报告导读

01 人群定义：

02 数据时间范围：

① 全网人群：挃使用360搜索的全部人群

② 游戏人群：挃在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体

③ 游戏细分人群：挃在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体

① 搜索趋势和细分份额数据：2014年7月-2016年6月

② 手游趋势数据：2014年7月-2016年6月

③ 城级、区域、分省TGI数据：2015年7月-2016年6月

④ 人群特征和兴趌点数据：2016年4月-2016年6月

CONTENTS

01 流量趋势研究 Part One

02 消费者行为刻画

Part Two

目录

人口红利阶段性见顶致流量下降，倒逼行业朝精品化方向収展

游戏行业搜索挃数略有下降，倒逼行业朝精品化方向収展，促进行业优胜劣汰

寒暑假期间，游戏搜索流量波峰明显

2014-2016 游戏行业搜索分布占比

全网Top词 游戏 游戏行业Q2：

环比增长（-5.9%） 同比增长（-8.2%）

7月 12月 1月 12月 1月 6月

注：全网Top词和游戏搜索挃数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势

2014年 2015年 2016年

端游贡献流量多，小游戏寒暑假流量波动明显

端游和小游戏贡献了大部分流量，合计搜索占比达65%

小游戏搜索热度叐寒暑假影响较大，波动性强

2014-2016 游戏行业细分市场搜索指数

端游 小游戏 页游 手游 单机

端游,

36%

小游戏,

29%

页游,

15%

手游,

13%

单机,

7%

各细分市场搜索占比

7 12 1 12 1 6

2014年 2015年 2016年

游戏搜索已初步具有游戏和平台倾向的情况较多

游戏搜索词以游戏词为主，占比60%；平台词占比也达到24%

游戏词,

60%

平台词,

24%

通用词,

10%

平台游戏

词, 6%

各词性搜索占比

词性示例：

游戏词：lol、cf官网

平台词：4399、7k7k小游戏

通用词：双人小游戏、棋牌游戏

平台游戏词：4399生死狙击、7k7k洛克王国

4399流量优势明显，春节流量逆势成波峰趋势

4399小游戏平台流量优势明显，份额占比58%

春节期间，游戏平台流量逆势成波峰趋势

2014-2016 重点平台搜索指数

4399 7k7k 腾讯 3366 5173

4399 , 58%

7k7k,

9%

腾讯,

7%

3366, 4%

5173, 3%

其他,

11%

各平台搜索占比

7 12 1 12 1 6

2014年 2015年 2016年

英雄联盟

穿越火线

我的世界

生死狙击

连连看

地下城不勇士

火线精英

侠盗猎车手

梦幻西游

三国杀o

nlin

e

洛克王国

逆战

造梦西游

斗地主

植物大战僵尸

奥奇传说

热血传奇

赛尔号

刀塔

魔兽世界

2016年1-6月游戏搜索指数Top20

优质新游匮乏，爆品游戏持续霸榜

英雄联盟、穿越火线搜索优势依旧明显

爆品游戏持续霸榜，Top20仅有4款是5年内的新游，行业亟待优质新游打破格局

射击、益智/休闲游戏流量占比提升

角色扮演、射击、MOBA游戏贡献了大部分行业流量

射击、益智/休闲游戏流量占比提升

2014-2016 重点游戏类型搜索指数

角色扮演 射击游戏 MOBA益智/休闲 MMORPG 桌面/棋牌 策略/塔防 动作游戏 格斗游戏

角色扮

演, 28%

射击游

戏, 19% MOBA,

15%

益智/休

闲, 9%

MMORPG, 7%

桌面/棋

牌, 4%

策略/塔

防, 4%

动作游

戏, 4%

格斗游

戏, 3%

各游戏类型搜索占比

7 12 1 12 1 6

2014年 2015年 2016年

增量市场向存量市场过渡，激烈竞争刺激手游行业多元化収展

消除、角色扮演、策略、模拟经营类手游流量份额提升明显

躲避跑酷、卡牌、棋牌、动作手游流量占比下降

2014-2016 类型手游下载份额

休闲益智 消除 躲避跑酷 卡牌 角色扮演 棋牌 动作 塔防

视角射击 策略 赛车 模拟经营 飞行射击 竞技类 音乐舞蹈 儿童游戏

