Download - Sitelinks – Google AdWords Extension
![Page 1: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/1.jpg)
Sitelinks – Google adwords extension
Marek Mašek | 25.6.2012
![Page 2: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/2.jpg)
Co náš čekáA nemine
• Teorie• Co je sitelinks? (SL)• Kdy se zobrazí SL?• Pravidla pro SL• Vkládáme SL• Druhy zobrazení SL, formáty• Kooperace s dalšími extensions• Ideální použití SL• Plusy / mínusy
• Testování• Zajímavá fakta z testování
![Page 3: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/3.jpg)
Co je sitelinks?Rozšíření o podstránky
Jeden ze způsobů rozšíření reklamních textů. (od roku 2009)
![Page 4: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/4.jpg)
Kdy se SL zobrazí?
• Top pozice reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google• Dostatečné Score Quality, relevance landing page …
![Page 5: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/5.jpg)
Pravidla pro SL
• Zobrazení v top pozici (dostatečné Score Quality)• URL směřuje do stejné domény II. řádu (mimo soc. sítí)• Max. 10 SL• 35 znaků na SL • 1 024 na cílovou URL
![Page 6: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/6.jpg)
Vkládáme SL
Editor
Rozhraní
![Page 7: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/7.jpg)
Formáty SLRůzné druhy zobrazení SL
Jednořádkový SL
Víceřádkový SL
Embedded SL
Enhanced SL
![Page 8: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/8.jpg)
Formáty SLJednořádkový SL, dvouřádkový SL
![Page 9: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/9.jpg)
Formáty SLEmbedded SL
• Zobrazí se modře• Platí podmínky
• Text SL se shoduje s částí reklamního textu• Reklama se zobrazí na TOP pozici
![Page 10: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/10.jpg)
Formáty SLEnhanced SL (Vložení dodatečných reklamních textů jako SL)
Máme následující reklamní text + sitelinks:
V kampani máme i tyto reklamní texty:
a výsledek?
![Page 11: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/11.jpg)
Formáty SLEnhanced SL
![Page 12: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/12.jpg)
Kooperace s dalšími extensions
• Google vybere sám, jaké kombinace zobrazí (dle relevance)
![Page 13: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/13.jpg)
Ideální použití SL
Obecně (navigace): O nás – Naše produkty – Slevy – Kontakt
Kategorie: Osobní vozidla – Nákladní vozidla – Servis – Autolakovna
Konkrétní kategorie: Betonové jímky – Plastové Jímky – Dřenážní odvody
Brand (©): IBM – HP – AlienWare – Audeuum
Text: Dnešní den výjimečně – exkluzivní ceny – nových i ojetých vozů – jen u nás
Kanály: Homepage – Facebook – Google+ - Twitter (výjimka cílení)
Pobočky: Příbram – Dobříš – Mníšek p. Brdy - Praha
![Page 14: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/14.jpg)
Klady, plusy
• Vyšší CTR – samotné SL mají téměř vždy dobré CTR zvyšují ho pak celé
kampani (teorie, google)
• Prostor pro další text – vypíchneme slevy, akce, produkty
• Konverzní cesty – SL namíří uživatele přesně tam, kam on i my chceme
(optimalizace landing page – relevance)
• Uživatelský pocit bezpečí – SL připomínají běžné rozšíření u organického
vyhledávání uživatelé jim více věří
• Více cílových URL - V rámci jednoho inzerátu cílíme na více URL
• Lepší kampaně – Za čtvrt hodinky
![Page 15: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/15.jpg)
Negativa, mínusy
• Trackování kliků na úrovni SL – jedině přes landing page (ovšem s bulharskou
konstantou)
• Sledování konverzí jednotlivých SL – jedině přes manuální tagging
• Jdou nastavit jen na úrovni kampaně – musíme hlídat relevanci u všech
reklamních textů
• Nemohu je pozastavit - jen smazat
• Mizivá optimalizace – A / B testing ?
![Page 16: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/16.jpg)
Fakta z testováníPár zajímavých čísel navíc
![Page 17: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/17.jpg)
CPC SL detailněRozdíl CPC při kliku na nadpis nebo sitelinks
Kampaň Nadpis Sitelink Rozdíl
1 13,44 12,79 - 4,8 %
2 9,93 8,43 - 15 %
3 9,54 9,19 - 3,7 %
4 5,53 6,10 + 10 %
5 11,50 10,90 - 5,2 %
6 2,67 2,04 - 24 %
7 3,51 2,85 - 18,8 %
Klik přímo na sitelinks je o 12,9 % levnější.
CPC nadpis CPC sitelink6.807.007.207.407.607.808.008.208.408.608.80
![Page 19: Sitelinks – Google AdWords Extension](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022110120/557dabccd8b42acb768b4cbd/html5/thumbnails/19.jpg)
A to je vše, přátelé
[email protected] Centrum Holdings s. r. o.Jankovcova 1037/49 (Classic 7)170 00 Praha 7