UTG Destinationsmarketing und Projekte 2016
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• Trends verfolgen und mit regionaler Entwicklung
verknüpfen
• Relevante Themen aufspüren und aufbereiten
• Historie kennen und einbinden
• Geschichten über erzählen
• Neue Produkte entwickeln und Innovationen vermarkten
• Neue Distributionskanäle nutzen
• Menschen für das Reiseziel begeistern
Was macht erfolgreiches Marketing für eine Destination aus?
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Was macht Usedom als Destination erfolgreich
• Vogelperspektive
ganzheitliche
Betrachtung der Insel
• Welche Stärken
haben wir aus
Kundensicht im
Vergleich zu unseren
Mitbewerbern
• Wo können wir
Synergien schaffen
• Welche Produkte
müssen entwickelt
werden
• Welche Angebote
schaffen Mehrwerte
für die Kunden
Blickwinkel wechseln
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Veränderungen leben
Was macht Usedom als Reiseziel erfolgreich
•Entwicklung nachhaltiger touristischer Infrastruktur
•Geschwindigkeit der Entwicklung und Umsetzung
•Verfügbarkeit schaffen
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Schritt halten mit der Technologischen Entwicklung
• Der Blick auf das eigene Produkt aus der Sicht des Kunden
• Verständnis für die jetzigen /zukünftigen Bedürfnisse der Kunden
• Digitalisierung, Nutzung von Daten
• Die technischen Lösungen anbieten, die der Kunde wünscht/braucht.
Was macht Usedom als Destination erfolgreich
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Was macht Usedom als Destination erfolgreich
Der Blick auf das eigene Produkt aus der Sicht
des Kunden, der selbstbestimmt Urlaub gestaltet.
• Kunden wollen gehört werden
• Kunden wollen Dinge selbst tun
• Kunden wollen zeitlich flexibel sein
Bsp.: Das Taxi kommt, wenn ich es benötige
Selbstbestimmtes Handeln
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• Verständnis für die jetzigen / zukünftigen Bedürfnisse der Kunden
• Sharing Economy: Car Sharing Beispiel App2Drive
Was macht Usedom als Destination erfolgreich
Mit neuen Trends wachsen
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Nur durchgängige Qualität macht aus Erstkunden Wiederholer
Was macht Usedom als Reiseziel erfolgreich
• Reisende sind heute bestens informiert
• Auffindbarkeit von Informationen
• Information und Realität
• Online Buchbarkeit
• Servicequalität vor Ort
• Nutzung Bewertungsportale vor und nach der Reise
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Kundenorientierung
• Personalisierung der Ansprache
• aktuelle Tipps und Hintergrundinformationen
• Empfehlungen
• Erreichbarkeit über diverse Buchungswege
• hohe Servicestandards
Was macht Usedom als Destination erfolgreich
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Flugportal
Ziel der Umbauten
• Buchbarkeit der Angebote
„Flug & Pauschale“
• Thematisches Newslettersystem
• Qualität statt Quantität
Umgesetzt durch UTG
• Screendesign + Umsetzung
• Buchungsstrecke
• Inhalte
• Keywordstrategie
• On-Page & Off-Page SEO
Neue Payment Lösungen
Einrichtung eines Chats
Buchungszentrale
Landingpages
• Für google Adwords Kampagnen
• 12 thematische Landingpages
• Flug Usedom für jede
Abflugsdestination, z.B.