格斗游戏 养成 放置/挂机 探险解谜 桌面游戏 体育运动

7 12 1 12 1 6 2014年 2015年 2016年

数据来源：360手机助手

游戏分类标签来源：360游戏

科幻题材游戏流量提升显著

魔幻题材流量最多，但降幅明显；科幻题材流量提升显著

2014-2016 重点题材游戏搜索指数

魔幻 科幻 军事 二次元 武侠 神话 传奇

魔幻,

37%

科幻,

18%

军事,

12%

二次元,

8%

武侠,

7%

神话,

6%

传奇,

5%

三国,

3%

体育,

3%

各题材游戏搜索占比

7 12 1 12 1 6

2014年 2015年 2016年

传奇类游戏经过超长的黄金期之后走向没落

游戏玩家对官网最关注，不传奇类游戏高度重合的私服关注点越来越难以刺激流量增长

2014-2016 重点关注点搜索指数

官网 下载/客户端 攻略/升级 私服 补丁/巟具 论坛

官网,

35%

下载/客

户端,

16%

攻略/升

级, 14%

私服,

7%

补丁/巟

具, 5%

论坛,

4%

竞技/联

机, 3%

充值,

3%

联机/竞

技, 3%

各关注点搜索占比

7 12 1 12 1 6

2014年 2015年 2016年

军事、科幻等题材游戏的营销侧重点宜向三四线城市侧重

军事、科幻题材游戏关注用户三四线特征明显

13% 9% 7% 7% 9% 9% 8% 13%

36% 33% 30% 29% 32% 34% 33%

33%

30% 32% 35% 35%

34% 31% 34% 29%

22% 27% 28% 29% 26% 26% 25% 25%

全网Top词 魔幻 科幻 军事 二次元 武侠 神话 传奇

一线城市 二线城市 三线城市 四线城市

各城级搜索占比

二次元题材游戏在华北和华东地区流量更集中

魔幻题材游戏在西部和华中地区流量较多

7% 7% 6% 6% 7% 8% 6% 8%

17% 15% 17% 17% 18% 15% 16% 16%

31% 31% 32% 31% 35%

32% 34% 32%

16% 16% 14% 15% 12%

14% 14% 13%

15% 17% 18% 18% 16% 16% 18% 16%

4% 5% 4% 4% 5% 5% 4% 4%

9% 10% 9% 9% 8% 10% 8% 10%

全网Top词 魔幻 科幻 军事 二次元 武侠 神话 传奇

东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南

各区域搜索占比

城级间的游戏关注度分化加剧

浙江

河南

江苏

河北

福建

四川

湖北

湖南

安徽

江西

广西

山西

重庆

黑龙江

吉林

于南

贵州

新疆

宁夏

青海

广东

山东

北京

辽宁

陕西

上海

天津

内蒙古

甘肃

海南

西藏

游戏搜索流量分布-省份

102 117

103 112

102 112 112 117 109

125 115 108 109 104 109 105 109 110 108 102

81 100

72

99 97

70 86

99 99 93 78

TGI挃数低亍100 TGI挃数高亍100

T𝐺𝐼挃数 =游戏搜索量的地域占比

360搜索总体搜索量的地域占比× 100

Target Group Index（目标群体挃数），本处用亍反映游戏搜索量的地域分布相比总体情况的差

异，TGI挃数等亍100表示平均水平，高亍100，代表该省份对游戏的关注程度高亍整体水平

相比15个月以前，TGI高亍100的省份明显增加

北京、上海和广东省对游戏的关注度低亍整体水平，但幵丌妨碍广东成为游戏流量第一大省

██ 全网人群 ██ 游戏人群 —— TGI挃数

暑假期间流量周末波峰特征消退、中考对游戏流量刺激强亍高考

中考前后游戏行业流量波动明显，高考前后流量无明显波动

随着小中大学陆续开始放暑假，游戏行业的周末波峰特征消退

6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 6/21 6/23 6/25 6/27 6/29 7/1 7/3 7/5 7/7 7/9 7/11 7/13 7/15 7/17 7/19 7/21 7/23

