edtech russia 2014. Максим Спиридонов (Нетология)
DESCRIPTION
Конференция EdTech Russia 2014. Секция "Как сегодня успешно зарабатывать на онлайн-образовании: бизнес-модели, цифры, лайфхаки". Максим Спиридонов, Нетология http://edtechrussia.ru/TRANSCRIPT
Монетизация online-образования
Максим СпиридоновНетология
Нетология: эволюция образовательного проекта от оффлайн-семинаров к онлайн-курсам
Монетизация online-образования
• Предыстория
• Начало проекта. Семинары
• Появление онлайн-трансляций
• Онлайн-конференции
• Отказ от оффлайна
• Долгосрочные синхронные онлайн-курсы
• Асинхронные интерактивные курсы
• Бизнес-показатели проекта за три года
ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА
Монетизация online-образования
НАША СФЕРА
ИЗУЧЕНИЯ И ОБУЧЕНИЯ:
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ И МАРКЕТОЛОГ В ИНТЕРНЕТ-СФЕРЕ
Монетизация online-образования
ДВЕ ЧАСТИ
ОДНОГОЦЕЛОГО
Монетизация online-образования
МЫ НАЧИНАЛИ
ТРИ ГОДА НАЗАД
ВЕСНОЙ 2011
Монетизация online-образования
В ОБЛАСТИ
УПРАВЛЕНИЯ
ПРОЕКТАМИ УЖЕ
БЫЛИ ЗАМЕТНЫЕ
ИГРОКИ
Монетизация online-образования
А ВОТ В СЕГМЕНТЕ
ПОДГОТОВКЕ ИНТЕРНЕТ-
МАРКЕТОЛОГОВ СИЛЬНЫХ
БРЕНДОВ, КАК КАЗАЛОСЬ,
НЕ БЫЛО
Монетизация online-образования
НАИБОЛЕЕ КОМПАКТНЫЙ И
ПРОСТОЙ, ДЛЯ НАЧАЛА РАБОТЫ,
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТ
СЕМИНАРЫ
Монетизация online-образования
РЫНОК НЕ БЫЛ ПУСТ
Монетизация online-образования
МЫ ХОТИМ СДЕЛАТЬ
«ПРЕМИУМ-ПРОДУКТ»
Монетизация online-образования
НОМЫ ЗАБЕГАЕМ
ВПЕРЕД
Монетизация online-образования
НОМЫ ЗАБЕГАЕМ
ВПЕРЕДВ НАЧАЛЕ, КАК У ЛЮБОГО
ПРАВИЛЬНОГО БИЗНЕСА, БЫЛО
УВЛЕЧЕНИЕ
Монетизация online-образования
БЫЛО
СТАЛО
Монетизация online-образования
БЫЛО
СТАЛО
Монетизация online-образования
СМЕНА
ТЕХНИЧЕСКОЙ
КОМАНДЫ
Монетизация online-образования
БЫЛО
Монетизация online-образования
СТАЛО
Монетизация online-образования
ВЕБИНАРЫ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СПОСОБ
ЗАРАБОТКА —
ОНЛАЙН-ТРАНСЛЯЦИИ СЕМИНАРОВ
Монетизация online-образования
• Преимущественно удаленные сотрудники
• Поиск и отладка оптимальной структуры компании
• Выработка маркетинговой стратегии представления
своих продуктов
• Активное налаживание партнерств
ОСЕНЬ 2011 —ЭТАП РОСТА МАЛОЙ КРОВЬЮ
Монетизация online-образования
НОВОГОДНЕЕ
ПАДЕНИЕ
Монетизация online-образования
• Появление офиса
• Быстрый рост команды
• Избыток энтузиазма и радужных ожиданий
НАЧАЛО 2012 —МЫ НА ПОДЪЕМЕ
Монетизация online-образования
ЛЕТО, ОПЯТЬ
СЕЗОННОСТЬ
Монетизация online-образования
ТЯЖЕЛАЯ
ПРАВДА ПРО
СЕМИНАРЫ
Монетизация online-образования
Монетизация online-образования
НОВЫЙ
ПРОДУКТ —
ОНЛАЙН-
КОНФЕРЕНЦИЯ
Монетизация online-образования
РЕКОРД ПО ВЫРУЧКЕ В
МЕРТВЫЙ СЕЗОН
Монетизация online-образования
• Регулярные тематические онлайн-конференции
• Бесплатные вебинары, как дополнительные
способы сбора лидов
• Однако, этого мало для активного развития.
