ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов
DESCRIPTION
Презентация с конференции Ecomexpo+oborot 2014.ruTRANSCRIPT
Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем
Сергей Панков директор производства
Ingate Digital Agency \ 2014
CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов
CTR у 10 лучших в 2 раза выше!
позиция
CTR
ССЫЛКИ НА ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ
Из чего состоит сниппет в Яндексе
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
ФАВИКОНБЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН И ВРЕМЯ РАБОТЫ
АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИАДРЕС СТРАНИЦЫ
РЕГИОН
2008 г.
Из чего состоит сниппет в Google
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
АДРЕС СТРАНИЦЫ
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ
Что должен сделать сниппет
Привлечь внимание
Удержать интерес и убедить перейти на сайт
Как Яндекс формирует заголовок
Заголовок сниппета формируется из:• TITLE страницы,• заголовков H1, H2 страницы,• заголовка в Яндекс.Каталоге
Описание сниппета формируется из:• релевантных пассажей текста
страницы,• meta-тега description,• Яндекс.Каталога
Как Яндекс формирует описание
Пример
Шкала оценки CTR
0,5 1,51Равен среднему CTRВ 2 раза меньше
среднего CTRВ полтора раза выше
среднего CTR
Заголовок + описание
Запрос должен быть в начале заголовка
0,67
1,5
Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
0,64
1,71
Заголовок + описание
Не должно быть многоточий в началеЗаголовок + описание
2,31
0,69
0,57
Содержание описания должно отражать содержание страницы
Заголовок + описание
0,79
0,71
2,19
Корректировка текстов сниппетов
пассажи на странице сайта, а также заголовки h1
и h2 на странице сайта,
метатеги Title и Description,
описание в Яндекс.Каталоге.
метатеги Title и Description,
описание в каталоге DMOZ.
Яндекс:
Google:
Для оптимизации сниппета изменяем:
Социальные кнопки
Социальные кнопки
Социальные кнопки
Большие буквы в написании домена
Результаты экспериментов по изменению написания
Влияние видеоразметки
Видеоразметка Yandex
Видеоразметка Google
Как сделать
Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph)
Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash
Сделайте файл Sitemap для видео
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки
Я
G
Влияние быстрых ссылок на CTR
Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе исследования не выявлено
по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,которые сразу попадают на целевую страницу
но…
Цены
Цены в выдаче Google
Цены в выдаче Яндекс
Как добавить цены
Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер
Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»
Выводы
Сниппет – это Ваше рекламное объявление Его содержанием нужно управлять! запрос должен быть в начале заголовка
структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
не должно быть многоточий в начале
содержание описания должно отражать содержание страницы
Выводы
Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт
Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо
Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика
Цены в сниппетах могут влиять на CTR как в плюс, так и в минус
Сергей Панковтел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
Ваши вопросы