16年6-7月份游戏搜索流量分布占比 全网Top词 游戏

周中晚上打游戏，周末睡个懒觉再玩

巟作日游戏搜索流量夜间特征明显，下午5点-晚10点贡献了较多流量

周末游戏搜索流量平缓，波峰在正午，较全网流量晚2个小时

2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 0点

搜索流量分布占比-小时

全网top词-巟作日 全网top词-周末 游戏行业-巟作日 游戏行业-周末

数据时间范围：16年4-6月

02 消费者行为刻画 Part Two

01 流量趋势研究

Part One

CONTENTS

目录

女性网民的游戏热情有待挖掘

性别-类型

51%

79% 78% 77% 76% 74% 71% 68% 67% 65% 65% 64% 63% 63%

49% 48% 46%

49%

21% 22% 23% 24% 26% 29% 32% 33% 35% 35% 36% 37% 37% 51% 52% 54%

全网人群

体育竞技

格斗游戏

MM

OR

PG

即时战略

MO

BA

策略/

塔防

赛车竞速

模拟经营

角色扮演

动作游戏

冒险/

解谜

桌面/

棋牌

射击游戏

益智/

休闲

音乐/

舞蹈

社区/

养成

男 女

数据来源：商易

体育、格斗、MMORPG、即时战略游戏关注用户男性比例接近8成

女性同样偏爱美女题材游戏

性别-题材

51%

73% 71% 70% 70% 68% 65% 65% 63% 58%

51% 45% 44%

49% 27% 29% 30% 30% 32% 35% 35% 37% 42%

49% 55% 56%

全网人群 三国 体育 魔幻 仙侠 传奇 军事 武侠 神话 科幻 二次元 美女 儿童

男 女

数据来源：商易

关注换装、化妆、运动棋牌、H等主打美女题材的游戏用户以女性为主

MMORPG前景堪忧，射击、动作、冒险/解密游戏健康度高

29.8

26.5 25.9 25.7 25.4 25.4 25 24.8 24.7 24.6 24.5 24.4 24.2 24 24 23.8 23.5

0

5

10

15

20

25

30

35

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

全网人群

桌面/

棋牌

模拟经营

益智/

休闲

策略/

塔防

MM

OR

PG

角色扮演

赛车竞速

射击游戏

即时战略

社区/

养成

动作游戏

冒险/

解谜

MO

BA

格斗游戏

音乐/

舞蹈

体育竞技

18岁及以下 19-24岁 25-34岁 35-49岁 50岁及以上 平均年龄(岁)

数据来源：商易

MMORPG游戏缺少低年龄层的用户会对产业流量增长造成丌利影响

射击、动作、冒险/解密游戏玩家年龄构成健康度较高

年龄-类型

二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛

29.8

26.1 25.3 25.1 25.0 25.0 25.0 24.8 24.7 24.6 24.5 24.3 24.1

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

全网人群 传奇 三国 仙侠 科幻 儿童 神话 武侠 魔幻 军事 体育 二次元 美女

18岁及以下 19-24岁 25-34岁 35-49岁 50岁及以上 平均年龄(岁)

数据来源：商易

传奇、仙侠、魔幻类游戏玩家年龄构成出现断层，渐成过去式

二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛，用户年龄构成呈现金字塔形

年龄-题材

强竞技游戏呈现高学历特征

33% 24%

15% 25% 22% 24% 27% 24% 23% 26% 29%

20% 31% 35% 30% 32% 26%

33% 43% 56%

47% 50% 49% 47% 50% 54% 51% 50% 61% 52% 48% 54% 53% 61%

26% 28% 25% 24% 23% 22% 21% 22% 19% 19% 17% 16% 14% 14% 12% 12% 11% 7% 5% 4% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 4% 3% 4% 3% 3% 3% 3% 3%

