

에코마케팅(230360)

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[그림 28] O2O 개념도

*출처: 네이버

광고 시장의 미래

: 음성인식 기술

음성인식은 컴퓨터가 마이크와 같은 소리 센서를 통해 얻은 음향학적 신호를 단어

나 문장으로 변화시키는 기술이다. 이러한 음성 인식 기능을 이용한 마케팅 커뮤니

케이션 캠페인이 최근 증가하고 있다.

즉, 광고업체는 디지털 시대의 마케팅 목표인 소비자 참여 증가를 위하여 음성 인

식 기능을 활용하여 소비자의 주의를 끌고 감정적 참여를 높이고 있는 등 최근 음

성 인식 기능의 발전 혹은 스마트 스피커 기술은 광고 마케팅에 변화를 가져오고

있다.

[그림 29] 음성인식 기술 사례(코카콜라, 마시는 광고 캠페이)

*출처: 네이버, 유튜브


26

광고 시장의 미래

: 5G시대 마케팅

변화

2018년 1월 1일부터 전국 네트워크를 통해 5G 전파 송출 서비스가 시작되었다.

5G 환경에서의 콘텐츠는 고객들에게 몰입도 강한 전달력을 제공하는바, 콘텐츠 자

체가 기업의 마케팅 수단이 된다.

이에 기업들은 VR전용 플랫폼을 서비스하거나, 플랫품을 이용하여 공연을 제공하

는 등 다양한 기술을 개발할 것으로 보인다. 즉, 5G시대의 마케팅 트렌드로는 VR

을 활용한 실감형 마케팅, 개인 맞춤형 타겟팅 광고, IoT(사물인터넷) 기반 마케팅

등이 기대된다.

[그림 30] 5G 마케팅 사례

*출처: 네이버, KT 공식 포스트

에코마케팅(230360)

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· 기업개요

기 업 명 ㈜에코마케팅(230360) 대 표 자 김 철 웅

본 사 주 소 (06060) 서울특별시 강남구 학동로 343, 14층

전 화 번 호 02-2182-1100 팩 스 번 호 02-582-4377

개업/설립일자 2003년 3월 24일 홈 페 이 지 http://echomarketing.co.kr/

사 업 자 번 호 220-86-60192 법인(주민)번호 110111-2743866

기 업 규 모 중견기업 기 업 형 태 코스닥 시장

업 종 분 류(N71310) 광고대행업

전문, 과학 및 기술 서비스업 > 전문 서비스업 > 광고업 > 광고 대행업

경 영 규 모(단위: 백만 원)

결산일 총자산 납입자본금 자기자본 매출액 순이익

2018-12-31 117,361 1,620 87,878 62,103 16,010

사업부문 주요제품매출구성비(연결기준)

광고대행사업 온라인 및 오프라인 광고 솔루션(검색 광고 등) 45.0%

전자상거래업 전자제품, 화장품, 생황용품 등(클럭, 유리카 브랜드 등) 55.0%

· 직원현황

기준일자 사무/관리 영업 개발 생산/기능직 기타 합계

2019-06-30 100명 55명 30명 - - 185명

· 사업부문별 주요기술현황

사업부문 주요(핵심) 기술

광고대행사업 마케팅 솔루션 개발

전자상거래업 브랜드 및 상품 개발

· 사업 부문별 주요 기술 및 보유 브랜드

사업부문 주요(핵심) 기술

광고대행사업 트래킹 솔루션, 광고 관리 솔루션 등

전자상거래업 유리카, 마이노벨, 레그미, 라이프클리닉, 비스티, 팜피, 클럭, 마마담 등

Ⅵ. 별첨


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· 주요연혁

2003-03 (주)에코마케팅의 전신인 티엔티커뮤니케이션(주) 설립

2004-09 시스템 컨설팅 및 이메일마케팅 대행 사업을 시작하면서 상호를 (주)에코마케팅으로 변경

2010-04 스마트폰용 실시간 검색광고 관리 어플인 ‘키워드 체커’를 개발해 출시

2012-01 동사 모바일 퍼포먼스 마케팅 성공사례 발표(구글의 Think Mobile 2012)

