Download - VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016
![Page 1: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
VIDEO INDUSTRY RESEARCHНАБЛЮДЕНИЯ, ЗНАЧЕНИЕ, ЧТО ДАЛЬШЕ
![Page 2: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
В АПРЕЛЕ 2016 ГОДА КЛЮЧЕВЫЕ ИГРОКИ РЫНКА ВИДЕО РЕКЛАМЫ ИНИЦИИРОВАЛИ ПЕРВОЕ ПО СВОИМ МАСШТАБАМ И КАЧЕСТВУ ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕО РЕКЛАМЫ
![Page 3: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
ЗАДАЧА ИССЛЕДОВАНИЯ:количественно измерить эффективность размещения видео рекламы в сравнении с ТВ
ВИДЕОФОРМАТЫ ЭФФЕКТИВНОСТЬ / KPIsСпонтанное знание рекламы
Знание рекламы с подсказкой
Желание приобрести товар
Эмоциональный уровень восприятия
![Page 4: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
In-Stream видео реклама обладает более высоким качеством контакта, чем ТВ
Спонтанное знание рекламы
Позитивные эмоции после рекламы
1 1
1,541,14
1
1,27
Намерение купить
Знание рекламы с подсказкой
1
1,06
![Page 5: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
Запоминаемость марки для мобильных платформвыше по сравнению с другими видео форматами
1 1,14 1,30 1,30
![Page 6: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Outstream реклама (in-read) эффективно работает на спонтанное знание из-за новизны формата
1 1,14 1,38
![Page 7: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
In-Stream видео реклама Benefits & Challenges
Высокое качество
контакта с аудиторией
(нет клаттера, контроль
настроек)
Более высокая
привлекательность
рекламы, по
сравнению с ТВ
Новые форматы лучше
«цепляют» аудиторию
и эффективно строят
знание брэнда
Мобильные
платформы обладают
огромной аудиторией и
качественно работают с
брэнд-метриками
Давление на стоимость
+ растущий спрос =
снижение качества
Адаптация/ кастомизация
креативов – очевидное
решение, неочевидная
реализация
Долгий период запуска,
осторожность
планирования
Ограниченные
возможности
измерений,
применения и
верификации
таргетингов
![Page 8: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
// 2021 год: Результаты исследования видео-рекламы
Традиционные устройства
Носимые устройства
Новые устройстваInternet of Things
1 1,03 2,85
1 1,85 2,05
1 1,05 2,45
1/ запоминаемость марки
2/ Эмоциональное отношение к рекламе
3/ Желание приобрести рекламируемый продукт
![Page 9: VIDEO INDUSTRY RESEARCH 2016](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081605/58ef72611a28ab7a0e8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
СПАСИБО!