글로컬(glocal)이란 세계를 뜻하는 글로벌(global)과 지역을 뜻하는 로컬(local)의 합

성어로지역중심의세계화를의미한다.

강릉시는2012년 10월 ICCN(세계무형문화유산보호협력네트워크) 무형문화축

전을개최한다. 축전준비위원회와지역주민들은이기회를통해강릉시의지역축

제인강릉단오제를적극적으로홍보하여세계인이함께하는글로컬(glocal) 축제로

발전시킬계획이다.

‘세계’와‘지역’의공존, 글로컬한걸음더

학습목표

•세계화에대응하는지역화전략의의미와중요성을이해한다.

•다양한지역화전략의종류와성공사례를설명할수있다.

생각열기

풍차를보면네덜란드가, 빨간

색 이층 버스를 보면 영국 런던

이 떠오른다. 이처럼 어떤 지역

을 대표하는 상징물은 그 지역

이미지를 형성하는 훌륭한 홍보

대사이자관광상품이다.

내가사는지역을소개할수있는대표적인상징물은어떤것이있을까?

세계화속의지역화전략0주요 용어 지역화 전략, 지

역 브랜드, 장소 마케팅, 지리

적표시제

3단원. 세계화시대의지역화전략58

세계화 시대에 지역화 전략은 왜 필요할까?

세계화가진행되면서국경을초월한경제활동이증가하고, 물자와사람들

간교류도더욱활발해지고있다. 특정 지역에서생산된농산물과제품이세

계 여러 지역으로 전달되고 있으며, 우리 일상생활이 다른 지역에서 발생한

사건이나문화적활동에영향을받기도한다.

이러한세계화흐름속에서각지역은경제를활성화하고경쟁력을갖추고

자다양한노력을하고있다. 즉 해당지역의장점을부각시키고다른지역과

차별화할수있는전략을세워세계화시대에적응해가고있다.

인터넷에서 글로컬과 관련된 자료를 검색해 보고,

글로컬의의미에대해이야기해보자. 강릉단오제그네타기

[지도상유의점]세계화에대응하는지역화전략의의미와중요성을이해시키고, 지역브랜드,장소마케팅, 지리적표시제등의지역화전략성공사례를중심으로설명한다.

13`차시

[예시답안]자신이살고있는지역의대표적인문화재, 지형물, 또는유서가깊거나독특한형태의건축물등이상징물이될수있다. 예) 제주도의돌하르방, 서울시의남산, 서울시도봉구의도봉산과중랑천, 부산시해운대해수욕장, 경주시의불국사, 목포시의유달산, 강릉시의경포대, 포항시의제철소등

[예시답안]세계화에따른교통, 통신수단의발달로지역간교류가활성화되면서국가를대신하는단위로서의지역에대한관심이높아지고있다. 글로컬은이러한흐름을반영한신조어로‘지역중심의세계화’를뜻한다. 또한국제화, 세계화와함께현지화를추구하는것이글로컬이다.

(052~069)223교과(교)2-3 2013.7.18 9:47 PM 페이지58 mac02 T

02 세계화속의지역화전략 59

지역화전략은세계화에대응하고자경제적·문화적측면에서다른지역과

차별화할 수 있는 계획을 마련하는 것이다. 이는 지역의 고유성을 바탕으로

스스로 잠재력을 발굴하여 지역을 발전시키려고 한다는 점에서 국가 주도의

획일적인개발방식과구별된다. 또주민들의애향심과지역에대한자긍심을

바탕으로추진되기때문에, 세계화의흐름속에서도전통적인가치와지역성

을보존할수있고이를인정받을수있다.

각지역은성공적인지역화전략을추진하여다른지역과차별화된이미지

를만들고관광산업을발전시킬수있다. 또지역에서생산되는상품을적극

적으로홍보하여판매량을늘리고이를바탕으로새로운산업을성장시킬수

도있다.

전국에서가장큰규모의한옥밀집지역정부는 낡고 오래된 전통 가옥의 현대식 재개발을

허용하지만…….

지역 주민들은 한옥 마을의 전통과 멋을

그대로보존하기로결정한다.

