![Page 2: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/2.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
2
Lähtökohdat
• Viihteelliset verkkoyhteisöt – mitä ja miksi?• Genret verkkomediassa, -viihteessä?• Näkökulma: online ohjelmisto- tai palvelukehitys• Megatrendit ja ilmiöiden rinnakkaisuus
![Page 3: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/3.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
3
1: Verkkoviestinnän suuri muutos
![Page 4: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/4.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
4 Kuvan lähde: Malcolm Gladwell (The Tipping Point, 2000)
![Page 5: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/5.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
5
Sosiaaliset vinkkiverkostot
• Internet-verkko ei ole enää tiedon valtatie (Information Highway), se on sosiaalinen vinkkiverkosto
• ”Ubiikki” on verkottuneen yhteiskunnan kehitysaskel ja osa sosiaalisen median tai web2.0:n trendiä
• Rinnakkaistrendejä: sosiaalinen media, elämysyhteiskunta, käyttäjät sisällöntuottajina, vertaisverkostot, internet-välitteinen multimediaviestintä, kansalaisnetti, open content/source/innovation...
• "Halu jättää oma jälki, näkyä ja kokea digitaalisessa vinkkiverkostossa"
![Page 6: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/6.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
6
2: Trendit
![Page 7: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/7.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
7
![Page 8: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/8.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
8
![Page 9: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/9.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
9
3. Viihteelliset verkkopalvelut
![Page 10: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/10.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
10
Viihteellisten verkkopalvelujen ryhmittely
• Peli (online-verkkopelit)• Hupi (AlbinoBlackSheep)• "Jakelu" (MySpace)• Deitti (Hi5)• Kommunikaatio (Mese)• Hengailu (Second Life)• Hyötymedia (Megastudy)
![Page 11: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/11.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
11
Pelit kokeilukenttänä
• Peleissä kokeillaan sekä sisällöllisiä että teknisiä asioita, joista osa yleistyy muissakin verkkoviestinnän muodoissa, palveluissa tai ratkaisuissa
http://www.youtube.com/watch?v=-Y6db6yQEw0
Esimerkkivideo:• (Audio)visuaalisuus viestintäkeinona
ei vain peleissä, enenevässä
määrin verkkomultimediaa• Teknologia mahdollistajana
![Page 12: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/12.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
12
Verkkoyhteisöt prosessien ja liiketoimintamallien kehitysalustana
Eri motivaatiotekijät, eri lähestyminen genre-ajatteluun
• Second Life (vapaus)• Habbo (luovuus)• WOW (yhteisön voima, yhdessä tekeminen)
![Page 13: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/13.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
13
Käyttäjien valtaistuminen1) Radical trust (http://www.radicaltrust.ca/about/)
2) Kolmen R:n ohjenuora3) Kollektiivinen äly
HajautuminenGlobaali reaktiivisuusSosiaalisuus, yhteisöllisyys, ryhmittyminenIkuinen beta-vaiheRemix ja mashup
Viihteellisiin verkkoyhteisöihin liittyy…
![Page 14: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/14.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
14
http://www.youtube.com/watch?v=NLlGopyXT_g
![Page 15: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/15.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
15
Web2.0 vai Game3.0 (Sony)
Trendien toistuvuus mediariippumattomasti
![Page 16: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/16.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
16
1. ”The service automatically gets better the more people use it.”
Blockbuster logic vs. crowdsourcing
Käyttäjäryhmät innovaattoreina
![Page 17: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/17.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
17
2.3 R:ää: Rating, Ranking, ReputationYahoo!: 1 creator, 10 synthesizers, 100 users
![Page 18: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/18.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
18 Lähde: Avenue A Razorfish; the 2007 Digital Outlook Report
http://www.avenuea-razorfish.com/points.htm
• 3.• Luottamus• Vertaisryhmien kerrostumat• 15 sek. julkisuutta• Läsnäolo (presence)• Luottamuksen haasteet > ks. video seuraavalla slidella (kuka käyttää
tietoja, kuka kysyy luvan, millä tavalla jne.) Seuraava haaste!
