MARCO MORANDI DIGITAL FOR BUSINESS
USO ED ABUSO DEI FARMACI Venerdì 17 aprile 2015
Sala conferenze Digital for Business - Sesto San Giovanni (MI)
www.digitalforacademy.com
Le soluzioni digitali a supporto della aderenza alla terapia
Marco Morandi
Digital for Business.
Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015
3 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Digital for Business progetta e realizza azioni di web marketing ed online advertising per incrementare le performance di business online. Il suo Team, composto da professionisti dotati di conoscenze multidisciplinari, possiede una forte competenza nelle aree Digital, Sales & Marketing ed Information Technology ed è specializzato in consulenze strategiche nei settori:
PHARMA
HEALTHCARE
BEAUTY
‘Digital for Business’.
4 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Nata nel 2004, Alter Solution riunisce un team di consulenti qualificati, con una sola missione: sviluppare la piattaforma 'Pharma Solutions' , base di soluzioni software per i mercati 'Pharma & Healthcare' . Ora, nel 2014, Alter Solution conta oltre 20 dipendenti che lavorano in 4 sedi in Italia e ottiene le certificazioni UNI 9001 e UNI 27001. Sin dalla sua nascita Alter Solution è costantemente in crescita. Dal 2008, il team di Alter Solution è stato coinvolto in campagne di marketing digitale; all'inizio del 2014, abbiamo deciso di avviare una nuova impresa, Digital for Business, dedicata al sostegno di marketing e vendite nel contesto digitale.
Digital for Business: parte della famiglia Alter Solution.
6 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Aderenza alla terapia
L’aderenza (o compliance) al trattamento viene definita come la stima dello scostamento tra il comportamento di un paziente e delle raccomandazioni associate a uno specifico percorso di cura.
‐ Aboutpharma dicembre 2013 ‐ Adherence to Medication Lars Osterberg, M.D., and Terrence Blaschke, M.D. N Engl J Med 2005; 353:487-497August 4, 2005DOI: 10.1056/NEJMra050100
7 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
I motivi dell’abbandono
Patient Adherence: The Next Frontier in Patient Care Global Research Report by Capgemini Consulting
8 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Un tema molto sfaccetato…
Patient Adherence: The Next Frontier in Patient Care Global Research Report by Capgemini Consulting
10 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Alcune dimesioni
• Studies show that 20% to 30% of prescriptions are never filled by patients while 50% - 60% of medications to treat chronic disease are not taken as prescribed.
• Depending on their conditions and the complexity of the regimens required, as many as 40% of patients fail to adhere to treatment recommendations and this number can be as high as 70% when the treatment regimen is very complex or requires significant lifestyle changes.
- Nieuwlaat R, Wilczynski N, Navarro T, Hobson N, Jeffery R, Keepanasseril A, et al. Interventions for enhancing medication adherence. Cochrane Database Syst Rev. 2008;. Issue 2. Art. No.: CD000011. doi:10.1002/14651858.CD000011.pub3
- Peterson AM, Takiya L, Finley R. Meta-analysis of trials of interventions to improve medication adherence. Am J Health Syst Pharm. 2003;60:657–65. - Medication Adherence: Its Importance in Cardiovascular Outcomes P. Michael Ho, MD, PhD; Chris L. Bryson, MD, MS; John S. Rumsfeld, MD, PhD
50%
11 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Anticipazioni dal Patient Summit Europe di Giugno
Source: http://social.eyeforpharma.com/commercial/pharma-gets-serious-about-drug-adherence
Survey to senior manager of pharmaceutical industries. Over 200 respondents mainly from Europe (36,2%) and North America (29.3%). 87% of respondents believe that medication adherence can be improved by 10% or more … the market opportunity open to pharma, in terms of medication sales, is equivalent to a market the size of Japan.
72%
12 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Il future è nell’uso della “health technology”?
The future state of medication adherence will be affected by … expanded use of health technology, from electronic reminder devices and pharmacybased adherence messaging programs to electronic pillboxes, smartphone apps, health-monitoring devices and e-prescribing
Accelerating Progress in Prescription Medicine Adherence: The Adherence Action Agenda October 2013
E’ vero?