flug.usedom.de/koeln
• Familienurlaub
• Wellness
• Winter
Ziel den Traffik von 2015 um 10% zu
steigern (Traffic von 23.657 Sitzungen
im Jahr 2015 )
Online Marketing
Quellmarktwerbung
Crossmediale Marketingkampagnen mit den großen Medien in den
Quellmärkten
Marketingplanung 2016
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Printkampagnen
• Anzeigenkampagnen begleitend zur Ankündigung von Vor-Ort-
Präsentationen
• Themenmarketing in Special-Interest-Medien
2015 Kids & Co, Eltern, Kind und Kegel, Bike & Travel,
Wanderbares Deutschland, Familien & Kinder, Sport und Aktiv,
Natur – Wandern, Radfahren
• Mailing Gastgeberkatalog 2016 in den Quellmärkten
• Großplakatierung 2016 Großplakate mit Darstellung von 6 Destinationen
in 10 deutschen Städten im Frühjahr 2016
Marketingplanung 2016
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Auslandsmarketing
Schweiz • Messe: Fespo Zürich vom 28.01. – 31.01.2016
• Marketingkooperation mit dem Reiseveranstalter railtour suisse mit den
Schwerpunkte B2C Kommunikation
• Onlinekampagne im Portalnetzwerk Schweiz mit Partnerbeteiligung
• Mailing Flugbroschüre 2016 über Haushaltsverteilung im Ballungsraum Zürich
(10.000 Exemplare)
• Pressearbeit
Marketingplanung 2016
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Österreich
• Messe: Ferien Wien vom 14.01. – 17.01.2016
• Marketingkooperation mit der DZT Wien
Themenmarketing Natururlaub,
Lesezirkel Verteilung Magazin, Radiowerbung,
Pressearbeit, Onlinekampagnen
Auslandsmarketing
Marketingplanung 2016
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Osteuropa
• SOE Microsite „Aktivurlaubsland Deutschland“ für
die Märkte CZ, HU, SK, SL sowie Österreich
über die DZT Wien
Niederlande
• Messe: Vakantiebeurs Utrecht vom 12.01. –
17.01.2016
• Marketingkooperation mit der DZT Niederlande
Themenausrichtung Natururlaub in Deutschland
• Pressearbeit
• Bisher Online- und Printkampagnen zum Thema
Aktiv in der Natur
Weitere Auslandsmessen • Holiday World Prag vom 18.02. – 21.02.2016
• Ferien for Alle, Herning (DK) vom 26. –28.02.2016
• Picknick nad Odra im Mai 2016
Websites für Auslandsmärkte Polen, Niederlande,
Dänemark, Schweden & UK
Onlinemarketing
Themenbezogene Google-Adwords-Kampagnen
• Adwords Flug
- pro Flugmarkt eine Landingpage
- Laufzeit Dezember 2015 – März 2016
• Adwords Winterkampagne
- Thema Wellness
- Laufzeit Oktober 2016 – Januar 2017
- UTG mit 3-4 Partnern mit Angeboten
• Adwords zu einem der folgenden Themen:
- Familienurlaub auf Usedom
- Kurzurlaub auf Usedom
- Laufzeit 3 Monate nach Absprache mit Partnern
- UTG + Kofinanzierung durch Partnerangebote
Marketingplanung 2016
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t-online Advertorial Usedom
User: 26,01 Mio./Monat
Visits: 284,60 Mio. / Monat
Laufzeit: Januar-März
• Partner-Teaser auf Usedom Seite und
gleichzeitig thematische Ausspielung im
gesamten t-online Portal
• Verlinkung direkt auf Partner-Homepage
• Monatlicher Content-Wechsel möglich
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Marketingplanung 2016
• Verlosung eines besonderen Reisepreises am 06.12.