![Page 19: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/19.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
19
http://www.youtube.com/watch?v=0GrLuf2D-GA
![Page 20: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/20.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
20
Verkko ei ole pelkkä PC-internet
• Verkottuneisuuden megatrendit• Ubiikkisuus• PC, Pelikonsolit, matkapuhelimet, muut mobiilipäätelaitteet, digitaalinen
televisio…
• Tietty sisältö tietyn välineen kautta (kulttuurinen hyväksyttävyys)• Monimediaalisuuden ymmärrys ja soveltaminen
verkkopalvelukehitykseen
• Sosiaalisen median myötä prosessikehitys ja viestintäprosessien muutokset (nopeus, moniajo, reaaliaikaisuus,monikanavaisuus)
• Vaikutukset genre-lähestymistapaan
![Page 21: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/21.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
21
Monimediaalisuus
• Monimedia monimerkityksinen (skaala: multimedia >> cross media)
• Cross media sisällöllinen termi: elämykseen osallistutaan esim. TV:n, internetin ja mobiilin välityksellä (Big Brother, Idols)
• Multimedia: sisällöllisen moninaisuuden korostaminen• Monimedia välineellinen termi: sama sisältö sovitetaan
moneen päätelaitteeseen (YTV Reittiopas, Korea MMOG>Mobile, Habbo>MiniFriday)
• Digitaalisen median suunnittelu edellyttää ymmärrystä siitä, kuka käyttää palveluita, mitä he tekevät sillä, miten se sopii arjen kokonaisuuteen
![Page 22: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/22.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
22
Muutokset käyttötyyleissä
Hierarkiat
Broadcasting
Close
Teksti/merkit
Kanavalähtöisyys
YksilöAuteur
Paikkasidonnaisuus
Tavis
Reaktiivisuus
Pikaviestintä (mm. Messenger)
P2P (vertaisverkot)
Narrowcasting
Open (mm. Living Labs)
Visuaalisuus
Monikanavaisuus
Ryhmä (sosiaalinen media/pelit)
Käyttäjä sisällöntuottajana
Paikallisuus
Julkkis
Proaktiivisuus (Forrester-tutkimus 2006)
![Page 23: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/23.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
23
Yhteenveto 1: Tausta
• Siirtymä merkkipohjaisesta verkkoviestinnästä multimediaaliseen• Siirtymä www:stä sosiaalisiin vinkkiverkostoihin• Trendit ja kehityksen yhtäaikaisuus eri tasoilla ja alueilla
(digitaalinen – ei-digitaalinen)• Elisan näkemys: "Ennen ICT = IT nyt ICT = C"• Viestintäprosessien muutos• Tuotantoprosessien muutos• Käyttäjien valtaistuminen
• Ranking, rating, reputation• Käyttäjät innovaattoreina ja kehittäjinä• Luottamuksen ja maineen rakentuminen
![Page 24: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/24.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
24
Mikä on genre?
• Tyylilaji / lajityyppi / genre [žãr] (ransk. genre = laatu, laji, suku, genre artistique = taidelaji) tarkoittaa jonkin taiteenalan laatua, lajia, luokkaa, tyyppiä tai esitystapaa.
• Genre on tapa luokitella sisältöä ja edelleen fokusoida tietylle käyttäjäryhmälle tai ennakoida käyttäjien tarpeita
• Genret erotellaan formaatin tai tyylin (muoto ja sisältö) avulla
Osittainen lähde: Wikipedia
![Page 25: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/25.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
25
Mikä on genre?
• Genre ei itsessään sisällä arvoa (menestys, genren suosituimmuus jne.) Esimerkki: elokuvat (Jurassic Park vs. Cutthroat Island)
• Jokainen genre sisältää oletuksen tietynlaisesta kohderyhmästä ja toiminnasta (Bazerman 1988). Kohderyhmän ennakointi ja arviointi on haasteellista.
• Genre sisältää oletuksen kommunikaatiosta ja rakentaa suhteen tuottajan ja kuluttajan välille (1-1, 1-N, N-N)
![Page 26: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/26.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
26
Mikä on genre?
• Genre-luokittelu/määrittely lähtee arkitoiminnoista
• Genret muuttuvat ajallisesti. Muutoksiin voi vaikuttaa mm. lainsäädäntö, toisten genrejen vaikutukset, käyttäjien arjen muutokset, sosiaalisen median kehityksen tuomat muutokset tai tuotantomallien muutokset
• Hybridisoitumiskehitys (vrt. musiikkilajityypit)
![Page 27: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/27.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
27
Genreajattelu suhteessa pelisisältöihin
Kuva:
Genret peleissä
suhteessa ihmisen
"lajityypillisiin
käyttäytymispiirteisiin"(Pekka Kuusi. Tämä ihmisen maailma,
1982)
![Page 28: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/28.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
28
Genren elinkaari: esimerkkinä EyeToy
- Kokeellisuus- Uudenlaiset HCI-mahdollisuudet- Osallistumisen mahdollisuudet- Genremuunnelmat ja yhdistelmät- Genren saturaatio?
![Page 29: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/29.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
29
Pohdittavaa
• Uusi genre vai uusi tietyn traditionaalisen esim. journalismin muodon uudenlainen jakelukanava tai –tapa?
• Tarjoaako web uudenlaisen narratiivisen rakenteen vaikkapa uutissisällölle? Viihdesisällöille?
• Rakentuuko genre kehittäjävetoisesti vai sosiaalisesti verkossa? Millaista valtaa kehittäjä käyttää?
