ecool - moda ecológica
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Apresentação da empresa Ecool - Moda Ecológica. Trabalho acadêmico de Marketing com foco em definição de produto e embalagem.TRANSCRIPT
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OU
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E
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RESPONSABILIDADE
SOCIALQUALIDAD
E
CONFORTO DESIGN
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COMPRA COMPARADA HETEROGÊNEA
BEM TANGÍVEL
BEM DURÁVEL
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MULHERES JOVENS
LOJAS FÍSICAS
E-COMMERCE
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HIERARQUIA DE PRODUTO
FAMÍLIA DE NECESSIDADE
FAMÍLIA DE PRODUTOS
CLASSE DE PRODUTOS
LINHA DE PRODUTOS
ITEM
TIPO DE PRODUTO
VESTIR-SE
VESTUÁRIO
ROUPAS ECOLÓGICAS
CASUAL
CAMISETA BRANCA MANGA CURTA
CAMISETAS
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AURORA TULIPADAMA DA NOITE
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ABRANGÊNCIA
PROFUNDIDADEEXTENSÃO
3LINHAS
17ITENS
82VARIAÇÕ
ES
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Programa de pontos e um site com dicas de
moda
Roupas com tendências da moda,
versáteis e ecologicamente
corretas
Roupas bonitas e confortáveis
Roupas
Vestuário e
proteçãoBENEFÍCIO
CENTRAL
PRODUTO BÁSICO
PRODUTO ESPERADO
PRODUTO AMPLIADO
PRODUTO POTENCIAL
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-
+ CONSOLIDAÇÃO NO MERCADO
BAIXA VARIEDADE -
+
-
+ PÚBLICO JOVEMNÃO FOCA NO ASPECTO SUSTENTÁVEL
APELO ECOLÓGICO
DESIGN
ANÁLISE LINHAS - CONCORRENTES
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FITNESS
BOLSAS
EXPANSÃO LINHAS
ACESSÓRIOS
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BRAINSTORMING
→ PESQUISA
→ PUXADO PELO MERCADO
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“A eCool é a marca que oferece roupas com design diferenciado, ligadas as tendências da moda e produzidas a partir de processos e materiais sustentáveis. A marca possui exclusivo sistema de pontos, que quando acumulados podem ser trocados por outros para a troca por outros produtos.”
→ POSSUI UTILIDADE
→ BENEFÍCIOS DISTINTOS
→ OPORTUNIDADE PARA MELHORIAS
TESTE DE CONCEITO MOSTRA QUE…
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IDENTIDADE VISUAL
→ BELEZA→ FEMININO
→ CONSCIÊNCIA→ RESPONSABILIDADE
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SITE
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EMBALAGEM CONVENCION
AL
EMBALAGEM PREMIUM
ETIQUETASMAIS ECOOL
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PESQUISA DE MERCADO
49% das entrevistadas NÃO possui estilo
definido40% possuem de 18 à 20 anos
60%compram roupas de 1 a 3 vezes por
mês20% costumam comprar roupas online
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ao escolher uma roupa para comprar o mais importante é…
MODELAGEM
PREÇO
compraria uma roupa ecológica pela...
RESPONSABILIDADE
SOCIALQUALIDAD
E DESIGN
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AVALIAÇÃO LINHAS – NOTA MÉDIA
AURORA8.8
TULIPA8
DAMA DA NOITE8.2
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TODASrespondentes afirmaram que
comprariam produtos de ao menos uma das linhas
60$
30 a 50 reais39%
50 a 80 reais26%
80 a 100 reais6%
até 30 reais27%
mais que 100 reais1%
PREÇO JUSTO NA OPINIÃO DO PÚBLICO
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NOTA 8.8
EMBALAGEM
58%acreditam que é importante que a
embalagem possua outra função
complementar
45%estariam dispostos a
pagar a mais por uma embalagem
diferenciada
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OBRIGADA!