从马老师回归马老师： 55岁马云卸任阿里巴巴董事...
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42019 年 9 月 11 日 星期三 责编：袁志彬 美编：黄健
■ 吴雨欣
2019年 9月 10日，阿里巴巴成立 20 周年，
55岁的马云卸任阿里巴巴集团董事局主席。
9 月 10 日之后，马云将继续担任阿里巴
巴集团董事会成员，直至 2020 年阿里巴巴年
度股东大会。
阿里方面已经重申，马云这次卸任并非退
休，他依然是阿里巴巴一号员工。
55 岁，对于马云而言，依然年轻，很多事
情想试试，阿里巴巴只是梦想中的一个，他希
望 75岁时还能有激情。
从十八罗汉到西湖论剑，从秘密打造淘宝
网到完胜 eBay 易趣，从创立支付宝到成立蚂
蚁金服，从天猫双 11 到淘宝造物节……回顾
其商业生涯，马云身上有很多身份，老师、创业
者、企业家、中国首富、联合国数字合作高级别
小组联合主席。
许多身份源于阿里巴巴的壮大，但马云也
曾说，有生以来犯下最大的错误就是创建阿里
巴巴。
从老师到创业者1964 年 9 月 10 日，马云出生于浙江省杭
州市，起名为马云，是长辈希望他以后乖巧懂
事，少惹是非。1982 年，18 岁的马云迎来了生
命里的第一次高考，他豪气冲天地报了北京大
学。可成绩出来之后，数学只得了 1 分。经历了
两次的艰苦复读后，马云被杭州师范学院破格
升入外语本科专业。
毕业之后，马云被分配到杭州电子工业学
院(现杭州电子科技大学)做老师。这似乎是马云
理想的终极职业，直到现在他的微博名还是“乡
村教师代言人—马云”。在阿里巴巴，同事之间
的互称不是同事而是“同学”，离职的阿里员工
则称之为“毕业”，离职员工的“班主任”是马云。
马云先后经历三次创业，1994 年诞生的
杭州海博翻译社是马云商业逻辑的起点，“海
博”是英文 hope(希望)的音译，马云解释为“大
海一般博大的希望”，但翻译社生意惨淡，每个
月的房租都付不起。后来，马云想办法将海博
社分成两半，一半用来做翻译社，另一半卖小
礼品。
1995年，中国黄页正式上线，公司加上马云
夫妇共三名员工，马云既是总经理，也是推销
员，那一年，他被称为“到处推销中国黄页的骗
子”。在中国黄页被杭州电信收编后，马云还曾
加盟中国国际电子商务中心，但这并不能当作
创业的经历，更像是打工。因为与领导理念分
歧，马云与中国国际电子商务中心分道扬镳。
创业成功的故事总是大同小异，一群志同
道合的朋友，白手起家，为了共同的梦想前进。
阿里巴巴庞大的商业版图的起点在 1999 年，
马云在位于湖畔花园的家里聚齐“十八罗汉”
开创业动员会。在这场创业动员会上，马云定
下创业愿景，做一个中国人创办的世界上最伟
大的互联网公司。
2000 年 1 月，阿里巴巴从软银等数家投
资机构融资 2000 万美元，告别湖畔花园小区。
成名后的马云在《赢在中国》节目中，回忆起与
软银集团董事长兼总裁孙正义的见面，调侃两
人是“一见钟情”，用 6 分钟就获得孙正义的青
睐，但在拿到软银投资前，马云在硅谷至少被
拒绝了 40 次。
即便搬进高大上的写字楼，马云还是放不
下“老师”身份。2015 年，马云、柳传志、冯仑、
郭广昌、史玉柱、沈国军、钱颖一、蔡洪滨、邵晓
锋九位企业家和学者共同发起创办湖畔大学，
马云从马老师升级为马校长，从教英语到教人
办企业。湖畔大学的名字，便是源于阿里巴巴
创业所在地杭州湖畔花园小区。
淘宝、支付宝、阿里云和许多创业者一样，拿到软银投资的马云
也曾经历膨胀期，开始请高管、请世界 500 强
的副总裁，在硅谷建立办公室。“这就像将一架