• Millainen rooli multimedialla on verkkopalvelutuotannossa?
![Page 30: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/30.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
30
Miten genret sopivat verkkoviihteeseen tai –viestintään?
• Genrejä on sovellettu digitaaliseen viestintään (organisaatioviestintään) ja verkkoon (nettiviihde) 1) kategorisoinnin ja 2) verkkopalvelukehityksen funktionaalisuuden vuoksi
• Suhteessa ryhmittymiin, sosiaalisuuteen, yhteisöihin• Genret voidaan kuvitella "institutionaalistetuksi" sosiaalisen
vuorovaikutuksen sapluunaksi (template) (Orlikowski & Yates 1998)
• Genret muodostavat kehyksen tieteelliselle ja organisatooriselle kommunikoinnille ja linkittää oppiaineen metodologian ja ammatilliset käytännöt yhteen
Lähde: http://www.cs.uu.nl/people/leen/GenreDev/GenreDevelopment.htm
![Page 31: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/31.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
31
Genret verkkoviihteessä
• Muoto / sisältö• Muunnelmat muista mediamuodoista (vrt. cybergenre-
ajattelu)• Uudenlaiset muodot (genret)• Lajityyppiajattelun sopivuus verkkojulkaisuun?
• Viestintäpainotus, seuranhaku-, peli-, ajanviete-, hyöty-, mainerakenteet, identiteetti, taidollinen kehitys... (tarve vs. lajityyppi)
• Media > muoto > sisältö• Sisällönmäärittäjänä vai prosessikehityksen tukena?
![Page 32: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/32.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
32
Esimerkkejä
• 30 000 katsojaa päivittäin • http://de.wikipedia.org/wiki/Ehrensenf
![Page 33: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/33.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
33
Esimerkkejä
Alueellisuus: fyysinen > digitaalinen
![Page 34: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/34.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
34
Esimerkkejä
![Page 35: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/35.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
35
Esimerkkejä
![Page 36: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/36.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
36
Esimerkkejä
![Page 37: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/37.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
37
Esimerkkejä
![Page 38: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/38.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
38
Esimerkkejä
Sony PS Home-palvelu
![Page 39: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/39.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
39
Esimerkkejä
![Page 40: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/40.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
40
Cybergenre
• Shepherd ja Watters (1998) määrittivät termin cybergenre määrittämään digitaalisia genrejä ja jakoivat ne kahteen alagenrejen luokkaan: olemassa olevaan ja uuteen
![Page 41: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/41.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
41
![Page 42: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/42.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
42
Genrejaon muutokset
• "Remix culture"• Luovuus (sosiaalinen media)• Hybridit• Machinima• Koosteet• Miten uudet genret syntyvät tai synnytetään?
• Crowston ja Williams (1997): Web on erinomainen paikka tutkia genrejen kehitystä, koska se on helppopääsyinen ympäristö, se mahdollistaa luontaisen kokeellisuuden / kokeilevuuden, rakenteen vapauden ja moninaiset vuorovaikutuskeinot eri yhteisöissä tai yhteisöjen välillä.
![Page 43: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/43.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
43
Yhteenveto 2: Genret
• Genret ovat median tuotantoprosessien ja käyttöprosessien kohtauspiste
• Mediatuotannon ja kulutuksen ymmärrystä formalisoidaan viiden teeman kautta: yhteisöt, toiminnallisuus, suhteet, media ja genret (vrt. sosiaalisen median kehitys).
• Useita genreteorian muotoja ja tulkintoja
• Genrejen tulkinta suhteessa tiettyyn mediaan (esim. peligenret, elokuvagenret, verkkoviestintägenret...)
• Verkkoviestinnässä kokeellisuus, joustavuus, vuorovaikutuskeinot ja vapaus mahdollistavat kokeellisuuden
![Page 44: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/44.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
44
Keskustelu
• Tyypillisen genren elämänkaaren vaiheet suhteessa mediamuotoon? Mediariippuvaisuus vs. monimediaisuus?
• Millaisia oppeja tai mahdollisuuksia genrejen evoluutio antaa kaupallisesti toimivien uusien genrejen syntyyn tai synnyttämiseen?
• Mitkä ovat tyypilliset menestyssytategiat suhteessa genren elämänkaaren eri vaiheisiin?
![Page 45: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/45.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
45
Genre-keskustelun hyödyllisyys internet palvelutuotantoon?
![Page 46: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/46.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
46
1. Sisällöntuotannon muutokset
• Presence: aiemmin läsnä lähipiirille (=kännykkä / sähköposti), nyt näkyvyyttä, mainetta, oman jäljen jättämistä (=monikanavaisuus)
• Kaiken verkottuneisuus muuttaa tapoja viettää aikaa, viihtyä, opiskella, (viihtyä) ja tehdä työtä
• Sisällönvälittäjien roolit muutoksessa, kuka kuluttaja, kuka tuottaa ja välittäjä (viihde/tieto) sisältöä?
