ΔΟΥΚΑΣ ΧΑΤΖΗΔΟΥΚΑΣ

ΤΣΑΒΛΗ ΔΗΜΗΤΡΑ Α.Μ 2965ΦΑΛΟ ΒΑΛΕΝΤΙΝΑ Α.Μ 2969

ΤΜΗΜΑ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

ΜΑΘΗΜΑ:ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΣΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ

ΕΙΣΗΓΗΤΡΙΑ:Κ.ΤΡΥΑΝΤΑΦΥΛΛΙΔΟΥ ΑΜΑΛΙΑ

ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ

• Ο Δούκας Χατζηδούκας γεννήθηκε στην Θεσσαλονίκη το 1975 και σπούδασε στο American College of Greece Degree-Ιστορία της τέχνης.

• To 2003 δημιούργησε την πρώτη του συλλογή από υποδήματα και αξεσουάρ που σημείωσαν μεγάλη επιτυχία τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.

• Τα επόμενα χρόνια συνεχίζει την καριέρα του σε διεθνές επίπεδο και επεκτείνεται σε: Ευρώπη, Αμερική και Ασία.

• Ενώ από το 2005 σχεδιάζει τα βραχιόλια της Estee Lauder για την στήριξη των γυναικών με καρκίνο του μαστού.

Η καμπάνια για τον Καρκίνο του Μαστού

Η εκστρατεία ενημέρωσης κατά του Καρκίνου του Μαστού έχει σαν στόχο την συνεχή ενημέρωση καθώς και την έγκαιρη διάγνωση και πρόληψη του.

Αρχικά τα βραχιόλια σχεδιάστηκαν από την ίδια την Evelyn Lauder και ταυτίστηκαν με την ροζ κορδέλα ενώ από το 2005 και έπειτα ανατέθηκαν στον σχεδιαστή Δούκα και από τότε φέρουν το μήνυμα Pink Ribbon.

Πρέσβειρα της φετινής καμπάνιας είναι η Ελένη Μενεγάκη.

Τα βραχιόλια υπάρχουν σε επίσημα σημεία πώλησης της Estee Lauder αλλά και στα φαρμακεία που διατίθενται από την Darphen.

H καμπάνια για τον Καρκίνο του Μαστού

Σκοπός της πώλησης τους είναι η συγκέντρωση χρημάτων για τον Πανελλήνιο Σύλλογο Γυναικών με Καρκίνο του Μαστού <<Άλμα Ζωής>>.

Ενώ το μήνυμα με το οποίο ξεκινά η φετινή εκστρατεία του Οκτωβρίου είναι:

<<Δύναμη. Πίστεψε σε έναν κόσμο χωρίς καρκίνο του μαστού. Είμαστε εδώ μέχρι να γίνει πραγματικότητα>>.

ΣΤΟΧΟΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ

Στόχοι ενημέρωσης: καθώς πληροφορεί το κοινό για την πρόληψη και έγκυρη διάγνωση του καρκίνου του μαστού.

Στόχοι παρακίνησης: θέλει να παρακινήσει το κοινό ώστε να δραστηριοποιηθεί και πιο συγκεκριμένα να το παρακινήσει να ασχοληθεί πιο ενεργά με το ζήτημα του καρκίνου του μαστού αλλά και να συμμετάσχει στον αγώνα τους αγοράζοντας το βραχιόλι που διατίθεται για αυτόν τον σκοπό.

ΤΥΠΟΛΟΓΙΑ VALSΑπευθύνεται σε συγκεκριμένες ομάδες κοινού και

ειδικότερα:Στους καινοτόμους -άτομα με άφθονους πόρους που

εμπνέονται και από τις 3 κατηγορίες (ιδανικά- επιτεύγματα και αυτό-έκφραση).

Στους Σκεπτόμενους (άτομα ώριμα και υπεύθυνα που υποκινούνται από ιδανικά και βασίζονται στην τάξη και την ευθύνη.

Επίσης απευθύνεται και σε καταναλωτές που αγαπούν την σταθερότητα του προϊόντος και την οικειότητα που έχουν αναπτύξει με αυτό ενώ παράλληλα επιζητούν και το κύρος, δηλαδή την προσωπική τους ανάδειξη και επιτυχία.

Τέλος απευθύνεται και σε καταναλωτές που βασίζονται σε αξίες και κώδικες ηθικής.