• Erstellung FB Adventskalender Seite mit individuellem
Inhalt & Verlinkung auf Website und Facebookseite
• 85.000 Fans auf www.facebook.com/069Frankfurt
• 15.000 Fans auf www.facebook.com/Reisetipps2.0
Die Insel Usedom
belegt ein Türchen
Marketingplanung 2016
Fans: 62% weiblich und 38% männlich
Stärkste Altersgruppe
35-44: 19 %; 25-34: 16 %, 45-54: 14 %
• Social Media Team
• Aufstellung eines Jahresplans mit
langfristig relevanten Themen, wird
untersetzt mit aktuellen Themen
• Reichweiten liegen bei bis zu 30.000
erreichten Personen je nach Thema
• Hohes Engagement und Viralität bei
Videos und Strand/Ostsee-
Impressionen
• Mehr als 5.000 neue Fans generiert
• Gewinnspiel Familienurlaub mit 3
Hotelpartnern
Marketingplanung 2016
Seit August 2015 aktiv auf Instagram
Stärkste Altersgruppe
18-24: 16 %, 25-34: 12 %, 55-44: 9 %
• 3 Posts die Woche
• Zum Thema *Strand *Natur *Licht
• Hashtags: #Usedom #Angekommen
Marketingplanung 2016
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Pressereisen
Jahresthemen: Natur, Traditionelles Handwerk
• 1 Pressereise der UTG im Mai 2016 mit ca. 5 überregionalen
Pressevertretern Thema: „Usedom natürlich“
• 1 Pressereise mit dem TMV, Thema: „Achterland unbekannt –
Usedoms schöne Rückseite per Boot erfahren“
• Ca 10 individuelle Pressereisen
• gezielte Unterstützung von Onlinemedien
• neue Recherchetipps für Journalisten verschiedener Medien
Marketingplanung 2016
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• PR-Begleitung von Sternekoch Tom Wickboldt beim
Rheingau Gourmet-Festival
• „Inselbotschafter“: Gäste, Touristiker und Insulaner
werden zu Testimonials
• Film & Videokooperation mit Usedom TV
• Radio-Kooperationen: Verlosung von Reisen auf die
Insel inkl. Flug in NRW (WDR1), im Rhein-Main-
Gebiet (FFH) und evtl. Zürich
• Medienlunch in 3 wichtigen Quellmärkten
• Pressegespräche auf Messen
• Gewinnspiel-Koop mit einem Frauen-Magazin:
„Mittsommernachtstraum für Sie und Ihn“,
• „Das Gute liegt so nah“ o. „Wohlfühlwochenende mit
der besten Freundin“
• Medienkooperation „Outdoor Family“
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Marketingplanung 2016
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Printmedien
• Gastgeberkatalog Insel Usedom 2016
• Flugreisen auf die Insel Usedom 2016
• Campingführer
• Naturerlebniskarte
• Informationsflyer für Familien & Kinder
• Sportstättenflyer
• Broschüre „Urlaub mit Hund“
• Erweiterung Radbroschüre um 2 Touren
im Inselnorden
Marketingplanung 2016
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• 3. Auflage 2016
• Pressevertrieb seit 17.01.2015
• Deutschland, Schweiz, Österreich
• Auflage 30.000 davon 5.000 in den Lesezirkel
• Auflage zum Ende des Jahres vergriffen
• Positive Resonanz auf den Messen
• Verstärkter Einsatz bei Promotions in den
Hauptquellmärkten
• Geschichten, Bilder, Emotionen
Marketingplanung 2016
Marketingplanung 2016
Werbung / TMV Kooperationen
• Medienkooperation des TMV WAZ und Rhein Zeitung
• Themenmarketing Aktiv in der Natur
• Präsentation Insel Usedom im Urlaubsmagazin 2016
• Anzeigenkooperationen mit verschiedene Medien in den
Hauptquellmärkten
Marketingplanung 2016
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Messen Deutschland 2016
Tourisma & Caravaning Magdeburg 08.01. – 10.01.2016
Grüne Woche 15.01. – 24.01.2016
CMT Stuttgart 16.01. – 24.01.2016
BOOT Düsseldorf 23.01. – 31.01.2016
f.r.e.e. München 10.02. – 14.02.2016
Reisen Hamburg 17.02. – 21.02.2016
Beach & Boot Leipzig 18.02. – 21.02.2016
Nürnberger Freizeitmesse 24.02. – 28.02.2016
ITB Berlin 09.03. – 13.03.2016
Dresdner Freizeit + Reisen 04.11. – 06.11.2016
Touristik & Caravaning Intern. Leipzig November 2016
MICE Fachmesse
IMEX Frankfurt 19.04. – 21.04.2016
Messen Ausland 2016
Vakantiebeurs Utrecht 12.01. – 17.01.2016
Ferien Wien 14.01. – 17.01.2016
Fespo Zürich 28.01. – 31.01.2016
Holiday World Prag 18.02. – 21.02.2016
Ferie for Alle Herning 26.02. – 28.02.20
Marketingplanung 2016
Promotion 2016 Usedom Tag Spandau 30.04.2016
Usedom Tag Köpenick Mai 2016
Vattenfall Cyclassics Hamburg August 2016
RP Reisewelt Düsseldorf 14.02.2016
Fischmarkt Düsseldorf 2 Termine 03.04. – 03.07.2016
Fischmarkt Köln 2 Termine 17.04. – 24.07.2016
Mainwiesen Frankfurt Mai 2016
Reisemarkt Mainz April 2016
Weitere Aktionen sind in Planung.
