DRINK. DRIVE. JOIN.

• В 2004 году Латвия занимала первое место по числу пьяных водителей (на втором месте Колумбия)

• В 2004 году их было поймано14 тысяч • 2955 попали в аварии • 877 стали инвалидами • 513 погибло • Предыдущие социальные кампании только обыгрывали тему

«пожалуйста-не-надо-этого-делать» • Всё указывало на то, что следующая рекламная кампания будет снова

смешить людей, вместо того, чтобы РЕШАТЬ ЗАДАЧУ… • …которую поручили агентству Zoom, неоднократному призеру

международных фестивалей, автору кампании Сломай позвоночник – паркуйся на здоровье

Проблема

Необходимо уменьшить количество трупов на дорогах. Решить такую задачу можно, лишь достучавшись до массового понимания, шоковой терапией раскрыть глаза на то, что езда в нетрезвом виде – глупый поступок, за который приходится очень дорого платить. Привыкшее ко всему общество уже давно не реагирует на вежливые и аристократичные обращения «Пожалуйста, не делайте этого».

Задача

Люди в инвалидный колясках рассказывают о своей жизни, и о тех Дурацких моментах, которые стоили им жизни. Той жизни, где они были здоровые и счастливые и где они однажды решили опрокинуть пару рюмок и сесть за руль. 3 месяца 10 инвалидов делились с людьми своим печальным опытом по радио и телевидению, давали интервью, ездили по школам, выступали на городских мероприятиях, патрулировали улицы вместе с полицией. Они согласились поставить веб-камеры в свои комнаты, чтобы каждый мог увидеть как они теперь живут. В ходе этой кампании даже возник проект закона о конфискации машин у пьяных водителей.

А почему бы просто не сказать: Не пей. Не води пьяным. Не становись таким же как мы. ?

- Большинство нарушителей – молодые, активные люди - Они ненавидят, когда ими пытаются явно манипулировать - Они делают ровно наоборот тому, что им говорят - Они хотят принимать решения самостоятельно - Они уважают только тех, кто признает их право на свободу - Кроме того, постановка вопроса «сделай это», возлагает ответственность на того, кому она адресована. И если что случится – ему будет некого винить кроме себя

По идее смерть – это худшее, что может с тобой случиться. Почему главной страшилкой здесь выбрана именно инвалидность ? -Люди не представляют себе, что такое смерть. Покуда они живы, такой вещи как смерть не существует. -Мертвые не взаимодействуют -Мертвые не рассказывают своих историй по ТВ -Ни СМС, ни чата, ни мейла. Человек мертв. -Мертвого человека не пригласишь в школу на открытый урок. -Мертвые не пишут блоги -Веб-камеру в гроб не положишь. Там не на что смотреть.

Разве эта рекламная кампания не оскорбляет всех инвалидов?

(самый задаваемый журналистами вопрос)

- Нет. Надпись на пачке сигарет пугает вас раком, но это не значит что она обращается

ко всем раковым больным

- Когда кампания заявляет «Пьяные водители умирают», она не обращается ко всем

мертвым в принципе

- Инвалиды могут жить практически полноценной жизнью. Но не с самого начала.

- Кампания говорит только о суровом переходе из полноценности в инвалидность

- Через 5 лет, когда кризис пройдет, вы действительно будете чувствовать себя в порядке

В Латвии водка продается на автозаправках

Патруль инвалидов Вместе с полицейскими инвалиды патрулировали улицы. Пойманному за превышение или пьянство дарили карточку с рентгеновским снимком сломанного позвоночника с Подписью «Я вот тоже любил быстро ездить» Что интересно, слово fast по-латвийски означает еще и «быть крутым»

Выезды в школы, знакомство с историями участников кампании, возможность «протестировать» инвалидные кресла.

A symbolic wheelchair drag-race was held in the avenue in front of the Parliament house. Символические соревнования инвалидов и обычных людей перед зданием парламента

Prime Minister of Latvia Aigars Kalvitis noticed the buzz and came out.

Later this picture appeared in media along with the short comment:

“Second from the right - Aigars Kalvitis”

Немного юмора: Премьер-министр Айгарс Калвитис вышел на шум и был немедленно привлечен к фотосессии. Позже эта фотография обошла все журналы с подписью»Второй слева - Айгарс Калвитис «

Знаки в новостях

Известным журналистам,

певцам и актерам предложили нарисовать свой знак в поддержку кампании. Из получившихся изображений устроили выставку на одной из главных площадей города.

Илья Лагутенко

МуммиТроль давал концерт в Риге как раз в дни проведения кампании. Чего стоило выцепить Илью Лагутенко организаторам кампании – это отдельная история.

Он показал этот знак и рассказал про эту историю на сцене перед залом в 50 000 человек .

Понятное дело, что телезрителей, увидевших его мессадж, было гораздо, гораздо больше

В рамках кампании были разработаны буклеты, которые раздаются на улицах. Также по Риге расставили железные клетки якобы для водителей. * В Латвии можно получить 15 суток за 1 промилле алкоголя в крови.

Для тех, кто всё-тки сел за руль в пьяном виде:

Результаты кампании (по сравнению с 2004 годом)

• Кампания была запущена c мая по июль 2005 года

• Количество аварий и смертельных случаев уменьшилось на 17%, что является самым низким показателем за всю историю Латвии

• Это значит - 72 спасенных жизни.

• Количество водителей, пойманных на дорогах пьяными уменьшилось на 22% - это означает, что урок усвоило почти 3000 человек

http://mooz.lv/