Trendniveau’s
macrotrend
mesotrend
microtrend
maatschappelijk niveau15-50 jaar
wat gebeurd er in de wereld?
hoe gedragenmensen zich?
mode, rages, trends etc.
consumenten niveau5-15 jaar
markt/product niveau1-5 jaar
sneakerslaptopsbrood
retroclearcompanion
zelf doen
nostalgiagemak
ambachtelijk
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar Welke producttrends zijn er?
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar Welke producttrends zijn er?
Wat doet & vindt de consument?
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar Welke producttrends zijn er?
Wat doet & vindt de consument?
Wat voor een wereld/maatschappij?
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Wat doet & vindt de consument?
Wat voor een wereld/maatschappij?
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Wat voor een wereld/maatschappij?
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
Feminisering
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
Feminisering
Knorr ‘Beef Shanghai’
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
Feminisering
Knorr ‘Beef Shanghai’
Fusion
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
Feminisering
Knorr ‘Beef Shanghai’
Fusion
Globalisering
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
Feminisering
Knorr ‘Beef Shanghai’
Fusion
GlobaliseringDe 5 I’s, beschreven door het SCP
zondag 18 september 2011
Trendniveau’s
Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar
Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar
Software
Thuis werken
Flexibilisering
Moodfood
Emotie
Feminisering
Knorr ‘Beef Shanghai’
Fusion
GlobaliseringDe 5 I’s, beschreven door het SCP
zondag 18 september 2011
Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:๏ Verhoging opleidingsniveau
๏ Politieke rechten voor iedere burger
zondag 18 september 2011
Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:๏ Verhoging opleidingsniveau
๏ Politieke rechten voor iedere burger
๏ Emancipatie van de vrouw
zondag 18 september 2011
Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:๏ Verhoging opleidingsniveau
๏ Politieke rechten voor iedere burger
๏ Emancipatie van de vrouw
๏ Verbetering arbeidsomstandigheden
zondag 18 september 2011
Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:๏ Verhoging opleidingsniveau
๏ Politieke rechten voor iedere burger
๏ Emancipatie van de vrouw
๏ Verbetering arbeidsomstandigheden
๏ Verbetering inkomens
zondag 18 september 2011
Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:๏ Verhoging opleidingsniveau
๏ Politieke rechten voor iedere burger
๏ Emancipatie van de vrouw
๏ Verbetering arbeidsomstandigheden
๏ Verbetering inkomens
๏ Verhoging materiële niveau
zondag 18 september 2011
De 5 I’s
๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep
zondag 18 september 2011
De 5 I’s
๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep
๏ Informalisering: losser worden van de maatschappelijke verbanden, opkomst netwerkorganisaties, vermindering gezag autoriteiten
zondag 18 september 2011
De 5 I’s
๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep
๏ Informalisering: losser worden van de maatschappelijke verbanden, opkomst netwerkorganisaties, vermindering gezag autoriteiten
๏ Informatisering: verandering van communicatie en interactie door opkomst ICT & automatisering
zondag 18 september 2011
De 5 I’s
๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep
๏ Informalisering: losser worden van de maatschappelijke verbanden, opkomst netwerkorganisaties, vermindering gezag autoriteiten
๏ Informatisering: verandering van communicatie en interactie door opkomst ICT & automatisering
๏ Internationalisering: migratiebewegingen, mondiale economie, Europese integratie, internationale cultuur
zondag 18 september 2011
De 5 I’s
๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep
๏ Informalisering: losser worden van de maatschappelijke verbanden, opkomst netwerkorganisaties, vermindering gezag autoriteiten
๏ Informatisering: verandering van communicatie en interactie door opkomst ICT & automatisering
๏ Internationalisering: migratiebewegingen, mondiale economie, Europese integratie, internationale cultuur
๏ Intensivering: hoge waardering voor beleving en gevoel, behoefte aan variatie en verandering
zondag 18 september 2011
De 5 I’s
๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep
๏ Informalisering: losser worden van de maatschappelijke verbanden, opkomst netwerkorganisaties, vermindering gezag autoriteiten
๏ Informatisering: verandering van communicatie en interactie door opkomst ICT & automatisering
๏ Internationalisering: migratiebewegingen, mondiale economie, Europese integratie, internationale cultuur
๏ Intensivering: hoge waardering voor beleving en gevoel, behoefte aan variatie en verandering
De 5 I’s zijn dus maatschappelijke trends: ze hebben betrekking op de gehele maatschappij, ze duren 15-50 jaar, of misschien wel langer?
