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Tips para hacer user research creativamente
Verónica Traynor Coordinadora de Multiplicalab
Noviembre 2015
BCN MAD SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO
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ANTES DE EMPEZAR NOS PRESENTAMOS
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User Experience Expert at Google & Mentor at Endeavor since 2015
She is also a web designer and programmer-oriented in visual communication. Veronica worked with the Government of the City of Buenos Aires, where she helped draft the legislation of Web Usability and Accessibility; then she went to work in the private sector specializing in e-commerce and e-banking.
TW: verotraynor Blog: veronicatraynor.com.ar
Verónica Traynor Directora Multiplicalab
Itzel es experta en investigación cualitativa, le interesan la multiculturalidad y la diversidad en sus proyectos.
Es candidata a Doctora en Migraciones Internacionales por la FOG-Madrid y Maestra en Salud Reproductiva por el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP).
Ha colaborado con el Instituto Mora / PIMSA, FUNSALUD y el INSP en diversos proyectos de investigación.
Es profesora en la Universidad Iberoamericana, entre otras. Le interesan las personas detrás de los proyectos y aprender de ellas.
TW: @itzeleguiluz
Itzel Eguiluz User researcher Multiplicalab
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User Experience Expert at Google & Mentor at Endeavor since 2015
She is also a web designer and programmer-oriented in visual communication.
Veronica worked with the Government of the City of Buenos Aires, where she helped draft the legislation of Web Usability and Accessibility; then she went to work in the private sector specializing in e-commerce and e-banking.
TW: verotraynor Blog: veronicatraynor.com.ar
Verónica Traynor Directora Multiplicalab
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ANTES DE EMPEZAR, ANALICEMOS JUNTOS TRES CONCEPTOS :)
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a. DIFERENCIAR USER RESEARCH DE USABILITY TESTING
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COMPRENDER IDEAR PROTOTIPAR DECIDIR DEFINIR VALIDAR
USER RESEARCH
* Gráfico basado en Design Sprint de Google - mix entre Design Thinking y Scrum.
COMPRENDER LAS NECESIDADES Y FRUSTRACIONES DE LOS USUARIOS
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* Gráfico basado en Design Sprint de Google - mix entre Design Thinking y Scrum.
USABILITY TESTING
VALIDAR QUE LOS PROTOTIPOS
RESPONDAN A LO QUE NOS PROPUSIMOS
COMPRENDER IDEAR PROTOTIPAR DECIDIR DEFINIR VALIDAR
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b. COMPRENDER EL LUGAR DEL TRABAJO CUALI ;)
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TÉCNICAS CUALITATIVAS
TÉCNICAS CUANTITATIVAS
• Vamos a buscar comprender en profundidad cada problemática de los usuarios.
• Vamos a crear hipótesis desde la percepción:
• de los stakeholders
• de los operadores del Contact Center
• de los mismos usuarios/clientes
• desde nosotros mismos como analistas que escuchamos, observamos e interpretamos subjetivamente
• Vamos a buscar respaldar cada una de las hipótesis que creamos con indicadores objetivos que las validen.
+
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TÉCNICAS CUALITATIVAS
TÉCNICAS CUANTITATIVAS
• Entrevistas en profundidad / Focus groups:
• Stakeholders
• Operadores del Contact Center
• Usuarios/clientes
• Observaciones Think Aloud para ver la usabilidad de las interfaces
• Etc.
• Encuestas online
• Encuestas interactivas con mapas de calor, para ver si encuentran las cosas
• Métricas del Contact Center
• Métricas del sitio
• Etc.
+
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c. ESCUCHAR Y TAMBIÉN OBSERVAR ;)
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Lo que los usuarios hacen al interactuar
con una interfaz
Lo que los usuarios
interpretan que les pasó con la
interfaz
Lo que los usuarios expresan que les
pasó
¡ 300 km de distancia !
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ALGUNOS EJEMPLOS DE CÓMO HICIMOS RESEARCH + USABILITY TESTING “CREATIVAMENTE” ;)
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Invitamos a usuarios de una comunidad para adultos para hablar del site en un sexshop fuera de horario.01
USER RESEARCH
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Les pedimos a administrativos de un sexshop que compren un juguete erótico online mientras mirábamos en silencio cómo navegaban y con qué dudaban.
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USABILITY TESTING
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Hicimos focus group con vendedores de la boletería de una empresa de autobuses para entender las necesidades, dudas y conceptos desconocidos por los clientes.
03
USER RESEARCH
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Hicimos focus con el Contact Center de una empresa de venta de tickets de autobus para entender los pains y las necesidades de los distintos tipos de clientes.
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USER RESEARCH
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Entrevistamos a papás de prospectos de preparatoria mientras esperaban, para preguntarles qué información fueron a averiguar.
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USER RESEARCH
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Entramos a las aulas de una preparatoria para preguntarles a alumnos lo peor del sitio y cómo debería ser el sitio ideal.06
USER RESEARCH
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Les pedimos a clientes que se encontraban en el supermercado, que intenten comprar una leche online.07
USABILITY TESTING
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“AMA Y HAZ LO QUE QUIERAS” Agustín de Hipona
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COMPRENDE LA ESENCIA DEL
RESEARCH Y HAZLO COMO QUIERAS ;)
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¿Cómo lo harían ustedes? :)Verónica Traynor
Coordinadora de Multiplicalab Noviembre 2015
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