edith márquez rivera...revista traducción de textos.pdf

7/29/2019 Edith Mrquez Rivera...Revista Traduccin de textos.pdf

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Los orgenes de la

televisin...La invencin de la televisin ue unprolongado proceso de colaboracin.Un suceso anticipado ue la exitosatransmisin de una imagen en 1884por el inventor alemn Paul Nipkow.Su sistema mecnico, conocido comoel disco rotatorio, ue posteriormentedesarrollado por el cientco escocsJohn Logie Baird, quien transmiti unaimagen televisiva en 1926 para una au-

diencia en la Real Academia de Cienciasde Londres. Otros inventores explicaroncon mayor detalle el sistema de Nipkow,incluidos los americanos Herbert Ives,

quien era ingeniero en AT&T y Charles Francis Jenkins.Sin embargo, la capacidad comprobada del sistema electrnico de tubosque haba sido desarrollado para la radio, desvi la atencin nanciera ycientca hacia esa tecnologa y se alej de la investigacin del disco ro-tatorio.


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La primera patente estadounidense para un sistema de televisin total-

mente electrnico ue concedida en 1927 a Philo T. Farnsworth quientransmiti una imagen del signo del dlar estadounidense, con sullamado tubo disector de imagen en los laboratorios de PhiladelphiaStorage Battery company (Philco). Mientras tanto, las tres poderosascasas de tecnologa y comunicacin - General Electric, Westinghouse yRCA - cooperaron estrechamente entre ellas. General Electric y Westin-

ghouse, se aduearon de acciones sustanciales de Reserva en RCA, y lascompaas compartieron una coleccin de valiosas patentes de radio.En 1930 ellos consolidaron el esuerzo de su investigacin en televisindentro de las instalaciones de RCAS en Cherry Hill, New Jersey bajo ladireccin del cientco inmigrante ruso Vladimir Zworykin. Farnswor-th, Zworykin, son usualmente reconocidos por los historiadores como

los inventores de la televisin.


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La

rry

k

ing

King, Larry (1933- ) Presentador americano,conocido por sus entrevistas infuyentes de

uiguras pblicas, especialmente polticos.Lawrence Harvey Zeiger naci en Brooklyn,Nueva York, King asumi su nombre proe-sional en 1957 la primera vez que estuvo alaire en una estacin de radio en Miami, Flo-rida, como reemplazo del disk jockey de la

maana.

Debido a que l atrajo grandes audienciaslocales, en 1958 l u contratado para con-ducir un programa matutino de radio deunas cuatro horas desde un restaurante lo-

cal, donde conduca entrevistas improvisa-das con celebridades y comensales. El pro-grama se traslad a la noche en 1963, y


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King se volvi en presentador de un programa de televisin los nes desemana al ao siguiente. En 1965 comenz a escribir una columna en unperidico de la zona de Miami.

De 1972 hasta 1975 King trabajo como presentador y escritor indepen-diente. l regreso a radio Miami en 1975 y reanudo sus actividades delocucin. En 1978, l se convirti en el presentador de un programa noc-turno de entrevistas en radio a nivel nacional.

El espectculo de cuatro horas resulto exitoso, y en 1978 King se mudo aWashington, D.C., donde el espectculo continu con el mismo ormatode hablar, entrevistas y llamadas de radioescuchas. En 1985 una versinpara televisin con duracin de una hora debut en CNN y result igual-mente popular. La entrevista de King con el canditado presidencial in-dependiente de los Estados Unidos H. Ross Perot durante la campaa de1992 ayudo tanto a la candidatura de Perot como al nivel de audiencia deKing. La autobiograa de Larry King por Larry King, ue publicada en

1984. l tambin escribi Sobre la linea: Nuevo camino a la Casa Blanca(1993) y Como hablar con cualquier persona, en cualquier momento, encualquier lugar: Los secretos de una buena conversacin (1994)


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LibertadLa inmunidad de los medios de comunicacin incluyendo peridicos,

libros revistas, radio y televisin del control gubernamental o la cen-

sura. La libertad de prensa es considerada como undamental para los

derechos individuales. Sin la libertad de medios, una sociedad libre y

una democracia autnoma no sera posible. Al reconocerse el derecho

de las dierencias, los gobiernos democrticos omentan un pacco y

ordenado cambio social y poltico.