zondag 18 september 2011
1: Individualisering
๏ Het loskomen van oude sociale verbanden die worden vervangen door nieuwe verbindingen over grotere afstanden (niet synoniem aan egoïsme/egocentrisme)
zondag 18 september 2011
1: Individualisering
๏ Het loskomen van oude sociale verbanden die worden vervangen door nieuwe verbindingen over grotere afstanden (niet synoniem aan egoïsme/egocentrisme)
๏ Wel behoefte aan collectief, maar balans verschuift van versterken van gelijkheid (kwantitatief) naar vergroten van de vrijheid (kwalitatief)
zondag 18 september 2011
1: Individualisering
๏ Het loskomen van oude sociale verbanden die worden vervangen door nieuwe verbindingen over grotere afstanden (niet synoniem aan egoïsme/egocentrisme)
๏ Wel behoefte aan collectief, maar balans verschuift van versterken van gelijkheid (kwantitatief) naar vergroten van de vrijheid (kwalitatief)
๏ Onszelf zien als de ontwerpers en uitvoerders van ons eigen leven en de keuzes die we maken
zondag 18 september 2011
1: Individualisering
๏ Het loskomen van oude sociale verbanden die worden vervangen door nieuwe verbindingen over grotere afstanden (niet synoniem aan egoïsme/egocentrisme)
๏ Wel behoefte aan collectief, maar balans verschuift van versterken van gelijkheid (kwantitatief) naar vergroten van de vrijheid (kwalitatief)
๏ Onszelf zien als de ontwerpers en uitvoerders van ons eigen leven en de keuzes die we maken
๏ Versnelling na jaren ’50 vorige eeuw (door democratisering en emancipatie van arbeiders- en middenklasse)
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ Toenemende sociale gelijkheid (sociale integratie)
๏ Verminderende hiërarchie
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ Toenemende sociale gelijkheid (sociale integratie)
๏ Verminderende hiërarchie
๏ opkomst netwerkorganisaties
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ Toenemende sociale gelijkheid (sociale integratie)
๏ Verminderende hiërarchie
๏ opkomst netwerkorganisaties
๏ Toenemende democratisering, industrialisering, commercialisering
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ Toenemende sociale gelijkheid (sociale integratie)
๏ Verminderende hiërarchie
๏ opkomst netwerkorganisaties
๏ Toenemende democratisering, industrialisering, commercialisering
๏ Tot +/- 1950 werd sociale omgang vooral bepaald door fatsoen & etiquette
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ Toenemende sociale gelijkheid (sociale integratie)
๏ Verminderende hiërarchie
๏ opkomst netwerkorganisaties
๏ Toenemende democratisering, industrialisering, commercialisering
๏ Tot +/- 1950 werd sociale omgang vooral bepaald door fatsoen & etiquette
๏ V.a. +/- 1950 Van gezagscontrole naar onderhandelingshuishouden (ouders-kinderen, mannen-vrouwen, leraar-leerling)
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ o.a. betrekking op taalgebruik (tutoyeren ipv vousvoyeren), kleding (losser, vrijetijdskleding), organisatiestructuren minder hiërarchisch
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ o.a. betrekking op taalgebruik (tutoyeren ipv vousvoyeren), kleding (losser, vrijetijdskleding), organisatiestructuren minder hiërarchisch
๏ Golf van emancipatie & sociale integratie (vrouwen, homoseksuelen, arbeidersklasse)
zondag 18 september 2011
2: Informalisering
๏ o.a. betrekking op taalgebruik (tutoyeren ipv vousvoyeren), kleding (losser, vrijetijdskleding), organisatiestructuren minder hiërarchisch
๏ Golf van emancipatie & sociale integratie (vrouwen, homoseksuelen, arbeidersklasse)
๏ ‘Controlled Decontrolling of Control’
zondag 18 september 2011
2: Informalisme/Reformalisering
๏ Vanaf +/- eind jaren ’70 tot nu
๏ Steeds meer vraag naar hernieuwde formalisering, in de vorm van een combinatie tussen traditie en informalisering, oftewel ‘reformalisering’
zondag 18 september 2011
2: Informalisme/Reformalisering
๏ Vanaf +/- eind jaren ’70 tot nu
๏ Steeds meer vraag naar hernieuwde formalisering, in de vorm van een combinatie tussen traditie en informalisering, oftewel ‘reformalisering’
๏ Andere formele condities dan rang, macht & status
zondag 18 september 2011
2: Informalisme/Reformalisering
๏ Vanaf +/- eind jaren ’70 tot nu
๏ Steeds meer vraag naar hernieuwde formalisering, in de vorm van een combinatie tussen traditie en informalisering, oftewel ‘reformalisering’
๏ Andere formele condities dan rang, macht & status
๏ Meer respect voor omgangsvormen maar mét behoud van sociale gelijkheid: meer relatie- en situatiegericht/richtlijnen die men kan afstemmen op een specifieke situatie
zondag 18 september 2011
2: Informalisme/Reformalisering
๏ Vanaf +/- eind jaren ’70 tot nu
