dušan synak: remarketing v google adwords
DESCRIPTION
Prezentácia z Performance Advertising Summit v Bratislave 3.10.2013TRANSCRIPT
Remarketing Google AdWords a Google Analytics
Google RemarketingČo je to - opätovné oslovenie návštevníkov vášho webu
Kde - na weboch v Reklamnej sieti Google (GDN) a vo vyhľadávaní na Google (RLSA)
Ako funguje- pomocou remarketingovej značky (JS kódu) vloženej na každú stránku vášho webu
Cieľ- pripomínajte sa užívateľovi - ponúkajte nerozhodnému užívateľovi zaujímavé produkty- nenechajte priestor konkurecii- zvýšiť konverzný pomer kampaní
dokončili cieľ (goal)
540
vernostný program
nakúpili N-krát
7
Up-sell Cross-sell
30
Gold Silver Bronze
REMARKETING GOOGLE ADWORDS
Remarketing Google AdWords
Vlastná implementácia na základe vlastných parametrov
Parametre:ID produktu/službynázov produktu/službycena produktu/službysekcie podstránok, typy stránok, stránky produktu/služby...
Parametre návštevníka:je známy? (má svoj účet na webe)pohlaviepočet objednávoktyp objednávkyúroveň vernostného programuodoberá newsletter+ ďalšie údaje z jeho profilu/CRM...
Remarketing Google AdWords
Vlastná implementácia na základe vlastných parametrov
<script>var google_tag_params = {pagetype: 'product',pCode: 123,pCat: 'tricka,city: 'Bratislava',uKnown: 1,uSubNL: 1,uProg: 'silver',
};</script><script>/* <![CDATA[ */var google_conversion_id = 123456var google_conversion_label = "abcdxyz";…
Remarketingová značka:
REMARKETING GOOGLE ANALYTICS
Remarketing Google Analytics
Požiadavky remarketingu v GA:
• súhlasiť s podmienkami služby Google Analytics
• aktualizovať pravidlá ochrany osobných údajov
• aktualizovať merací kód Google Analyticsga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
• prepojený Google AdWords účet s účtom Google Analytics
• prístup do Google Analytics s oprávnením vykonávať úpravy
Remarketing Google Analytics
TIPY PRE REMARKETING
Tipy pre remarketing
• zbierajte užívateľov čo najskôr
• využívajte frekvenciu zobrazovania
• využívajte rôzne dĺžky platnosti rmk listov
• vytvárajte rmk listy a ich kombinácie, a tam, kde je publikum
• využívajte negatívny remarketing
• využívajte všetky dostupné formáty bannerov a tiež texty
• testujte, testujte, testujte
Tipy pre remarketing
• upravte text / kreatívu
• upravte cenové ponuky (bids)
• zovšeobecnite kľúčové slová
3 možnosti optimalizácie:
Remarketing Google AdWords a Analytics
Miera preklikuDisplay General : Remarketing
1 : 1,5
Konverzná mieraDisplay General : Remarketing
1 : 5
Display General Remarketing Display General Remarketing