Download - Werbeakademie Onlinemarketing
![Page 1: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/1.jpg)
Online PR
![Page 2: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/2.jpg)
Über meine Arbeit
2013 Rising Star
![Page 3: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/3.jpg)
Über Ihre Arbeit
![Page 4: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/4.jpg)
Was ich mitgebracht habe
• Die Basis !
!
• Die Botschaften !
!
• Die Kanäleonline
offline
Ziele, Zielgruppen
Phasen
Storytelling
Visualisierungen
![Page 5: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/5.jpg)
Die Basis
![Page 6: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/6.jpg)
Begriffe• Online PR ist... • ...der Versuch der Veränderung
öffentlicher Meinung durch Online Kanäle. !
• Online Kanäle sind... • ...Social Networks • ...Social Media
![Page 7: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/7.jpg)
Analyse
S
W
O T
trengths
eaknesses
pportunities hreats
Die Basis
![Page 8: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/8.jpg)
Online Reputation
Die Basis
![Page 9: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/9.jpg)
SEO-h
Die Basis
• Search Engine Optimization hausbacken
• Buy your URL • Wikipedia • Bloggen • Echte Namen reservieren
![Page 10: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/10.jpg)
Filter Bubble
Die Basis
![Page 11: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/11.jpg)
Algorithmus
Die Basis
![Page 12: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/12.jpg)
Das Echo-Prinzip
Die Kanäle
![Page 13: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/13.jpg)
Nachrichtenkonsum 2.0
Öffentlichkeit
(Traditionelle) Medien
Unternehmen/Organisation
2.0
![Page 14: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/14.jpg)
Öffentlicher Diskurs
Was in der Zeitung steht, findet stattnicht
nicht
Die Kanäle
![Page 15: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/15.jpg)
Öffentlicher Diskurs
Diskurs wird veröffentlichtDie Kanäle
![Page 16: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/16.jpg)
veröffentlichte Meinungöffentliche Meinung
Das Echo-Prinzip
Die Kanäle
![Page 17: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/17.jpg)
Die Kanäle
![Page 18: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/18.jpg)
82%Die Kanäle
![Page 19: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/19.jpg)
Die Kanäle
• Willkommen im Rattenkäfig • 3 Dimensionen der Kommunikation
Online • Lazarsfeld: Two Step Flow Modell • Medien informieren
MeinungsführerInnen • MF informieren “das einfache Volk”
Vom Monolog zum Dialog
![Page 20: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/20.jpg)
13 Prinzipien der Onlinekommunikation8. Shareability 9. Liefere Content 10. Viralität 11.Beziehungen
aufbauen 12. Interaktion >
Information 13. Erzähle
Geschichten !
1.Testen 2.Sei offen und
transparent 3.Sei authentisch 4.Sei persönlich, nicht
privat 5.Denke integriert 6.Kommuniziere
emotionalisierend 7.Online Action muss
offline Wirkung haben
![Page 21: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/21.jpg)
Ziel - internSMART
pezifischessbarmbitioniertealistischermingebunden
Die Basis
![Page 22: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/22.jpg)
Arbeitsgruppenzeit!
![Page 23: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/23.jpg)
Strategie istdie Ressourcen, die man hatin Kraft zu verwandelnum den Wandel, den man will, herbeizuführen
Die Basis
![Page 24: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/24.jpg)
Zielgruppen
Die Basis
Verbündete
Potentielle
Unentschlossene
Die Nicht- Zielgruppe
![Page 25: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/25.jpg)
Long Tail
Die Basis
![Page 26: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/26.jpg)
Die Basis
![Page 27: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/27.jpg)
Phasen
Die Basis
Zuhören
Involvieren
Mobilisieren
Informieren
Aufbauen
![Page 28: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/28.jpg)
Was ist eine Kampagne nicht?
Die Basis
•Hübsche Materialien •Unkoordinierte Einzelaktionen •Zufällig •Nur nach außen gerichtet •Nur nach innen gerichtet
![Page 29: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/29.jpg)
Die Botschaften
![Page 30: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/30.jpg)
Menschen etwas zu tun geben
1
Die Botschaften
![Page 31: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/31.jpg)
Menschen etwas zu tun geben
ABER was?!