๏ Steeds meer vraag naar hernieuwde formalisering, in de vorm van een combinatie tussen traditie en informalisering, oftewel ‘reformalisering’
๏ Andere formele condities dan rang, macht & status
๏ Meer respect voor omgangsvormen maar mét behoud van sociale gelijkheid: meer relatie- en situatiegericht/richtlijnen die men kan afstemmen op een specifieke situatie
๏ Jasje dasje op het werk, geer en goor thuis, van del tot dame
zondag 18 september 2011
3: Informatisering
๏ informatisering maakt omgang met grote hoeveelheden en complexe informatie mogelijk
zondag 18 september 2011
3: Informatisering
๏ informatisering maakt omgang met grote hoeveelheden en complexe informatie mogelijk
๏ Spreiding van kennis is totaal geworden als het gaat om toegankelijkheid
zondag 18 september 2011
3: Informatisering
๏ informatisering maakt omgang met grote hoeveelheden en complexe informatie mogelijk
๏ Spreiding van kennis is totaal geworden als het gaat om toegankelijkheid
๏ Invloed informatisering op toekomstige samenleving: rationalisering (maatschappelijke processen efficiënter, beter vastgelegd & uitkomsten beter te voorspellen), sociale cohesie (online communities, communicatiemiddelen veranderen) en sociale ongelijkheid (verschillen in vaardigheden om met technologie om te kunnen gaan)
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Grenzen: overschrijden op fysiek, politiek, sociaal, economisch, cultureel en taalkundig gebied
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Grenzen: overschrijden op fysiek, politiek, sociaal, economisch, cultureel en taalkundig gebied
๏ Internet
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Grenzen: overschrijden op fysiek, politiek, sociaal, economisch, cultureel en taalkundig gebied
๏ Internet
๏ Toename van invloed van buiten op de eigen samenleving
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Grenzen: overschrijden op fysiek, politiek, sociaal, economisch, cultureel en taalkundig gebied
๏ Internet
๏ Toename van invloed van buiten op de eigen samenleving
๏ ‘Think global, act local’
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Grenzen: overschrijden op fysiek, politiek, sociaal, economisch, cultureel en taalkundig gebied
๏ Internet
๏ Toename van invloed van buiten op de eigen samenleving
๏ ‘Think global, act local’
๏ glokalisering: eigen kleur aan lokale tradities, nationale trots, persoonlijke voorkeuren (Nederpop, Canon) = tegentrend
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ paradox 1: toerisme gevolg van welvaartsstijging, migratie gevolg van welvaartstekort
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ paradox 1: toerisme gevolg van welvaartsstijging, migratie gevolg van welvaartstekort
๏ paradox 2: ‘Easterlin paradox’ als landen welvarender worden neemt het gemiddelde geluksniveau niet toe
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ paradox 1: toerisme gevolg van welvaartsstijging, migratie gevolg van welvaartstekort
๏ paradox 2: ‘Easterlin paradox’ als landen welvarender worden neemt het gemiddelde geluksniveau niet toe
๏ paradox 3: in een internationaal bedrijf meer mogelijkheden voor werknemers enerzijds, anderzijds meer onzekerheden
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Invloed van andere landen/culturen op NL groter dan andersom (Coca, Cola, Microsoft, McDonalds)
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Invloed van andere landen/culturen op NL groter dan andersom (Coca, Cola, Microsoft, McDonalds)
๏ Mbt eigen cultuur leidt internationalisering vaak tot discussies (wat verdwijnt?)
zondag 18 september 2011
4: Internationalisering
๏ Invloed van andere landen/culturen op NL groter dan andersom (Coca, Cola, Microsoft, McDonalds)
๏ Mbt eigen cultuur leidt internationalisering vaak tot discussies (wat verdwijnt?)
๏ Ook economisch ligt internationalisering soms gevoelig: Nederlandse bedrijven die verdwijnen/over genomen worden
zondag 18 september 2011
5: Intensivering
๏ Emotiemarketing, belevenismarketing, hedonisme
๏ Vermijden van eentonigheid, beleving moet intens zijn, ‘lekker’,‘toppie’
zondag 18 september 2011
5: Intensivering
๏ Emotiemarketing, belevenismarketing, hedonisme
๏ Vermijden van eentonigheid, beleving moet intens zijn, ‘lekker’,‘toppie’
๏ Begrafenis André Hazes, Pim Fortuyn
zondag 18 september 2011
5: Intensivering
๏ Emotiemarketing, belevenismarketing, hedonisme
๏ Vermijden van eentonigheid, beleving moet intens zijn, ‘lekker’,‘toppie’
๏ Begrafenis André Hazes, Pim Fortuyn
๏ Schaduwzijde: overwaardering van uiting van gevoelens; recht op vrijheid van meningsuiting kan doorschieten
zondag 18 september 2011