2010년에는 한국 관광의 별로 선정되었으며,

수십만 명의 국내외 관광객이 찾는관광 명소

로자리잡게되었다.

판소리 축제, 비빔밥 만들기 등 전주시의 특색을 살

린전통문화체험프로그램을개발하였다.

한옥 마을 주민들의 삶을 소개하는 이야기 지

도도만들었다.

어떻게할까요?

보존하는것이좋겠어요.

지역적인것을세계적으로발전시킨‘전주한옥마을’사례돋보기

0 100 km

남 해

동 해황 해

울릉도

독도

전주시전주시

가장지역적인것이가장세계적인것입

니다.

전주한옥마을은경기전, 전동성당, 학인당등조선시대부터근현대사에이르는다양한건축물을보는재미가있으며, 2010년도‘한국관광의별’로지정되었다.

(052~069)223교과(교)2-3 2013.7.18 9:47 PM 페이지59 mac02 T

지역화 전략에는 어떤 것들이 있을까?

지역 브랜드 미국 뉴욕시의‘I♥NY’, 우리나라 평창군의

‘Happy 700’등은많은사람에게알려져있는지역브랜드이다.

지역 브랜드는 어떤 지역이 다른 지역과 차별화하려고 사용하는

이름이나 기호, 상징물 등을 의미한다. 잘 개발한 지역 브랜드는

독특하고 매력적인 지역 이미지의 형성에 도움이 되며 관광객과

기업의투자를유치함으로써지역발전에이바지할수있다.

최근각지역은지역의정체성과특성을잘살리고경쟁력을가

질수있는지역브랜드를개발하는데힘을쏟고있다. 또지역브

랜드를개발하여부정적인지역이미지를없애고, 주민과함께하는

미래지향적인지역개발을추진하고있다.

0 2000 km

0° 0°태 평 양

동해

대 서 양

인 도 양

There's no place in the world like

T H E M I L E H I G H C I T Y

1 각지역브랜드의의미는어떤도시와관계가있는지아래의표에써보자.

2 우리나라주요도시의지역브랜드와의미를조사해보자.

지역브랜드의미 도시

•진취적인시민의기질과역동적인발전을의미

•해발고도1마일(약 1,600`m)에위치한도시

•지역주민의소속감과지역에대한자긍심을강조

•전통문화와역사에대한자긍심을강조

•세계에서가장살기좋은도시임을강조

부산

암스테르담, 베를린

시드니

브랜드의 힘으로 도시를 살리다!

뉴욕시의‘I♥NY’

‘I Love New York(I♥NY)’은 뉴욕시가

1970년대 경기 침체의 위기 상황을 벗어나려

고 개발한 지역 브랜드이다. 이 브랜드는 각

종 광고 매체에 소개되어 급속히 퍼져 나갔고

기념품 판매로 이어져 많은 수입을 올렸다.

세계여러도시의지역브랜드탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동

3단원. 세계화시대의지역화전략60

뉴욕시는1970년대에범죄가성행하는위험한도시로인식되고, 1975년에는수억달러의재정적자로경제적위기에봉착하면서본격적으로도시마케팅전략을활용하게되었다. 뉴욕시는도시이미지를쇄신하고외지의관광객을적극적으로유인하고자도시마케팅외부전문기관을선정하여뉴욕관광캠페인전략을개발하였는데, 그것이오늘날까지도활용되고있는아이러브뉴욕캠페인이다.

[정답]해발고도 1마일에위치하고있다는의미의지역브랜드는덴버, 전통문화와역사에대한자긍심을강조하는지역브랜드는글래스고이다.

도시

서울시

안성시

부천시

지역브랜드의미

아시아의다양한문화를포용하고융합하여서울문화의진수를보여준다는의미

장인의혼이살아있는세계적인예술문화도시

만화영상산업의중심지이며문화도시로발돋움함

14`차시

[예시답안]

(052~069)223교과(교)2-3 2013.7.18 9:47 PM 페이지60 mac02 T

장소 마케팅 장소마케팅은특정장소의자연환경이나역사적·문화적특성

을부각하여장소가매력적인상품이라는인식을갖게하고, 이를판매하려는

활동이다.

