Download - Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie
![Page 1: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/1.jpg)
Communicatie – MVT Project
![Page 2: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/2.jpg)
Vandaag• Theorie
– Externe analyse• Micro analyse: het bedrijf – P’s• Concern/Bedrijfscommunicatie &
Marketingcommunicatie– SWOT
![Page 3: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/3.jpg)
Let’s start
CommunicatieplanOpening van een Flagshipstore
![Page 4: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/4.jpg)
Communicatieplan
Aanleiding Probleemstelling
Doelstelling
Bedrijfsanalyse- Interne analyse- Externe analyse
Communicatieplan
Rood Stop, we hebben een probleem!Oranje Kruispunt vrijmaken, maar wel heel goed om je heen kijken…Groen We hebben een oplossing om door te rijden!
![Page 5: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/5.jpg)
Micro-analyse
• Macro omgevingsanalyse is onbeïnvloedbaar
• Micro is te beïnvloeden
• Micro-analyse gaat over het bedrijf zelf
![Page 6: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/6.jpg)
Micro-analyse
![Page 7: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/7.jpg)
Product
• Elk product vervult een behoefte van een klant.
![Page 8: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/8.jpg)
Productniveaus
1. Kernproduct2. Tastbaar product3. Uitgebreid product
![Page 9: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/9.jpg)
Productniveaus
1. Reden om een bril te kopen?2. Wat kenmerkt de bril?3. Welke dienstverlening krijg je na de
aankoop van de bril?
![Page 10: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/10.jpg)
Productniveaus Marketingmix
Niveau 1: kernproduct
• De reden waarom het product in de eerste plaats gekocht wordt.
• Product als invuller voor een specifieke behoefte van de afnemer.
![Page 11: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/11.jpg)
Productniveaus
Niveau 2: tastbaar product
• Componenten van een product die fysiek waarneembaar zijn voor de consument.
• Voorbeelden: design, verpakking, merknaam.
Marketingmix
![Page 12: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/12.jpg)
Productniveaus
Niveau 3: Uitgebreid product
• Aanbeiden van extra ondersteunende diensten en voordelen.
• Voorbeelden: levering en krediet, dienst na verkoop, garantie en installatie.
![Page 13: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/13.jpg)
Prijs
• Marge: hoeveel verdien je?• Invloed op prijs:– Vraag en aanbod– Kwaliteit–Merk– Verpakking– ‘plaats’ van verkoop
Marketingmix
![Page 14: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/14.jpg)
Prijs
• Vergelijk de prijs met de concurrenten.
• Wat is de prijsstrategie van jullie bedrijf?
![Page 15: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/15.jpg)
PrijsPrijsstrategie:
• Concurrentiegeoriënteerde prijsstellingDe prijs van de concurrenten geldt als uitgangspunt
• Premium pricingEen iets hogere prijs hanteren dan de belangrijkste concurrenten met als doel een hogere kwaliteitsperceptie te bewerkstelligen
• Discount pricingHanteren van een (iets) lagere prijs dan de concurrenten
![Page 16: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/16.jpg)
Plaats
• Distributie van product
• Hoe ziet het distributiekanaal eruit?
![Page 17: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/17.jpg)
Plaats
![Page 18: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/18.jpg)
Personeel
• Is als laatste aan de p’s toegevoegd.
• Twee visies– Klantvisie: personeel kan iets extra’s
geven– Bedrijfsvisie: personeelsmanagement
Marketingmix
![Page 19: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/19.jpg)
Personeel
Bekijk het vanuit de Klantvisie:
• Welke rol heeft personeel bij het verkopen van jouw product?Service, uitleg, installatie, etc.
![Page 20: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/20.jpg)
Promotie• Met promotie wordt MarCom
bedoeld:
Alle vormen van communicatie die ingezet kunnen worden om in te spelen om de wensen en behoeften van de afnemers
• Verwijzen in verslag naar het hoofdstuk:Concern/Bedrijfscommunicatie & Marketingcommunicatie
Marketingmix
![Page 21: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/21.jpg)
Micro-analyse
![Page 22: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/22.jpg)
Concern/Bedrijfscommunicatie &
Marketingcommunicatie
Alle externe communicatie beschrijf je in dit gedeelte.
Hoe communiceert het bedrijf met haar publieksgroepen?
![Page 23: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/23.jpg)
Externe communicatie
Reclame/MediaOnline communicatieCorporate advertising
Public relationsEvenementen/BeurzenWinkelcommunicatie
PromotiesDirect marketing
Persoonlijke verkoopSponsoring
![Page 24: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/24.jpg)
SWOTSterkten &
Zwakten van het bedrijf
• Micro
• Deze analyseren jullie (eigen mening)
Kansen & Bedreigingen van
het bedrijf
• Macro analyse (DESTEP)
• Deze analyseren jullie (eigen mening)
![Page 25: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/25.jpg)
Weekopdracht
• Externe analyse–Micro analyse: 5 P’s– Concern/Bedrijfscommunicatie &
Marketingcommunicatie
• SWOT
• www.mvtproject.wordpress.com
![Page 26: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/26.jpg)
Bronnen
• Lees de bijlage in de reader hoe je informatie zoekt en hoe je de bronnen moet vermelden in het verslag.
![Page 27: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/27.jpg)
Deadline• Lever de eerste weekopdracht
aanstaande vrijdag in voor 17.00u
– Per mail: [email protected]– In een Word bestand– Bestandsnaam: groep ‘nummer’_week
‘nummer’
![Page 28: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/28.jpg)
Groepen• Lever de eerste weekopdracht
aanstaande vrijdag in voor 17.00u
– Per mail: [email protected]– In een Word bestand– Bestandsnaam: groep ‘nummer’_week
‘nummer’
Groep Bedrijf Stad Studenten
1 Beats by Dre Londen Femke & Lucie
2 Beats by Dre Lille Cheverny & Ruben
3 Beats by Dre Düsseldorf Merel & Anke
4 Beats by Dre Wenen Afonso& Thomas
5 Supertrash Londen Merel & Noortje
6 Supertrash Lille Fleur & Romy
7 Supertrash Düsseldorf Megan, Charlotte
8 Weber barbecue Lille Joep & Zakiya
9 Riviera Maison Londen Pleun, Sanne, Lotte
10 Riviera Maison Lille Jeanice, Anneloes
![Page 29: Week 4 micro - bedrijfs-marktcommunicatie](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070520/58f18e371a28ab181a8b4569/html5/thumbnails/29.jpg)