Download - Setores envolvidos na atividade publicitária
Responsabilidade do Anunciante Marketing Mix•Definir – estratégia de mkt (definição das
variáveis do mix mkt).
•Posicionamento de comunicação.•Promessa básica, justificativa, atributos
•Verba – cascalho – money – arame...
RESPONSABILIDADE DA AGÊNCIA •Plano de comunicação da empresa,
produto ou serviço;•Estratégia de comunicação – objetivos,
estratégias e táticas.•Criação – problema, objetivo, approach•Mídia – objetivo, estratégia, tática e
programação•Produção •Veiculação
DIFERENÇA ENTRE MÍDIA E VEÍCULO•MÍDIA = MEIOS DE COMUNICAÇÃO –
RÁDIO, TV, INTERNET, REVISTA, JORNAL ETC.
•VEÍCULO = RÁDIO GLOBO, BAND, UOL, VEJA, FOLHA ETC
RESPONSABILIDADES MÍDIA/VEÍCULO•ENTREGA •BONS PROGRAMAS •BONS CONTEÚDOS•CREDIBILIDADE •FÁCIL NEGOCIAÇÃO
MERCADO
•PÚBLICO-ALVO•É nele que todo o esforço de marketing e
comunicacional é focado.
•MACROAMBIENTE – ameaças e oportunidades
•MICROAMBIENTE – forças e fraquezas
CADEIA DE COMUNICAÇÃO 5 PASSOS•ANUNCIANTE – 1MARKETING E
2POSICIONAMENTO
•AGÊNCIA 3PLANO DE COMUNICAÇÃO
•MÍDIA - 4MEIOS
•MERCADO – 5PÚBLICO-ALVO
Quem é o público-alvo?
•Jovens e crianças•Geração Milleniumm e geração Screen
(@)•O que eles querem? Quem são eles?
Porque não compram minha batatinha caraio?
•Geração screen (13 a 18 anos)– publicidade vista de forma exploratória
Propagandas de alimentos destinados ao público infantil –pesquisa Brasil, 2009.
0 010,3%
0
89,7%
0102030405060708090
Total de propagandas
Cereal Frutas eVegetais
Leite ederivados
Carnes Gordura eAçúcar
Tipos de Alimentos% Alimentos
PROJETO DE LEI DO SENADO Nº 25 , DE 2003 - Tião Viana.Dispõe sobre a propaganda comercial de alimentos.
• Somente é permitida no horário entre 21h e 6h;• A propaganda comercial de alimentos deverá:
▫ Não empregar imperativos que induzam diretamente ao consumo;
▫ Não sugerir o consumo exagerado;▫ Não atribuir ao produto propriedades nutricionais
ou outras não comprovadas cientificamente;▫ Não incluir a participação de crianças ou
adolescentes.• A propaganda comercial de alimentos conterá
advertência sobre os riscos decorrentes do consumo excessivo, segundo frases estabelecidas pelo Ministério da Saúde.
Geração Z Screen @•Nascidos depois de 1995•São: interconectados, superinformados, muito
críticos, egocentricos, multitarefas etc...•Não confiam em empresas, governo, políticos•Confiam na Igreja, Seleção Brasileira, Rede
Globo, Exército (fonte: Enfoque Pesquisa de Marketing no Brasil )
• Ídolos estão na família: Mãe principal citação•Ooooooooopaaaaa!!!!! Bingooooo!
O que fazer?
Adequar-se ao público-alvo.Quer alternativas mais saudáveis e
nutritivas.É interessado em sustentabilidade.Se interessa pelo meio-ambiente.
Objetivos
•Criar linha de produtos saudáveis;•diminuir em 15% o teor de gordura
saturada e em 25% as taxas de açúcar e sal dos alimentos até 2015.
Posicionamento
•Mostrar que a Pepsico também pode ser uma opção quando se trata de alimentos balanceados.
Putzzzzzz outro problema!!!!!!P de Preço ameaçado...•O preço dos insumos para produção de
salgadinhos mais saudáveis é 40% mais caro!!!!
óleo de soja X óleo de girassol
Óleo de girassol diminui 15% gordura saturada
Pouco produzido no Brasil