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Herausforderung Fashion 2.0Zwischen Renaissance und Share EconomySocial Commerce Forum, Bad Homburg, 17. Juni 2009Matthias Schrader, SinnerSchrader
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Trend #1 Renaissance
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Renaissance
1995-2001Glanzvolle Zeitalter der Altvorderen 2001-2005Zwischenzeitalter des Verfalls2006-2009Zeitalter des Wiederauflebens
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Glanzvolle Zeitalter
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#ebay #fail
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archive.org
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Renaissance
1995-2001Glanzvolle Zeitalter der Altvorderen 2001-2005Zwischenzeitalter des Verfalls2006-2009Zeitalter des Wiederauflebens
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Renaissance
1995-2001Glanzvolle Zeitalter der Altvorderen 2001-2005Zwischeneiszeit2006-2009Zeitalter des Wiederauflebens
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Renaissance
1995-2001Glanzvolle Zeitalter der Altvorderen 2001-2005Zwischenzeitalter des Verfalls2006-2009Zeitalter des Wiederauflebens
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Mode wächst am stärksten
Quelle: GFK Webscope 07/08
2007 2008
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DOB boomt
Quelle: GFK Webscope 07/08
2007 2008
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Top 10 E-Fashion-Shops
2007 2008
Quelle: GFK Webscope 07/08
Fashion-Umsatz: 1.931 Mio ¤ Fashion-Umsatz: 2.668 Mio ¤
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HerausforderungRenaissance
Nur wenige Marken erreichen in den kommenden 3 Jahren die kritische Masse, um exzellenten E-Commerce von Google bis zur Haustür profitabel aufbauen zu können – und das unter schrumpfender Fläche.
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Trend #2Get Realtime
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Problem: Beschaffung
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Problem: Beschaffung
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HerausforderungGet Realtime
Lösung des Beschaffungsproblems bei gleichzeitiger Vermeidung von Newsletter-Burnouts bei den bereits gewonnen Kunden. Erfolgreiche Modemarken im E-Commerce werden über gezieltes Direktmarke-ting ebenfalls in die Restanden-verwertung einsteigen.
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Trend #3Share Economy
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Inspiration & Frustration
_ Kernfunktion: Produktsuchmaschine
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Inspiration & Frustration
_ Kernfunktion: Produktsuchmaschine_ Mode ist mehr als Form, Farbe & Preis
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Inspiration & Frustration
_ Kernfunktion: Produktsuchmaschine_ Mode ist mehr als Form, Farbe & Preis_ Visual SEARCH vs VISUAL Search
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Inspiration & Frustration
_ Kernfunktion: Produktsuchmaschine_ Mode ist mehr als Form, Farbe & Preis_ Visual SEARCH vs VISUAL Search_ Styles brauchen sozialen Kontext
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Inspiration & Frustration
_ Kernfunktion: Produktsuchmaschine_ Mode ist mehr als Form, Farbe & Preis_ Visual SEARCH vs VISUAL Search_ Styles brauchen sozialen Kontext_ Community-Erfolg: Masse & Lebendigkeit
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Chance: den Konsumenten besser als die Marke kennen
_Produkte in Marken-Clustern retailerübergreifend darstellen_Fokus auf Produktinzenierung & Bild_Marken-Content integrieren & inszenieren_Nachfrage/Nutzerverhalten visualisieren: Klick-(Trampel)-Pfade_Newsletter-Marketing Exzellenz: über alle Händler- und
Markenaktionen informieren (inkl. Shopping Clubs)
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_1024
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Take-aways
_Fan-Communties bilden sich um starke Marken und spitze Themen
_Die Plattformen hierfür können nicht offen genug sein: Facebook, MySpace – selbst flickr
_Monetarisierung für den E-Commerce (noch) schwierig – hier geht es um Brand Relationships
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Digitalisierung bestehender Kontakte
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1 Mio+ Developer
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Multiplikatoren incentivieren
Sorry!Mock-up
only
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Priorisierung von Marken
nach Profilen
Sorry!Mock-up
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Mit Freunden vor dem Kauf
beraten
Sorry!Mock-up
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The next wave: Google Wave
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HerausforderungShare Economy
Communities und Profile entstehen ausserhalb von E-Commerce-zentrierten Plattformen. Die Integration in moderne E-Commerce-Plattformen bietet viele Chancen, wenn der Nutzen für den Konsumenten stimmt.
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