Marketingplanung 2016
• weltweit größte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit mit 241.000 Besuchern
• in 9 Hallen, 9 Tage auf insgesamt 50m2.
• Teilfäche mit Sandstrand auf dem sich 6 Sofas in Strandkorboptik
• 5 leuchtende Themenbilder, überdimensionale Inselkarte an der Rückwand
• Flugbanner als Abhänger am Beleuchtungstrass, ein LCD-Flachbildschirm
• Highlight: Virtual Reality wodurch Gäste die Möglichkeit haben, sich im 360° Panorama„live“ auf
der Seebrücke in Ahlbeck zu befinden
Marketingplanung 2016
CMT Stuttgart
Kooperationen - Usedom Cross Country 2015 - 2017
Marketingplanung 2016
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Marken- und Destinationskooperationen
Teaser Webseite
Verlinkungen
Logo- / Bildintegrationen
Facebookposts und -Ads
Zielgruppen: Familien, Sportler und Genießer
Bewerbung auf der Webseite, Verlinkungen
Logo- / Bildintegration/ Texte, Newsletter (250.000
Kunden) Darstellung auf Postern &
Kassenbildschirmen, Facebookintegration
Marketingplanung 2016
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Breuninger-Card-Partner
Verlinkungen und Teaser
Newsletter (200.000 Kunden)
Markenkooperation Karstadt sports
• Mehrwertaktion zwischen Usedom und Karstadt sports
• Aktion in allen Karstadt sports Filialen in Deutschland (ca. 70 Filialen)
• Bereitstellung eines Mehrwertes von Usedom (Erlebnispass Usedom Erfahren) welcher an
einen Kauf mit Mindestumsatz gekoppelt ist
• Zeitraum: Mai - August 2016
• möglicher Leistungsumfang: Auslage von Usedom-Broschüren in den Karstadt sports
Filialen; Präsentationsflächen mittels Plakate, Stelen, Voucher; Anzeige/Integration in den
Karstadt sports Katalog „Sommer“; Messen/Promotionaktionen in ausgewählten Filialen;
digitale Schaufenster-Werbung; Out of Home Werbeplattformen
• Einbindung der Kooperation auf der Webseite und auf Facebook
Marketingplanung 2016
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Zielgruppen: Usedom Reisende und Einheimische
Auflage: 5000 Stück, Preis 29,50 €
Ersparnis: über 180 €
Erlebnispass: Booklet und Webseite
Gültigkeit: 1 Jahr um Wiederholer zu generieren
Ziel: Inselattraktionen darstellen und
nachhaltige Fortbewegung mit
UsedomRad
Vertriebspartner:
15% Provision (4,43€) pro verkauften Pass
Unkomplizierter Verkauf auf Kommissionsbasis
Einbindung als Vertriebsstelle auf www.usedom-
erfahren.de
Über die Homepage wurden 12.000 Besucher
generiert, zusätzlich 4.000 über die usedom.de
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Erlebnispass 2016 in Kooperation mit Usedom Rad Marketingplanung 2016
Produktentwicklung – App
1. „Besucher“ - Die Insel in der Tasche Ziel: Inhalte mit hochwertigen Mehrwert
2. „UTG & Partner“ - Marketingtool Ziel: Aktivierung, Information, Umsatzgenerierung, Re-Aktivierung u.v.m
Ortung der User ortsgebundene Verarbeitung
• Tipps & Informationen
• News & Reiseangebote
• Highlights & Events
• Gewinne & Fotogewinnspiel
• Ortung mit referenzierten Inhalten
• Reaktivierung mit Checkpoints
• Trennung der Pushinfos nach Aufenthalt
• Emotionale Spontankäufe nach „Grouponprinzip“
• Anteasern von Veranstaltungen nach Aufenthaltsort