Die Botschaften
![Page 32: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/32.jpg)
Like this
Share this
Sign this
Hold accountable
Add your name
![Page 33: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/33.jpg)
Geschichten erzählen
2
Die Botschaften
![Page 34: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/34.jpg)
Geschichten erzählen2
Story of
self
us
them
Die Botschaften
![Page 35: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/35.jpg)
Sich Geschichten erzählen lassen
Die Botschaften
![Page 36: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/36.jpg)
Die Botschaften
![Page 37: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/37.jpg)
Elemente einer Geschichte
2
Die Botschaften
![Page 38: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/38.jpg)
Elemente einer Geschichte2
HeldIn GefahrGefährten
self us them
Die Botschaften
![Page 39: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/39.jpg)
Elemente einer Geschichte2
Setting
WeggabelungHerausforderung
Lösung
![Page 40: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/40.jpg)
Arbeitsgruppenzeit!
![Page 41: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/41.jpg)
Nicht über Betroffene sprechen
Betroffene sprechen lassen
Die Botschaften
![Page 42: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/42.jpg)
Visualisieren
Die Botschaften
![Page 43: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/43.jpg)
Die Botschaften
![Page 44: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/44.jpg)
Menschen ernst nehmen
Die Botschaften
![Page 45: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/45.jpg)
1
![Page 46: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/46.jpg)
Menschen nicht ernst nehmen
Die Botschaften
![Page 47: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/48.jpg)
Die Kanäle
![Page 49: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/49.jpg)
Die Kanäle
![Page 50: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/50.jpg)
Aktivierungsspirale
Die Kanäle
![Page 51: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/51.jpg)
Die Kanäle
![Page 52: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/52.jpg)
A BI will be outspent The one thing the
polls got right
Donation Rate
% >Donation Rate
%Die Kanäle
![Page 53: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/53.jpg)
Die Kanäle
![Page 54: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/54.jpg)
Upworthy & Buzzfeed
Die Kanäle
![Page 55: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/55.jpg)
Die Kanäle
![Page 56: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/56.jpg)
Facebook Content
Die Kanäle
Wer keinen Interessanten Content liefert wird ignoriert
![Page 57: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/57.jpg)
Facebook Content
Die Kanäle
Was sind die Themen über die bereits gesprochen wird?
![Page 58: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/58.jpg)
Facebook Content
Die Kanäle
Kategorie Woche Post CTA
![Page 59: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/59.jpg)
Die Kanäle
![Page 60: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/60.jpg)
Die Kanäle
![Page 61: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/61.jpg)
Arbeitsgruppenzeit!
![Page 62: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/62.jpg)
YouTube
Die Kanäle
![Page 63: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/63.jpg)
Geschichten
Die Kanäle
Erklärvideos
![Page 64: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/64.jpg)
Online Marketing
Die Kanäle
![Page 65: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/65.jpg)
Let’s put it all together
Die Kanäle
![Page 66: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/66.jpg)
12 REGELN1. Zuhören - was die Menschen bewegt 2. Ziele setzen - was erreicht werden soll 3. Klares Thema - definieren und fassbar
machen 4. Geschichten erzählen - jene der
Menschen, weniger der Organisation 5. Call to action - sagen, was zu tun ist
für den User 6. Kommunikationszentrum bieten -
zentralen Ort des Austauschs definieren (bspw. eigene Page)
![Page 67: Werbeakademie Onlinemarketing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/55850e64d8b42ac10a8b4adb/html5/thumbnails/67.jpg)
12 REGELN7. Provide Love Handle - Möglichkeit bieten die
Botschaft leicht weiter zu tragen (Like-Button o.ä.) 8. Mobil mitdenken - da Menschen unterwegs Zeit
haben 9. Engagierte Kommunikatoren abbilden - um sie
anderen zu zeigen und verstärkt in die Kommunikation einzubeziehen
10.Mini-Aufgaben geben - um den Usern Etappen-Ziele zu setzen
11.Headlines & Deadlines - klare Probleme kommunizieren, klare Irreversibilität zeigen (nach der Handeln keinen Sinn mehr hat)
12.Resultate messen - evaluieren und vor allem öffentlich abbilden um Erfolg bzw. Herausforderung zu zeigen