• Vaihtoehtoja passiivisesta aktiiviseen kuluttajarooliin• ProAm (C. Leadbeater), Prosumer (A. Toffler), Open innovations
(H. Chesbrough), Serious Leisure, lead users (E. von Hippel)• Jan Kallenbach kertoo lisää sosiaalisesta mediasta
![Page 47: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/47.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
47
![Page 48: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/48.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
48
2. Viihdevetoisuus (kokeilualustana)
• Voyeurismi, ekshibitionismi, tylsyyden pako• Elämykset, viihteellisyys, ajanviete• Deittailu ja esiintyminen osana nettiolemista• Kuluttajille moninaisemmat mahdollisuudet vaikuttaa
• Esim. Second Life muotoutuu yhteisön jäsenten intressien myötä (uudet liiketoimintamallit, sisäkkäisyys)
• Uusien kulttuuristen ilmiöiden syntyyn osallistuminen, vaikuttaminen
• Liiketoiminnan syntyminen virtuaalisessa ympäristössä• Myös elämyksellinen oppiminen ja tiedonvälitys
![Page 49: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/49.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
49
3. Ilmiöiden kertautuminen mm. työelämässä ja kouluympäristössä
• Käyttäjät (nuoret) kehittävät omat käytännöt• Tarvelähtöinen monikanavaisuus• Sosiaalisuus (sosiaaliset pelit, media, bookmarking,
recommendations, p2p)• Teknologia mahdollistajana: "Ei jaksa odottaa 6G:tä ja 7.0:aa"• Ystävä- ja perhekeskeisyys urasuuntautuneisuuden sijaan• Avoimet "innovaatio"ympäristöt• Joustavuus, tiimityö, kokeilun halu, nopeus• Guru-keskeisyydestä oppijakeskeiseen
Lähde: Forrester 2006
![Page 50: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/50.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
50
Yhteenveto
• Siirtymä sosiaalisiin vinkkiverkostoihin vaikuttaa tuotekehitys-, viestintä- ja palvelutuotantoprosesseihin
• Genret eivät irrallaan arjesta, trendeistä, mediatuotantomalleista
• Genret auttavat tarkastelemaan internet-palvelukehityksen design-ongelmia eri näkökulmista ja asettamaan erilaisia kysymyksiä esim. suhteessa käytettävyystesteihin
![Page 51: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/51.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
51
Yhteenveto
• Sovelluskehitykseen genre-lähestymistapa tarjoaa sekä tavan rakentaa perusmalleja informaationhallintaan että malleja datan tai toiminnallisuuden mallinnukseen.
• Tapa ymmärtää käyttäjiä ennakoiden
• Muuttuvassa mediamaisemassa ennakoida osallistuvan suunnittelun vaikutuksia genremuunnelmiin ja niiden elinkaareen.
![Page 52: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/52.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
52
Kiitos!
• Internet palvelukehitys täynnä mahdollisuuksia kehittää uutta. Genreajattelun kautta joko olemassa olevien lajityyppien kierrätys tai uudenlaisten kehittäminen
• Verkkoviihde testikenttänä ja yhdenlaisena trendimittarina
![Page 53: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/53.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
53
![Page 54: VIIHTEELLISET VERKKOYHTEISÖT JA MONIMEDIAALISUUS](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062422/568139ae550346895da14b39/html5/thumbnails/54.jpg)
VTT TECHNICAL RESEARCH CENTRE OF FINLAND
54
Sosiokognitiivinen lähestymistapa ([tekstin] tuottamisprosessi)
• Berkenkotter ja Huckin (1995) ovat muotoilleet kehyksen, jolla he pyrkivät referoimaan modernin genrekonseptin yleiset piirteet:
• Dynamiikka. Genret dynaamisia retorisia muotoja > stabiloida toistuvia tilanteita ja antaa merkityksiä ja johdonmukaisuutta. Muuttuvat ajassa suhteessa kuluttajien sosiokognitiivisiin tarpeisiin (vrt. muita näkemyksiä).
• Sijanti/merkitys. Käyttäjien osallistuminen ja sopiminen tiettyihin tarpeisiin ja tilanteisiin (mitä sisältöä tiettyyn tarpeeseen tai tietyssä tilanteessa, tiettyyn aikaan).
• Muoto ja sisältö. Genre sisältää käsityksen muodosta ja sisältörakenteesta.
• Rakenteen duaalisuus. Rakentaa olemassa olevien sosiaalisten rakenteiden päälle ja edelleen kehittää näitä rakenteita.
• Yhteisön omistajuus. Genrellä ohjastetaan yhteisön normeja, epistemologiaa (tieto-oppi), ideologiaa ja sosiaalista ontologiaa.