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Uso, consumo y apropiaciónDe medios e hipermedios
Jorge A. Hidalgo Toledo: [email protected]: @jhidalgoFacebook: jorgehidalgoCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Facultad de Comunicación, Universidad Anáhuac México Norte, AMIC, Junio, 2010
Sinopsis
• El presente Estudio de Tendencias nos presenta los siguientes escenarios:– Uso y consumo de medios– Tolerancia e impacto
publicitario– Comunicación intrafamiliar– Patrón de consumo– Relevancia psico-emocional
en los últimos 30 días
Conclusiones
• USO Y CONSUMO DE MEDIOS• Los medios que más usan los jóvenes al día son:
– Televisión– Internet– Teléfonos celulares
• Aunque existe un claro predominio de la televisión cada vez es mayor la apropiación, por parte de los jóvenes de tecnologías digitales (Internet y Celulares) y la televisión de paga por encima de los medios tradicionales
• Más del 50% de los jóvenes dedican entre 2 y 4 horas al día a ver televisión. Cuando 1 de cada 3 invierte el mismo tiempo para ver televisión de paga.
• El uso de Internet no está vinculado necesariamente a la posesión de una computadora
• 51% invierte un promedio diario entre 2 y 4 horas para usar Internet, aunque existe un significativo 10% que lo emplea más de 8 horas diarias.
• 35% de los jóvenes emplean diariamente entre 2 y 4 horas para usar una computadora
Conclusiones• 19% de los jóvenes dedican hasta 12 horas a usar
su teléfono celular al día, mientras que otro 23% invierte entre 2 y 4 horas diarias.
• El promedio de consumo mediático es de 6.5 horas al día lo que nos deja ver el que los jóvenes realizan entre dos o tres actividades simultáneas (habilidad multi-task)
• Medios como la radio muestran un descenso estando en competencia con captar la atención de la televisión por cable y la oferta musical de los programas de videos.
• Los jóvenes asistentes consideran que no pueden vivir sin:
– El teléfono celular– Internet– Televisión– Computadora
• El reproductor de Mp3 o iPod resulta ser más importante para los jóvenes que medios impresos.
• Los periódicos resultan ser el medio impreso más importante para los jóvenes por encima de los libros y las revistas
Conclusiones• La televisión de paga se ha colocado
como un medio de gran importancia por encima del cine y ligeramente debajo de la radio
• Los géneros que más gustan y ven los jóvenes son:
– Películas– Series– Musicales
• Los géneros que ven por lo menos una vez a la semana son:
– Talk shows– Reality shows– Telenovelas
• Los programas que suelen seguir de lunes a viernes son:
– Series– Musicales– Películas
• Las actividades que más realizan los jóvenes cuando se conectan a Internet son:
– Uso de correo electrónico– Chateo – Descarga de música
Conclusiones• El uso de redes sociales como Facebook o Hi5 (9.56%)
supera a la lectura o publicación en blogs (8.59%)• Los usos de Internet que hacen los jóvenes son:
comunicación, documentación y descargas• El correo electrónico es el medio digital más usado por
los jóvenes para vincularse con sus amistades y familiares
• La alta relevancia que tiene para los jóvenes el contar con amistades en un entorno global es reforzado por el uso de medios digitales que lo favorecen
• Las actividades más realizadas por los jóvenes con su celular son:
– Enviar mensajes – Escuchar música – Tomar y mandar fotos – Jugar – Enviar y leer correos
• El principal uso del celular entre los jóvenes es el mantenerse en permanente contacto con sus amistades y familiares
• Aprovechan su tiempo libre jugando y escuchando música en su celular
Conclusiones• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión
son:– Deportes– Noticias– Comedia– Conciertos– Películas
• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión de paga son:
– Conciertos– Comedia– Películas– Moda– Chismes y celebridades
• Los contenidos que los jóvenes prefieren escuchar en la radio son:
– Música– Noticias– Conciertos– Chismes y celebridades– Comedia
• Los contenidos que los jóvenes prefieren leer en las revistas son:
– Moda– Cocina– Chismes y celebridades– Superación personal– Tecnología
Conclusiones• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en Internet
son:– Tecnología– Conciertos– Música– Moda– Superación personal
