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Piano editoriale per il tuo blogRiccardo Esposito
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@riccardoe@webhouseit
giovedì 6 febbraio 14
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Perché lavorare sul piano editoriale? Per avere un blog professionale. Ma non solo...
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Il piano editoriale è una mappa per scoprire una terra nuova: non ci sono regole fisse, non ci sono gabbie.
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Il piano editoriale è come un ring: ci sono delle corde elastiche che gestiscono il combattimento.
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I punti fondamentali• Obiettivi
• Target
• Piattaforma
• Contenuti
• Tempi
• Interazioni
• Fonti
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1. Obiettivi
Cosa voglio raggiungere, quando lo voglio raggiungere.
Definisco gli obiettivi temporali/operativi nel breve e nel lungo termine per delineare i passi da compiere, eliminare
le incertezze, dare al blogger un punto di riferimento.
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Problema: obiettivi troppo semplici o troppo complessi. Soluzione: osservare e fare brainstorming.
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Uno schema utile
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2. Target
Devi scrivere per il tuo target, e soddisfare le esigenze della tua nicchia con una prospettiva personale.
Le nicchie hanno il brutto vizio di saturarsi. Questo accade quando il potenziale produttivo dei blogger tende a
superare la capacità di assorbimento dei lettori.
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Come si definisce il target?
• Statistiche
• Commenti
• Blog
• Google Plus
• Forum
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Ora definisci i profili• Quanti anni ha?
• Che lavoro svolge?
• Qual è la sua esperienza?
• Quali sono suoi obiettivi professionali?
• Cosa cerca in un blog?
• Quali saranno le sue azioni sul blog?
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3. Contenuti
Hai capito a chi devi rivolgere la parola. Ora devi prendere una decisione importante: cosa
scrivere negli articoli. Ma anche come scrivere quello che vuoi comunicare.
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Usa le mappe mentali per definire gli argomenti
Ho reso tangibile un argomento generico, ho definito gli argomenti che rientrano nel mondo del blogging rispettando le regole delle mappe mentali. E ho creato
legami gerarchici e associativi.
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Ora porta la mappa sul blog organizzando categorie, pagine e tag
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Definire il tone of voiceModello Gathercontent
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People with a tin ear for language will not be saved by rules and regulations, because writing is an art as much as a science - ABCCopywriting
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5. Piattaforma
• Formattazione
• Font
• Heading
• Plugin
• Collaborazione
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6. TempiPerché creare un calendario editoriale?
• Dividere in modo omogeneo gli argomenti
• Condividere il piano d’azione
• Concentrare le risorse dove servono
• Organizzare i collaboratori
• Trovare sicurezza e costanza
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Quanti articoli a settimana?
Dipende dalle tue risorse: io non scendo mai sotto ai 2 articoli.
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Come è fatto un calendario?
Sulla linea orizzontale si possono inserire i giorni della settimana con data e su quella verticale gli argomenti affrontati dal blog. In ogni casella trova spazio il titolo
del post.
Si possono inserire altre colonne per dare ulteriori informazioni (categoria, immagine...).
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7. Interazioni
Il piano editoriale serve anche a definire chi e come deve interagire con i lettori che commentano. E
soprattutto con quelli che criticano.
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3 critiche
• Refuso
• Sostanza
• Opinioni
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Calma!La prima regola per rispondere ai commenti negativi è mantenere la calma. Non attaccare, non rispondere con
toni violenti.
Ricorda che anche i commenti negativi possono essere una buona occasione per crescere e ottenere visibilità.
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8. Le fonti
Il segreto per selezionare le fonti del tuo blog? Eliminare, eliminare, eliminare quello che non serve al
tuo piano editoriale.
Devi essere essenziale, efficace.
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Feed Rss: Feedly
Ogni cartella sarà dedicata a un argomento e nominata in modo chiaro e riconoscibile.
Devi gestire più argomenti per un solo blog? Dedica una cartella a ogni argomento. Devi gestire più
argomenti per diversi blog? Dedica una cartella al singolo blog e poi usa i tag per specificare l’argomento.
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Pagina staticaLa segui con Google Alert
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DiscussioniUsa le Twitter List e Hootsuite
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Schema finale
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Definisci il tuo articolo Crea una checklist da rispettare per creare un articolo
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La checklist
• Scelta dell’argomento
• Taglio
• Headline
• Call to action
• Leggibilità
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Argomento: vicino al target
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Taglio: personale
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Headline: informare e incuriosire
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Quale funziona?Regola delle 4 U
Utile, urgente, unica, ultra specifica
Es: Impara a scrivere una headline magnetica
Il mio consiglio: deve esserci un punto che catturi l’attenzione, che si illumini quando viene letto dalla tua
nicchia.
Es: Come rifiutare lavori e guadagnare di più
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Call to Action
• Varia, non usare sempre la stessa
• Una call to action per articolo
• Verbo imperativo
• Introduci l’ordine e dai informazioni
• Non pretendere
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Migliorare la leggibilità• Creare paragrafi
• Un paragrafo, un’idea
• Usa i sottotitoli
• Creare spazi bianchi per respirare
• Usare immagini e altri contenuti
• Eliminare il superfluo senza svilire
• Usare grassetto per creare percorsi
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Ultimo consiglioBe yourself
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Approfondimento: le personas
• Buyer Personas Examples
• Free Template: Marketer's Guide to Creating Buyer Personas
• How Personal are Your Marketing Personas?
• How to Create a Convincing Marketing Persona Backstory
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