![Page 1: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/1.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch
SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und
Analyse des Marketingmix
1
![Page 2: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/2.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 2
Das Projektteam
TeammanagerThomas Klinger
Stellv. TeammanagerChristoph Lumenda
LayoutmanagerMarianne Scherer
DokumentationsmanagerMarko Felgitsch
KreativmanagerMichael Weber
![Page 3: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/3.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 3
Informationen über das Unternehmen
Gründer: Adriaan van Well (1932)
Unternehmensform: Aktiengesellschaft
Unternehmenssitz: Amsterdam, Niederlande
Filialen in Österreich: ca. 1400
![Page 4: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/4.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 4
Geschichte von Spar
• 1932: Gründung von Spar in der Niederlande und Österreich
• 1959 – 1970: SPAR ist flächendeckend in Österreich vertreten
• 2009 – 2011: Auslandsgeschäfte machen ca. 50 % des
Konzernumsatzes aus
![Page 5: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/5.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 5
Geschichte SPAR Stainz
1993 Neubau einer Spar Filiale
2009 Neubau Spar-Markt Reiß Stainz
![Page 6: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/6.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 6
Frau Reiß
• 1986 Lehrausbildung in St.Stefan beim Spar
• 1989 Lehre abgeschlossen, bis 1993 war Frau Reiß Mitarbeiterin vom Spar in St.Stefan.
• 1993 Spar von St.Stefan nach Stainz verlegt, vier Jahre in der Feinkostabteilung.
• 1997-2009 Marktleiterin der „Filiale“ in Stainz.
• Dez. 2009 „Privaten“ Spar an einen verbesserten Standpunkt in Stainz eröffnet.
![Page 7: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/7.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 7
Konkurrenzanalyse
Hofer
Jet & Billa
ADEG Hubmann
![Page 8: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/8.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 8
KonkurrenzanalyseStandorte der Lebensmittelmärkte im Raum Stainz
![Page 9: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/9.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 9
Konkurrenzanalyse
SPAR-Markt Reiß Hofer Jet & Billa Stop and Shop
Billa ADEG Hubmann
Anzahl der Parkplätze
97 119 7 43 57
Anzahl der Mitarbeiter
21 12 5 18 17
Verkaufsfläche 800 m2 600 m2 50 m² 600 m² 500 m2
Preisniveau Mittlere Preisklasse Untere bis mittlere Preisklasse
Mittlere Preisklasse Mittlere Preisklasse Mittlere Preisklasse
Sortiment Lebensmittel, Non-Food
Lebensmittel, Elektro, Kosmetik,
Textilien
Lebensmittel, Non-Food
Lebensmittel, Non-Food
Lebensmittel, Non-Food
Vertriebsformen Grundsätzlich Selbstbedienung,
außer Fleisch, Käse und Gebäck
Selbstbedienung Grundsätzlich Selbstbedienung
Grundsätzlich Selbstbedienung außer
Fleisch, Käse und Gebäck
Grundsätzlich Selbstbedienung
außer Fleisch, Käse und Gebäck
Standort 8510 Pichlingim Norden von Stainz(entstehendes EKZ)
An der Ortseinfahrt im Süden von Stainz
An der Radlpaß-Bundestraße
An der Ortseinfahrt im Süden von Stainz
Im Ortszentrum
Rechtsform Einzelunternehmen KG Einzelunternehmen AG GmbH
![Page 10: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/10.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 10
Konkurrenzanalyse
18%
47%
23%
3%
5%
2% 2%
Billa
Hofer
Adeg
Zielpunkt
Juchnik
Merkur
Penny Markt
Marktaufteilung im Raum Deutschlandsberg
![Page 11: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/11.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 11
Marketingmix
• Darunter versteht man den aufeinander abgestimmten Einsatz der Instrumente, des Marketing
• Distributionspolitik• Kommunikationspolitik• Markenpolitik• Produktpolitik
![Page 12: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/12.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 12
Distributionspolitik
beschäftigt sich mit, welchen Bedingungen und Mengen das Produkt zum Kunden kommt.
Wichtigste Fragen:
•Standorte•Lagerhaltung•Transport
![Page 13: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/13.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 13
Kommunikationspolitik
Aufmerksamkeitserregung auf Produkte:
• Werbung• Public Relation• Produkt Placement• Verkaufsförderung• Persönlicher Verkauf
![Page 14: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/14.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 14
Werbung
• österreichische Sparwerbung• Mitglied Werbegemeinschaft Stainz• Gutscheine der Werbegemeinschaft• Werbeinserate der regionalen Zeitungen• Auch direkte Werbung: „italienischen Abend“
![Page 15: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/15.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 15
Product Placement
• Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing und Platzierung von Produkten in Medien
• Einsetzung in Film- und Fernsehproduktionen• Integration in Massenmedien• ohne störende Empfindung
![Page 16: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Public Relation
Aufgabe:o Kontakt zwischen Arbeitgeber und einer
Zielgruppe herstellen.
Public Relation bei Spar:
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch
![Page 17: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/17.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 17
Verkaufsförderung
• Als Verkaufsförderung (Sales Promotion) werden alle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter zusammengefasst
• „Während Werbung einen Kaufgrund gibt, bietet Verkaufsförderung einen Anreiz, den Kaufakt zu vollziehen oder voranzutreiben.“
![Page 18: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/18.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 18
Produktpolitik
folgende Bereiche werden behandelt:
• Qualität, Grundnutzen• Programm- und Sortimentspolitik• Kundendienst (Servicepolitik)• Garantie-Leistungspolitik
![Page 19: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/19.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 19
Preispolitik
Festlegung der Preise
• Preisbildung
• Preispositionierung
• Preisfestlegung
• Preisstrategie
![Page 20: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/20.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 20
Testimonials
• bekannte Person, die für eine Marke auftreten • „Endorser“, „Präsenter“,• Prominente, Experten,…• Vorteile: Öffentlich bekannt• rasch bekannt und aufbauendes Image• größte Gefahr: „Vampireffekt“,
Star überstrahlt dabei die Marke
![Page 21: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/21.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 21
Spar-Testimonials
Marcia Cross Pierce Brosnan
Mirjam Weichselbraun
Cindy Craword
![Page 22: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/22.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 22
Tricks im Handel
• Augen• Ohren • Nasen
• Kleine Köstlichkeiten• Weitere Tricks
• Animation und Manipulation
![Page 23: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/23.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 23
Tendenzen im Handel
• Tendenz zum Großbetrieb• Tendenz zur Sortimentsausweitung• Tendenz zu Eigenmarken• Tendenz zur „gemischten und wechselnden
Preispolitik“• Tendenz zu Ansiedelung der Betriebe am Stadtrand
![Page 24: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/24.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 24
Auswertung der Befragung
• Altersgruppen:
9%
9%
4%
23%
30%
26%
14-18 19-25 26-35 40-45 46-55 >56
![Page 25: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/25.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 25
Auswertung der Befragung
• Einkäufe pro Woche:
13%
34%
28%
4%
17%
2% 2%
BilligAngebotLageParkplätzeBedienungTraditionPrivater Spar
![Page 26: SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062517/56813618550346895d9d8da3/html5/thumbnails/26.jpg)
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch 26
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Ihr Projektteam