Download - Základy marketingu
Základy marketingu
• Doc. Ing. Božena Kadeřábková, CSc.
• B 430a
Požadavky na zkoušku
• Účast na přednáškách – presentacích firem je povinná:
• 5.4.
• 12.4
• 26.4.
Pokyny
• Vybrané power pointové prezentace přednášek je vhodné si stáhnout před přednáškou
• Předmět končí testem
I. Úloha marketingu ve společnosti a ve firmě
• Otázky:• 1. Co je marketing• 2. Jaký je rozdíl mezi mikro a makro
marketingem• 3. Proč a jak se makro- marketingové
systémy vyvíjely• 4. Proč vznikli zprostředkovatelé• 5. Jaké jsou marketingové funkce a kdo je
vykonává
1. Co je marketing
• Marketing je víc než prodej a reklama
• - analýza potřeb lidí
• - předpovědět jaký druh a kolik výrobků
• - čas, kdy si lidé výrobky koupí
• - určit místo, kde by si to chtěli koupit
• - určit cenu a zda bude zisk
• - jaké druhy propagace určit
• - jaká je konkurence
Úkol:
• Sepište seznam aktivit 2 hodiny po probuzení, určete činnosti či výrobek na který provedete aplikaci definice marketingu
Marketingová koncepce
Vztah marketingu k výrobě
• - potřeby uspokojuje jak výroba tak marketing
• - výroba a marketing zajišťují 4 části UH:
• - formu
• - čas
• - místo
• - vlastnictví
Obr. 1-1
Cíl marketingu
• - identifikace potřeb
• - zajistit jejich uspokojení
• - marketing je sociální proces
• - marketing existuje na mikro i makro úrovni
• - mikro marketing – spotřebitel
• - makro marketing – produkčně distribuční systém
Mikro marketing
• - aktivity, které přispívají k dosažení cílů firmy tím, že firmě předávají potřeby zákazníků a řídí tok výrobků a služeb od výrobce ke spotřebiteli
Makro marketing
• Je sociální proces, který řídí tok zboží a služeb v ekonomice od výrobce k zákazníkovi, aby nabídka a poptávka byly v souladu, a aby se dosáhlo cílů společnosti
Ekonomické systémy
• - řízení plánem
• - řízení trhem
• - preference
• - volba
• - makro mikro dilema
• - úloha vlády
Pojem marketingu
• Market – trh
• Centrální trh
Obr. 1-2A
Úloha marketingu v ekonomickém rozvoji
• - marketing zvyšuje efektivnost
• - marketing přispívá k růstu životní úrovně
Marketing spojuje výrobce a spotřebitele
• Obr. 1 -3
Funkce marketingu
• - nákup• - prodej• - transport• - skladování• - standardizace• - financování• - přijímání rizika• - informace o marketingu
• Úkol: vyberte jeden druh stavebního materiálu a aplikujte na něj funkce marketingu
Obr. 1 - 4
Kritika marketingu
• - reklama je obtíž, je zbytečná
• - motivuje na spotřebu
• - nákup věcí, které nepotřebujeme
• - balení je zavádějící
• - zprostředkovatelé zvyšují ceny
• - růst spotřeby je neekologický