Marketingplanung 2016
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Aufbau einer Charter Plattform
Ziel: Vermarktung und zentralisieren der maritimen Kapazitäten
der Insel über Usedom.de und deren Partner
• Planung der Zusammenarbeit / Projektmeeting
• Prüfen einer für alle Anbieter nutzbaren Software nach
Anforderungsprofilen eines Hafen o. Vercharterers
• Konzeption der Serveranforderungen
• Umsetzung eines Referenzprojektes
• Einbindung in die usedom.de
• Testlauf
• Entwicklung eines Mediakonzeptes
• Entwicklung eines Werbekonzeptes
• Vermittlung auf Provisionsbasis
Marketingplanung 2016
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Marketingplanung 2016
Analyse: welche Angebote bietet Usedom im
Gesundheitsbereich
• Vermarktung von Vorträgen
• Entwicklung von buchbaren Angeboten
• Einbindung von Leistungsträgern
• Erstellung einer Präsenz auf der usedom.de
Entwicklung von einzigartigen ganzheitlichen
Gesundheitsangeboten für die Insel Usedom
in Zusammenarbeit mit dem Netzwerk „
Usedom Ganz Gesund“
Ziel:
Etablierung Usedom´s als Gesundheitsinsel
Etablierung von Gesundheitsangeboten
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Newsletter für Endkunden
Versand zwei Mal monatlich
Verteiler über 100.000 Endkunden
kommerzielle Angebote:
individueller Exklusiv-Newsletter
nach Zielgruppen/Regionen
50.000 Empfänger
100.000 Empfänger
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Marketingplanung 2016
Marketingplanung 2016
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Youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine nach
Google. Pro Monat suchen hier ca. 38 Mio
Deutsche nach aktuellen Videos.
Reichweite für Usedom durch 12 Video Clips pro
Jahr in Zusammenarbeit mit Usedom TV
Marketingplanung 2016 Etablierung Convention Office
MICE - Messe Incentive Congress Event
• Printprodukt um neue Partner erweitern
• Design und Umsetzung der Website
• GCB Mitgliedschaft
• VDR Mitgliedschaft
• Mitgliedschaft Meet MV Nachfolger
• Umsetzung Anfragen im Convention
Office
• Konzeption und Programmierung von
Anfragemodul und MICE Datenbank
• Werbekonzept nach Vorgabe der MICE
Partner
• Pressearbeit in Abstimmung mit den
MICE Partnern
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Marketingplanung 2016
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Der Film Usedom MICE
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Markenstrategie Insel Usedom
Alleinstellungsmerkmale Insel Usedom
Themenschwerpunkte Insel Usedom
Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom
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Herausforderungen der Markenkommunikation
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• Informationsflut der Medien
• Diffuse Wahrnehmung in den Zielgruppen von nicht konsistenten
Botschaften zum gleiche Produkt
• Werbeaktivitäten von Mitbewerbern mit höherem Budget
Überprüfung der bestehenden Markenpositionierung
• Kommunikation von Vielfalt statt Einzigartigkeit
• Zu wenig Konzentration auf Alleinstellungsmerkmale, um als klar
definierte Marke wahrgenommen zu werden.
