Download - SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
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RELAUNCH VGZ.NL
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• Senior Online Marketing Consultant• Internet Advantage
• Selbstständiger Unternehmer • Linkspiel
Nina Baumann
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Agenda• Das Projekt VGZ.nl
• Keyword review• Seitenstruktur• Content• Alte Seite/neue Seite Migration• Umzug • Monitoring & Test• Livegang & Resultate• Learnings
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Neue Website für VGZ!
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Die alte Webseite
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Das Team• Projektmanager
• Development Team (Extern)• Verschiedene Disziplinen (Intern)
• Produktmanager• Redakteure• E-Marketeers• SEO & SEA• Informations-Analysten• IT
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Die neue Seite: Release 1
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Die neue Seite: Release 2
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Keyword review
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Keywords = Der Schlüssel zum Erfolg
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Inventarisierung & Brainstorm
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https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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Cherry picking
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Focuskeywords
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Tool: Google InsightsZweifeln Sie zwischen zwei oder mehreren Worten, die das selbe umschreiben?http://www.google.com/insights/search/#
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Learnings
• Daten sammeln und Entscheidungen mit diesen unterbauen
• Nicht zu viele Leute einbeziehen!
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Sitestructuur
Seitenstruktur
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Seitenstruktur
• Ziel der Webseite?!
• Informationsbedarf der Besucher
• Such- und Surfverhalten der Besucher
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Informationsarchitektur
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Warum rankt Wikipedia so gut?
Konsequente, kontextabhängige in Text Verlinkung mit hoher Themenrelevanz
sowie einer großen Menge relevanter externer Links die den Wert innerhalb
der Seite optimal fließen lassen.
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Die Tools
• In-Text-Links• Breadcrumbs• Sekundäre Navigationselemente
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In-Texst-Links
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Breadcrumbs
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Breadcrumbs
• Geben an wo der Besucher sich befindet
• Zusätzlicher relevanter Link zu einer Seite
• Steigern die spiderbility der Webseite
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Prio = Der Besucher!
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Aber auch die Suchmaschine!
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Richtung angeben
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Wo liegt der Fokus?
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• mit den gewünschten Informationen versorgen
Den Besucher
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Kommerzielles Ziel
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Take aways
• Kategorisieren ist wichtig• Konstanter & konsequenter Gebrauch der Keywords
• Priorisieren• Money Pages?
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Content is King!
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• Inventarisieren• Redigieren• Optimieren
Content
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Meta-data
• Meta-title = 60 Zeichen• Meta-keywords = Maximal 4 Keywords• Meta-description = 155 Zeichen
• Basierend auf der Seitenstruktur
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Meta-dataTitle
DescriptionURL
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MigrationAlte URL‘s und neue URL‘s
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Die 80/20 Strategie• Alte Seiten analysieren
• Traffic• Rankings• Backlinks
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Der Umzug
• DNS Änderung?• Neue Website• Whois Änderung?
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Learnings
• Sorgfältige Arbeitsweise durch SEO und Projektteam.
• Die Wichtigkeit von Migration und Umzug der Domain unterbauen und ständig bewachen.
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Monitoring & Test
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Livegang 13. Juli 2010
• 2 Stunden nach dem Livegang die ersten URL‘s indexiert
• 2 Tage nach dem Livegang alle URL‘s indexiert
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Rankings88 Fokuskeywords
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Learnings
• Die Wichtigkeit von SEO ständig unterbauen und verdeutlichen
• Kommunikation innerhalb und außerhalb des Projektteams
• Priorisieren• Erfolge feiern und teilen!