波音 747 的引擎装在拖拉机上面，结果拖拉
机没飞起来，反而四分五裂了。”马云说。
2001 年，马云又对 18 位共同创业的同仁
说，他们只能做小组经理，而所有的副总裁都
得从外面聘请。十年后，马云在回顾这段经历
时，将它看作最遗憾的错误。“从外面聘请的人
才都走了，而曾被怀疑过能力的人都成了副总
或董事。”马云说。
阿里巴巴顺利度过低谷期后，2003 年 4月，马云叫来十位员工，要他们签一份协议，这
份协议要求他们立刻离开阿里巴巴，去做一个
神秘项目。这个项目要求绝对保密，马云戏称
“连说梦话被老婆听到都不行，谁要是透露出
去，我将追杀到天涯海角”。
由于这份协议是英文版，匆忙之间，大多
数人根本来不及看懂，但出于对马云的信任，
都聚集在湖畔花园一套未装修的房子里。马云
给他们的任务是做一个个人对个人的商品交
易网站，也就是后来的淘宝网。
2003 年的 5 月 10 日淘宝网上线，由于远
程交易双方缺乏信任，局面迟迟打不开，阿里
巴巴便在淘宝网的基础上推出支付宝，支付宝
于 2004 年从淘宝网分拆独立。
淘宝网上线第一年就面临开创电商时代
先河的 eBay 的挑战。为了狙击 eBay，马云宣布
了淘宝网的 3 年免费战略。免费战略是淘宝同
eBay 竞争中的杀伤性武器，到 2006 年大战结
束，淘宝网已经占据中国 C2C 市场 70%的份
额，远远将 eBay 中国甩在后面。同年的 12 月，
eBay 正式放弃了中国的 C2C 市场。
淘宝网解决了交易，支付宝解决了网络支
付的诚信障碍。
截至 2019 年 1 月，支付宝全球用户数超
过 10亿。这期间，马云曾因“私有化”支付宝而
饱受质疑，关于此事的具体细节，马云想等他
八十岁还活着的时候，再讲讲当年的故事。
阿里云的创立解决的是存储问题。
2007 年 9 月 30 日深夜，一群阿里巴巴的
高层们挤在宁波一家酒店的会议室里，吵得不
可开交，讨论的核心是要建设一个生态系统，
而最底层是信息流、资金流和物流，贯穿所有
业务的数据要打通，并命名为“登月计划”。
2009 年，阿里云创立，2013 年，阿里云开发出
第一套完全属于中国人自己的云计算系统“飞
天”。2015 年 6 月，历经一年半时间，阿里巴巴
和蚂蚁金服完成“登月计划”，将所有数据存
储、计算任务全部迁移至飞天平台。从提出“登
月计划”到完成，阿里巴巴用了 8 年时间，那一
年，阿里巴巴总市值一度突破 5512 亿美元。
多面马云2014 年，马云已经摘得中国首富桂冠。
在 2014年的福布斯中国富豪榜上，马云以
195亿美元的净资产超越了百度董事长兼 CEO李彦宏、腾讯 CEO马化腾，成为中国首富。
四年后，《2018 年胡润百富榜》出炉，因为
蚂蚁金服估值上升，马云身价在半年时间上涨
了 700 亿元，以 2700 亿元再次成为中国首富。
与之相伴的是，阿里巴巴的快速成长。
2007 年，阿里巴巴的 B2B 业务在香港主
板上市，2012 年从港交所退市。
2014 年 9 月，成立 15 周年的阿里巴巴在
纽交所上市，创下了美股最大 IPO 的记录，股
票代码“BABA”。2013 年，马云宣布卸任阿里巴巴 CEO，一
度失声哽咽：“谁也没把握你能红五年，谁也没
有可能说你会不败、不老、不糊涂，解决你不
败、不老、不糊涂的唯一办法是相信年轻人。”
马云卸任 CEO 的态度是坚决的，他说：“要我
回来也不会回来，因为回来也没有用，你们会
做得更好。”
2018年 9 月 10日，在宣布卸任阿里巴巴
CEO五年后，马云宣布卸任阿里巴巴董事局主
席，马云说，这是认真准备了十年的计划，将接
