Vis hjælpelinjer som hjælper
ved placering af objekter
1. Højre klik udenfor slidet og
vælg ’Gitter og hjælpelinjer’
2. Sæt kryds ved ’Vis’
tegnehjælpelinjer på skærmen
3. Vælg “OK”
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Lad det grå felt
være gråt eller
Indsæt billede
Klik på
Indsæt billede-ikonet
og indsæt billede
Skalér og flyt fokus
Klik på billedet
Klik på ‘Beskær’ værktøjet
Hold Shift-tasten nede ved skalering, og
træk i billedets hjørner
Flyt fokus i billedet ved at sætte musen
på billedet og trække det rundt indenfor
billedepladsholderens areal TV 2 Generelt kampagneoplæg
20.01.2014
1
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
INTRO
Dette dokument er lavet for at give en let forståelig indføring i TV mediets verden. Det
indeholder en kort gennemgang af de mest almindelige fagtermer samt betydningen af dem,
lidt om hvordan vi prissætter reklametid i TV 2’s univers samt endelig et fiktivt oplæg på en TV
kampagne.
Yderligere information kan findes på http://tv2media.dk/
20.01.2014 2
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
FAGTERMER
Målgruppe betegner den gruppe af personer en
annoncør ønsker at ramme med sin
kommunikation.
Målgrupper er oftest defineret på baggrund af
alder, demografiske, holdnings- eller
livsstilsvariable.
20.01.2014 3
Målgruppe Personer 3 år +
Personer 18 år +
Personer 21-50 år
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
FAGTERMER
Engelsk forkortelse for Target Rating Point.
TRP betegner antallet af eksponeringer omregnet
til procent af målgruppeuniverset.
Sagt på almindeligt dansk betyder det, at 1 TRP
er det samme som 1 % af den målgruppe kunden
har defineret overfor os.
Fx er der i målgruppen ”Personer 21-50 år”
2.272.000 personer – 1 TRP i denne målgruppe
er altså 22.720 personer.
20.01.2014 4
TRP
22.720
2.272.000
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
FAGTERMER
Engelsk betegnelse for dækning.
Dækning beskriver, hvor mange personer der rammes af en given eksponering.
Dækning kan udtrykkes som bruttodækning eller nettodækning. I daglig tale anvendes dækning ofte i betydningen nettodækning.
Nettodækning betegner den andel af målgruppen, der eksponeres mindst én gang. Nettodækning kan udtrykkes i % eller ved antal af personer.
Bruttodækning udtrykker det akkumulerede antal eksponeringer i målgruppen som en kampagne har genereret.
20.01.2014 5
Reach (Nettodækning)
75%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+
Dækning 75 % har
set spottet
mindst 1
gang
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
FAGTERMER
Gennemsnitlig frekvens betegner det
gennemsnitlige antal gange en person i en given
målgruppe bliver eksponeret for et spot i en given
kampagne.
Gennemsnittet udregnes med udgangspunkt i
den del af målgruppen, der har set minimum ét
spot i kampagnen.
400 TRP (bruttodækning), nettodækning 75% :
400 / 75 = 5,3 frekvens
20.01.2014 6
Gennemsnitlig frekvens
75%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
20 60 100 140 180 220 260 300 340 380
Nettodækning vs TRP
400/75 = 5,3
gns. frekvens
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
PRISSÆTNING
I mediebranchen er der forskellige måder at prissætte ydelser på. TV 2 afregner efter TRP, som er
nærmere beskrevet ovenfor, eller efter antal spots hvis det ønskes. Du betaler i princippet for, hvor
mange mennesker, der ser din reklame.
Nedenfor er der et fiktivt oplæg på en kampagne – altså et decideret tilbud på et typisk budget. Hvor
mange spots (visninger) det vil give er meget svært at regne ud, da det selvfølgelig kommer an på,
hvor mange seere, der er i de blokke, hvor reklamen bliver vist.
Når du booker en TV kampagne hos TV 2, får du typisk omkring 40 % af din kampagne vist i Prime-
Time, som er fra kl. 18:00 til 22:45.
20.01.2014 7
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve og
dennes nuancer
(placeret lodret under)
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’ OPLÆG
20.01.2014 8
Øge salg og kendskab
TV-kampagne på TV 2 og TV 2´s
nichekanaler
Målgruppe: Personer 18 år +
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
ANDEL AF SENINGEN
20.01.2014 Gallup TV-Meter 2014 9
Personer 18 år+
45%
8% 4%
8% 2%
7% 5% 3% 3% 3% 6%
3% 0% 2% 1% 1% 0% 1% 0%
25%
50%
Andel af seningen
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
DÆKNINGSOPBYGNING
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
Nettodækning
20.01.2014
Personer 18+
Advantage, TechEdge 2014 10
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve
og dennes nuancer
(placeret lodret under)
KAMPAGNEOPLÆG
65%
0%
25%
50%
75%
0
50
100
150
200
Uge 1 Uge 2
TRP
Dækning
20.01.2014 Advantage, TechEdge 2014
11
Personer 18 år +
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve og
dennes nuancer
(placeret lodret under)
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’ KAMPAGNE ESTIMAT
20.01.2014 Advantage, TechEdge 2014
12
Personer 18 år+
Kanaler TV 2 & TV 2s nichekanaler
Spotlængde 30 sekunder
TRP 300
Dækning 65 % (est.)
Frekvens 4,6
Primetime 40 %
Nettokontakter 2.808.000
Bruttokontakter 12.960.000
Univers P 18+ 4.320.000
Primær og sekundær farver
Bruges til grafer/tabeller osv.
Alternativt kan vælges én farve og
dennes nuancer
(placeret lodret under)
Dato og tekst i sidefod
1. Vælg ’Indsæt’ fra top menuen
2. Vælg ’Sidehoved og Sidefod’
3. Justér dato hvis du ønsker det
4. Skriv titel på præsentation
ind i tekstfeltet
5. Tryk ’Anvend på alle’ PRISER
20.01.2014 Advantage, TechEdge 2014
13
TV 2 kampagne
Lavsæson
Bruttopris 1.677.000
Rabat 57 %
Nettopris 725.000
Højsæson
Bruttopris 2.148.000
Rabat 34 %
Nettopris 1.425.000
Indsæt billede
Klik på
Indsæt billede-ikonet
Højre klik på billedet og
placér bagest så den
sorte form kommer
frem
Skalér og flyt fokus
Klik på billedet
Klik på ‘Beskær’ værktøjet
Hold Shift-tasten nede ved skalering, og
træk i billedets hjørner
Flyt fokus i billedet ved at sætte musen
på billedet og trække det rundt indenfor
billedepladsholderens areal
20.01.2014 14