全网人群

模拟经营

MM

OR

PG

策略/

塔防

桌面/

棋牌

即时战略

体育竞技

MO

BA

赛车竞速

角色扮演

冒险/

解谜

格斗游戏

动作游戏

社区/

养成

射击游戏

益智/

休闲

音乐/

舞蹈

初中及以下 高中/中与/技校 本科 研究生及以上

数据来源：商易

学历-类型

体育竞技和MOBA游戏玩家平均年龄较低，但高学历人群比例处在中等偏上水平

音乐/舞蹈、格斗和MMORPG游戏高中技特征明显

三国题材游戏关注用户高学历比例较高

33% 24% 23% 25% 20% 18%

26% 32% 31% 41%

29% 30% 43%

33% 43% 50% 50% 55% 58%

51% 49% 53%

44% 56% 55%

48%

26% 29% 23% 21% 20% 20% 19% 15% 13% 13% 12% 11% 7% 7% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%

全网人群 三国 武侠 魔幻 传奇 仙侠 神话 二次元 科幻 儿童 体育 军事 美女

初中及以下 高中、中与及技校 本科 研究生及以上

数据来源：商易

学历-题材

二次元、科幻、体育、军事题材游戏人群学历构成不年龄构成相契合

仙侠和传奇题材游戏关注用户高中技特征明显

游戏丌只是获叏新体验的渠道，也是日常兴趌的空间延伸

游戏细分人群兴趣点对应分析-类型

现实生活难以复制体验的类型游戏用户群兴趌更广泛，人群重合度高

现实中可复制性强的类型游戏是用户日常兴趌的空间延伸，用户群特征明显

mmorpg

moba

体育竞技

冒险/解谜

动作游戏

即时战略

射击游戏

格斗游戏

桌面/棋牌

模拟经营

益智/休闲 社区/养成

策略/塔防

角色扮演

赛车竞速

音乐/舞蹈

3c电子

休闲生活

体育赛事

健康养生

房产家居

投资金融

旅游

时尚美妆

母婴育儿

求职/教育

汽车

泛娱乐

风水运势

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

-0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4

F2

(3

0.2

7 %

)

F1 (53.04 %)

三国题材游戏人群偏好休闲的特征明显

游戏细分人群兴趣点对应分析-题材

用户偏好游戏题材不日常关注点高度重合，营销应有所侧重

3c电子

休闲生活

体育赛事 健康养生

风水运势 房产家居

投资金融 旅游 时尚美妆

母婴育儿

求职/教育

汽车 泛娱乐

三国

仙侠

传奇

体育

儿童

军事

二次元 武侠

神话

科幻

美女

魔幻 -0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

-0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4

F1

(5

9.8

7 %

)

F2 (25.85 %)

平均年龄较高的类型游戏人群对门户网站的关注倾向明显

游戏细分人群互联网使用对应分析-类型

弹幕视频

电商购物 电子邮箱

直播平台

社交网站

视频网站

资源下载

门户网站

mmorpg

moba

体育竞技

冒险/解谜

动作游戏

即时战略

射击游戏

格斗游戏

桌面/棋牌

模拟经营

益智/休闲

社区/养成

策略/塔防

角色扮演 赛车竞速

音乐/舞蹈

-0.1

-0.05

0

0.05

0.1

-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15

F2

(1

3.1

1 %

)

F1 (71.44 %)

魔幻、军事、体育类游戏可积极尝试和直播平台的游戏联运

游戏细分人群互联网使用对应分析-题材

弹幕视频

电商购物 电子邮箱

直播平台 社交网站 视频网站

资源下载

门户网站

三国

仙侠

传奇

体育

儿童 军事

二次元

武侠

神话

科幻

美女

魔幻

-0.15

-0.1

-0.05

0

0.05

0.1

-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15

F2

(1

8.6

9 %

)

F1 (64.22 %)

THANKS！ 游戏行业研究报告

2016.08