Download - Vendre la mode
VENDRE LA VENDRE LA MODEMODETous droits réservés: Laurent Marcoux, 2015.
Vêtement = cacher la nudité• « Et les yeux de tous deux furent
ouverts; ils connurent qu'ils étaient nus, et ils cousirent ensemble des feuilles de figuier, et s'en firent des ceintures. » - Genèse (3:7)
• Ostentatoire• Séduction• Fonctionnel (hiver, été, sport)• Image de soi, concept de soi, masque
social (Jung)• Narcissisme?• Déguisement (Halloween, bal des
finissants)• Transexuelle = rôle identitaire• Rôle social (pompier, policier, infirmier)
‘’Some black American men are dressing up to deflect negative attention, as a conscious means of survival.’’
SOURCE:http://mashable.com/2015/08/08/black-men-dressing-up-police/?utm_cid=mash-com-
fb-main-link
Hauteur des jupes et économie
SOURCE:https://en.wikipedia.org/wiki/Hemline_index
Arrêtez le Photoshop• « La marque de lingerie américaine Aerie a vu ses
ventes augmenter de 10% à la suite du lancement d'une campagne de publicité montrant en photo des modèles non retouchés. »
SOURCE:http://www.terrafemina.com/article/une-marque-de-lingerie-fait-une-croix-sur-photoshop-et-ses-ventes-s-envolent_a280019/1
Marque de mode = statement
Guerre d’image = guerre d’attitude
Évolution des mentalités
Betty Crocker – Cake mix VS Naomi Klein – No Logo
Pepsi refresh project VS Chanel
Vendre un mode de vie
• Voir les cas suivants:– Lulu Lemon– Nike– Apple
SOURCE:VTÉLÉ - Génération Inc.
Audace publicitaire
• Guérilla marketing• Design interactif
SOURCE:https://www.youtube.com/watch?v=gyNHJQzn3pw
Mode = Imitation + Éphémère
http://www.musiqueplus.com/actualites/miley-cyrus-ses-pieces-preferees-a-moins-de-100-1.1302288
Importance de la vanité
• Achats impulsifs de souliers, pourquoi?• Recherche active de la petite robe noire parfaite, pourquoi?• À voir: http://topdocumentaryfilms.com/culture-decline-
consumption-vanity-disorder/
Importance de l’imaginaire
• Marc Jacob dit que son inspiration provient des « fées de la mode ».• Isaac Mizrahi utilise les cartes de tarot et l’astrologie pour s’inspirer.
RÉFÉRENCES UTILES
Suivre les tendances
• Quelques sites :– www.trendhunter.com– Chaîne Youtube Style.com:
https://www.youtube.com/user/style
• Magazines, blogues, etc.• Vogue = référence mondiale en mode• Shanghai VS New York VS Milan VS Miami
Influenceurs
• Vidéos à regarder:– https://vimeo.com/16430345 (Influencers)– https://www.youtube.com/watch?v=pvvyXVxLBZE
(Laced – episode 1)
CoachingDeVente.com