Στρατηγικές Δημοσίων Σχέσεων Στρατηγικές κατά Hazleton

Στρατηγική πληροφόρησης:Επιδιώκει να ενημερώσει και να καθοδηγήσει το κοινό για

την έγκυρη διάγνωση και πρόληψη του Καρκίνου του μαστού και ταυτόχρονα θέλει να κάνει γνωστό και τον σκοπό της εκστρατείας που δεν είναι άλλος από την συγκέντρωση χρημάτων για το ίδρυμα <<Άλμα Ζωής>> .

Στρατηγική πειθούς:Βασίζεται στην επίκληση συναισθημάτων και αξιών του

κοινού προσπαθώντας να τον παρακινήσει αρχικά να ασχοληθεί ενεργά με τον καρκίνο και δευτερευόντως να αγοράσει το βραχιόλι της συγκεκριμένης καμπάνιας για να ενισχυθεί το έργο τους.

Περιεχόμενο και δομή μηνυμάτων καμπάνιας

Το περιεχόμενο του μηνύματος είναι απλό, σύντομο, κατανοητό, ευανάγνωστο και αποτυπώνεται εύκολα στην μνήμη του κοινού.

Ενώ παράλληλα έχουμε και την χρήση των καθοδηγητών γνώμης και ειδικότερα συναντάμε και τις 2κατηγορίες:

1. τους επίσημους (γυναικολόγοι που είναι ειδικοί πάνω στο ζήτημα του καρκίνου του μαστού) αλλά και

2. τους ανεπίσημους (Ελένη Μενεγάκη κ.ά. που είναι απλά διάσημα πρόσωπα τα οποία επηρεάζουν το κοινό ωστόσο δεν έχουν κάποια ιδιαίτερη πείρα και εμπειρία πάνω στο ζήτημα αυτό.

Τακτικές Δημοσίων Σχέσεων

• Οι Τακτικές δημοσίων σχέσεων που χρησιμοποιούνται είναι οι διαπροσωπικές τακτικές και πιο συγκεκριμένα είναι ειδικά γεγονότα (γεγονός0εκδήλωση για την συγκέντρωση χρημάτων).

• Ενώ Τα μέσα τα οποία χρησιμοποιούνται για την προώθηση της καμπάνιας είναι:– Έμμεση τηλεοπτική διαφήμιση (μέσω

εκπομπής).– Διαδικτυακή διαφήμιση(facebook-twitter).

Συμπεράσματα

Η συγκεκριμένη καμπάνια μπορεί να θεωρηθεί αρκετά επιτυχημένη καθότι άγγιξε εκατομμύρια κοινό σε όλο τον κόσμο που έσπευσε να στηρίξει την εκστρατεία. Αυτό αποδεικνύεται και από το γεγονός του ότι τα βραχιόλια εξαντλήθηκαν σχεδόν αμέσως.

Επιπλέον διέδωσε το μήνυμα για έγκυρη διάγνωση μοιράζοντας χιλιάδες έντυπα ανά τον κόσμο που πληροφορούν με κάθε λεπτομέρεια για τον Καρκίνο-Μαστού.

Συμπεράσματα… συνέχεια

• Κάτι επίσης πολύ σημαντικό ήταν και το γεγονός ότι έδωσε την ευκαιρία σε εκατοντάδες γυναίκες να κερδίσουν μια δωρεάν εξέταση μαστογραφίας.

• Το μόνο μειονέκτημα της καμπάνιας θα λέγαμε πως ήταν το ότι διέθεσε ένα συγκεκριμένο αριθμό βραχιολιών με αποτέλεσμα να μην μπορέσουν να το αγοράσουν όλοι όσοι επιθυμούσαν. Αυτό ήταν ακόμα πιο έντονο στην περίπτωση των αντρικών βραχιολιών.

http://www.youtube.com/watch?v=soYc9MLpudM

Βελτίωση της εν λόγω καμπάνιας

Δράση σε περισσότερα κοινωνικά δίκτυαΜεγαλύτερη και συχνότερη προβολή τηςΝα αναρτηθούν διαφημίσεις της καμπάνιας στο

you tube για ευκολότερη και πιο άμεση πρόσβαση του κοινού

Και τέλος περισσότερες εκδηλώσεις για να ενισχυθεί ακόμα περισσότερο η καμπάνια.

Πηγές

• http://www.dukas.com.gr/start.html#!/about(official page).

• http://www.modernastaxtopouta.com/2012/09/doukas-xatzidoukas-2012-braxiolia.html.

• http://www.ishow.gr/personBio.asp?guid=4CE05749-77EB-40AB-8985-D274AC254AAF

• http://www.queen.gr/OMORFIA/BEAUTY-QUEEN-LOVES/item/60495-dynami-pistepste-se-enan-kosmo-horis-karkino-toy-mastoy

ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΠΟΛΥ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ!!!