Cuando el primer congreso de los Estados Unidos se reuni en 1789

su principal orden de trabajo ue la adopcin de la declaracin de los

derechos, las primeras 10 enmiendas de la Constitucin de los Esta-

dos Unidos. La primer enmienda estipula que el Congreso no debe de

hacer leyes limitando la libertad de expresin o de prensa (vea expre-

sin, libertad de).Aunque considerada como una garanta para limitar al

gobierno ederal, su alcance ue extendido por la catorceava enmienda

(1868) para proteger la prensa de las limitaciones de los estados. En su

sentido constitucional, el trmino prensa ha sido interpretado por la Su-

prema Corte de los Estados Unidos para abarcar no slo los peridicos,

sino tambin libros, revistas y otros medios impresos, as como tambin

pelculas cinematogrcas (otros medios de comunicacin regulados

por la Comisin Federal de Comunicaciones desde 1934 est movindo-

se hacia la primera enmienda de igualdad por los medios impresos).


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de....PrensaSin embargo la libertad de prensa no es absoluta desde hace mucho tiempo el principioestableci que la prensa no poda ser utilizada en circunstancias que pudieran crear un

peligro inminente provocando graves consecuencias para algunos intereses signica-

tivos que el gobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo, durante la primera

guerra mundial (1914-1918), se impusieron restricciones en la deensa directa de la trai-

cin y en la crtica al gobierno, al reclutamiento o a la bandera americana.

Otra limitacin importante de la prensa libre es la ley de diamacin, que involucra ladiamacin de una persona, acusaciones alsas, o exposicin de alguien al odio, al ridcu-

lo o a las prdidas nancieras. En 1964 la suprema corte de los estados unidos ponder la

ley de diamacin en contra de los intereses protegidos por la primera enmienda.

El tribunal sostuvo que una gura pblica demandara a un peridico por diamacin

poda obtener compensacin por daos y prejuicios solo si la persona poda probar que

la armacin impresa ue hecha con mala intencin, esto es, con conocimiento que eso

era also o con irresponsable indierencia de si eso era also o no. Casos posteriores en la

corte han extendido este principio, para la utura proyeccin de una prensa libre.

A mediados del siglo XX la ley de obscenidad, ue tambin una limitacin sustancial en

la libertad de prensa. Actualmente esta excepcin como la ley de diamacin, se ha redu-

cido para excluirla de la garanta constitucional as tambin como la llamada pornograa

explcita.


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Publicidad subliminalPublicidad subliminal, es la percepcin delos estmulos sobre la cual una persona noest consciente. El trmino subliminal sig-nica literalmente por debajo del umbral.En el uso psicolgico, el umbral es el nivel enel cual una persona que est consciente deun estmulo, tal como la luz o el sonido. Porejemplo, una persona con audicin normalpuede escuchar cualquier sonido desde 20ciclos por segundo en el umbral mas bajohasta 20,000 ciclos por segundo en su punto

ms alto. Sin embargo hay algunos indiciosde que los sentidos de una persona puedenen cierto grado recibir y transmitir estmulosal cerebro que estn por debajo del umbraly puede hacerlo sin que la persona sea cons-ciente de ello.La percepcin subliminal despert un consi-derable inters pblico, despus de que habainormado que en 1957 en un cine en New

Jersey haban proyectado mensajes de publi-cidad subliminal en su pantalla.

La percepcin subliminal despert unconsiderable inters pblico, despus deque haba inormado que en 1957 en un

cine en New Jersey haban proyectadomensajes de publicidad subliminal ensu pantalla. Estos mensajes incitaban ala audiencia a comer palomitas y tomarcoca-cola, se arm que haban sidoproyectados en la pantalla tan rpido quelos espectadores no estuvieron conscien-tes. Sin embargo, el cine reporto que susventas de palomita y coca-cola incremen-taron considerablemente despus de queel mensaje ue presentado. Hubo consi-derables protestas pblicas en contra estaorma de la as llamada publicidad ocultay las importantes cadenas de televisin yradio prohibieron todo tipo de publicidadsubliminal. Sin embargo, mas tarde losinvestigadores sugirieron que estos ha-llazgos ueron abricados como un trucopublicitario.

Psiclogos y expertos en publicidad llevaron a cabo diversos tipos de experimentos paraevaluar los eectos de la percepcin subliminal en la conducta humana. Recientes estudioscontrolados no encontraron evidencia de que la publicidad subliminal tenga algn eectopersuasivo. Adems, un estudio de cintas de audio subliminales de auto ayuda- las cualesaseguraban mejorar la memoria y el autoestima a travs del uso de mensajes sublimina-les encontraron que en las personas escucharon las cintas por un periodo de semanas, no

mostraron avances en esta rea. Algunas investigaciones han mostrado evidencia de percep-cin subliminal, aunque no de persuasin. En un experimento, sujetos observaron palabrasque ueron mostradas rpidamente en una pantalla. Aunque los sujetos reportaron que nopudieron percibir las palabras, reconocieron rpidamente las palabras subsecuentes en lapantalla, si las nuevas palabras estaban relacionadas en signicado con las palabras presen-tadas subliminalmente.