力火炬交给张勇和他领导的团队，是正确的决
定。
阿里巴巴 2020 财年第一季度财报显示，
阿里巴巴集团收入达人民币 1149.24 亿元，同
比增长 42%，淘宝、天猫在内的中国零售平台
移动月活跃用户达 7.55 亿，年度活跃消费者
达 6.74 亿。
而马老师本人的影响力，也超越了阿里系
资本能够涉足的领域。
马云卸任，阿里巴巴正式告别“创始人时
代”。在阿里巴巴之外的时间，马云已逐渐适应
新身份。8 月 29 日，在参加 2019 年世界人工
智能大会，与特斯拉联合创始人兼首席执行官
马斯克对话时，马云的身份是联合国数字合作
高级别小组联合主席。7 月 15 日，在 2017 届
马云乡村教师和乡村校长结业大会上，马云的
身份是马老师。
2019 年，美国权威杂志网站《外交政策》
评选出的“过去 10 年对世界产生巨大影响的
10 位思想者”中，马云成功入选。
风清扬：事了拂衣去如无意外，9月 10日的阿里巴巴 20周年年
会上，马云会给阿里巴巴留下一份礼物，这份礼
物是阿里巴巴的新价值观———新六脉神剑。
马云钟情于金庸的武侠小说，早年导演张
纪中拍摄《笑傲江湖》时，马云希望扮演“风清
扬”，张纪中拍《天龙八部》，马云想出演“无名
老僧”，张纪中筹拍《碧血剑》，马云想出演“穆
人清”，但因为无表演功底等种种原因，都未能
如愿。
马云的侠客情怀并未因此消失，他为自己
取名风清扬，把少年心、英雄梦、统统投射到阿
里巴巴上。
于是，阿里巴巴的员工每人都有一个花名，
即使员工离职，这些花名也会被永久保留。“光
明顶”、“达摩院”、“罗汉堂”、“聚贤庄”等会议室
命名，都是出自武侠著作中的武林圣地，就连阿
里巴巴的厕所也被取名“观瀑亭”和“听雨轩”。
在杭州阿里巴巴总部，马云常在“思过崖”行走，
在“摩天崖”争辩，在“光明顶”见客。
马云想让阿里巴巴存活至少 102 年，但任
何人都不可能陪伴阿里巴巴走过三个世纪。马
云曾表示，阿里巴巴历史上所有重大的决定，
都跟钱无关，都跟价值观有关。
2001 年，阿里巴巴第一次把企业文化总
结、提炼、固化为文字，称为“独孤九剑”，之后
“独孤九剑”升级为“六脉神剑”。在阿里巴巴，
“六脉神剑”被视为核心价值观。客户第一、团
队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业，所有的员
工都要秉承这一价值观。“六脉神剑”还被列入
到员工的考核中，融入到员工管理的各个环
节，这包含了大量行事准则。马云认为，只有建
立一套制度，形成一套独特的文化，培养和锻
炼出一大批人才的接班人体系，才能解开企业
传承发展的难题。
从马老师到马主席再到马老师，马云走了
20 年。20 年经历，就像他演唱的《风清扬》中的
一句词：君不见自古出征的男儿，有几个照了
汗青，一个个事了拂衣去，深藏身与名。
■ 沈仕卫 黎正勋
8 月 28 日，茅台集团保健酒业公司发布
喜人消息：自 2019 年 1 月 1 日起，截至 2019年 8 月 26 日下午 5 时，“茅台不老酒”全系列
累计实现销售收入 10231 万元（含税），同比
增长 209.84%，占总销售收入的 34.13%，销售
收入年内首次破亿，“8·26”成为该品牌问世
至今最为辉煌的时刻。
“茅台不老酒”品牌创建于 1994 年,创建
之初曾备受万千消费者恩宠，有澳门名流题
诗推崇，风头盖过全国许多顶尖品牌，但由于
各种原因，品牌影响力“王小二过年”，直到
2018 年涅槃重生。新品 2018 年 3 月亮相成都
春糖会，同年 7 月向全球发布，在河南郑州一
次性签约 3300 万订单，随后众多知名酒类经