2012-12 에코마케팅 전 AE의 역량강화를 목표로 한 Best Practice팀 신설

2012-12 에코마케팅 광고관리 솔루션 Prism 업그레이드 론칭

2013-07구글 디스플레이광고 전문 운영조직 신설구글코리아에서 대행사 매출 1위

2013-12 글로벌마케팅팀 신설 & 카카오 글로벌 모바일 캠페인 수주

2014-09 프로그래매틱 AD팀 신설 및 모바일 마케팅 전문성 강화

2014-10 차이나마케팅팀 신설

2014-11중국 크로스보더를 타깃으로 한 G마켓 중문샵의 바이두, 소고, 360 검색광고와 중국 디스플레이광고 대행 수주

2014-12 글로벌 DSP와 프로그래매틱 광고 플랫폼 운영 전문 조직 신설 및 다수의 성공사례 확보

2014-12 (주)그로스해커스그룹 설립

2015-01 중국 진출 광고주 대상 영업확대

2015-02 위메프 중국 온라인광고 수주

2015-10 아모레퍼시픽 글로벌 검색광고 수주 & 중국 온라인광고로 대행범위 확대

2016-07 중국 텐센트 온라인 미디어 그룹과 광고 수권 계약 체결

2016-08 코스닥 상장

2017-01중국 텐센트 광디엔통, 위챗광고 수권계약Echomarketing SG PTE. LTD. 자회사 신설

2017-04 Echomarketing CHINA CO., LTD. 자회사 신설

2019-06 동영상 플랫폼 틱톡 공식 리셀러 계약 체결

2019-06 코스닥협회 주관 제 11회 대한민국코스닥대상 '최우수차세대기업상' 수상

· 조직도

에코마케팅(230360)

29

· 재무상태표(단위 : 백만 원, K-IFRS연결)

구분 2016년 2017년 2018년

유동자산 78,909 78,745 102,931

현금 및 현금성자산 6,790 13,802 13,001

매출채권 12,328 15,614 22,051

재고자산 - 660 4,260

비유동자산 977 14,380 14,430

기타비유동금융자산 713 1,478 2,097

유형자산 171 1,471 1,454

무형자산 92 11,400 10,874

자산총계 79,886 93,125 117,361

유동부채 10,351 14,316 24,259

매입채무 7,667 11,064 18,354

기타유동부채 1,772 11,156 1,958

기타금융부채 - 703 1,355

당기법인세부채 - 1,393 2,592

비유동부채 - 6,704 5,223

비유동금융부채 - 6,065 4,720

기타비유동금융부채 - 6,065 4,720

이연법세부채 - 639 503

부채총계 10,351 21,020 29,482

지배회사지분 69,535 71,209 86,708

자본금 813 813 1,620

비지배지분 - 896 1,171

자본총계 69,535 72,105 87,879

자산/부채/자본 비교 부채비율/유보율/PER 변화 추이


30

· 손익계산서(단위 : 백만 원, K-IFRS연결)

구분 2016년 2017년 2018년

매출액 16,642 24,092 62,103

매출총이익(손실) 16,642 24,092 62,103

물류원가 및 관리비 9,812 16,206 45,239

급여 5,278 6,428 8,592

감가상각비 83 138 221

무형자산상각비 26 312 699

연구·경상개발비 296 479 483

영업이익(손실) 6,830 7,886 16,864

금융수익 526 979 1,545

금융원가 - 7 69

기타이익 1,201 1,480 1,569

기타손실 34 774 320

법인세차감전순손익 8,523 9,564 19,589

법인세비용 1,780 1,946 3,579

당기순이익(순손실) 6,743 7,618 16,010

기타포괄손익 - -59 195

총포괄손익 6,743 7,559 16,205

매출액/영업이익/당기순이익 추이 증가율/이익률 변화 추이

에코마케팅(230360)

31

· 현금흐름표(단위 : 백만 원, K-IFRS연결)

구분 2016년 2017년 2018년

영업활동으로 인한 현금흐름 5,817 7,246 14,529

당기순이익(손실) 6,743 7,618 16,010

당기순이익조정을 위한 가감 1,984 3,170 4,909

이자수취(영업) 219 763 983

이자지급(영업) - - -

법인세납부(환급) -2,535 -2,000 -2,593

자산부채의 변동 -594 -2,305 -4,780

투자활동으로 인한 현금흐름 -51,336 4,099 -12,463

투자활동 현금유입 7,801 61,942 50,821

장단기투자자산 등 감소 7,400 61,889 50,675

유무형자산의 감소 - - 8

투자활동 현금유출 59,137 57,843 63,284

장단기투자자산 등 증가 58,500 49,108 61,349

유무형자산의 증가 83 1,425 378

재무활동으로 인한 현금흐름 36,773 -4,163 -2,698

재무활동 현금유입 38,526 - -

유상증자 38,526 - -

재무활동 현금유출 1,753 2,475 680

자기주식취득 1,753 2,475 -

종속회사투자주식의 추가취득 - - 668

신주발행비 지급 - - 12

배당금 지급 - -1,688 -2,018

현금의 증가(감소) -8,746 7,012 -801

기초현금 15,536 6,790 13,802

기말현금 6,790 13,802 13,001

현금흐름의 변화

기업개요 · 2019. 10. 31. · ㈜그로스해커스그룹컴퓨터프로그래밍...

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