13 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Health tech e aderenza
15 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
L’altra faccia della luna
250.000 post analizzati in 12 diversi forum dedicati a donne con un tumore al seno Analisi sugli effetti collaterali di una particolare famiglia di farmaci (inibitori dell’aromatasi) – il 18% ha indicato effetti collaterali 12,8% ha dichiarato di avere interrotto la cura senza nessuna sostituzione – il 28% è passato ad un diverso inibitore di aromatasi
- Online discussion of drug side effects and discontinuation among breast cancer survivors: Jun J. Mao, Annie Chung, Adrian Benton, Shawndra Hill, Lyle Ungar, Charles E. Leonard, Sean Hennessy and John H. Holmes
- http://www.dica33.it/cont/news/1301/2400/social-network-condizionamenti-aderenza-terapie.asp
17 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Health technologies a support dell’aderenza
‐ Le «Health wiki» forniscono articoli su salute, malattie, trattamenti ‐ E’ una enciclopedia medica (open) per la comunità dei medici ‐ Facilità la gestione e la diffusione della conoscenze ‐ Informa: permette agli stakeholder di informarsi a tra loro
condividendo conoscenza ed esperienze
‐ Social per pazienti dove condividere le proprie esperienze ‐ Permettono di costruire community intorno a specifiche
organizzazioni o patologie ‐ Engagement: permetto lo sviluppo di una comunicazione peer to peer
e stimola la comunicazione bidirezionale
Rielaborazione da Patient Adherence: The Next Frontier in Patient Care Global Research Report by Capgemini Consulting
Wiki
Social network e forum
18 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Health technologies a support dell’aderenza
‐ Blog fatti da professionisti della salute offrono punti di vista personali ed esperienze
‐ Twitter permette di distribuire rapidamente aggiornamenti ‐ Supporto: sono strumenti dove trovare supporto da pari o
professionisti eventualmente ingaggiando anche comunicazioni 1:1
‐ I siti di video sharing permettono di condividere video sui diversi temi della salute
‐ I sistemi di podcasting permettono di condividere informazioni scientifiche
‐ Amplificazione: sono sistemi che aiutano di informare e convincere
Rielaborazione da Patient Adherence: The Next Frontier in Patient Care Global Research Report by Capgemini Consulting
Blog e Twitter
Video sharing e podcast
19 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Health technologies a support dell’aderenza
‐ Le persone possono tracciare e gestire le informazioni sulla propria salute
‐ Permettono la condivisione delle informazioni con i medici autorizzati ‐ Accessibilità: permettono la tracciabilità e la condivisone delle
informazioni di salute in tempo reale.
‐ Lo smartphone rende le attività di tracciatura molto più semplice ‐ L’integrazione con device è immediata e con costi ragionevoli ‐ Fruibilità: i nuovi sistemi permettono di integrare dispositivi di analisi
con i sistemi PNR
Rielaborazione da Patient Adherence: The Next Frontier in Patient Care Global Research Report by Capgemini Consulting http://www.telecomitalia.com/tit/it/notiziariotecnico/2013-03/capitolo-05.html
Personal Healthcare Record (PNR)
Smart app & Co
20 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Health technologies a support dell’aderenza
21 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Health technologies a support dell’aderenza
Scam
bio
di i
nfo
rmaz
ion
i Wiki
Social network e forum
Blog e twitter
Video Sharing e podcast
Personal healthcare recorder
Smart app & Co
Informazione
Engagement
Supporto
Amplificazione
Accessibilità
Fruibilità
Canali Utilizzo
24 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Un esempio di approccio integrato
25 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
L’approccio D4B nei progetti di aderenza
Raccolta informazioni iniziali
Analisi di mercato (digitale)
Definizione Strategia
Execution
Analisi preliminare – verifica delle soluzioni esistenti
Analisi volumi, trend, fonti, sentiment
Identificazione di DOL, stakeholder, influencer ...
Analisi della concorrenza
Stesura del report
Descrizione dei prodotti
Definizione degli obiettivi di progetto
Individuazione dei canali digitali
Pianificazione delle modalità di diffusione
Revisione degli obiettivi e formalizzazione
Realizzazione
Content management
ADV
Digital PR / communcation
Analisi del cliente
Realizzazione del piano operativo
Misurazione
26 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Ultime considerazioni
Attenzione agli aspetti legali nei progetti di aderenza
• Data privacy
• Farmacovigilanza
• Gestione delle informazioni sanitarie
• Normativa sulle informazioni genetiche
• ….
30 Sesto San Giovanni, 17 Aprile 2015 Appropriatezza prescrittiva e aderenza alla terapia
Contatti
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