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los deportes son:
– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Periódicos
• Los medios en que los jóvenes prefieren buscar contenidos musicales:
– Televisión– Radio– Televisión de paga– Internet– Celulares
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los conciertos son:
– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Revistas:
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la comedia son:
– Televisión– Televisión de paga– Cine– Radio– Internet
Conclusiones• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir el drama son:
– Televisión– Televisión de paga– Cine– Radio– Revistas
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de superación personal son:
– Televisión– Televisión de paga– Libros– Revistas– Internet
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los chismes y a las celebridades son:
– Televisión– Televisión de paga– Radio– Revistas– Internet
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la moda son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas– Internet– Radio
• Los medios en que los jóvenes prefieren ver las películas son:– Televisión– Cine– Televisión de paga– Internet– Revistas
Conclusiones• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de
cocina son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas– Internet– Radio
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de tecnología son:
– Televisión– Televisión de paga– Internet– Teléfonos celulares– Radio
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir las noticias son:
– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Periódicos
• Los medios que en promedio más consultan los jóvenes para seguir los temas enlistados son:
– Televisión – Televisión de paga – Radio – Internet – Revistas
Conclusiones• Los contenidos que en promedio más consultan los
jóvenes son:– Música – Conciertos– Películas– Deportes– Comedia
• Las consolas de videojuegos que más jóvenes poseen son:
– Xbox 360– Xbox– PS2– Game Cube– PSP
• Sin embargo las consolas que más jóvenes desean son:
– Xbox 360– Wii– Xbox– PS2– Game Cube
Conclusiones• TOLERANCIA E IMPACTO PUBLICITARIO EN
ACTIVIDADES DE RECREACIÓN• Las actividades realizadas con mayor frecuencia son:
– Reuniones con amigos– Ir a fiestas– Ir al cine– Salida a antros– Visitar centros comerciales
• Las actividades que realizan más de cinco veces al mes son:
– Ir a fiestas– Ir a centros comerciales– Reuniones familiares– Salida a antros– Ir al cine– Salir a tomar café con los amigos
• Las actividades en las que los jóvenes perciben mayor cantidad de presencia publicitaria son:
– Conciertos – Cine– Centros comerciales – Antros– Fiestas
• Las actividades en las que los jóvenes afirman tolerar más la presencia publicitaria :
– Cine – Conciertos– Centros comerciales – Antros– Fiestas
Conclusiones• Las actividades donde no toleran presencia publicitaria son:
– Graduaciones– Bodas– Cumpleaños– Deportes extremos– Reuniones familiares
• La televisión es el medio en el que más toleran la presencia publicitaria los jóvenes
• Los jóvenes toleran menos la publicidad en la televisión de paga que en la televisión abierta
• Los medios en los que toleran más publicidad son:– Televisión– Internet– Espectaculares
• Los medios en los que mayor indiferencia ante la presencia publicitaria son:
– Teatros– Videojuegos– iPod o Mp3
• Los jóvenes no toleran nada la publicidad en sus teléfonos celulares
Conclusiones
• Los jóvenes les es altamente indiferente tendiente a no tolerable la presencia de product placement publicitario
• Los medios en los que no toleran la presencia publicitaria son:– Teléfonos celulares– Videojuegos– Libros
• La televisión es el medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos, con alta tendencia a promover la compra compulsiva
• La televisión de paga es el segundo medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos; sin embargo tiene mayor efectividad que la televisión tradicional para que conozcan las principales marcas existentes. El grado de promoción a la compra compulsiva es mucho menor que la televisión abierta
• La radio es un medio que tiene poca influencia en la decisión de compra de los jóvenes; sin embargo es el más óptimo para dar a conocer una marca.