销商和实业公司慕名加入；就在 2018 年，著
名歌手孙楠向媒体透露对其独有钟爱；2019年，著名影视表演艺术家马少骅表示为之心
动；2019 年，在深圳某一活动上单日行销
7300 多件，近 20 余吨。
而今，“茅台不老酒”25 年来首次实现年
内销售收入破亿，成为“茅台”旗下又一个过
亿子品牌。
“茅台不老酒”是保健酒业公司重点打造
的核心自主品牌产品，从诞生到今天见证了
中国酱香白酒的发展历程。时隔多年，“茅台
不老酒”再次回归大众视野、重焕生机、发力
崛起，引来众多社会各界人士关注和关心，新
品推出后深受消费者喜爱，并取得可喜的销
售业绩。除了“茅台”的光环外，笔者从品质内
涵的角度深入解读她销售破亿的密码。
得天独厚的自然环境赋予“茅台不老酒”难得的酱酒基因
作为世界酱香白酒核心产区，茅台镇资
源独特，微生物体系奇异，具备得天独厚的酿
酒环境。保健酒业公司与众多酒类企业一样，
同享茅台镇优渥的酿酒环境，其产品“茅台不
老酒”采用的基酒，精选本地优质高粱、小麦，
以赤水河谷河水为酒引，按照端午踩曲、重阳
投料的酱酒传统生产工艺酿造，历经九次蒸
煮、八次堆积发酵、七次取酒，其工艺特点为：
两次投料、固态发酵、高温制曲、高温堆积、高
温摘酒。产品从生产到出品都由资深酿酒大
师亲自操刀把关，优选不同年份、不同轮次基
酒经特殊工艺精心调制而成，很好地保留了
酱香白酒酒体醇厚、酱香突出、幽雅细腻、回
味悠长、空杯留香的典型风格，并有醒酒快特
点，中国酒业泰斗、酿酒大师季克良品尝后高
度赞赏过她的品质。
传统中医药养生文化与酿酒工艺碰撞出新时代养生理念
早些年，酿酒大师季克良就提出“适量、
有规律饮用茅台酒有益健康”的著名论断，并
得到现代技术和科学手段的合理解释。保健
酒业公司作为茅台旗下唯一一家从事健康
酒、养生酒研制和生产的子公司，一直在这方
面探索创新，并从祖国博大精深的文化宝库
中寻找答案、汲取灵感。健康？养生？这不正
好符合我们中华民族一直追求并形成系统理
论的养生概念吗？于是，传统酱香白酒生产工
艺与中医养生理论一拍即合。
中医认为，春夏养阳，秋冬养阴，人体与
外界环境之间，以及人体内部各脏腑之间的
阴阳必须保持相对平衡，这种阴平阳秘的关
系是维持人体正常活动的基础，中医养生理
论中还有这样一种说法，药补不如食补，即补
养虚衰之体，补充人体缺乏的某些营养成分，
以达到卸病延年、养生益寿的目的。“茅台不
老酒”就是基于这样的理论，配料中加入益于
人体且食药同源的中药材，其中，白芷具祛风
湿、活血排脓、生肌止痛作用；李时珍说“龙眼
大补”，有治疗惊悸失眠、面色萎黄、少气乏力
之功效；枸杞有滋补肝肾、益精明目作用，是
卫生部批准的药食两用食物；山楂性所含的
黄酮类和维生素 C、胡萝卜素等物质，对降血
脂、降血压、抗衰老有很好作用。保健酒业公
司在传承酱香白酒传统生产工艺基础上，严
格遵循传统中医药养生理论和药材配伍原
则，将老祖宗的养生文化和酿酒生产工艺结
合得恰到好处。
严苛的质量管理和追求是茅台不老酒底气所在
品质是产品的灵魂，质量是企业的基石，
茅台集团正是秉承这样的理念，一直把质量
放在首位，创造了在白酒行业中不可撼动的
地位。同样，保健酒业公司一直以来都非常重
视产品质量，始终把为消费者提供高质量产
品作为企业管理的最高要求，在产品质量把
关上，有三道“防火墙”。首先是在茅台集团统
一把控下，推行了首席质量官制度，首席质量
官由茅台集团和保健酒业公司双重领导，对
产品质量全权负责并拥有一票否决权，当企
业生产经营关系与质量追求发生冲突时，首
席质量官行使否决权坚决维护产品质量；与
此同时，茅台集团还不定期到生产现场突击
