Basic SEO

Search Engine Optimization en Website

StatistiekenOnline Publishing 2008

Basic SEO

If you build it, will they come?

Shakespeare > Histories > King Henry IV, part I > Act III, scene I

GLENDOWER: I can call spirits from the vasty deep.

HOTSPUR: Why, so can I, or so can any man;But will they come when you do call for them?

Basic SEO

SEO: findability van je site

• SEO = zoekmachine-optimalisatie– meer verkeer naar een site lokken

(veel bezoekers)– kwaliteit van een bezoek verbeteren

(goede klanten)

• doel– ranking in zoekresultaten verbeteren– zinvolle treffers genereren

• taktiek– HTML-code en metadata optimaliseren– Internet Marketing: adverteren– (-) Black Hat SEO: link farms & keyword stuffing

Basic SEO

Historiek van SEO

• jaren 1990: vertrouwen op webmaster info– Meta Tag “keyword”

• gevolg: onduidelijke en onjuiste gegevens

• Reactie van zoekmachines:– relevantie van zoekresultaten verbeteren door

complexe ranking algoritmes– moeilijker te manipuleren factoren

• Google: gebaseerd op algoritme PageRank– kwantiteit en kwaliteit van INBOUND (inkomende) links– + allerlei factoren binnen een website– ranking algoritme is TOP SECRET

Basic SEO

Zoekmachine = Google?

• USA– Google 71, 86%– Yahoo 17,74%– MSN 4,16%– Ask Jeeves 3,53%

• Europa– Google 79,2% (DE 88,5% , FR 89,79%)– Yahoo 2%– MSN 2%– Ask Jeeves 0,8%

Basic SEO

Hoe “vindt” Google een site?

• Programma om webpagina’s te kopiëren: web crawler of spider– “browst” automatisch: volgt links– Opgelet: oude info in “cache”,

WWW archief: http://www.archive.org/

• Google Bot: Indexing: verwerking van de data– indexeert: voor snel zoekresultaat

• PageRank algoritme: produceert zoekresultaat– bepaalt relevantie op basis van 200+ factoren

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897&topic=15256

Basic SEO

Zinvol zoekresultaat leveren

• Zoekresultaten bestaan uit– betaalde, gesponsorde links (AdWords)– zoekresultaten (“organic search”)

Basic SEO

Detail

• trefwoorden in vet

• <title> op eerste regel

• “snippet”: description meta tag of relevante tekst, of...

Basic SEO

<Title> tags

• beschrijf de pagina-inhoud nauwkeurig

• hou het kort en informatief

• gebruik unieke titel voor elke pagina

Basic SEO

“description” meta tag

Wél:• beschrijf elke pagina apart, in één à twee zinnen

Niet:• te algemene omschrijving• lijst trefwoorden• alle ‘body copy’ overnemen

Basic SEO

URL structuur

• trefwoorden in de URL

• geef elke map een goede naam

• hou de mappenstructuur simpel– niet te diep “nesten”

Basic SEO

Navigatie

• je startpagina = “root page” moet goed doorlinken naar de achterliggende inhoud

• maak een sitemap voor bezoekers en een XML Sitemap voor Google

• gebruik tekst voor navigatie(-knoppen)• gebruik “breadcrumb” navigatie

: een rij interne links om snel naar een hogerliggend niveau te browsen

Basic SEO

Goede “content”

• Goede tekst– geen spellingsfouten– geen tekst verwerkt in afbeeldingen

• Gebruik relevante taal en trefwoorden• Bied nieuwe, unieke inhoud• Schrijf voor echte gebruikers

– geen verstopte tekst, lijsten van trefwoorden, fout-gespelde trefwoorden

Basic SEO

Goede links

• Link relevante tekst, niet “klik hier”, “website” of “meer info”

• Interne links:Link je pagina’s goed door naar elkaar

Basic SEO

<H1> Header tags

• Gebruik de header tags voor titels, niet om tekst op te maken.

• Maak zinvolle titels

Basic SEO

<IMG> Beeld

• Google Image Search gebruikt– bestandsnaam– “alt” tekst– context

Basic SEO

robots.txt

• text-bestand op de server

• met aanwijzingen van welke mappen NIET toegankelijk zijn voor zoekrobots

Basic SEO

Wat kan je zelf doen?

• Plan trefwoorden en unieke content• Blog, comment• Offline promo• Social media• Vraag sites om te linken naar jouw site• Zorg dat er naar jou gelinkt wordt door sites

met een goede reputatie• Maak je code, navigatie en mappenstructuur

google-vriendelijk

Basic SEO

SEO “best practice”

• Google helpt webmasters om hun site optimaal te laten indexeren

Webmaster Guidelineshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769&topic=15260

• http://www.google.com/webmasters/ • Lees ook: Google’s SEO Starter Guide

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html

Basic SEOGoogle Analytics

www.google.com/analytics/

• Gratis bezoekersstatistieken

• Nodig: Google Account

• Google Analytics geeft een stuk HTML-code om in elke pagina te plakken

Basic SEO

Welke gegevens?

• Visits: Hoeveel bezoekers?– per dag/week/maand– browsers, screen resolution– taal, regio

• Pageviews, bounce rate, time on site, visitor loyalty– hoe intensief is de interactie?

• Traffic sources– direct traffic– referring sites– search engines (top keywords)