duff bear creative concept

Reklamaduff’a

среда, 23 ноября 11 г.

Название проектаRed Keds, Москва, Россия, 2010

BrieffЗадача в двух словах: Написать презентацию нечитаемым шрифтом Duff


Креативный бриф для DuffRed Keds, 2011

RED LOGIC для DuffПроблема бизнеса:Пиву Duff — любимому напитку Гомера Симпсона — нужно привлечь российских зрителей анимационного сериала, адаптировав роль этого бренда к русской культуре

Коммуникационные задачи:1) Заинтриговать любителей взрослой анимации возможностью впустить любимый сериал в свою жизнь2) Усилить сообщение при помощи релевантного для нашей культуры персонажа (по аналогии с Даффменом)

Целевая аудитория:Мужчины 25-40 лет, живущие в крупных городах России. Скорее всего, кидалты — "бета-самцы", которые живут в собственном мире и ценят свою "детскую" индивидуальность. Им плевать на статус и мнение окружающих. Современный мир кажется им слишком циничным и скучным, и они стараются убежать от него с помощью канала 2x2, книг о Поттере, прокачки эльфа в WoW, ненужных гаджетов, разноцветной одежды, дурацких развлечений типа петанка и фрисби, городских квестов и пр. Скорее всего, у них нет семьи, зато есть подружки, с которыми их связывают общие интересы

Потребительский инсайт:Я сознательно не участвую в ярмарках тщеславия и карьерных гонках, мне нравятся другие вещи и свой собственный образ — но иногда я чувствую на себе давление нашей культуры, и мне приходится на него отвечать

Результат коммуникации (человек должен...):Подумать, что Duff — это единственный пивной бренд, атакующий глубинные установки/представления русской культуры в отношении мужчины, и лайкнуть его страницу в Facebook

Сообщение:Duff — это остроумный ответ на установку всегда быть "альфой"



Слово "duff" в разговорном английском означает "бесполезный" или "сломанный".

Разборчивые любители пива часто отзываются о популярных локальных сортах в уничижительном ключе (американцы критикуют Budweiser, австралийцы опускают Fosters и т.д.) как о "пойле для масс-маркета".

Гомер отражает типичного безмозглого дармоеда, готового пить любое пиво с самым агрессивным маркетингом, вне зависимости от его качества.

Сатирический смысл Duff



Как выглядит наша ЦА



Каждое пиво славится своими традициями или тем, что его пьют в 175 странах мира, но чем же может похвастаться пиво Duff?

Мы не знали куда вставить это текст, поэтому он тут:

Манифест? Мудброд? Нет!



Идея: Пиво для тех, кто умнее тупых



Слоган: Пиво Duff. 20 лет вымышленных традиций.



Именно поэтому мы такие взяли и придумали еще более тупую рекламу, чем у конкурентов. И дело даже не в том, что хорошая из этого выйдет шутка или плохая — главное, что наш юный кидалт поймет, что это шутка, которую может оценить только он или не оценить

Реклама для тупых, не действует на тех, кто умнее их

Концепция рыбы Duff



Пацаны, вам это не надо!



Благодаря особенному составу мультипликационного сериала The Simpsons мы можем рекламировать серии сериала на канале 2х2, а это значит использовать в них наш продукт — пиво Duff — hjdyj lj njuj vjvtynf^ gjrf z yt cvty. hfcrkflre& Пока мы не отхватим от ФСНК.

Как всунуть рекламу в телек



Видеоролик


http://www.youtube.com/embed/iDQBQOc1Dno

http://www.youtube.com/embed/iDQBQOc1Dno


Шантаж, как средство идеального маркетинга

или мы закроем сериал.

Покупайте Duff



Непросто текст о том, что мы тут не хуйноей страдаем, а во-первых поговаривают, что сериал Симпсоны может закрыться уже в следующем году, а это значит, что он повторит судьбу Футурамы, что в свою очередь гарантирует нам очень смешные серии Симпсонов через лет эдак 7. Во-вторых для того, чтобы этого не произошло Мэтт Гроунинг...

История о том, что Симпсоны заканчиваются

НООООООООООООООООООООООО



Чтобы заработать на новый сезон Симпсонов.

...Мэтт Гроунинг таки решил продавать пиво Duff

Иедя



Стратегия?

Сайт

Пресс-релизы

Faceboook

TwitterПрофит?



DuffRussia.com: Прелоадерись, лодырь



Фэйсбук -> Твиттер(DuffBeerRussia)

Твиттер, в котором мы цитируем пьяных знаменитостей — как будто они сами помнят, что говорили

Страница бренда в фэйсбуке, где все ок



Создатель «Симпсонов» Мэтт Грейнинг выводит на российский рынок пиво Duff

В декабре 2011 года на российский рынок выходит легендарное пиво Duff, известное благодаря мультипликационному сериалу The Simpsons. Россия - одна из пяти стран мира, в которой будет официально производиться и продаваться пиво Duff — пиво, как оно себя позиционирует, с двадцатилетними вымышленными традициями.

В первую очередь пиво ориентировано на фанатов сериала The Simpsons, но по сути оно будет являться прямым конкурентов пива Bud. В отличие от оригинального мультсериала пиво займет место на полке рядом с премиальными брендами, а вместо Даффмена лицом бренда станет сам Гомер Симпсон (Homer Simpson).

Мэтт Грейнинг (Matt Groening), Сценарист, продюсер, (The Simpsons, FUTURAMA):«Для меня это очень ответственное решение, ведь с самой первой серии, когда в Симпсонах появился Duff, я дал себе слово, что никогда не буду выпускать его в жизни и он лишь останется пародией на популярное пиво с назойливой рекламой. Но время показало, что людям нужен Duff, как и нам. Я думаю, выходом пива на мировой рынок, и российский рынок в частности, мы ознаменуем новую главу в истории Симпсонов. Новый сезон в истории Симпсонов».

Одновременно с Россией пиво появится еще в четырех странах — США, Германия, Австралия и Мексика.

Антон Артемьев, президент ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“»:«Мы очень рады, что именно нам предоставилась возможность производить пиво Duff. Я с самой первой серии являюсь ярым фанатом Симпсонов и я даже не мог себе представить, что спустя 20 лет после падения берлинской стены Duff окажется в России. Мы возлагаем большие надежды на новый бренд пива и к 2018 году планируем построить для него собственную производственную линию под Питером, в Сосновом Бору».

Для получения более подробной информации, пожалуйста, обращайтесь по телефонам:

Matt Groeningc/o Twentieth TelevisionMatt Groening's OfficePO Box 900Beverly Hi lls, CA 90213

Джек КриспинПредставитель Duff в РоссииТелефон: +7 (915) 233-33-33

Шевлякова ЮлияМенеджер по связям с общественностью за рубежом, ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»Телефон: +7 (812) 326-66-37

ОАО «БАЛТИКА» будет разливать Duff под ЛАЭС

Пресс-релизы



Наруженька. Цитаты пьяных знаменитостей.



Профит.

Профит.

Профит.Профит.

Профит.

Профит.

Профит.

Профит.


Профит. Профит.

Профит.

Профит.

Профит.


Профит.

Профит.

Профит.

Профит.

Профит.

Облако профитов

Лайки

Лайки

Лайки

Лайки


Спасибо за внимание!


duff bear creative concept

Documents