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Marke als scharfes Profil im Kontext eines Markenerlebnisses
Markenkern
3 Hauptalleinstellungsmerkmale,
die für die gesamte Insel Usedom stimmig sind
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Relevanz - Die Markenpositionierung adressiert ein wichtiges
Bedürfnis der Zielgruppe
ƒGlaubwürdigkeit - Sie beinhaltet ein tatsächliches
Nutzenversprechen
Differenzierung - Die Markenpositionierung grenzt die Marke klar
vom Wettbewerb ab
Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom
4. Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom Entwicklung von Kernaussagen für die Insel Usedom
Konzentration auf
3 Hauptalleinstellungsmerkmale,
die für die gesamte Insel Usedom stimmig sind
USP
Je
Ort
USP
Je
Ort
USP
Je
Ort
USP
Je
Ort
USP
Je
Ort
USP
Je
Ort
USP
Je
Ort
44
54
Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom
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Was wollen wir mit der Schärfung der Marke erreichen?
Unsere gewünschte Zielgruppe soll uns besser wahrnehmen
• Gemeinsam definierte Zielgruppen:
Familie und Kinder, Paare, Jugendliche, Aktivurlauber
• Verjüngung der Gästestruktur
• Gäste, die in der Nebensaison reisen
• Gäste, die ein qualitativ hochwertiges Reiseerlebnis suchen
• Welche Themen tragen für diese Kundengruppen am besten zur
Reiseentscheidung bei (für Ersturlaub und bei Wiederholern)
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Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom
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Was können wir diesen Zielgruppen bieten?
• Endlose lange weiße Sandstrände
• Intakte Natur im Naturpark Insel Usedom
• Traumhafte Sonnenauf- und – untergänge
• Regelmäßig längste Sonnenscheindauer
• Natur und Landschaft in einzigartigem Licht
Sowie:
Eine gute Infrastruktur für Bade-, Natur-, Genuss-, Architektur-,
Kultur- und Sporterlebnisse
Marke als
emotionale
Erlebnisse,
Gefühle und
Empfindungen
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2. Alleinstellungsmerkmale Dachmarke Insel Usedom
Strand Natur Licht
Worin sind wir für diese Zielgruppen einzigartig?
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• Jedes Thema wird nur einzigartig in Kombination mit den
Alleinstellungsmerkmalen Stand, Natur und Licht
• Diese Kombination ist einzigartig
• Diese Kombination ermöglicht ein Durchhalten des
Kommunikationskonzeptes in den Themen, der Form und Art der
Kommunikation
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• 42 km durchgängiger Sandstrand
• alle Erlebnisarten von Ruhe bis
Aktivität sind an einem Strand möglich
• Was wir an einem Strand haben,
haben andere Destinationen an vielen
Stränden
• Europaweit einzigartig (ev. noch am
französischen Atlantik aber mit weniger
Bademöglichkeit wegen starker
Brandung)
• Badeurlaub ist lt. Destinationbrand die
Nr. 1 der Urlaubsarten in Deutschland.