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Dierentes tipos de

publicidadEste es un artculo que habla sobre los dierentes tipos publicidad. Leaesto y se sorprender al ver que hay tipos de publicidad que nuncapens.La publicidad es la promocin de productos y servicios de empresas paraprincipalmente incrementar las ventas de estos. Esto se hace tambin

para construir la identidad de la marca y para anunciar cambios en vie-jos productos o para presentar nuevos productos/servicios a los clientes.La publicidad se ha vuelto un elemento undamental para el mundo em-presarial y por lo tanto las compaas asignan una considerable cantidadde recursos para su presupuesto de publicidad.

Hay varias razones para hacer publicidad, de las cuales algunas son lassiguientes:

Incrementarlasventasdelosproductos/servicios.

Crearymantenerunaimagenoidentidaddeunamarca.

Comunicaruncambioenlalneadeproductosexistente.

Introducirunnuevoproductooservicio.

Aumentarlareputacinsobreelvalordelamarcaocompaa.


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As, hay varias razones para hacer pu-blicidad. Igualmente, existen variosmedios de comunicacin que puedenser eectivos para hacer la publicidad. A

continuacin, son mencionadas variascategoras o tipos de publicidad. Echaun vistazo.

Los medios impresos siempre han sido una opcin popular de publi-cidad. La publicidad de los productos a travs de peridicos o revistases una prctica comn. Adems de esto, los medios impresos tambinorecen opciones como olletos promocionales y volantes con propsitospublicitarios. A menudo, peridicos y revistas venden el espacio publi-

citario de acuerdo con el rea ocupada por el anuncio, la posicin delaviso en la publicacin (primera plana/ media plana, encima de /debajode la pgina) as como el nmero de lectores de las publicaciones. Porejemplo, un anuncio en un peridico relativamente nuevo y menos po-pular costar mucho menos que un anuncio en un peridico reconocidoque tiene un alto nmero de lectores. El precio de la impresin de la pu-blicidad tambin puede depender de la calidad del papel y el suplementoen el que aparecen. Por ejemplo, un anuncio en una revista ilustrada enpapel satinado (y popular) cuesta ms que uno en un suplemento queusa papel de calidad mediocre.

Publicidad Impresa Peridicos, Revistas, Folletos, Volantes


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Publicidad exterior Carteleras, Kioscos, Ferias y Eventos

Se hace uso de varias tcnicas y herramientas para atraer a los clientes alaire libre. El ejemplo ms comn de publicidad al aire libre son las vallas,

kioscos y tambin eventos como las erias organizadas por la compa-a. La publicidad en vallas es bastante popular, sin embargo, tiene queser realmente breve y pegajosa con el n de atrapar la atencin de lostransentes. Los kioscos no solamente proveen una salida cil para losproductos de la compaa sino que tambin uncionan como una herra-mienta de publicidad eectiva al promover los productos de la compaa.

Organizar eventos especiales o patrocinarlos unciona como una eectivaoportunidad de publicidad y estrategia.

La compaa puede organizar erias, o incluso exhibiciones para publi-

citar sus productos. Si no, la compaa puede organizar diversos eventosque estn estrechamente asociados con su campo. Por ejemplo, una com-paa que elabora tiles deportivos puede patrocinar torneos deportivos


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Publicidad transmitida- Televisin, Radio e Internet

La publicidad transmitida es un medio publicitario muy popular querepresenta varias ramas como la televisin, radio o Internet. Los anun-

cios de televisin han sido muy populares desde su introduccin. Elcosto de la publicidad en la televisin a menudo depende de la dura-cin del anuncio, el momento de la emisin (primer tiempo / interva-los de tiempo), a veces el programa en el cual ser transmitido, y porsupuesto, la popularidad del canal de televisin en s. La radio podrahaber perdido su encanto debido a los medios de comunicacin de la

nueva era. Sin embargo, sigue siendo la eleccin de los pequeos anun-ciantes. Jingles de radio han sido un medio de publicidad muy popu-lares y tienen un gran impacto en la audiencia, que se evidencia en elhecho de que mucha gente an recuerda y disrutar viejos jingles deradio populares.


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Daniela Flores Pucheta

Rubn Salinas Garca

Edith Mrquez Rivera

Equipo de trabajo

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