Поэтому, дополнительно переоценка имеющихся
активов и поиск новых путей
НОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Монетизация online-образования
ПОЛНОСТЬЮ
УХОДИМ В
ОНЛАЙН
Монетизация online-образования
ПОЛНОСТЬЮ
УХОДИМ В
ОНЛАЙН
ФОРМИРУЕМ
ДЛИННЫЕ
ПРОГРАММЫ,
НЕ КОНКУРИРУЮЩИЕ
С СЕМИНАРАМИ
Монетизация online-образования
НОВЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ОСЕНЬ 2012
!
Монетизация online-образования
1,5-2 МЕСЯЧНЫЕ ПРОГРАММЫ
ИНТЕНСИВНОГО ОСВОЕНИЯ
ИНТЕРНЕТ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ
НОВЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ОСЕНЬ 2012
!
Монетизация online-образования
• Полностью отрезан оффлайн
• Фокус на онлайн-курсах по обучению профессиям
• Полная переделка промо-сайта
• Создание своей LMS
ЗИМА 2012-2013
Монетизация online-образования
Монетизация online-образования
ЛИЧНЫЙ
КАБИНЕТ
СТУДЕНТА
Монетизация online-образования
Монетизация online-образования
2013ЗАПУСК 9 ПРОГРАММ
СИНХРОННОГО
ОНЛАЙН-ОБУЧЕНИЯ
НАШИ СТУДЕНТЫ
РАБОТАЮТ В
ЛУЧШИХ
КОМПАНИЯХ
БОЛЕЕ 1000
ВЫПУСКНИКОВ
ЗА ГОД!
Монетизация online-образования
• Осознание того, что развитие наших 1,5-2-месячных
программ синхронного онлайн-обучения имеет очень
низкий потолок в возможностях роста
• Поиск более масштабируемого продукта в области
онлайн-образования
ОСЕНЬ 2013
Монетизация online-образования
• Разработка интерфейсов и программного комплекса
LMS-2
• Создание своего видеопродакшн, найм сотрудников в
это подразделение
• Разработка своей методики построения курса
• Проектирование бизнес-модели
ОСЕНЬ-ЗИМА 2013
НОВЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТ АСИНХРОННЫЕ ИНТЕРАКТИВНЫЕ КУРСЫ
!
Монетизация online-образования
Монетизация online-образования
ИНТЕРАКТИВНЫЕ
КУРСЫ
Монетизация online-образования
• Три года опыта ведения бизнеса в образовании, из них последние
полтора года — в онлайн-образовании.
• Опыт в разработке интерфейсов и программных комплексов для
онлайн-образования, две своих LMS
• Собственная видеостудия и отдел видеопродакшн
• База данных в несколько десятков тысяч пользователей
• Сработавшийся, увлеченный онлайн-образованием коллектив
• Связи с ведущими экспертами отрасли, их доверие к проекту
• И большие планы по развитию
ИТОГО У НАС НА ВЕСНУ 2014
Монетизация online-образования
P.S. ЭТО РЕДКО
ПОКАЗЫВАЮТ, НО МЫ
ПОКАЖЕМ,
РАЗ КОНФЕРЕНЦИЯ ПРО
БИЗНЕС НА ОБРАЗОВАНИИ
Монетизация online-образования
0 млн.
5 млн.
10 млн.
15 млн.
20 млн.
2011 2012 2013
Монетизация online-образования
Максим Спиридонов
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Генеральный директор центра
онлайн-образования Нетология
netology.ru