장소마케팅이성공하려면외부인들에게홍보할수있는지역이미지의창

출이중요하다. 이를위해각지역은특산물이나자연·문화자원을발굴하여

다른지역과차별화할수있는이미지를개발하고있다. 지역축제나영화제,

외부기관과연결된다양한사회복지사업의추진등은기존의지역이미지

를지속적으로개선하고홍보하려는방법이다.

전라남도함평군은 65세이상의고령인구가 20`%

이상을 차지하고, 1차 산업에 종사하는 사람이 많은

대표적인농촌이다. 특별한관광자원이없어이지역을찾는관광객도거의없었다. 그러나환경친화적인나비

축제를개최하여매년100만명이상의관광객이이곳을찾고있다.

함평군은나비가사는밝고따뜻한청정지역이라는이미지를갖게되면서지역에서생산되는농산물의판매

량도늘어나고있다.

에든버러국제페스티벌

영국의에든버러는 600년 전의성과오래된도시모습을그대로간직하고있는유서

깊은도시이다. 이곳에서열리는에든버러국제페스티벌은제2차세계

대전의상처가남아있던유럽에평화와화합의분위기를조

성하고자1947년시작되었다.

현재 세계에서 손꼽히는 축제로 발전하였으

며 각국의 예술인들이 참여하여 최고 수준의

오페라와 연극, 클래식 음악, 발레 작품 등을

공연한다. 축제가열리는8월한달동안50만

명 이상의 관광객이 이곳을 방문하여 다양한

문화경험을하고있다.

사례2

0 100 km

남 해

동 해황 해

울릉도

독도

함평군함평군

함평나비축제사례1

지역축제를활용한장소마케팅사례돋보기

1999 20032001 2005 2007 2009 2011(년)

(함평 군청 자료, 2012년)

63.6

102.582.4

105.7 100.9

289.3

320.3(단위: 억 원)

함평나비축제수입

0 500 km

에든버러

영국

에든버러

영국

대 서 양

02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략02 세계화속의지역화전략 61

1970년대유럽과북아메리카도시의제조업쇠퇴는투자감소, 실업그리고기타경제문제를야기하였고, 이에 따라행정당국은새로운도시발전전략을모색하게되었다. 특히 도시 브랜드와 장소 매력도가 관광객과기업 유치를 위한 핵심 요인으로 작용함에따라 공공 주체는 기업가적 접근 혹은 마케팅적접근을의식적으로도입하기도하였다.지역경제의급격한쇠퇴를경험했던선진국의공업지역들은도시문화환경과지역발전간의상관관계를인식하기시작하면서새로운 활력을 얻기 위한 수단으로 장소 마케팅이시작되었다.

함평나비축제는나비와곤충, 꽃그리고자연을소재로한생태체험축제로방향을설정하고, 농촌환경을활용한성공적인축제로발전시켜나가고있다. 또한‘나르다’브랜드를이용한상품을개발하는등다각적인마케팅을펼치며함평을하나의브랜드로만들어가고있다. ‘에코함평’이라는슬로건은친환경, 생태체험도시로서의지역마케팅에적극활용하려고개발한것이다.

(052~069)223교과(교)2-3 2013.7.18 9:47 PM 페이지61 mac02 T

1 다음 사진과 관계 깊은 지역을 지도의 ❶~❹에

서찾아써보자.

울릉도

독도

❹

❸

❷

❶

남 해

동 해

0 50 km

제주시

괴산군

의성군

함안군

이천시

괴산군

의성군

함안군

이천시

황 해

2 지리적표시제에등록된다른특산물을조사하여발표해보자.

3단원. 세계화시대의지역화전략62

지리적 표시제 지리적 표시제는 이천 쌀, 상주 곶감 등과 같이 특정 지역의

우수 농산물과 가공품에 생산된 지역명을 표시하여 생산자와 소비자를 동시

에보호하고자하는제도이다. 우리나라에서는 2002년 이후모든상품에지

리적표시등록을할수있는제도를시행하고있다.