Alleinstellungsmerkmal Strand
48
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• Naturpark Insel Usedom
• 54.000 ha Naturschutzgebiet
• einzigartig ist die Anzahl der vielen
verschiedenen Landschaftsformen auf so
engem Raum auf einer Insel:
Ostseestrand und Binnenküste, Seen und
Moore, Buchen- und Kiefernwälder
• 23.000 ha Wasserfläche auf einer Insel mit
Binnenseen und Küstenseen
• 280 Vogelarte, 11 Greifvogelarten -> Erlebnis
Vogelzug
• besondere Tier- und Pflanzenarten
• Wildreichtum der Insel
• 91% der Gäste MV´s kommen wegen der
Natur
Alleinstellungsmerkmal Natur
49
59
• Mehr als 2.000 Sonnenstunden pro Jahr im
Langzeitdurchschnitt
• Nordöstliche Lage ermöglicht Vermarktung von
Licht im Juni und September (weiße Nächte)
• Fotografen zieht es auf die Insel wegen des
besonderen Lichtes
• Künstler haben die Insel seit Jahrhunderten
als Motiv gewählt wegen des einzigartigen
Lichts
• Sonnenaufgang und – untergang sind
aufgrund der Weite beim Blick über die Ostsee
oder das Achterwasser besonders gut erlebbar
• Besondere, jahreszeitlich beeinflusste
Lichterlebnisse
Alleinstellungsmerkmal Licht
50
51
Themenschwerpunkte Dachmarke Insel Usedom
Was sind unsere
thematischen
Kompetenzen im
Hinblick auf die
gewünschten
Zielgruppen
Rationale und emotionale
Unterstützung der
Kernkompetenz
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Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom
• Entwicklung von Kernaussagen
• Logo, Typo, Formate, Layout Charakteristik
• Web usedom.de und Kampagnenlandingpages
• Bildsprache, Vorgaben für Filmprodukte und Fotos
• Kommunikationsziele: Kernaussagen, Wording und Slogan
• Inszenierung: Kampagnen
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Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom
Themenstrukturierung
• Zielgruppe, Botschaften
• Kanäle, Kommunikationsinhalte
• Inszenierung / Kampagnen, Bildsprache
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Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom Themenstrukturierung am Beispiel NATUR ERLEBEN
Inszenierung/ Kampagnen:
• Kommunikation über die Sinne Natur zum Anfassen, Schmecken,
Riechen, Hören, Sehen
• Promotion: Strandkörbe in denen man Usedom hören kann
Emotionalität transportieren
• Fühlbares Usedom: Tastkasten / Gerüche transportieren
• Veranstaltungsplan erstellen speziell auf Natur erleben ausgerichtet
• Faltkarte „Naturerlebnis Usedom“ als Printprodukt
• Naturquiz Usedom als Integration auf Messen/Promotion, Online
• „Meine Insel“ Inselbewohner zeigen jeden Monat ihre Lieblingsorte
kleine Videobotschaften auf Facebook/Youtube
• Kooperationen mit Kameraherstellern
• Event-orientierte Medien- und Cross-Promo-Kampagnen
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34 56
34 57
34 58
34 59
34 60
34 61
34 62
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Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom
Festlegung von
Farben für das neue
Corporate Design
Dachmarken-
hauptfarben
• Dunkelblau
• Sand
Komplementärfarben
• Grüntöne
• Blautöne
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27
Markenentwicklung Dachmarke Insel Usedom
Festlegung von
Farben für das neue
Corporate Design
Festlegung von
Farben für Störer
• Türkis
• Orange
• Gelb
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30
Markenentwicklung Insel Usedom
Markenbildung durch Storytelling
Imageaufbau für die einzelnen Orte der Insel Usedom
Entwicklung je einer Geschichte für alle Orte der Insel mit ihrer
Historie, ihren USP´s und ihren Traditionen erzählt aus den
Augen der Hauptzielgruppe
Dazu müssen wir:
Geschichten mit den Orten erarbeiten und Drehbücher schreiben,
Spielstätten festlegen, lokale Darsteller finden, die Geschichte
als Bildgeschichte fotografieren und aus Usedom ein Buch voller
Geschichten machen.
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30 66
30 67
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Insel Usedom
• Ein klares Profil mit vermarktbaren Produkten
• Leitbetriebe und engagierte Unternehmer
• Neue Ideen für Indoor und Outdoor Infrastruktur
• Spitzenleistungen und hohe erlebbare Qualität
• Bündelung von Kräften und engere Zusammenarbeit
Ein hochspezialisiertes, engagiertes, exzellentes Marketing
Team der Usedom Tourismus GmbH