duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand
DESCRIPTION
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.TRANSCRIPT
![Page 1: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/1.jpg)
Marco Boonewww.constructiveresults.nl
![Page 2: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/2.jpg)
Onderwerpen Nextseminar
Duurzaamheid
Trends
Marketing 2.0
Toegevoegde waarde, de ‘aanbieding’
Verleiden, inspireren en binden
![Page 3: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/3.jpg)
Even voorstellen ….
• Zelfstandig Marketing & Communicatie adviseur
• Gespecialiseerd in marketing & duurzaamheid
• Werkgevers:
• Remia
• Campina
• SCA Hygiene products
• Akzo Nobel
![Page 4: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/4.jpg)
Wat is duurzaamheid?
“Duurzaamheid houdt in dat de huidige wereldbevolking in
haar behoeften voorziet zonder de komende generaties de mogelijkheid te ontnemen om in vergelijkbare mate in hun
behoeften te voorzien”
Definitie; Brundtland
![Page 5: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/5.jpg)
Trends
![Page 6: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/6.jpg)
De gewetensvragen, 3 O’s
1. Overtuiging Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren … en zelfs leader in uw markt kunt worden?
2. Ondernemerschap Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en
beter milieu? Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?
3. Openheid Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te
doen wat u zegt? Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks
naar buiten te treden, zoals vrienden elkaar vertrouwen?
![Page 7: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/7.jpg)
Noodzaak Behoeften
![Page 8: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/8.jpg)
Uitdaging is….
Maak het aantrekkelijk
Breng de ‘noodzaak’ dichter bij de ‘behoeften’
Uitdaging voor de marketeer
![Page 9: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/9.jpg)
Denk hier eens over na
1. Overtuiging Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren … en zelfs leader in uw markt kunt worden?
2. Ondernemerschap Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en
beter milieu? Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?
3. Openheid Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te
doen wat u zegt? Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks
naar buiten te treden, zoals vrienden elkaar vertrouwen?
![Page 10: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/10.jpg)
3 x ja = hoe?
![Page 11: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/11.jpg)
Hoe = Marketing 2.0
![Page 12: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing 2.0 vs Trends
![Page 14: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/15.jpg)
Iedereen vecht om € consument
![Page 16: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/18.jpg)
Product is de marketing
![Page 19: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/19.jpg)
Het product is de marketing
![Page 20: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/20.jpg)
Hoe staat het met uw aanbieding?
1. Omschrijf kort wat uw product/dienst is? Kortom wat ‘verkoopt’ u?
2. Welke waarde voegt u toe aan de maatschappij?
3. Op welke behoefte speelt u in?
![Page 21: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/21.jpg)
OBSERVEER
+
LUISTER
![Page 22: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/22.jpg)
…. zet de consument centraal
![Page 23: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/24.jpg)
Een merk is meer dan een logo
![Page 25: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/25.jpg)
Het bedrijf is het merk
![Page 26: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/26.jpg)
Wat is je doelgroep?
![Page 27: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/27.jpg)
Vroegeeh hadden we het over een
doelgroep
![Page 28: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/28.jpg)
Individu bereikt de massa
Massa Massa
Traditionele Media Interactieve Media
Believers
Individu
Bron:www.fellinger.nl
![Page 29: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/32.jpg)
…dus hoe krijg je believers?
![Page 33: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/33.jpg)
Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Content & Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
Inspiratie leidt tot actie!
![Page 34: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/34.jpg)
Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
BrandingContent
Inspiratie leidt tot actie!
![Page 35: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/35.jpg)
Extra aanvullingen
Hoe sterker merk (loyalty), des sneller/verder in
het proces klant terugkomt (retentie)
Doorlooptijd fases afhankelijk van
product/dienst
Doorlooptijd per fase is variabel
Producten/diensten met toegevoegde waarden
![Page 36: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/36.jpg)
VoorbeeldIKEA
![Page 37: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/37.jpg)
Inspiration
![Page 38: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/38.jpg)
Inspiration
![Page 39: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/39.jpg)
Connection
![Page 40: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/40.jpg)
Connection
![Page 41: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/41.jpg)
Dialoog / Transactie
![Page 42: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/42.jpg)
Opdracht
• Pas de 4 stappen toe op situatie bedrijf
![Page 43: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/43.jpg)
Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
BrandingContent
![Page 44: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/44.jpg)
Vragen?
!!??
Marco Boone, 06-12138112 of
![Page 45: Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051400/55385411550346e93a8b4737/html5/thumbnails/45.jpg)
06-12138112
www.constructiveresults.nl
Marcoboone
Bedankt voor uw aandacht
Marco Boone
Marco Boone