지리적표시등록이된상품은다른지역에서생산된동일품목의제품들에

비해 소비자들의 신뢰를 받을 수 있고 판매량도 증가한다. 또 상품의 브랜드

가 지역을 홍보하고 지역 이미지를 개선하는 데 긍정적 영향을 주기 때문에

장기적으로지역경제발전에이바지할수있다.

따라서각지역사회는그지역에적합한자연환경과숙련된기술을바탕으

로 특화된상품을개발하여세계화에따른시장 개방과지역경제 침체에대

비해야한다.

지리적표시제마크

지리적 표시의 대상 지역은 상품의

지리적 원산지여야 하며, 상품의 품

질과 특성이 그 지역의 기후, 토양,

지형 등의 자연적 조건 또는 독특한

기법과 같은 인적 조건과 직접적으로

관련되어있어야한다.

지리적표시제에등록된다양한지역특산물탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동탐구 활동

나는고원지대의신선한풀을먹고넓은초원을맘껏뛰어놀아육질이좋지.

( )

따뜻하고비가많이내리며물이잘빠지는곳! 최적의조건에서재배된명품차라고.

( )

나는매운고추의대명사이기도해. 일교차가큰지역에서주로재배되지.

( )

오래전부터내려오는전통비법으로만들어다른지역의고추장과는차원이달라.

( )

지리적표시인증을받은상품은지적재산으로인정되어보호받을수있답니다.

이천쌀

괴산고추

제주돼지고기

함안수박

의성마늘

횡성한우- ① 보성녹차- ④

청양고추- ② 순창고추장- ③

[예시답안]여수돌산갓, 구례산수유, 장흥표고버섯, 해남고구마, 상주곶감, 정선곤드레,단양마늘, 벌교꼬막등100여개의품목이등록되어있다.(2011년12월기준)

(052~069)223교과(교)2-3 2013.7.18 9:47 PM 페이지62 mac02 T

이천의도시브랜드와대표캐릭터자료1

02 세계화속의지역화전략 63

이천시브랜드

14개의 읍·면·동과 쌀, 도자기, 온천, 복숭아, 산수유 등을 간

접적으로표현하고있다.

이천시캐릭터

아리(쌀), 도기(도자기), 온이(온천), 홍이(복숭아)는 이천시의

특산물을이미지화한것이다.

지역축제를통한장소마케팅

- 이천도자비엔날레

이천시는도자기산업을육성하고, 지역경제를활성

화하고자 1986년부터 도자 축제를 개최하였다. 2001

년부터는 2년에 한 번씩 도자 비엔날레를 개최하여,

이천이 도자기 고장이라는 이미지를 굳히게 되었다.

매년 100만명이상의내외국인관광객이도자비엔날

레를찾고있다.

자료2

지리적표시제에등록된임금님표이천쌀

이천은 평야가 넓고 토양이 비옥하여 오래전부

터쌀의명산지로알려져왔다. 물, 기후, 토질이

뛰어난 이천에서 재배된 쌀은 밥맛이 좋아 조선

시대임금님께진상되기도했다. 임금님표이천쌀은

쌀중에서는최초로상표등록을마쳤고, 지리적표시

제인증을획득하였다.

자료3물

밥맛

토질

기후

물

밥맛

토질

기후

경기도이천시는도자기와쌀의고장으로유명하다. 이곳에서생산되는도자기와쌀은국내

뿐만 아니라 세계적으로도 경쟁력 있는 지역 특산물이다. 경기도의 농촌 지역에서 외국인

관광객들도주목하는명소로알려지기까지어떤노력들이있었을까?

사례돋보기

0 100 km

남 해

동 해황 해

울릉도

독도

이천시이천시

경기도이천시의지역화전략

•지역화전략- 슬로시티슬로 시티는 유유자적하는 도시, 풍요로운 마을이라는 의미를 가진다.중앙정부가아니라지역주민이주도하는슬로시티운동은자연보호,지역의 전통 문화유산에 대한 자부심과 보존, 지역성을 반영한 전통적이고도다양한체험활동을통해지속가능한발전을추구하고있다.

CD 이용- 중단원학습지

(052~069)223교과(교)2-3 2013.7.18 9:47 PM 페이지63 mac02 T