• El cine es un medio óptimo para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una tendencia cargada hacia influir poco en su conducta de consumo
Conclusiones• Las revistas son un medio ideal para dar a conocer
marcas entre los jóvenes con una carga hacia la invitación al consumo
• El periódico es el medio es el medio cuya influencia hacia el consumo es casi nula en el joven;, sin embargo, es útil para dar a conocer marcas
• Internet es un buen medio para dar a conocer marcas; con influencia en los jóvenes para motivarlos al consumo
• Los medios que más incitan a la compra compulsiva son:
– Televisión– Internet– Revistas
• Los medios que más invitan a consumir el producto son:
– Televisión– Televisión de paga– Revistas
• Los medios que más llevan a conocer las marcas son:– Radio– Revistas– Tv de paga
Conclusiones• Los medios que tienen poca influencia en la conducta del joven
son:– Radio– Periódicos– Cine
• Los medios que no influyen para nada en su decisión de compara son:
– Periódicos– Cine– Internet
• La publicidad en centros comerciales es la más efectiva para inducir el consumo y la compra compulsiva en los jóvenes
• La publicidad en tiendas es muy efectiva para invitar a consumir un producto; con gran posibilidad de inducir la compra compulsiva
• La publicidad en centros nocturnos invita a consumir el producto y tiende a llevar a los jóvenes a conocer las marcas
• Aún cuando la publicidad en bares invita a consumir el producto tiende a orientarse más a una no influencia en la conducta del joven
• La publicidad en restaurantes invita al consumo de productos con una marcada tendencia a llevar a conocer las marcas
• La publicidad en salones de fiesta tiene una influencia casi nula en la decisión de compra
Conclusiones• Los puntos de venta que más incitan a la
compra compulsiva son:– Centros comerciales– Tiendas– Cines
• Los puntos de venta que más invitan a consumir el producto son:
– Tiendas– Centros comerciales– Restaurantes
• Los puntos de venta que más llevan a conocer las marcas son:
– Salones de fiesta– Centros nocturnos– Estadios
• Los puntos de venta que tienen poca influencia en la conducta del joven son:
– Salones de fiesta– Estadios– Parques recreativos
Conclusiones
• Los puntos de venta donde la publicidad no influyen para nada en su decisión de compara son:
– Parques recreativos– Salones de fiesta– Estadios
• Las principales influencias en la decisión de compra de los jóvenes son:– Padres y hermanos– Amigos– Compañeros de escuela– Pareja– Anuncios publicitarios
• La comunicación uno a uno es más fuerte en la decisión de compra que la impulsada por los medios masivos las celebridades y las demostradoras de producto
• La publicidad en la mayoría de los jóvenes no es el factor determinante en el consumo. Si no hubiera publicidad masiva su consumo sería el mismo. Sólo un 5.77% se siente influenciado por la publicidad
Conclusiones
• NIVEL DE RELEVANCIA E IMPORTANCIA QUE TUVO EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS CIERTA ACTIVIDAD PSICO-EMOCIONAL
• Los jóvenes asistentes a Espacio en los últimos 30 días han querido:– Divertirse para evitar la tristeza, la depresión, el mal humor,
evitar el aburrimiento y olvidarse de sus preocupaciones– Aumentar su autoconfianza y seguridad para socializar y ser
aceptados por sus amigos, personas del sexo opuesto y su grupo
– Evitar situaciones riesgosas y sentirse relajado– Relacionarse con su familia y resolver conflicto– Atender temas sociales como la ecología, la situación
económica del país, los valores de la gente y el futuro del país
Conclusiones
• Las 5 situaciones que resultaron importantes en los últimos 30 días para los jóvenes asistentes son:
– Pasársela bien– Tener confianza en ellos mismos– Relacionarse con su familia– Quitarse el mal humor– Sentirse relajado
• Las 5 situaciones que resultaron altamente indiferentes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días:
– La política nacional– Participar en eventos públicos– Practicar alguna religión– Aceptar la diversidad sexual– Sentirte parte del grupo
• Las 5 situaciones que resultaron nada importantes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días:
– Tener relaciones sexuales– Practicar alguna religión– Practicar algún deporte– Olvidarte de tus problemas con tu familia– La política nacional