检查，时刻让保健酒业公司绷紧规范生产管
理和质量把控的弦。其次是依托茅台集团和
第三方权威高新检验检测平台对关键的、核
心的质量指标和生产过程参数进行把关，有
效保障了产品的质量和食品安全。再次是立
足传统生产工艺，不断创新管理模式，适时根
据生产和质量管理需要积极识别质量控制
点，加大检验检测力度，及时把任何可疑的质
量风险拦截在第一时间、第一现场。
从严格意义上说，“茅台不老酒”有别于
其他的普通白酒，独到之处在于她既很好地
保留了酱酒的基本特质，又赋予产品更加丰
富、更有理论文化的养生内涵，是保健酒业公
司将传统技艺、传统文化与现代消费趋势相
融合的大胆探索和尝试，在茅台集团系列产
品乃至行业产品中独树一帜。
35年来，保健酒业公司始终把质量挺在首
位，坚持传统酿造工艺，传承工匠精神，一直奔
跑在将酱酒传统酿造工艺和健康养生理念相融
合的道路上。在“大茅台”、“一盘棋”思想的指导
下，2018 年，沉寂多年的“茅台不老酒”成功蜕
变回归，一入市就搅动起一池春水。难得的酱酒
基因、契合新时代的养生理念、严苛的质量追求
为“茅台不老酒”注入强劲的生命力，这或许就
是“茅台不老酒”25 年后能够让消费者再次接
受，销售破亿的一个原因吧。
比亚迪电子接手伟创力长沙有望跻身代工厂巨头行列
据知情人士透露，全球第二大代工巨头
美国伟创力因扣押华为物资遭到后者解除合
作，而接手伟创力长沙工厂的正是比亚迪旗
下的比亚迪电子。
比亚迪电子从 1995 年开始进军手机行
业，主要从事制造和销售手机及电子产品外
壳等部件并提供整机组装服务，目前华为、三
星、苹果等国内外知名品牌均是其合作伙伴，
据统计，全球平均每 10 台手机即有 2 台应用
了比亚迪电子的技术，去年比亚迪电子金属
结构件出货量约 2 亿件，约占全球安卓金属
手机总出货量的三分之一。
比亚迪联合创始人、比亚迪电子 CEO 王
念强透露，比亚迪电子正在大力打造无人化
超级智慧工厂。资料显示，目前比亚迪电子拥
有超过 12000 人的工程师团队，累计申请专
利 6000 余项，已授权 5000 余项，整体研发实
力处于全球第一梯队。公司拥有超过 500 人
的材料技术团队，在基础研究和材料科学领
域，具备全球领先的材料研发设计、测试、仿
真等能力。
据悉，长沙智能终端产业园由世界 500强企业华为和比亚迪联手打造，比亚迪长沙
电子工厂占地 260 亩，总建筑面积达 26 万平
方米，全面投运后将实现年产 4000 万台，是
湖南最大的电子类“超级工厂”。
而在比亚迪电子超级智慧工厂中几乎看
不到操作技工，王念强表示，公司目前拥有大
规模的高端自动化、智能化设备，以及全球领
先的模具和材料技术，智能制造实力已在业
内居于领先，大幅提升了产品质量和生产效
率，并很好地降低人工成本。
伟创力作为全球第二大代工巨头，去年
其来自华为的营收高达 24.3 亿美元，而华为
亦将相关业务转给富士康和比亚迪电子，分
析人士表示，尽管在规模上，比亚迪电子仍难
以与富士康和伟创力相抗衡，但比亚迪电子
却因此迎来了绝佳的发展机遇，未来有望跻
身全球代工厂巨头行列。
值得一提的是，就在日前，湖南省常委、
市委书记胡衡华宣布由长沙比亚迪电子有限
公司生产的首批华为手机正式下线，而项目
从签约到第一台手机下线仅用时为 70 天。
渊罗阳冤
茅台不老酒销售破亿系列报道之一：
品质是灵魂
从马老师回归马老师：55 岁马云卸任阿里巴巴董事局主席
荫 年 月 日，酒界泰斗、酿酒大师季克良来到茅台保健酒业公司，品评“茅台不老酒”新品。图为季老爷子与公司党委委员、副总经理、首席质量官陈强点品“茅台不老酒”。