Download - Znovunalezení dětského světa
![Page 1: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/1.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Znovuobjevení dětského vidění světa
![Page 2: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/2.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Co máme na seznamu?
1. Proč je důležité ptát se i dětí
2. Jaký přístup k dětem zvolit
3. Jakou metodu při dotazování použít
4. Case study
![Page 3: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/3.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jak svět vidí děti a jak dospělí...
1
![Page 4: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/4.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Postel?
![Page 5: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/5.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Papírová rulička?
![Page 6: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/6.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Škola?
![Page 7: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/7.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
A co si děti myslí o světě dospělých...
![Page 8: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/8.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 9: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/9.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Dotazovat děti není od věci
![Page 10: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/10.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jaký přístup při dotazování dětí zvolit?
2
![Page 11: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/11.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 12: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/12.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Existují i jiné metody...
![Page 13: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/13.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Ideální je zlatá střední cesta…
ZLATÁ STŘEDNÍ
CESTA
![Page 14: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/14.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Děti mají svůj vlastní názor…
...ale ne vždy ho dokáží
smysluplně formulovat.
3
![Page 15: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/15.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Narativní metoda dotazování
![Page 16: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/16.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jaké hodnoty jsou pro vás v životě důležité?
Narativní metoda
Jaký je váš nejlepší kamarád?
Co dělá?
Jak se chová? Proč ho obdivujete?
![Page 17: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/17.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 18: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/18.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 19: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/19.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Tak abychom si to shrnuli…
![Page 20: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/20.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Zatím tedy víme…
že ještě nespíte
že děti vidí svět jinak než dospělí
že je nutno najít optimální způsob, jak k dětem přistupovat
že máme narativní metodu dotazování dětí
že často ovlivňují spotřební chování rodičů
![Page 21: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/21.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jak jsme tohle všechno použili v praxi?
4
![Page 22: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/22.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
V roce 2013 jsme pro dělali test
komunikačních směrů pro značku
Výzkum měl 2 fáze. Celkem proběhlo 12 mini
FGs s ve věku 7- 10 let a 6 FGs s .
![Page 23: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/23.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Jaké bylo zadání?
nový positioning
nová komunikace
nové názvy
![Page 24: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/24.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 25: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/25.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Vítězné varianty
tma voda adrenalin
![Page 26: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/26.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 27: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/27.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 28: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/28.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 29: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/29.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 30: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/30.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
Realizovaná reklama
![Page 31: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/31.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 32: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/32.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 33: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/33.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 34: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/34.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
![Page 35: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/35.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
1 2 3
Vítězné názvy
![Page 36: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/36.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1
36 SLIBOVANÝ BONUS
![Page 37: Znovunalezení dětského světa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042700/559759801a28ab963c8b47c3/html5/thumbnails/37.jpg)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN 2
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
7.06 TOP MARGIN 1